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2020賀歲檔大戰(zhàn)打響之前,誰是“暖場”先鋒隊?

時間:2020.12.02 來源:1905電影網(wǎng) 作者:行者


1905電影網(wǎng)專稿 剛剛過去的十一月,批片成了內(nèi)地影市不可或缺的角色。動畫批片《數(shù)碼寶貝:最后的進(jìn)化》總票房破億,《翱翔雄心》成為時隔45年內(nèi)地上映的第二部巴基斯坦電影,來自馬來西亞的《光》曾獲得第21屆上海國際電影節(jié)亞洲新人獎最佳影片提名。


 “批片”的正式名稱為進(jìn)口買斷片,這類影片的境外電影制作公司不參與分賬。與此相對應(yīng)的,則是《信條》等進(jìn)口分賬片,兩者從不同收益角度構(gòu)成了整個進(jìn)口片市場。


由于疫情原因,許多內(nèi)地同步上映的進(jìn)口大片調(diào)檔。往年身為進(jìn)口片市場配角的批片,開始扮演重要角色。



批片產(chǎn)地上,除了英美等老面孔外,今年還有俄羅斯、馬來西亞、巴基斯坦等新玩家。從過往經(jīng)驗來看,具有一定IP基礎(chǔ)的批片,更具爆款潛質(zhì)。


翻拍片、改編片、動畫片等,依舊是批片市場的主流類型。從作用來看,批片是2020年內(nèi)地影市暖場“急先鋒”之一。


批片成“暖場”先鋒隊


2010年上映的《敢死隊》是早期“批片”以小博大的經(jīng)典案例。當(dāng)時北京創(chuàng)世星影業(yè)以50萬美元的版權(quán)費購入,最終拿下2.16億元的票房。2017年,《看不見的客人》《天才槍手》等片,讓市場看到西班牙、泰國等小眾批片地的市場潛力。



十年之后,“暖場”成為2020年批片最大的功效。


七月底八月初,全國影院有序復(fù)工初期,《菊次郎的夏天》等多部批片與重映片率先入市,共同預(yù)熱市場。這些影片為解決當(dāng)時市場片荒危機之外,也為后續(xù)頭部新片定檔“暖場”。



作為國慶檔與賀歲檔兩大黃金檔之間的緩沖地帶,十一月通常也是進(jìn)口片登陸內(nèi)地影市的重要窗口期。在此期間上映的《海獸之子》等批片,也起到了為賀歲檔預(yù)熱的作用。隨著《赤狐書生》、《如果聲音不記得》等片的陸續(xù)上映,2020年最后一個黃金檔將正式開打。



由于國外疫情發(fā)展趨勢相對嚴(yán)峻,導(dǎo)致許多有望內(nèi)地同步上映的進(jìn)口分賬大片調(diào)檔,這也使得批片在進(jìn)口片中的角色越來越重要。而作為豐富市場淡季觀眾觀影選擇及預(yù)熱市場的一種手段,批片相對經(jīng)濟實惠。


對于影片買斷方而言,電影越早公映越有利于收益最大化。由于批片通常晚于國內(nèi)半年上映,盜版資源對于影片票房收入有一定負(fù)面影響。因此,對于已經(jīng)拿過重要獎項的批片來說,盡快公映也能最大程度減少票房損失。


在上映流程上,由于買進(jìn)批片版權(quán)的公司先要申請龍標(biāo),再向中影、華夏申請批片份額,再由國家電影局確定檔期。最終,整個流程走完基本耗時三個月左右。因此,批片引進(jìn)方也希望能夠盡早上映。



如何判斷一部進(jìn)口片是否為批片呢?目前,市場沒有標(biāo)準(zhǔn)的判斷方法,更多的可能是經(jīng)驗之談。


影片的發(fā)行信息中,只有中影或華夏一家,且國內(nèi)上映時間晚于本土上映時間半年左右及以上,是判斷一個進(jìn)口片是否為批片的兩大重要參考因素。此外,一般而言,來自好萊塢“五大”之外的進(jìn)口片,多為批片。


內(nèi)地每年進(jìn)口分賬片只有34個名額,其他均為批片。


2020年,無論國產(chǎn)電影與進(jìn)口片,能夠在大銀幕上與觀眾見面已屬幸運。批片作為“暖場”的先鋒隊,在內(nèi)地影市恢復(fù)過程中起到了積極助推作用。


IP電影更具批片爆款潛質(zhì)


據(jù)統(tǒng)計,2019年國內(nèi)上映批片數(shù)量達(dá)到86部。其中,來自日本的批片達(dá)到23部,占比整體26.7%。其中,經(jīng)典動畫電影《千與千尋》以4.7億成為2019年批片票冠。



2020年也不例外。


截至11月30日,日本動畫電影《數(shù)碼寶貝:最后的進(jìn)化》以1.25億票房,成為今年唯一一個票房破億的動畫批片?!逗+F之子》、《萌寵流浪記》等多部動畫批片,票房也突破千萬大關(guān)。


截至11月30日,《數(shù)碼寶貝:最后的進(jìn)化》票房為1.25億元


12月份,還將有《寶可夢:超夢的逆襲》、《哆啦A夢:大雄的新恐龍》等多部日本動畫批片上映。這些影片多是IP電影,在中國市場具有一定認(rèn)知程度,更具爆款潛質(zhì)。



同理,翻拍片也是2020年國內(nèi)批片市場的一大特色,并有著相對不錯的票房成績。


比如來自意大利并取得2948.3萬票房的《死無對證》,翻拍至2017年的《看不見的客人》。據(jù)悉,《看不見的客人》引進(jìn)成本不到100萬美元,中國內(nèi)地最終票房成績?yōu)?.72億。來自土耳其的《七號房的禮物》,翻拍自韓國同名經(jīng)典劇情片。



根據(jù)真實故事改編的電影,成為今年批片的一大特色。


例如,《光》與待上映的《獵殺T34》,故事均有現(xiàn)實原型。其中,前者來自馬來西亞。上一部給觀眾留下印象的來自該地區(qū)的批片,還是2018年上映的《李宗偉:敗者為王》。



來自巴基斯坦的主旋律影片《翱翔雄心》,則是該國電影時隔45年后,再次登陸中國地區(qū)。


除了傳統(tǒng)批片產(chǎn)地之外,市場也在探索更多的可能性。


由于地理上的鄰近與文化的相互熏陶,來自東南亞地區(qū)的批片,更容易被中國市場消化。這些國家中,或許潛藏著新的批片大戶。



批片公司中,買下《看不見的客人》內(nèi)地版權(quán)的眾合千澄,也參與運作了《數(shù)碼寶貝:最后的進(jìn)化》、《死無對證》、《海獸之子》三部批片。其中,2020年1月份,該影片本土還未上映前,此公司就已宣布買下內(nèi)地版權(quán)。


通過出品發(fā)行信息能夠看到,曾經(jīng)押中過爆款批片《天才槍手》的恒業(yè)影業(yè),也參與了以上三部批片的運作。擁有批片業(yè)務(wù)的公司相互合作共擔(dān)風(fēng)險,或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)趨勢。


2020年,雖然沒有像《天才槍手》、《看不見的客人》那樣口碑與票房齊飛的爆款作品產(chǎn)出,但在預(yù)熱市場方面,批片起到了積極助推作用。2021年,內(nèi)地批片市場能否帶給觀眾驚喜,仍然需要時間檢驗。


文/行者

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