2020年是付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)影視風(fēng)起云涌的一年。

年初突如其來(lái)的疫情給影視行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。院線關(guān)停，以《囧媽》為代表的不少電影選擇在網(wǎng)絡(luò)院線播出；“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)影視走入更多人的關(guān)注視野，迎來(lái)了來(lái)自傳統(tǒng)影視行業(yè)的更多入局者。

進(jìn)入20年代，一個(gè)概念被反復(fù)提及——消費(fèi)代際更替。隨著90后、95后、00后年輕消費(fèi)群體逐漸成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍。來(lái)自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，19歲以下網(wǎng)民數(shù)量在2020年首次超過(guò)其他年齡段，這些數(shù)據(jù)都在昭示著一件事情——圈層正在成為一股不可忽視的力量，不同圈層追逐的小眾文化也能有廣闊的生存空間。

付費(fèi)市場(chǎng)容量的不斷發(fā)展加上市場(chǎng)圈層化的趨勢(shì)為分賬內(nèi)容提供了巨大的機(jī)遇。2015年開(kāi)始入局網(wǎng)絡(luò)電影的映美傳媒幾乎與分賬市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，歷經(jīng)五年，映美傳媒已經(jīng)跑通網(wǎng)絡(luò)電影和分賬網(wǎng)劇兩條賽道，成為分賬領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

2020年，映美傳媒持續(xù)探索極致情感表達(dá)的嘗試成績(jī)斐然，《封神榜·妖滅》、《修羅新娘》、《麒麟幻鎮(zhèn)》三部電影口碑票房雙豐收；網(wǎng)劇《少主且慢行》分賬金額破7500萬(wàn)，創(chuàng)造連續(xù)兩年制造爆款的奇跡。此外，映美傳媒在2020年也一直在潛心創(chuàng)作，一步一個(gè)腳印踏實(shí)耕耘，大量?jī)?chǔ)備項(xiàng)目蓄勢(shì)待發(fā)。

把握C端邏輯，跑通網(wǎng)絡(luò)電影和分賬劇兩條賽道 

對(duì)于直面C端產(chǎn)生收益的網(wǎng)絡(luò)電影和分賬網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)用戶圈層，內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)滿足用戶至關(guān)重要。映美傳媒經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)形成了一套成熟的爆款方法論，在用戶定位、內(nèi)容把握、宣傳策略等方面都積累下了被驗(yàn)證過(guò)的成功經(jīng)驗(yàn)。2020年內(nèi)在兩條賽道上的出色成績(jī)就是最好的證明。

網(wǎng)絡(luò)電影方面，映美傳媒在保持傳統(tǒng)題材優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上放眼增量市場(chǎng)，多部女性視角的網(wǎng)絡(luò)電影在市場(chǎng)上大放異彩?！斗馍癜瘛ぱ郎纭芬枣Ъ旱囊暯墙鈽?gòu)經(jīng)典IP，塑造出獨(dú)具東方韻味的女性群像，電影最終取得2305萬(wàn)分賬票房，位列愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影年榜第八位?！缎蘖_新娘》將當(dāng)下女性情緒情感與電影故事融合，傳遞出的“敢愛(ài)敢恨”的現(xiàn)代情感觀引發(fā)觀眾的廣泛共鳴，影片票房已經(jīng)突破1714萬(wàn)?！恩梓牖面?zhèn)》是慈文傳媒與映美傳媒共同出品的古裝玄幻電影，影片前段時(shí)間剛剛上線愛(ài)奇藝，熱度同樣居高不下。

分賬網(wǎng)劇方面，由映美傳媒出品及獨(dú)家宣傳的分賬網(wǎng)劇《少主且慢行》在2020年初上線愛(ài)奇藝，上線的第二天，該劇就以6095的熱度值創(chuàng)下紀(jì)錄，成為愛(ài)奇藝首部熱度值破6000的分賬網(wǎng)劇，目前分賬金額已經(jīng)超7500萬(wàn)，這一成績(jī)已經(jīng)超越了2019年的分賬劇王《絕世千金》。

《絕世千金》也是映美傳媒出品及宣發(fā)的作品，該劇于2019年寒假檔上線，一年的時(shí)間分賬金額高達(dá)6600萬(wàn)，這在當(dāng)時(shí)也是創(chuàng)造紀(jì)錄的成績(jī)。2020年底，《絕世千金》的續(xù)作《絕世千金完結(jié)篇》也已經(jīng)上線，續(xù)作集結(jié)了原班人馬，目前正在優(yōu)酷熱播。

接軌各大電影節(jié)，扶持電影新生力量

作為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的頭部公司，映美傳媒除了自身的發(fā)展之外，對(duì)行業(yè)的進(jìn)階同樣關(guān)注。2020年，映美傳媒設(shè)立了扶持電影新生力量的“映·計(jì)劃”，并與三大電影節(jié)合作，共同發(fā)掘、扶持青年創(chuàng)作者，助力年輕電影人探索新表達(dá)，見(jiàn)證屬于中國(guó)影視領(lǐng)域的閃耀時(shí)刻。

一年的時(shí)間，“映·計(jì)劃”先后與FIRST青年電影展、中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)·金雞電影創(chuàng)投大會(huì)、海南島國(guó)際電影節(jié)官方合作，贊助了《花漾牌手》、《三貴情史》、《山河小敘》三部?jī)?yōu)秀影片。三部電影題材類(lèi)型各異，《花漾牌手》是青春校園題材，故事關(guān)于友誼與成長(zhǎng)；《山河小敘》以女性的視角探索了維系人與人之間的依存關(guān)系的情感方式；《三貴情史》目前已經(jīng)在廈門(mén)開(kāi)機(jī)，由李少紅監(jiān)制，胡先煦、姚晨主演。

扶持新導(dǎo)演，嘗試新題材，是映美傳媒始終堅(jiān)持在做的事。映美傳媒此前出品及宣發(fā)的小成本撬動(dòng)高票房的電影《變異狂蟒》系列，斬獲國(guó)內(nèi)外多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的電影《孤島終結(jié)》等都是映美傳媒挖掘的新人新作；與在2019年FIRST青年電影展發(fā)掘的導(dǎo)演何瑞博合作的電影《天地寶蓮燈》也即將上線。映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延表示，“我們希望不斷去挖掘和扶持青年電影人，大家共同成長(zhǎng)進(jìn)步，一起推動(dòng)整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展”。 

儲(chǔ)備項(xiàng)目全面升級(jí)，2021蓄勢(shì)待發(fā)

2020年對(duì)映美傳媒來(lái)說(shuō)是收獲的一年，除了在網(wǎng)絡(luò)電影和分賬網(wǎng)劇雙賽道上已播作品取得的優(yōu)異成績(jī)之外，還有豐富的作品儲(chǔ)備。緊跟市場(chǎng)變化，敏銳洞察用戶未被滿足的需求，映美傳媒的儲(chǔ)備作品一方面延續(xù)著公司一直以來(lái)“燃暖喜甜”四個(gè)最能引發(fā)用戶共情共鳴的類(lèi)型，一方面在故事、制作、演員等方面全面升級(jí)，蓄勢(shì)待發(fā)。

這些儲(chǔ)備作品中，有正能量的獻(xiàn)禮題材?！对⊙獰o(wú)名川》是國(guó)家廣播電視總局“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目和北京市廣播電視局“中國(guó)榜樣”系列網(wǎng)絡(luò)電影。影片 “以小見(jiàn)大”的敘事模式，將個(gè)人情感與家國(guó)情懷融合起來(lái)，紀(jì)念那段鐵與血鑄就的英雄往事，海南島國(guó)際電影節(jié)上獲得“年度網(wǎng)絡(luò)電影最具價(jià)值導(dǎo)向影片”稱號(hào)實(shí)至名歸。

還有經(jīng)典IP的創(chuàng)新改編之作，故事、陣容、制作全面升級(jí)。比如?！斗馍癜翊笃迫f(wàn)仙陣》將過(guò)去在不同的故事中各領(lǐng)風(fēng)騷的東方神話英雄集結(jié)，楊戩、哪吒、雷震子、姜子牙、土行孫等封神英雄將以更豐滿的形象開(kāi)啟高燃熱血的團(tuán)戰(zhàn)模式，一個(gè)波瀾壯闊、充滿東方神話色彩的正邪對(duì)抗的故事即將上演。電影還在海南島國(guó)際電影節(jié)上斬獲了“年度網(wǎng)絡(luò)電影最受觀眾期待影片”大獎(jiǎng)。

《張三豐》從武俠題材原有類(lèi)型語(yǔ)言出發(fā)，融合當(dāng)前觀眾審美做創(chuàng)新改編，由吳樾、柳巖主演，這是兩位知名演員首次攜手亮相網(wǎng)絡(luò)電影。豪華陣容讓《張三豐》從籌備之初就引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，接連在2020金河豚獎(jiǎng)和2020一起拍電影行業(yè)大會(huì)暨權(quán)力榜上斬獲“最受期待網(wǎng)絡(luò)電影”大獎(jiǎng)。

《西游魔童紅孩兒》在保留紅孩兒、哪吒、龍女等經(jīng)典神話人物的精氣神之外，賦予了幾個(gè)角色更接地氣性格的內(nèi)容，他們有自己的小缺點(diǎn)小個(gè)性，不走尋常路，常常顯得亦正亦邪，但是面對(duì)困境絕不退縮和軟弱，“反英雄”式的人物更鮮活，相信也會(huì)更受觀眾喜愛(ài)。

“少年百折不撓、一路成長(zhǎng)”的現(xiàn)實(shí)立意和用心則是《天地寶蓮燈》深耕故事的閃光點(diǎn)。影片融合了動(dòng)作、冒險(xiǎn)、玄幻等元素，更有主人公自我成長(zhǎng)與蛻變的內(nèi)核。熱血?jiǎng)?lì)志的英雄情結(jié)和轟烈纏綿的愛(ài)情元素并行，使得這部新穎獨(dú)特的英雄少年成長(zhǎng)記更加值得期待。

東方奇幻愛(ài)情電影《畫(huà)皮》也同樣是根植經(jīng)典IP，不過(guò)在這一版本的故事里，“人妖情”成了核心切入點(diǎn)，從人物角色的心理過(guò)程和心理走向等細(xì)微處彰顯真情，以奇幻為表講述“所愛(ài)隔山愛(ài)，山海皆可平”的真情，《畫(huà)皮》將為經(jīng)典IP注入新活力。

歐陽(yáng)震華時(shí)隔20年再演“宋慈”的《新洗冤錄》中融入了年輕人喜歡的玄幻元素，為經(jīng)典作品加入更具網(wǎng)感、年輕化的看點(diǎn)，以“玄幻”搭配“驗(yàn)尸”擦出不一樣的火花。2000年歐陽(yáng)震華憑借《洗冤錄》的宋慈一角獲得了TVB臺(tái)慶頒獎(jiǎng)典禮“本年度我最喜愛(ài)的男主角”獎(jiǎng)，此次他的回歸相信會(huì)勾起很多80、90后觀眾的記憶。

除此之外，動(dòng)作探險(xiǎn)、怪獸等題材也在映美傳媒的儲(chǔ)備中占有不小的分量。電影《天地寶藏：昆侖墟》將目光聚焦在中國(guó)神話體系的發(fā)丘一脈，從發(fā)丘天官的技能設(shè)定、身份標(biāo)識(shí)，到發(fā)丘探陵的獨(dú)家口訣，完整地架構(gòu)了世界觀，并進(jìn)行了細(xì)致的概念設(shè)計(jì)。實(shí)力班底必將全力打造一個(gè)詭秘的地底世界和驚險(xiǎn)刺激的探險(xiǎn)故事。

《冥海禁地海盜王》改編自潘海根熱門(mén)小說(shuō)《冥海禁地》，將海洋歷險(xiǎn)和中國(guó)神話傳說(shuō)結(jié)合起來(lái)，融合了航海、冒險(xiǎn)、怪獸等多種熱點(diǎn)元素，塑造了一個(gè)充滿神秘氣息的海底世界，展現(xiàn)出類(lèi)型片的新意趣。

災(zāi)難怪獸大片《巨蜥》里有全新的怪獸設(shè)定,戲中戲的新派展現(xiàn)形式,怪獸軍團(tuán)的狂熱集結(jié)、男神女神荷爾蒙的瘋狂飆升,都是影片《巨蜥》的核心關(guān)鍵詞。影片綜合驚悚、怪獸、動(dòng)作等諸多影視元素,力求打造一部從視覺(jué)到心理,都堪稱頂級(jí)的電影盛宴。

 “小正大”的現(xiàn)實(shí)主義題材也是映美傳媒一直關(guān)注的方向，現(xiàn)實(shí)故事總是有暖人心的力量。2021年，映美傳媒將有兩部取材自真人真事的現(xiàn)實(shí)主義題材電影與觀眾見(jiàn)面。《朝華》是以特殊學(xué)校校袁敬華校長(zhǎng)的事跡為原型，講述了敬華二十多年如一日地守護(hù)殘疾孩子夢(mèng)想的暖心故事?！稛o(wú)翅飛翔》則是以“無(wú)臂羊倌”劉斌為原型，講述他意外失去雙臂之后帶領(lǐng)身邊貧困群眾脫貧致富的感人故事。以真實(shí)構(gòu)筑的人物故事相信一定能觸動(dòng)觀眾內(nèi)心。

《一眉先生》和《靈幻大師》同是由被譽(yù)為僵尸片“鼻祖”的香港著名導(dǎo)演劉觀偉執(zhí)導(dǎo)，以喜劇內(nèi)核解構(gòu)驚悚故事，為廣為流傳的民間傳說(shuō)增添強(qiáng)烈的喜劇沖突，看點(diǎn)十足，令人期待。

現(xiàn)代奇幻愛(ài)情電影《好想去你的世界》以創(chuàng)新的“通感”設(shè)定，演繹出一對(duì)甜蜜眷侶的跨國(guó)愛(ài)戀。影片由周依然施柏宇主演，周依然在2020年的熱播青春劇《風(fēng)犬少年的天空》中有精彩表現(xiàn)，施柏宇此前通過(guò)一部《想見(jiàn)你》收獲大批擁躉。

映美傳媒的儲(chǔ)備項(xiàng)目中同樣是網(wǎng)絡(luò)電影和分賬網(wǎng)劇兩頭開(kāi)花。網(wǎng)絡(luò)電影“燃暖喜甜”俱全，分賬網(wǎng)劇也涵蓋了甜寵、青春校園、玄幻等多種類(lèi)型。

《通天書(shū)院》是由徐好聯(lián)手周彥辰、韓沐伯、秦奮等“大廠男孩”共同主演，劇中既有伙伴共同成長(zhǎng)的青春感，又有多對(duì)CP聯(lián)手撒糖的戀愛(ài)戲，該劇即將獨(dú)家上線愛(ài)奇藝。《狼行成雙》改編自網(wǎng)文大神巫哲的同名IP，故事溫暖治愈，該劇是分賬網(wǎng)劇領(lǐng)域比較少見(jiàn)的知名IP改編，擁有眾多粉絲基礎(chǔ)，從籌備之初就關(guān)注度極高，期待值滿滿?！肚晷膭?dòng)》是分賬網(wǎng)劇領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材——古裝甜寵，相信在《絕世千金》和《少主且慢行》的成功經(jīng)驗(yàn)加持之下，映美傳媒未來(lái)的分賬網(wǎng)劇項(xiàng)目會(huì)再創(chuàng)新的佳績(jī)。

市場(chǎng)風(fēng)云巨變，用戶圈層崛起，分賬市場(chǎng)充滿了機(jī)會(huì)和潛力，映美傳媒敏銳的抓住了機(jī)會(huì)，成為網(wǎng)絡(luò)電影和分賬網(wǎng)劇雙賽道領(lǐng)跑者，在市場(chǎng)中創(chuàng)造著票房佳績(jī)，也與行業(yè)一同探尋著更多未知的可能。2021年，更多的精彩正在路上。