截至發(fā)稿前，《沐浴之王》累計(jì)票房為2.55億元

1905電影網(wǎng)訊 易小星執(zhí)導(dǎo)，喬杉、彭昱暢主演的賀歲喜劇《沐浴之王》目前票房已經(jīng)突破3億元。首周開畫3天奪取超1.8億票房，貓眼8.8，淘票票8.7，豆瓣6.6，扭轉(zhuǎn)了今年賀歲檔開局口碑不利的局面。

隨著《緊急救援》和《拆彈專家2》的“爆炸”來襲，《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》《陽光劫匪》組成的國產(chǎn)片“跨年三杰”，助力今年中國電影票房突破200億大關(guān)指日可待。

賀歲檔市場持續(xù)加溫，但檔期內(nèi)的喜劇片熱度顯然目前燒得還不夠旺。

率先在12月初亮相的《赤狐書生》表現(xiàn)不佳，至今未突破2億票房，和理想預(yù)期有落差；原定12月12日上映的《日不落酒店》再度改檔，延后至2021年1月16日，不得不為其品質(zhì)內(nèi)容感到一絲擔(dān)憂。

《沐浴之王》可以說是今年賀歲檔市場的“拐點(diǎn)”，但還不足以徹底點(diǎn)燃整個(gè)檔期。

如中國影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事、《影視風(fēng)向標(biāo)》主編胡建禮在《中國電影報(bào)道·周末觀察》中分析所指出：“《沐浴之王》從題材、故事和主創(chuàng)來看，有成為黑馬的潛力，但易小星以往的喜劇作品無厘頭笑點(diǎn)多，能在情感上打動(dòng)觀眾的內(nèi)容少。”

易小星前作《萬萬沒想到》同樣在五年前的12月賀歲檔上映，最終收獲3.2億元票房，雖然這次新作的質(zhì)量口碑有進(jìn)步，但在接下來《緊急救援》《神奇女俠1984》兩部商業(yè)巨作的雙重夾擊下，《沐浴之王》要超越《萬萬沒想到》的成績將會(huì)非常困難。

從觀眾整體評(píng)價(jià)來看，《沐浴之王》借鑒了《食神》《吉星拱照》等港式喜劇的經(jīng)典元素，導(dǎo)演對(duì)喜劇的節(jié)奏感把握也得當(dāng)，無厘頭風(fēng)格成功擊中許多觀眾的笑點(diǎn)，當(dāng)片中彭昱暢從失憶中恢復(fù)，后半段就陷入了比較刻意煽情的套路化敘事。

《沐浴之王》以“搓澡”為題材，旨在傳播中國沐浴文化，在喜劇片的創(chuàng)作中試圖注入更多社會(huì)和文化內(nèi)涵，但是創(chuàng)作手法和輸入方式仍有表面化傾向，小品式、段子式的敘事問題仍然存在，這也是國產(chǎn)喜劇電影的通病之一。

《沐浴之王》的續(xù)航力和爆發(fā)力不足，《如果聲音不記得》力壓《赤狐書生》突破3億大關(guān)，溫情片《送你一朵小紅花》的預(yù)售票房領(lǐng)先同檔對(duì)手《溫暖的抱抱》，從目前的市場表現(xiàn)判斷，喜劇電影在12月賀歲檔中或許難成“領(lǐng)頭羊”。

賀歲檔地位下滑，類型拓寬喜劇片難獨(dú)霸

《甲方乙方》在1997年12月24日上映后開啟了中國內(nèi)地電影市場的“賀歲檔”概念。隨著電影市場持續(xù)擴(kuò)容，不能倚靠單一檔期，檔期劃分越來越細(xì)化，時(shí)至今日，狹義的“賀歲檔”概念主要指向了11月末到整個(gè)12月，且無縫承接“元旦檔”。

用歡笑送舊迎新，喜劇片一直以來都是帶有喜慶基調(diào)的賀歲檔中不可或缺的類型。

2012年，徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤主演的《人再囧途之泰囧》和成龍的《十二生肖》撐起12月影市票房的半壁江山，前者最終以12.7億的黑馬之姿躍居中國影史票房最高國產(chǎn)片，后者的8.81億也彰顯了成龍動(dòng)作喜劇的強(qiáng)大魅力和號(hào)召力。

到了14年和15年賀歲檔，扎堆在12月的喜劇片或帶有喜劇類型元素的電影更多，包括《撒嬌女人最好命》《我的早更女友》《一步之遙》《微愛之漸入佳境》《十萬個(gè)冷笑話》以及《從天兒降》《不可思異》《萬萬沒想到》《惡棍天使》《唐人街探案》等。但從16年開始，喜劇電影的“出鏡率”卻減少了，往后每年12月都維持在 3、4部左右的體量。

主要原因是春節(jié)檔的崛起逐漸令賀歲檔的風(fēng)光不再，曾經(jīng)的“第一大檔”也大大落后于暑期檔和國慶檔。特別是在2016年，周星馳導(dǎo)演的在大年初一上映后豪奪33.9億元票房，超越前一年賀歲檔上映所有影片的票房成績，也讓更多電影人看到春節(jié)檔的巨大發(fā)展空間。

比如明年大年初一上映影片的數(shù)量先前一度增加到史無前例的8部，《緊急救援》則率先改變策略，調(diào)檔12月中旬，“救援”賀歲。

如果以12月為賀歲檔票房參照月，在17年沖高至47.81億后，近兩年來的12月票房逐漸遞減到18年的40.57億和19年的37.80億，不過相比15年的41.94億和16年的40.94億，算是回落到穩(wěn)定水平。

賀歲檔地位的相對(duì)下滑，同時(shí)伴隨著賀歲喜劇難出“爆款”的現(xiàn)狀。

粗略估算，16年12月和17年12月上映的國產(chǎn)喜劇片總票房分別是19.7億和28.97億，18年和19年的同期表現(xiàn)就降低到8.44億和10.94億。其中，18年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》完全“碾壓”同期上映的《武林怪獸》和《天氣預(yù)爆》，19年的賀歲檔票房冠亞軍花落《誤殺》和《葉問4：完結(jié)篇》。

從17年到19年，僅有《前任3：再見前任》一部愛情喜劇殺出重圍，突破預(yù)期。除了《前任3》，18年和19年票房第一的12月賀歲喜劇《來電狂響》和《寵愛》也都定檔在12月末，憑借跨年檔+元旦檔的檔期優(yōu)勢，票房成績遠(yuǎn)超同月上映的其它賀歲喜劇。

喜劇電影是賀歲檔里的必備類型，但“扛票房”的硬實(shí)力近兩年來卻嚴(yán)重不足，反而是懸疑、動(dòng)作以及視效大片更能吸引觀眾。

賀歲檔由盛轉(zhuǎn)衰，喜劇片不再獨(dú)霸一方，檔期內(nèi)的類型分布愈加豐富，某種程度上也是對(duì)中國電影市場發(fā)展愈發(fā)成熟的證明。

“奇幻風(fēng)”屢敗屢戰(zhàn)，賀歲喜劇更加多元

賀歲喜劇如恐怖片、動(dòng)作片等概念突出的傳統(tǒng)類型片，發(fā)展時(shí)期較長，在故事創(chuàng)意、敘事方法、角色塑造等方面難免存在瓶頸，突破性少。

但縱觀2016年到2020年的賀歲喜劇，以豆瓣評(píng)分為參考標(biāo)準(zhǔn)，整體質(zhì)量口碑是有所提升的，特別是去年的《半個(gè)喜劇》《兩只老虎》和《寵愛》以及正在上映的《沐浴之王》都達(dá)到或超越6分成績，而此前的賀歲喜劇幾乎都低于及格線。

《寵愛》以萌寵題材+拼盤形式，讓賀歲喜劇有了更加輕松、溫情的面貌；《半個(gè)喜劇》是開心麻花首次加入賀歲檔戰(zhàn)局的電影，票房表現(xiàn)一般，但《驢得水》原班人馬延續(xù)了高質(zhì)量創(chuàng)作水準(zhǔn)，影片在第33屆中國電影金雞獎(jiǎng)中還獲得7項(xiàng)大獎(jiǎng)提名。

而即將上映的《溫暖的抱抱》也集結(jié)了常遠(yuǎn)、沈騰、馬麗、艾倫等開心麻花的經(jīng)典班底，再度入局賀歲。

賀歲喜劇以更多的題材、更豐富的元素呈現(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)新的發(fā)展趨勢，另外也有類型結(jié)合的“危機(jī)”傾向，主要體現(xiàn)在“奇幻+喜劇”方面。

從《奇門遁甲》《二代妖精之今生有幸》《天氣預(yù)爆》《武林怪獸》到《赤狐書生》，這些奇幻喜劇片的成色不佳，都無法贏得觀眾和市場青睞。

即將在年末登陸院線的《陽光劫匪》又是一部奇幻喜劇，該片是伊坂幸太郎小說首次在中國進(jìn)行電影化改編，這部奇幻喜劇和此前不同，跳脫了傳統(tǒng)古裝、武俠的奇幻框架，展現(xiàn)了大量的老虎特效，能否為奇幻喜劇“正名”值得期待。

12月賀歲檔與隔年年初春節(jié)檔的時(shí)差距離短，各大影業(yè)往往都會(huì)挑選其第二梯隊(duì)的喜劇片先在賀歲檔上映預(yù)熱，這些電影的量級(jí)和“賣相”一般都低于春節(jié)檔喜劇，如北京文化出品的《沐浴之王》和《你好，李煥英》就是這樣的發(fā)行安排。

因?yàn)橘R歲檔沒有大制作或“賣相”佳的影片入市，某種程度上也為一批腰部級(jí)或中小成本的喜劇電影創(chuàng)造逆襲的可能。

2018年的《無名之輩》在11月16日賀歲檔前夕上映，首日僅拿850萬票房，后來憑借好口碑在市場傲視群雄，持續(xù)過關(guān)斬將至賀歲檔初期，在12月1日和2日周末兩天還總共斬獲超過1億元票房。《無名之輩》的意外成功，讓新銳導(dǎo)演饒曉志獲得更多可持續(xù)創(chuàng)作的舞臺(tái)，明年春節(jié)檔就將帶來與劉德華、肖央合作的喜劇《人潮洶涌》。 

如今觀眾審美水平日益提高，賀歲喜劇除了要好笑，還要有好故事和好角色，注重創(chuàng)作品質(zhì)，不搞簡單的“配方”混搭，才是在檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突圍，變身“爆款”的正道。