國(guó)漫強(qiáng)大的核心，在于敢于解構(gòu)“認(rèn)知”。

文/龐宏波

 一個(gè)截然不同的現(xiàn)代版哪吒。

定檔春節(jié)檔的《新神榜：哪吒重生》從一開(kāi)始就因?yàn)闃O具沖擊力的視覺(jué)風(fēng)格引發(fā)了大量的關(guān)注，這種關(guān)注一方面在于春節(jié)檔的檔期爆發(fā)力和國(guó)漫之間能否擦出新的市場(chǎng)火花，另一方面則在于《新神榜：哪吒重生》的重點(diǎn)在于“新”。

當(dāng)哪吒騎上摩托開(kāi)始飆車(chē)展開(kāi)一段三千年跨度的恩怨時(shí)，國(guó)漫就已經(jīng)開(kāi)始解構(gòu)認(rèn)知。隨著《哪吒之魔童降世》破50億的標(biāo)桿確立，成人國(guó)漫必將要進(jìn)入到一個(gè)不斷成熟化的發(fā)展階段。這讓成人國(guó)漫擁有了更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但觀眾對(duì)于“大圣”、“哪吒”等個(gè)別傳統(tǒng)人物形象也必將會(huì)迅速產(chǎn)生審美疲勞。

所以，解構(gòu)就成為了成人國(guó)漫最需要迫切解決的核心問(wèn)題。此前追光動(dòng)畫(huà)制片人路晞也對(duì)此做出過(guò)回應(yīng)。認(rèn)為傳承和創(chuàng)新并不矛盾，希望用更新、更年輕的情感、視角、技術(shù)，在經(jīng)典的基礎(chǔ)上再做創(chuàng)新。

在《新神榜：哪吒重生》定檔之后，這部定位成人新國(guó)漫的動(dòng)畫(huà)電影也釋放出了更多的物料。在最新的美術(shù)特輯中，實(shí)際上更全面的展現(xiàn)了電影的整體視覺(jué)風(fēng)格，對(duì)人物和視覺(jué)都進(jìn)行了更細(xì)致的解讀。電影根植于本土傳統(tǒng)文化的人物和朋克的工業(yè)質(zhì)感進(jìn)行了巧妙的融合，而在所謂“腦洞”的背后實(shí)際上是追光動(dòng)畫(huà)努力尋求創(chuàng)新，解構(gòu)經(jīng)典的又一個(gè)階段性“案例”。

成人國(guó)漫因?yàn)樽陨淼念?lèi)型優(yōu)勢(shì)必將會(huì)在未來(lái)成為市場(chǎng)的主流類(lèi)型之一，但僅僅依靠傳統(tǒng)人物的神話(huà)故事顯然不足以支撐。如何用“現(xiàn)代化”的視角打開(kāi)更豐富的題材“寶庫(kù)”，如何在類(lèi)型上更能滿(mǎn)足年輕主力觀眾的審美趨勢(shì)，這都是成人國(guó)漫需要去思考的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。

1

—走向“現(xiàn)代化”，

是國(guó)漫的第二步—

類(lèi)型需要?jiǎng)?chuàng)新。

去年，“我命由我不由天”成為了國(guó)漫的一個(gè)縮影。在面對(duì)諸多市場(chǎng)不利條件，《哪吒之魔童降世》最終突破50億大關(guān)成為華語(yǔ)影史票房亞軍，這直接帶來(lái)了成人國(guó)漫市場(chǎng)的擴(kuò)大。隨后《姜子牙》無(wú)論是在定檔2020年春節(jié)檔時(shí)的超高熱度，還是最終在國(guó)慶檔上映拿下16億票房的表現(xiàn)，都印證了觀眾對(duì)于成人國(guó)漫的市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。

但在需求空間突然拉大的背后，需要看到的是觀眾對(duì)于“新需求”的期待。國(guó)漫的第一步，所解決的核心問(wèn)題在于為動(dòng)畫(huà)增添“文化”元素，這就需要在傳統(tǒng)人物和傳統(tǒng)故事中進(jìn)行選材，創(chuàng)作出區(qū)別于親子動(dòng)畫(huà)的作品。

但當(dāng)國(guó)漫有了頭部影片，甚至在一個(gè)檔期里成為頭部影片的“種子選手”之后，觀眾對(duì)于類(lèi)型的自我“迭代”自然就有了更高的需求。國(guó)漫的“第二步”，自然需要解構(gòu)經(jīng)典，打破觀眾對(duì)于傳統(tǒng)人物和傳統(tǒng)故事的“固有認(rèn)知”。只有賦予“傳統(tǒng)”全面的現(xiàn)代化處理，實(shí)際上才能徹底激活國(guó)漫的創(chuàng)作力。

基于經(jīng)典進(jìn)行大幅度改編，追光動(dòng)畫(huà)早在《白蛇：緣起》上就進(jìn)行了嘗試，2019年初上映除了收獲了4.63億總票房，累計(jì)觀影總?cè)舜芜_(dá)到了1386.9萬(wàn)。票務(wù)平臺(tái)的觀眾評(píng)分也突破了9分，豆瓣評(píng)分達(dá)到了7.9分。無(wú)論是票房成績(jī)還是觀眾口碑，都證明觀眾有很大的接受空間。

此次在《新神榜：哪吒重生》身上，追光動(dòng)畫(huà)對(duì)人物設(shè)定和視覺(jué)風(fēng)格“現(xiàn)代化”的處理到了一種極致的地步。李云祥的眼睛設(shè)計(jì)據(jù)悉參考了古代佛像，但皮衣和辮子則又有當(dāng)代“國(guó)潮”的標(biāo)志。同時(shí)，德興集團(tuán)三公子的整體人物風(fēng)格則充滿(mǎn)“朋克風(fēng)”。這種敢于打破對(duì)于古代故事只能以單一“中國(guó)風(fēng)”呈現(xiàn)的勇氣，實(shí)際上讓電影擁有了更大的想象空間。

此外，“哪吒”在電影當(dāng)中不再是腳踩風(fēng)火輪，而是騎上了致敬ART DECO的炫酷機(jī)車(chē)，二德興集團(tuán)三公子棱角分明的跑車(chē)同樣讓人眼前一亮。電影中故事背景東海市本身就是一座現(xiàn)代都市，據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，東海市最里層分為平民區(qū)和富人區(qū)。平民區(qū)以上海石庫(kù)門(mén)為原型，通過(guò)工業(yè)元素突出其朋克感，而富人區(qū)類(lèi)似于曼哈頓，以賽博朋克為主要風(fēng)格。東海市往外則是三不管區(qū)、無(wú)人區(qū)和工業(yè)區(qū)，實(shí)際上是以“哪吒”、“三太子”等傳統(tǒng)神話(huà)人物為引子，講述一個(gè)能夠引起都市共鳴的故事。

這一切的來(lái)源，都在于追光動(dòng)畫(huà)對(duì)“哪吒”這一人物本身的理解?！澳倪副旧砭褪且粋€(gè)具有朋克范的神話(huà)英雄”，所以如何在現(xiàn)代社會(huì)以現(xiàn)代視角去講述一個(gè)具有朋克范兒的神話(huà)英雄成為了追光動(dòng)畫(huà)制作《新神榜：哪吒重生》的一個(gè)核心。

2

—“追光封神宇宙”第一部，

春節(jié)新國(guó)潮的開(kāi)始—

國(guó)潮大片。

這是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始對(duì)于“追光封神宇宙”第一部《新神榜：哪吒重生》的定位。盡管電影的整體風(fēng)格有濃郁的朋克范兒，但“哪吒”、“龍族”等人物本質(zhì)上還是東方神話(huà)。所以這二者的結(jié)合，出現(xiàn)了國(guó)漫此前所未出現(xiàn)過(guò)的一個(gè)名字：東方朋克。

但如今的“國(guó)潮”本身都是一種現(xiàn)代和傳統(tǒng)合二為一的新類(lèi)型，為現(xiàn)代品牌賦予文化屬性，在風(fēng)格之間的碰撞形成新的風(fēng)格，這就是“國(guó)潮”的核心。在電影的出品方名單中，嗶哩嗶哩影業(yè)、泡泡瑪特都位列其中，這其實(shí)恰恰證明了外界對(duì)于《新神榜：哪吒重生》“國(guó)潮大片”定位的認(rèn)可。

二次元受眾和國(guó)漫電影之間有著很大的想象空間，這也是嗶哩嗶哩影業(yè)、泡泡瑪特成為電影出品方的一個(gè)意義所在。而兩大平臺(tái)本身的受眾，也成為了電影潛在的“流量池”。此外，阿里影業(yè)自身在阿里大生態(tài)體系的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，其實(shí)不僅僅能為電影帶來(lái)“流量”，更關(guān)鍵的在于給“國(guó)潮”本身帶來(lái)的流量可能性。而博納影業(yè)作為民營(yíng)影視公司的龍頭之一，在去年也拿下了院線(xiàn)牌照，對(duì)于傳統(tǒng)發(fā)行來(lái)說(shuō)同樣具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)所在。而追光動(dòng)畫(huà)作為電影的制作方，敢于提前四年進(jìn)行如此大膽的風(fēng)格化嘗試，本身就值得肯定。

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，電影在6月份發(fā)布的定檔法國(guó)昂西電影節(jié)的幕后特輯成為2020年6月視頻物料想看轉(zhuǎn)化率排行榜的第一名。而10月份發(fā)布的定檔預(yù)告也進(jìn)入到了2020年10月預(yù)告片播放量排行榜的前十名。在影片定檔后，截止11月8日一直處于春節(jié)檔新片想看日增的第一位，這也從側(cè)面反映出大眾對(duì)于電影的期待。

春節(jié)檔早就成為了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“第一檔期”，敢于進(jìn)駐已經(jīng)說(shuō)明了對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)的自信。而2021年春節(jié)檔，隨著多部頭部大片超前定檔早就已經(jīng)調(diào)動(dòng)起了觀眾的興趣。而主打“成人新國(guó)漫”的《新神榜：哪吒重生》不僅僅是在動(dòng)畫(huà)類(lèi)型里擁有差異化的標(biāo)簽，在整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影里都是如此。

但除此之外，春節(jié)檔雖然已經(jīng)形成了“全民觀影”的新民俗，但從《姜子牙》定檔2020年春節(jié)檔此前擁有的熱度能夠看出國(guó)漫在這一檔期的潛在爆發(fā)力。而在今年復(fù)工后，25歲以下年輕觀眾占比提升明顯，這一部分人群實(shí)際上也是“國(guó)潮”的目標(biāo)受眾。在2021年的春節(jié)檔，以18-25歲為核心的“國(guó)漫目標(biāo)受眾”和如今電影市場(chǎng)觀眾年齡占比體現(xiàn)的變化實(shí)際上不謀而合，這也是《新神榜：哪吒重生》敢于定檔春節(jié)的原因所在，這本身也是市場(chǎng)的選擇。

除了電影本身風(fēng)格的“差異”外，電影里哪吒的”浴火重生”其實(shí)在春節(jié)這樣一個(gè)擁有特殊觀影情緒的檔期環(huán)境中也具有很大的想象空間，從內(nèi)容的層面來(lái)看也具備和年輕觀眾產(chǎn)生情感共鳴的基礎(chǔ)。

3

—宇宙概念拉大格局，

這才是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志—

“可信”的世界觀。

對(duì)于成人國(guó)漫來(lái)講，這個(gè)“國(guó)”讓“中國(guó)風(fēng)”成為一直以來(lái)的類(lèi)型風(fēng)格。實(shí)際上，這都是在某一特定時(shí)期，最單一化的解讀方式。成人國(guó)漫不應(yīng)該僅僅是以中國(guó)風(fēng)，以講述神話(huà)或傳統(tǒng)故事為核心的動(dòng)畫(huà)，也不應(yīng)該完全以成人觀眾為主導(dǎo)和親子動(dòng)畫(huà)“二元對(duì)立”。

動(dòng)畫(huà)本身的“穿透力”之所以強(qiáng)大，在于其能夠雜糅多種風(fēng)格，也能夠覆蓋更廣的受眾面。所以，國(guó)漫成熟并不是以絕對(duì)票房標(biāo)桿的“高度”來(lái)衡量的，而應(yīng)該以多元風(fēng)格的“寬度”來(lái)衡量。

對(duì)于接受“中國(guó)風(fēng)”培養(yǎng)起來(lái)的成人國(guó)漫受眾，在《新神榜：哪吒重生》出來(lái)前對(duì)于“可信的世界觀”有一定的疑惑。實(shí)際上這一點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很早就有明顯的意識(shí)。2016年，《新神榜：哪吒重生》就已經(jīng)開(kāi)始籌備，2017年整體視覺(jué)風(fēng)格開(kāi)始逐步確立：現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)。

在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這一具有“東方朋克”風(fēng)格的“新哪吒”，可信的世界觀來(lái)自于故事的共鳴，而非風(fēng)格的統(tǒng)一。電影故事發(fā)生在一個(gè)全新架空的世界，無(wú)論是以上海石庫(kù)門(mén)為原型的平民區(qū)還是以曼哈頓為參照的富人區(qū)，電影本身在“都市設(shè)計(jì)”上實(shí)際上就有意的尋求和普通觀眾的現(xiàn)實(shí)共鳴。

而“哪吒”轉(zhuǎn)世之后成為了一個(gè)普通人，面對(duì)抵抗龍族和拯救東海市，哪吒元神和“普通人”李元祥合二為一，實(shí)際上還是賦予了普通人反抗邪惡的“使命”，這種人物設(shè)定一方面沒(méi)有跳脫出哪吒作為一個(gè)“神話(huà)英雄”的超現(xiàn)實(shí)感，另一方面熱血青年是哪吒轉(zhuǎn)世的“化身”，這種現(xiàn)實(shí)熱血的當(dāng)下共情其實(shí)賦予了電影更多的可能性。

神話(huà)故事和當(dāng)代故事合二為一的世界觀設(shè)定，其實(shí)恰恰增強(qiáng)了電影的“可信”，將神話(huà)英雄“降世”人間，其實(shí)也能夠體現(xiàn)出追光動(dòng)畫(huà)的野心所在。這部2016年就開(kāi)始籌備的動(dòng)畫(huà)電影，其實(shí)也是追光動(dòng)畫(huà)“追光封神宇宙”的第一部，而在第一部當(dāng)中首先將哪吒帶入到具有朋克范兒的現(xiàn)代都市然后重排封神榜，在拉大電影敘事時(shí)空的同時(shí)，也成為了整個(gè)“封神宇宙”開(kāi)啟的一個(gè)源泉。

可以肯定的是，單純的依靠神話(huà)故事的“中國(guó)風(fēng)”動(dòng)畫(huà)，顯然無(wú)法滿(mǎn)足逐漸被擴(kuò)大的國(guó)漫市場(chǎng)。神話(huà)和現(xiàn)代的結(jié)合、風(fēng)格的多元化嘗試背后都是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)所進(jìn)行的探索，這種探索本身對(duì)于國(guó)漫市場(chǎng)的進(jìn)一步培養(yǎng)似乎是一個(gè)“必經(jīng)之路”。

《新神榜：哪吒重生》作為“追光封神宇宙”的第一部，其本身國(guó)潮風(fēng)格勢(shì)必會(huì)在接下來(lái)的整體布局中會(huì)延續(xù)并且持續(xù)創(chuàng)新。從市場(chǎng)需求來(lái)看，這也是如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所給出的“時(shí)代國(guó)漫”的思考方向。這對(duì)于國(guó)漫持續(xù)拓寬自己的市場(chǎng)“邊界”其實(shí)是具有關(guān)鍵性意義的，所以追光封神宇宙算是新國(guó)漫率先打響的“第一槍”。

總體而言，電影強(qiáng)烈的東方朋克風(fēng)格，能否在全年觀影情緒最集中的熱門(mén)檔期里突圍，實(shí)際上對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的一步。而電影從“國(guó)潮”的角度去思考整體風(fēng)格的確立，是否在未來(lái)有和“國(guó)潮”進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要。