電視劇《有翡》火了，但這股愈演愈烈的觀劇潮不只是在國內(nèi)市場，同時(shí)也蔓延至海外市場，甚至早在國內(nèi)定檔前，便流出該劇已被海外電視臺(tái)鎖定的消息。

國產(chǎn)影視作品出海已經(jīng)不是一件新鮮事。數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國電視節(jié)目國際貿(mào)易中占比超過70%，不僅覆蓋到全球200多個(gè)國家和地區(qū)，而且類型題材豐富多元。在非洲，《瑯琊榜》《小別離》《歡樂頌》等被譯配成當(dāng)?shù)卣Z言播放；在東南亞，緬語配音版《紅樓夢》《西游記》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等備受好評(píng)。《外交風(fēng)云》被發(fā)行至北美、非洲、印尼等國家和地區(qū)，并將通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)登陸26個(gè)國家；抗疫題材時(shí)代報(bào)告劇《在一起》也通過10家播出機(jī)構(gòu)和12個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在海外同步播出，引發(fā)全球觀眾的情感共鳴。

但與最初不少作品選擇國內(nèi)播完、間隔一段時(shí)間后再出海不同，當(dāng)下選擇同步播出的作品數(shù)量越來越多。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，國內(nèi)已有《狼殿下》《姜子牙》《鬢邊不是海棠紅》等10余部影視作品同步海外播出。這也證明了國產(chǎn)影視作品的國際影響力正不斷增強(qiáng)。

國內(nèi)外共掀觀劇潮

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《有翡》于12月15日晚間在湖北影視亮相，于12月16日上午上線騰訊視頻，成為12月16日全網(wǎng)熱度榜劇集類冠軍，同時(shí)騰訊視頻平臺(tái)上的累計(jì)播放量達(dá)到1.73億次。到了12月17日，《有翡》繼續(xù)登頂劇集類的全網(wǎng)熱度榜。

當(dāng)《有翡》熱度在國內(nèi)持續(xù)發(fā)酵之時(shí)，海外市場也已顯現(xiàn)出一股熱潮，甚至早在劇集開播前便已引起海外觀眾熱議，紛紛在社交平臺(tái)留言稱“坐等開播”“希望配有英文字幕”“期待王一博、趙麗穎的新作品”等。

值得注意的是，在《有翡》于國內(nèi)開播前，馬來西亞最大支付衛(wèi)星電視臺(tái)寰宇電視Astro全佳就在12月12日更新了《有翡》播出的相關(guān)信息，稱“即將開播”，且這則消息發(fā)布時(shí)間早于國內(nèi)發(fā)布定檔信息。

如今，《有翡》也已確定了海外播出計(jì)劃，據(jù)騰訊視頻WeTV在官方微博上透露，《有翡》通過WeTV于海外同步播出。與此同時(shí)，微博有用戶發(fā)文稱，現(xiàn)階段在YouTube上已經(jīng)能觀看到《有翡》的播出劇集。

同步上線漸成趨勢

近年來，越來越多的國產(chǎn)影視作品相繼出海，在國際市場中展現(xiàn)更大的影響力，而從上線步調(diào)中可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外同步開播成為不少國產(chǎn)影視作品的選擇。如3月正式播出的《鬢邊不是海棠紅》，開播之時(shí)便宣布在iQIYI App全球同步開播；此外，11月上線的《狼殿下》也選擇在韓國等市場同步開播。 

“國產(chǎn)影視作品縮短國內(nèi)外上線時(shí)間，甚至是同步播出，與出品方強(qiáng)化國際影響力的意識(shí)逐漸加強(qiáng)有關(guān)?！庇耙晜髅叫袠I(yè)分析師曾榮認(rèn)為，國內(nèi)影視公司想拓展海外市場，也需要讓對方看到自身有哪些作品，再加上近年來整個(gè)市場的出海布局，也讓國產(chǎn)影視作品積攢了一定的知名度和受眾，尤其是在亞洲市場，通過海外內(nèi)同步開播也能營造出更高勢頭。

現(xiàn)階段，部分國產(chǎn)影視作品已經(jīng)開始將制作期間的劇照等宣傳物料同步發(fā)至海外市場，電視劇《張公案》便是其中之一，其最新的首發(fā)劇照通過WeTV，實(shí)現(xiàn)海外同步。

強(qiáng)化內(nèi)容及營銷鞏固市場

據(jù)此前國產(chǎn)影視作品的出海反饋顯示，電視劇《雞毛飛上天》于葡萄牙國家電視臺(tái)播出時(shí)，曾實(shí)現(xiàn)23.2%的收視率；另一部熱門電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦阿斯塔納電視臺(tái)開播時(shí)，實(shí)現(xiàn)了收視率達(dá)12%的市場反饋；此外，包括海清、王一博、趙麗穎在內(nèi)的國內(nèi)演員，也在其他國家獲得了一眾粉絲。

導(dǎo)演黃志勇認(rèn)為，國產(chǎn)影視作品出海是必然趨勢，并會(huì)從文化相對相近的亞洲市場逐漸覆蓋至更大范圍的國家或地區(qū)，這是強(qiáng)化文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。

值得一提的是，隨著走出去成功案例越來越多，國際市場看到了中國影視生產(chǎn)的潛力，更多海外的版權(quán)商及播出平臺(tái)都主動(dòng)前來購買版權(quán)。而中國影視機(jī)構(gòu)也意識(shí)到國劇出海的重要性，在劇本階段就充分考慮海外市場因素，將更多具有全球共識(shí)性的問題納入藝術(shù)視野的重要性。愛情、脫貧、故鄉(xiāng)情……中國影視劇這些能引發(fā)共情力和同理心的主題，從根本上縮減了不同國家間跨文化交流的障礙，擴(kuò)大了中國影視作品與海外觀眾溝通交流的空間。

但同時(shí)，相較于部分海外作品在國內(nèi)播出實(shí)現(xiàn)的高熱效果，部分國產(chǎn)影視作品出海后尚未達(dá)到同樣效果，在業(yè)內(nèi)人士看來，這也意味著國內(nèi)影視市場仍有待進(jìn)一步發(fā)展。

“首先是內(nèi)容層面，需要找到能與世界產(chǎn)生共鳴的價(jià)值觀和情感點(diǎn)、話題點(diǎn)，帶動(dòng)精神層面的共情，這是一項(xiàng)重要前提，另一方面，在宣傳營銷層面仍需優(yōu)化，并要善于利用不同渠道和平臺(tái)發(fā)布合適的信息及物料，吸引觀眾?！壁w思維說。在曾榮看來，目前部分國內(nèi)影視公司也會(huì)與海外公司加強(qiáng)合作，但在合作過程中不能光聽、光看，也要增加參與度，在吸取對方經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，找到讓國內(nèi)影視內(nèi)容與國際接軌的通道。

中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長丁亞平認(rèn)為，具備獨(dú)樹一幟的人文氣質(zhì)，中國影視作品才能在國際市場上真正站穩(wěn)腳跟。海外電影觀眾已不滿足于停留在認(rèn)識(shí)某些中國文化元素的簡單層面，而渴望進(jìn)一步了解、挖掘中國文化深層的精神內(nèi)核和文化底蘊(yùn)。因此，海外傳播的成功案例講的都是中國故事，展現(xiàn)的都是中國人獨(dú)有的精神風(fēng)貌，并在人類共通的價(jià)值理念之中著重渲染了中國文化的厚重底色。

來源：北京商報(bào)、光明日報(bào)、中國日報(bào)等

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