圍繞“生肖”這一核心元素，卡酷動畫春晚深度開發(fā)動畫IP，以賀歲劇的形式，巧妙關(guān)聯(lián)冬奧等主題，讓全國大小觀眾在有氛圍、有互動中感受到濃濃年味兒。

歲末迎新之際的北京城，家家戶戶張燈結(jié)彩，卡卡牛和好友飛狗也興致勃勃地趕往圓明園海晏堂，參與年度最盛大的生肖神交接儀式。誰知生肖輪盤轉(zhuǎn)動之時，一連串“意外”發(fā)生了……

2月9日（臘月廿八）18:18，由北京廣播電視臺卡酷衛(wèi)視打造的《2021卡酷動畫春晚》在卡酷衛(wèi)視首播。節(jié)目以“我們一起?！睘榭谔?，用全三維動畫冰雪主題音樂賀歲劇的形式陪伴全國大小觀眾活力迎新春，開啟新一年。

今年，卡酷動畫春晚在內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)制作與融媒玩法上進行升級，圍繞“生肖”這一核心元素，時尚講述傳統(tǒng)文化、聚合年度動畫資源，讓全國大小觀眾在精彩劇情、歡樂歌舞與花樣互動中感受濃濃年味兒。

融合傳統(tǒng)文化，年度主題巧妙呈現(xiàn)

在十三載積淀與創(chuàng)新中，卡酷動畫春晚堅守著不變的理念：融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，用孩子們喜歡的方式營造出過年的儀式感；結(jié)合主題性與藝術(shù)性，充分發(fā)揮主流媒體的社會責(zé)任感，為孩子們講述時代變遷。

晚會融入傳統(tǒng)文化元素，并巧妙連接主題。在場景的設(shè)計上，“生肖輪盤”場景是根據(jù)真實的天干地支設(shè)計而成。輪盤邊緣環(huán)繞著十二生肖雕像，中心指針表示著時間流逝、生肖更替。在動畫設(shè)計上，針對生肖元素進行特色設(shè)計，將更多傳統(tǒng)文化的智慧編織其中。

除了添加原創(chuàng)概念“生肖神”、深挖傳統(tǒng)春節(jié)文化外，本屆動畫春晚還將冬奧會、抗疫等時代熱點話題巧妙編織在劇情中，讓全國大小朋友們在享受歡樂的同時，對當(dāng)下?lián)碛懈畹睦斫馀c思考，對未來充滿信心和期待。

賀歲劇故事中，卡卡牛不慎摔進生肖召喚陣，成了新任生肖神；卡酷年獸突現(xiàn)出現(xiàn)，吞下了集聚生肖力的“五色雪花”；一群病毒恰在此刻“從天而降”，鉆入卡酷年獸體內(nèi)……一瞬間，整個動畫世界危在旦夕。

面對陷入災(zāi)難的家園，卡卡牛承擔(dān)起生肖神的責(zé)任，和伙伴們一同直面困難、戰(zhàn)斗到底。病毒最終被打敗，動畫世界重歸歡樂安寧，人們也回到了自己的生活軌道上?！皬膩砭蜎]有什么天降的英雄，只有挺身而出的凡人。愿我們所有人都幸福安康，逐夢前行！”卡卡牛在片尾的獨白，是牛年動畫春晚中蘊含的深意，也是屬于2020年的集體記憶。

“演員陣容”有特點，打造童趣童味新年

卡酷動畫春晚在與小朋友們的年年相約中，原創(chuàng)了一批性格鮮明的角色：有金曉鳴、金狗、酷小鼠、卡卡牛等“生肖形象”，還有卡酷年獸、對聯(lián)兄弟、鞭炮娃娃等將中國傳統(tǒng)文化符號擬人化的“配角”。它們形象生動、性格鮮明，有的憨厚、有的機智、有的調(diào)皮，不完美但親切可愛，讓孩子們很容易就能代入其中、與之共情。

作為牛年動畫春晚的原創(chuàng)主角，卡卡牛原型是新疆阿勒泰白頭?！粋€極度抗寒的牛種，與其冰雪運動愛好者的人設(shè)相符。身穿運動服、頭戴防風(fēng)鏡的它，是個不折不扣的“運動能手”；而中國文化中牛的憨厚、執(zhí)拗也被吸納為其性格的一部分?？ㄅＥc其他個性十足的動畫人物的相遇，成為本屆動畫春晚的看點之一。

本屆動畫春晚還設(shè)置了“生肖神交接儀式”，在“酷”小鼠和“卡”卡牛的身份與責(zé)任傳遞中，巧妙實現(xiàn)卡酷春晚的品牌延續(xù)。據(jù)介紹，未來，將會有更多原創(chuàng)角色加盟動畫春晚，已有的人氣角色也將在不同節(jié)點、以不同形式陪伴觀眾，傳遞卡酷IP的歡樂能量。

豐富動畫人物呈現(xiàn)之外，本屆動畫春晚也在視聽呈現(xiàn)上不斷加碼和升級。晚會選擇動畫主題音樂劇的表現(xiàn)形式，5首根據(jù)人物性格量身定制得原創(chuàng)歌曲作為故事的一部分，與敘事融為一體。如卡酷年獸、病毒出場時展現(xiàn)人物個性的主題曲，以及卡卡牛在冰面上苦悶獨唱《我應(yīng)該如何是好》、“病毒軍團”合唱《傀儡》宣布邪惡計劃、“鼠?！盋P對唱《你到底是怎么了》等推動劇情的橋段，都滿載記憶點。

視覺方面，動漫人物的細微表情、勁歌熱舞與種種高難度動作呈現(xiàn)出了更加細膩、生動的狀態(tài)。18個場景，1000個鏡頭，450個特效……從北京街道到神秘的雪山之巔，從滑雪到雪崩大場面，卡酷用一場“動畫大電影”，實現(xiàn)了與全國小朋友一年一度的春節(jié)約定。

沉浸式體驗，于屏幕內(nèi)外強化互動

為了讓更多小觀眾參與到牛年春晚里，早在春晚播出前兩個月，“卡卡牛”便現(xiàn)身大屏小屏，將參與者帶進動畫春晚的劇情中：

“2021年開啟冰雪盛典的五色雪花神秘消失，誰能協(xié)助卡卡牛完成神圣使命？”2020年底，卡酷衛(wèi)視及北京時間、微信、微博、抖音等平臺上相繼播出宣傳片，向4-12歲的小朋友們發(fā)出“征集令”。只要在“卡酷動畫+”微信小程序中上傳視頻并邀請他人為自己點亮“五色雪花”，小朋友們就有機會成為“十二生肖代言人”，參與到本屆卡酷動畫春晚中來。

這是動畫春晚首次嘗試邀請小朋友直接參與到故事線中，“沉浸式”體驗劇情元素。最終，來自全國的12名小朋友最終入選拍攝，出色完成了屬于他們的“任務(wù)”——匯集力量共同開啟生肖輪盤，動畫春晚的故事由此展開。春節(jié)期間，“卡酷動畫+”微信小程序還推出帶有定制模板的“與卡卡牛合拍舞蹈”活動，成為卡酷與觀眾互動的新窗口。

同時，本屆動畫春晚的片尾曲rap曲風(fēng)風(fēng)格獨特，在新媒體端廣受喜愛。音樂畫面中卡卡牛搞笑又喜慶，聯(lián)合動漫嘉賓、卡酷主持人和小朋友們一起唱著“牛年祝福666”“跟著卡卡牛，一起扭一起扭”，成為牛年春節(jié)前夕一份喜氣洋洋的文化產(chǎn)品，也是以新媒體思維引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作的一次嘗試。

歲末團圓時節(jié)，卡酷動畫春晚深度開發(fā)動漫IP，融合大屏小屏，最大限度抵達孩子們的內(nèi)心?？ㄅ！⒖崮戢F、酷小鼠等來自“生肖宇宙”的新老朋友與飛狗、熊大熊二、豬豬俠、葉羅麗等組成“英雄聯(lián)盟”，歡聚在圓明園、什剎海、鳥巢等京味兒十足的場景中，給孩子們帶來獨特的新春記憶。

據(jù)悉，首播之后，《2021卡酷動畫春晚》將于2月10日22:00、2月11日17:55及22:50、2月12日11:10、2月13日22:15五個時段進行重播。

編輯 | 朱曉樂