2020年11月下旬，由央視主辦的選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》的一波波預(yù)告中，一個(gè)名為翎Ling的練習(xí)生引發(fā)了一些網(wǎng)友的評(píng)論——怎么有人長得那么像虛擬人物？

事實(shí)是，這個(gè)綁著丸子頭，擁有著不真實(shí)的丹鳳眼的練習(xí)生就是AI。

距離2001年中國首位虛擬偶像青娜，在一部時(shí)長5分鐘的短片中跟眾人見面，已經(jīng)過去了近二十年。而今，虛擬偶像早已突破圈層，被更多的人所熟知了。它們本身即是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，也帶動(dòng)著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)升級(jí)。

由B站主辦的BML（Bilibili Macro Link）自2013年舉辦首屆以來，辦過12場(chǎng)演出，共計(jì)到場(chǎng)狂歡人次超10萬人次（特殊的2020年未做統(tǒng)計(jì)）。這是目前在中國規(guī)模屈指可數(shù)的大規(guī)模二次元線下活動(dòng)，通常會(huì)邀請(qǐng)一線動(dòng)畫歌手、人氣UP主、網(wǎng)絡(luò)年輕文化代表人物等共同參與。在2019年的BML舞臺(tái)上，初音未來、洛天依與 B 站 22娘、33娘實(shí)現(xiàn)了同臺(tái)演出，摩肩接踵的人群揮舞著熒光棒，跟隨著舞臺(tái)上的虛擬偶像們搖擺、吶喊，他們的應(yīng)援舉措與追逐真人偶像的歌迷們無異。

然而，“二次元經(jīng)濟(jì)”疊加“粉絲經(jīng)濟(jì)”，并不能簡(jiǎn)單的等同于“虛擬偶像經(jīng)濟(jì)”。

隨著虛擬技術(shù)的提升以及人工智能技術(shù)的進(jìn)步，許多行業(yè)都可以給虛擬偶像更多的發(fā)揮空間。而今，除虛擬演出外，虛擬直播、虛擬教育、文旅導(dǎo)游……甚至是品牌IP的虛擬人物化衍生，虛擬偶像的發(fā)展前景已經(jīng)被越來越多的從業(yè)者看好。 

  虛擬藝人也有“流量”差異，二次元歌姬仍穩(wěn)坐頂流

虛擬偶像大都擁有完美的外形、青春永駐、永不“翻車”的人設(shè)，甚至，還能擁有一些人類本身做不到的特殊技能。然而，并非所有的虛擬藝人都能夠坐擁大批粉絲，成就更進(jìn)一步的“藝術(shù)成長”或商業(yè)價(jià)值的提升。似乎，冥冥之中虛擬藝人們的流量也頗有話語權(quán)。但說起商業(yè)化較為成熟的虛擬偶像，大眾認(rèn)知中最先想到的還是初音未來、洛天依等初代歌姬。

2007年，由 Crypton Future Media 公司基于 VOCALOID 語音合成引擎研發(fā)的日本虛擬偶像“初音未來”誕生了，她的設(shè)定是一名擁有青色長發(fā)、著未來感制服的少女。作為一名虛擬歌手，初音未來堪稱虛擬藝人中的頂流，她微博粉絲量已達(dá)三百四十四萬，早就被評(píng)是身價(jià)過百億日元最成功的虛擬歌手。早在2010年，初音未來就成為了第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像。

此外，知名度頗高的洛天依也分屬于虛擬歌手的范圍。這個(gè)設(shè)定為軟萌可愛、溫柔天然呆的15歲少女，是首個(gè)進(jìn)入 VOCALOID 家族的中文虛擬偶像。她不僅登臺(tái)過 CCTV1、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等主流媒體，還和王佩瑜、周華健、許嵩、張韶涵等藝人同臺(tái)合作過。

簡(jiǎn)而言之，像初音未來和洛天依一樣的初代虛擬歌姬，本質(zhì)上只是人聲模擬音源庫產(chǎn)品。它們給參與創(chuàng)作的P主（擁有作曲、作詞、編曲、混音、調(diào)音、PV制作、繪師等能力的人）而言，是組合成他們創(chuàng)作內(nèi)容的重要呈現(xiàn)者。對(duì)粉絲而言，源源不斷產(chǎn)生新內(nèi)容的虛擬歌姬們本身就是兼具了偶像屬性的可為之“氪金”的文娛產(chǎn)品。因此，無論是內(nèi)容創(chuàng)作者還是文娛消費(fèi)者，虛擬歌姬們自帶傳播價(jià)值及商業(yè)價(jià)值。

但真正能夠如初音未來和洛天依一樣，可以從影響力上打破二次元和三次元壁壘，成功樹立偶像身份可以坐擁粉絲經(jīng)濟(jì)，獲得品牌、平臺(tái)、主流媒體、大眾熟知度等多個(gè)維度認(rèn)可極具商業(yè)價(jià)值的虛擬偶像，還僅為金字塔頂尖的一兩位。

對(duì)于真正喜好初代二次元歌姬的年輕人們而言，“洛天依們”雖然是虛擬偶像，但其帶來的娛樂屬性并不低，并且，多角度、多種類型作品都能得以展現(xiàn)這些虛擬偶像們，帶來的陪伴價(jià)值很大。從音視頻作品到短視頻內(nèi)容，從單向傳播的音樂內(nèi)容到場(chǎng)景日漸豐富的多舞臺(tái)呈現(xiàn)，初代虛擬歌姬們打下的初始粉絲們堪稱是追逐虛擬偶像們的核心受眾。

  高調(diào)進(jìn)軍大眾娛樂，高仿真虛擬偶像前景廣闊

虛擬藝人也可以和三次元偶像同臺(tái)競(jìng)技。早在2017年的《明日之子》的舞臺(tái)上，就出現(xiàn)過一個(gè)“荷茲 HeZ”。彼時(shí)，無論是臺(tái)上與之競(jìng)技的選手，還是臺(tái)下為自己心愛的小哥哥投票的觀眾，大部分人對(duì)這個(gè)比賽現(xiàn)場(chǎng)無全息投影、音樂作品靠前期真人配音混合后期電音的選手沒什么好感。然而，根據(jù)當(dāng)時(shí)節(jié)目組公開的數(shù)據(jù)來看，這位偶像的人氣很高、微博粉絲也在短期內(nèi)迅速聚集。

如今，央視即將在《上線吧！華彩少年》推出高仿真虛擬偶像——翎。

翎Ling由“魔琺科技”聯(lián)合“次世文化”推出，早在今年5月就已經(jīng)“出道”了。她和國際知名的博主們類似，會(huì)同真人一樣在社交平臺(tái)上分享自己的日常及照片。她擁有較為完整的“人設(shè)”——熱愛中國傳統(tǒng)文化，喜歡京劇，毛筆字和太極。甚至，單字“翎”也是取材于京劇花翎的“翎”，與此同時(shí)，她的聲音也是源自梅派的第三代傳人，似乎，她的出現(xiàn)就是為了弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)。

高仿真虛擬人物相較于初代虛擬歌姬而言，大都從外形到運(yùn)作模式更近似于真實(shí)藝人。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)出現(xiàn)的頻次更高，且有著更強(qiáng)的社交屬性，而同常人一般分享日?；虺鱿放苹顒?dòng)等生活碎片的舉措，也使高仿真虛擬人物們的互動(dòng)性較前輩而言，有更大的提升。

坐擁數(shù)百萬粉絲、備受大牌青睞的IT Girl——Lil Miquela，屬于高仿真虛擬偶像中較早出現(xiàn)的一位。隨著2016年4月的一條動(dòng)態(tài)的發(fā)布，這個(gè)巴西西班牙混血的19歲美國少女走入了大眾的視線。如今，她不光與Chanel、Supreme、Fendi和Prada等眾多品牌有過深度交流合作，還拍攝過雜志大片、接受過訪問。甚至，還在今年春天官宣自己已經(jīng)和真人男友分手了。然而，也如同翎在命名和“吊梢眼”的設(shè)定上被中國觀眾質(zhì)疑一樣，Lil Miquela早期也因被大眾質(zhì)疑“真實(shí)身份”而深陷真假傳聞。

對(duì)于打造虛擬人物的團(tuán)隊(duì)而言，打破“真”與“假”的概念，期待“新星”創(chuàng)造真實(shí)流量及價(jià)值的心理十分相近。曾有媒體采訪到次世文化的創(chuàng)始人的有趣觀點(diǎn)：“他認(rèn)為自己做的是虛擬人，不是‘虛擬偶像’，不會(huì)用虛擬偶像來定義翎。他相信未來一定會(huì)有類似‘虛擬娛樂場(chǎng)景或平臺(tái)’出現(xiàn)，同時(shí)讓更多人完成虛擬身份認(rèn)證，從而讓虛擬人真正主流市場(chǎng)化。”

隨著科技的發(fā)展，虛擬偶像的“蛋糕”越吃越大。自2019年以來，在游戲公司、技術(shù)公司、入局平臺(tái)們的綜合推動(dòng)之下，掀起了虛擬偶像“造星”的新一輪熱潮。有觀點(diǎn)認(rèn)為，近兩年的平臺(tái)入局加速了虛擬IP高仿真發(fā)展路，例如，A站、B站、字節(jié)跳動(dòng)、快手、酷狗直播、虎牙、愛奇藝在內(nèi)的多家平臺(tái)公司均加入到了這一“造星”行列。與此同時(shí)，除垂直于虛擬偶像打造的公司外，為娛樂圈輸送真人偶像的多家娛樂公司也紛紛入局。推出四人團(tuán)AESPA的韓國SM娛樂公司，為每個(gè)成員都準(zhǔn)備了一個(gè)虛擬角色。無獨(dú)有偶，11月23日，樂華娛樂也官宣了一個(gè)五人女團(tuán)A-SOUL——五人全部為虛擬人物。

也許在兩年前，還會(huì)有人認(rèn)真將虛擬偶像與虛擬歌姬進(jìn)行細(xì)化區(qū)分——虛擬歌姬擁有獨(dú)立聲庫，而虛擬偶像沒有。但隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善，同時(shí)具備形象、聲源、個(gè)人技……甚至可以實(shí)現(xiàn)“被看到”的“虛擬人”層出不窮，而與此同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)亟待具備傳播價(jià)值和持久商業(yè)屬性且人設(shè)穩(wěn)定的“明星”角色。也許，若此時(shí)就將高仿真虛擬偶像類比于真人偶像的方方面面為時(shí)尚早，但勇于入局的大量投資者看好的就是高仿真虛擬偶像們未來有可能超越真人偶像的廣闊前景。

  專職方向垂直覆蓋全領(lǐng)域，小眾文化沖擊大眾商業(yè)

虛擬偶像的常態(tài)化推出，似乎也從一個(gè)側(cè)面反映了，虛擬偶像已悄然入局大眾娛樂的現(xiàn)狀。推出了虛擬偶像Sam山山和Liz栗子SuperELLE平臺(tái)，就讓兩位虛擬偶像與楊超越一同出現(xiàn)在了雜志封面上。另有專職于“演員”“時(shí)尚博主”“模特”“主播”，甚至是“教育導(dǎo)播”職能的虛擬形象。

除此之外，真人偶像的虛擬化形象的誕生，知名品牌的品牌衍生形象……似乎更傾向于虛擬IP的衍生制作。但無論是以原始虛擬形象問世還是以虛擬IP出現(xiàn)的衍生內(nèi)容，都是一次又一次助推“虛擬偶像”概念更新?lián)Q代的“技術(shù)+內(nèi)容”的進(jìn)步。

虛擬影業(yè)旗下以虛擬鶴追為首的多個(gè)虛擬形象，就是為“演員”這一特定職業(yè)打造的。他們并非只有固定形象和內(nèi)容，而是意欲讓這個(gè)虛擬人出演各種影視作品，使之可以獨(dú)立成為影視明星。以“中國首個(gè)虛擬演員”虛擬鶴追為例，她會(huì)扮演各種角色，以各種形象和裝扮出現(xiàn)在不同的場(chǎng)景中，甚至，她已經(jīng)如同真人演員的商業(yè)化運(yùn)作模式類似。至今，虛擬鶴追不僅出演過影視作品（動(dòng)畫作品），還擁有聯(lián)想定制聯(lián)名款電子產(chǎn)品。

在虛擬偶像“大火”之后的幾年中，有不少平臺(tái)和公司致力于打造成本相對(duì)低廉的“虛擬主播”。他們擁有不同的人設(shè)和才藝，可以是游戲主播，也可以在談話類節(jié)目中用“個(gè)人技”陪伴粉絲。但因?yàn)橹谱鞴镜乃讲灰?、人物?chuàng)作初衷的差異化，虛擬主播們的綜合實(shí)力也大有不同。在B站粉絲已達(dá)百萬級(jí)別的虛擬主播絆愛，被粉絲調(diào)侃為“愚蠢的人工智障”，她在游戲直播時(shí)常常操作失誤，且在談話之余出現(xiàn)的許多搞笑言論也提供了很有記憶點(diǎn)的差異性。

然而，除金字塔頂尖的幾個(gè)成功案例外，虛擬偶像從“造星”到“變現(xiàn)”都并非易事。常規(guī)而言，開發(fā)出一個(gè)虛擬偶像，然后進(jìn)行整體運(yùn)營、累計(jì)粉絲量和一定影響力后才能推進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)。這個(gè)運(yùn)營過程與打造真人偶像有許多相似之處，但想要養(yǎng)成一個(gè)成熟的虛擬偶像的前期投入并不亞于培養(yǎng)一個(gè)真人偶像。

有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：“虛擬偶像制作一首歌時(shí)長的3DCG視頻，成本就要在十萬元左右；如果結(jié)合歌曲、舞蹈以及MV演出內(nèi)容，成本即可達(dá)100萬元；如果要舉辦虛擬偶像的專場(chǎng)演唱會(huì)，僅10首演唱曲目加上相關(guān)支出，成本就可達(dá)2000萬?！辈皇敲恳粋€(gè)虛擬偶像都能成為初音未來，畢竟沒有那么多可以支撐起超千萬投資，又同時(shí)兼具技術(shù)和內(nèi)容的制作公司。

在迅速發(fā)展的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，虛擬偶像的投資前景被越來越多的人所看好。如今，虛擬人物的概念化設(shè)計(jì)幾乎也已經(jīng)覆蓋了文娛產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)領(lǐng)域，這一原本分屬于二次元的小眾文化產(chǎn)物在自我完善之余，也用自己的特性提供了更多維的商業(yè)賦能的可能。但前期投入巨大且變現(xiàn)困難、人物形象及技能差異化不明顯等顯著問題，也依舊存在。想要讓虛擬偶像產(chǎn)業(yè)形成具備較強(qiáng)影響力、可提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、可創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的閉環(huán)，還需要面臨更多的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。