通過“大使帶貨”的創(chuàng)新設(shè)定，海南衛(wèi)視《全球國貨之光》幫助多國特產(chǎn)把“知名度”轉(zhuǎn)化成為實實在在的成交額，切實助力海南自貿(mào)港發(fā)展。

“直播帶貨是一種新穎的嘗試，可以讓中國消費者足不出戶購遍全球好物。馬來西亞使館希望通過這種方式拉近與中國消費者的距離?！?/p>

《全球國貨之光》馬來西亞專場中，馬來西亞駐華大使拉惹·拿督·努西爾萬來到海南衛(wèi)視北京演播室現(xiàn)場，暢聊中馬兩國友誼、品鑒娘惹美食、展示傳統(tǒng)服飾。

另一邊，馬來西亞駐華公使銜參贊拉茲達·拉扎克為觀眾帶來了飲料、水果、日化用品等17款來自馬來西亞的優(yōu)質(zhì)國貨，持續(xù)點燃直播間粉絲的熱情。

伴著帶貨熱潮，許多國家駐華使節(jié)走出使館，走進海南衛(wèi)視《全球國貨之光》“直播間”，做起本國好物的“推銷員”。

使節(jié)代言，以全球國貨打通多元交流

2020年6月1日，中共中央、國務(wù)院正式對外發(fā)布《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，標志著海南從自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)階段正式邁入自由貿(mào)易港建設(shè)階段。海南衛(wèi)視發(fā)揮自貿(mào)港優(yōu)勢，于6月在京推出駐華大使直播帶貨類節(jié)目《全球國貨之光》。

《全球國貨之光》立足海南對外開放大格局，旨在通過“使節(jié)帶貨”的形式，加強“一帶一路”沿線國家之間的合作和海南自貿(mào)港對外合作。“使節(jié)推薦+明星體驗+主播連線”在推薦全球國貨的同時，拉近了各國國貨和中國消費者之間的距離，亦增進著“一帶一路”沿線國家人民與中國人民的友誼。

作為一檔媒體融合實驗性節(jié)目，《全球國貨之光》嘗試了多方面的創(chuàng)新：

節(jié)目形態(tài)方面，節(jié)目采用三位一體的直播帶貨模式——北京演播室內(nèi)各國使節(jié)帶貨直播，藝人嘉賓參與；電商直播間內(nèi)以網(wǎng)紅主播帶貨為主；海南演播室則通過海南免稅進口商品體驗、有獎互動等和北京隔空聯(lián)動。

產(chǎn)業(yè)融合方面，節(jié)目整合各國商務(wù)資源，搭建全球國貨特色商品平臺。同時，節(jié)目還服務(wù)于海南國際消費品博覽會和跨境電商。

媒體融合方面，大屏小屏同時推送，全網(wǎng)分發(fā)推廣。帶貨主播與淘寶聯(lián)盟共同助力，于淘寶、抖音、快手、微博等平臺開設(shè)“全球國貨之光”網(wǎng)店。

IP品牌打造上，節(jié)目與中國和平發(fā)展基金會、中國東盟中心、國家人員外交服務(wù)局以及各地跨境電商達成了深度合作。

將視野投射到國際領(lǐng)域，《全球國貨之光》通過駐華使節(jié)代言，大小屏互動帶貨形式，創(chuàng)新商品營銷模式，展示“一帶一路”文化，為海南自貿(mào)港搭建起與各國文化、經(jīng)貿(mào)交流的新平臺。

立足區(qū)位優(yōu)勢，借融媒體節(jié)目拓展朋友圈

“很高興能夠參與海南衛(wèi)視的節(jié)目錄制，我們希望把具有知名度的馬來西亞品牌帶進節(jié)目與觀眾見面?！瘪R來西亞駐華公使銜參贊拉茲達·拉扎克表示，希望能通過節(jié)目帶貨推薦，“吸引更多的中國觀眾對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣”。

馬來西亞專場之后，圭亞那專場也讓觀眾看到了南美洲國家的熱情。圭亞那合作共和國大使館代辦德內(nèi)勒·瑪莎勒來到現(xiàn)場，親手制作圭亞那國菜Pepperpot(紅辣椒燉肉）、推介圭亞那“國貨”朗姆酒……

通過推介世界各國“國貨”，《全球國貨之光》有效促進了國際間的文化交流，參與過節(jié)目的駐華使節(jié)紛紛表示贊許：

貝寧共和國駐華大使西蒙·皮埃爾·阿多韋蘭德說：“《全球國貨之光》不僅讓中國觀眾認識了貝寧，品嘗到了貝寧美食，更讓大家感受到了貝寧的雕刻藝術(shù)。”

埃塞俄比亞駐華大使特肖梅·托加說：“融合了直播帶貨形式的電視節(jié)目，不論對商家還是消費者，都是一個雙贏的選項，相信它可以惠及成千上萬的人?！?/p>

厄瓜多爾共和國駐華大使卡洛斯·拉雷亞說：“一帶一路”倡議將海南納入了穿越太平洋、連通南美的天然線路，為中厄兩國友好往來建立起堅實橋梁。

南非駐華公使銜參贊約瑟夫說：“這檔節(jié)目令人大開眼界。線上直播帶貨節(jié)目是我們過去所不熟悉的新形式，這將會是電子商務(wù)和線上營銷的未來?！?/p>

……

來自不同國家的肯定，也提升了《全球國貨之光》的影響力，越來越多的國家表示愿意參與進來，為推動國際間文化交流與合作貢獻力量。

截至目前，《全球國貨之光》合作國家已觸及亞洲、非洲、南美洲等地區(qū)，邀請了來自寧、埃塞俄比亞、盧旺達、坦桑尼亞、南非、格魯吉亞、烏拉圭、孟加拉國、突尼斯、馬來西亞、圭亞那共11國駐華使節(jié)做客節(jié)目，節(jié)目還與哥倫比亞、厄瓜多爾、阿聯(lián)酋、阿塞拜疆、土耳其、日本等20個國家建立意向合作，計劃為中國消費者推介更多全球國貨好物。

節(jié)目組介紹，接下來《全球國貨之光》將繼續(xù)提升聲量，配合海南自由貿(mào)易港建設(shè)持續(xù)推進，聚合駐華使節(jié)之力，完善節(jié)目形式與銷售生態(tài)，“力爭用2-3年的時間，實現(xiàn)落地跨境電商展示交易基地，讓‘全球國貨之光’成為優(yōu)質(zhì)IP”。

編輯 | 隨芳芳 寧雅虹