1905電影網(wǎng)專稿 “咱倆的事，不都你說(shuō)了算嗎？”12月6日，賈玲更新微博回應(yīng)劉德華喊她演夫人的熱搜，并附上偶像新片《拆彈專家2》的宣傳海報(bào)。12月7日，《人潮洶涌》發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)茜隔空喊話賈玲“我這次和華哥有感情戲哦”。

被偶像“翻牌”，賈玲可謂是追星大贏家。

兩人互動(dòng)中，《拆彈專家2》的熱度也一路走高。根據(jù)百度指數(shù)顯示，12月6日影片的搜索指數(shù)達(dá)到5496，成為近30天內(nèi)唯一一次指數(shù)破五千的周日。萬(wàn)茜喊話當(dāng)天，《人潮洶涌》的市場(chǎng)搜索熱度也迎來(lái)了一個(gè)小高峰。

除了這種實(shí)名打call外，電影主角聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷也是提升電影映前熱度的這一種方式。

此前，胡巴作為《赤狐書生》的宣傳推廣大使，出現(xiàn)在該片海報(bào)、短視頻物料中。更久之前，大圣調(diào)侃哪吒，姜子牙與哪吒的同框互動(dòng)，為不少影迷津津樂(lè)道。

這些電影主角聯(lián)動(dòng)背后，更多的是資本的深度捆綁。安樂(lè)電影同為《捉妖記》、《赤狐書生》的主要出品方之一，田曉鵬導(dǎo)演的動(dòng)畫續(xù)集《西游記之大圣鬧天宮》，光線影業(yè)則是主控方。

站在“巨人”的肩膀上營(yíng)銷

作為劉德華的小迷妹，賈玲為《拆彈專家2》打call，更像是粉絲用愛(ài)發(fā)光支持偶像事業(yè)。

許多電影主角聯(lián)動(dòng)目的則簡(jiǎn)單明了，直奔吸引觀眾眼球而去。站在巨人的肩膀上，更容易產(chǎn)生市場(chǎng)熱度。

11月3日，《赤狐書生》與《捉妖記》發(fā)布聯(lián)動(dòng)預(yù)告，胡巴成為電影的宣傳大使。視頻物料中，胡巴被李現(xiàn)扮演的角色氣到要減肥。

當(dāng)天，關(guān)于《赤狐書生》的搜索迎來(lái)一個(gè)小高峰。兩片主角聯(lián)動(dòng)物料的釋放，對(duì)于影片的市場(chǎng)熱度起到了短暫的助推作用。

無(wú)獨(dú)有偶。2019年7月23日，《哪吒之魔童降世》釋放了一組與《西游記之大圣歸來(lái)》主角的聯(lián)動(dòng)視頻物料。影片百度指數(shù)迎來(lái)了一個(gè)小幅的增加。同樣的現(xiàn)象，也出現(xiàn)在2020年1月6日，姜子牙與哪吒年夜飯聯(lián)動(dòng)物料發(fā)布的當(dāng)天。

無(wú)論是胡巴，還是大圣、哪吒、姜子牙，他們之間的聯(lián)動(dòng)，都為后者帶來(lái)了一定市場(chǎng)關(guān)注度。已經(jīng)成為爆款影片的主角，聯(lián)動(dòng)視頻中的定位就是待上映影片的宣傳大使。當(dāng)然，這種聯(lián)動(dòng)建立的前提，是前者已經(jīng)是國(guó)民爆款I(lǐng)P。

除此之外，與新片主角聯(lián)動(dòng)，還能為爆款影片保持存在感，為后續(xù)系列電影上映作鋪墊。根據(jù)2019年1月中旬的全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示的通知顯示，《捉妖記3》已經(jīng)獲準(zhǔn)拍攝。

光線傳媒2020年半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，未來(lái)預(yù)計(jì)制作電影項(xiàng)目中，《哪吒2》進(jìn)度處于前期策劃中。在前期的采訪視頻中，餃子導(dǎo)演曾透露“四大龍王聚集后會(huì)有大事發(fā)生，而金吒、木吒等新角色可能也會(huì)在續(xù)集中登場(chǎng)”。

這種主角聯(lián)動(dòng)的視頻物料，對(duì)于提升新片映前熱度有一定作用，但最終票房成績(jī)?nèi)绾?，還需影片內(nèi)容質(zhì)量說(shuō)話。如果給觀眾造成兩個(gè)主角之間在新片劇情中存在交集的誤會(huì)，對(duì)于新片票房的反噬作用也很明顯。

今年國(guó)慶檔，從前“姜子牙”與“哪吒”的過(guò)于密集的聯(lián)動(dòng)視頻物料中，不少觀眾覺(jué)得《姜子牙》里會(huì)有哪吒出現(xiàn)，才會(huì)自己或者帶著孩子走進(jìn)影院。這種過(guò)度營(yíng)銷，對(duì)于觀眾并不友好。八天長(zhǎng)假之后，影片票房與光線傳媒股價(jià)走勢(shì)，出現(xiàn)大幅下滑。

電影主角聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷與捆綁營(yíng)銷功效相似，但也有基本區(qū)別。前者是自愿合作模式，后者可能存在蹭IP嫌疑。

比如，2019年五一檔上映的《下一任：前任》與田羽生《前任》系列并不是一個(gè)IP，但由于主演與片名的高度相似，讓人誤以為兩片是同一系列。

最后，電影《下一任：前任》出品方和電影《前任》系列的電影版權(quán)方分別在網(wǎng)上發(fā)布“嚴(yán)正聲明”，澄清彼此之間完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

未來(lái)，封神動(dòng)畫宇宙三部曲終章《鳳凰》，想要進(jìn)行這種聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)，不得不考慮尺度問(wèn)題。無(wú)論是主角聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，或是其他形式的捆綁營(yíng)銷，滿足傳播效果之余，不應(yīng)對(duì)觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

同框有學(xué)問(wèn)

當(dāng)胡巴遇上狐仙，大圣調(diào)侃哪吒，哪吒抱怨姜子牙強(qiáng)迫癥之余，市場(chǎng)也見(jiàn)到了影片主角聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)的映前熱度紅利。

什么樣的電影更容易形成主角聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷呢？

物以類聚，人以群分。這句名言，同樣適用于此。其中，資本的一致性成為爆款影片主角幫帶新人的重要原因，正所謂“肥水不流外人田”。

《赤狐書生》與《捉妖記》系列的主要出品方中，安樂(lè)電影均位列其中。胡巴與狐仙互動(dòng)，實(shí)質(zhì)也算為自家電影助力。此外，《捉妖記》系列導(dǎo)演許誠(chéng)毅，也是此片的五位制片之一。

《西游記之大圣歸來(lái)》出品方中沒(méi)有光線傳媒的身影，但旗下彩條屋影業(yè)卻深度參與了田曉鵬導(dǎo)演后續(xù)作品《西游記之大圣鬧天宮》、《深?！返闹谱鳌９饩€傳媒在2019年年報(bào)中披露，公司已經(jīng)投資了20家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司。

其中，2019年光線傳媒對(duì)于法人代表為田曉鵬的十月文化追加了1.98億的投資，持股比例從20%增加至28.11%。

今年6月份，王長(zhǎng)田致光線員工內(nèi)部信中，更是公布了彩條屋影業(yè)總裁易巧即將任職十月文化的消息。資本、人力層面，兩家公司已經(jīng)深度綁定。

眾所周知，光線傳媒是《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》的主控方。因此當(dāng)下大圣、哪吒、姜子牙資本層面，稱得上同出一門。未來(lái)彩條屋影業(yè)主出品的《鳳凰》上映前，有望與哪吒、姜子牙等進(jìn)行主角聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。

此外，除了幕后資本陣容相似外，影片類型是否相近也是重要合作因素。

《赤狐書生》與《捉妖記》同為奇幻喜劇，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》同為基于古典神怪小說(shuō)《封神榜》改編的動(dòng)畫電影。

相對(duì)于真人主角，虛擬主角在時(shí)間、場(chǎng)地等拍攝成本上性價(jià)比更高。對(duì)于出品方而言，這些角色背后都有成熟的模型與算法，相當(dāng)于重復(fù)利用前期的項(xiàng)目成果。因此，虛擬類電影主角更容易與其他電影主角同框。

未來(lái)，大圣、哪吒、姜子牙等特效主角在其他電影前期宣傳中“串門”的現(xiàn)象，或許還將繼續(xù)。主角聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷推動(dòng)市場(chǎng)熱度攀升之外，決定影片長(zhǎng)線票房走勢(shì)的還是內(nèi)容質(zhì)量成色如何。