犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜樸芳

黑馬、票房紀(jì)錄、新的天花板......近幾年間，這樣的字眼頻繁出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影身上，“國(guó)漫崛起”更是了大家公認(rèn)的市場(chǎng)新風(fēng)向。

當(dāng)國(guó)漫已成剛需，龐大的市場(chǎng)缺口卻始終未能補(bǔ)全。

在剛剛結(jié)束的2021年春節(jié)檔，《新神榜：哪吒重生》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》兩部動(dòng)畫(huà)電影的加入，填補(bǔ)了春節(jié)檔的類(lèi)型空白，也為觀(guān)眾帶來(lái)了更多元的觀(guān)影選擇。

但對(duì)于市場(chǎng)而言，動(dòng)畫(huà)電影的邊界還遠(yuǎn)未被觸及。

“哈哈”系列首部大電影

近日，動(dòng)畫(huà)電影《外星恐龍：哈哈！地球人》發(fā)布了首張概念海報(bào)，宣布將于今年登陸全國(guó)院線(xiàn)。這也是動(dòng)畫(huà)劇集《哈哈大冒險(xiǎn)》和《哈哈！地球人》推出的首部大電影。

“哈哈”誕生于2004年，并從2017年起，“哈哈”升級(jí)為“哈哈家族”系列長(zhǎng)篇CG電視動(dòng)畫(huà)?！肮眲?dòng)畫(huà)IP的積累，經(jīng)歷了從電視動(dòng)畫(huà)形象“哈哈”，到二維動(dòng)作喜劇《哈哈大冒險(xiǎn)》，三維科幻動(dòng)畫(huà)《哈哈！地球人》的十?dāng)?shù)年積累，累計(jì)數(shù)十億人次的電視和網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看，已經(jīng)具有廣泛的觀(guān)眾基礎(chǔ)，。

截至2019年底，“哈哈家族”系列動(dòng)畫(huà)片之《哈哈！地球人》已經(jīng)推出了5季共計(jì)130集。作品先后登上央視少兒頻道、哈哈炫動(dòng)等各地少兒頻道，以及騰訊視頻、愛(ài)奇藝等主流視頻平臺(tái)。

該系列作品憑借對(duì)兒童成長(zhǎng)中的心理狀態(tài)、情緒管理的適當(dāng)探討，啟發(fā)孩子對(duì)自我、對(duì)社會(huì)、對(duì)世界乃至宇宙的科學(xué)認(rèn)知，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)在兒童認(rèn)知行為等發(fā)展心理領(lǐng)域的題材空白，極具教育意義和時(shí)代價(jià)值。

而經(jīng)過(guò)超過(guò)16年的傳播積累，“哈哈”的形象也走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為上海本地乃至全國(guó)范圍內(nèi)家喻戶(hù)曉的兒童明星，被稱(chēng)作上海的“動(dòng)漫名片”，在青少年群體中影響廣泛。

在我們看來(lái)，在IP動(dòng)畫(huà)電影供不應(yīng)求的行業(yè)大背景之下，《外星恐龍：哈哈！地球人》的入局，既能夠?yàn)椤肮盜P帶來(lái)新的市場(chǎng)增量，更有望彌補(bǔ)長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)產(chǎn)IP動(dòng)畫(huà)電影的缺失。

國(guó)產(chǎn)IP動(dòng)畫(huà)電影的“破局者”

《西游記之大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》的票房奇跡，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。在市場(chǎng)高呼“國(guó)漫崛起”之時(shí)，一方面是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)內(nèi)容水平的顯著提升；另一方面，則是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)受眾群體規(guī)模的不斷增大和觀(guān)影情緒的高漲。

可以看到的是，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的需求并不局限于成人向或是低幼年齡向動(dòng)畫(huà)。在近日順利收官的春節(jié)檔，老牌IP動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》表現(xiàn)穩(wěn)健，目前累計(jì)票房已經(jīng)突破5.32億元。

在兩部票房體量達(dá)40億+級(jí)別影片的擠壓下，《熊出沒(méi)·狂野大陸》仍然穩(wěn)居同檔期影片累計(jì)票房第四的位置，足以體現(xiàn)該IP的市場(chǎng)號(hào)召力，以及觀(guān)眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的青睞。

今年已經(jīng)是《熊出沒(méi)》系列電影第七次進(jìn)軍春節(jié)檔。穩(wěn)定的受眾群體和內(nèi)容表現(xiàn)讓該IP穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫(huà)電影的票房產(chǎn)出榜首，目前七部電影累計(jì)票房總量已經(jīng)突破30億元大關(guān)。

然而《熊出沒(méi)》的一枝獨(dú)秀，從另一個(gè)角度看，也暴露了國(guó)產(chǎn)IP動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期缺失。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)黑馬頻出，但其中大多為橫空出世的爆款單片。而在系列電影領(lǐng)域，大量?jī)?yōu)質(zhì)本土動(dòng)畫(huà)IP卻頻頻遭遇市場(chǎng)背棄，僅?！缎艹鰶](méi)》一個(gè)票房寵兒。

這樣的“青黃不接”景象，很大程度上還是由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的IP布局尚不成熟。如今觀(guān)眾數(shù)量有了，觀(guān)眾包容度也有了，但大部分動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容方仍然不具備打造成熟動(dòng)畫(huà)電影IP的能力。

那么要如何扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀？在我們看來(lái)，《外星恐龍：哈哈！地球人》便是一個(gè)良好的契機(jī)。

經(jīng)過(guò)十余年布局，“哈哈”系列已經(jīng)初步構(gòu)建了完整成熟的世界觀(guān)，具備充足的系列電影化基礎(chǔ)。與此同時(shí)，這數(shù)年間積累下的IP受眾基礎(chǔ)能夠幫助該系列占得先機(jī)，帶來(lái)可觀(guān)的前期熱度。

老牌團(tuán)隊(duì)護(hù)航，金牌IP再升級(jí)

當(dāng)然，在我們看好這部影片背后，更離不開(kāi)一個(gè)值得信賴(lài)的制作公司。事實(shí)上，這部影片背后的制作公司SMG（上海廣播電視臺(tái)）炫動(dòng)傳播，已經(jīng)深耕動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)數(shù)年，參與創(chuàng)作了大量家喻戶(hù)曉的動(dòng)畫(huà)作品。

SMG炫動(dòng)傳播是國(guó)內(nèi)最早一批探索中國(guó)動(dòng)畫(huà)商業(yè)電影之路的先行者、開(kāi)拓者、領(lǐng)軍者。

2008年，由林超賢導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、總投資超過(guò)1000萬(wàn)美元的武俠動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)云決》上映打破多項(xiàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。該片是炫動(dòng)正式涉足動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的開(kāi)端，炫動(dòng)亦為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為數(shù)不多的“拓荒者”之一。

2009年春節(jié)檔，《喜羊羊與灰太狼》的首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，其背后出品方正是炫動(dòng)傳播。此后“每年春節(jié)檔來(lái)一部”的六部喜羊羊大電影皆由炫動(dòng)參與出品。

此外，至今被國(guó)漫迷們喟嘆為“生錯(cuò)了時(shí)代”的《魁拔》系列，以及“中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》，也都傾注了炫動(dòng)的大量心血。

據(jù)悉，“哈哈”系列的首部電影《外星恐龍：哈哈！地球人》主打科幻冒險(xiǎn)喜劇路線(xiàn)。講述了地球少女公孫蘭，偶然情況下不得不與自己的死對(duì)頭司馬晴空和他的小跟班夏冬一組參與比賽，陰差陽(yáng)錯(cuò)地闖入外星世界，與“哈哈”一同編入宇宙騎警小隊(duì)，追捕宇宙間最后一只恐龍、腹黑蠢萌的哈大龍的故事。

來(lái)自制作公司SMG炫動(dòng)傳播的履歷背書(shū)，為即將到來(lái)的《外星恐龍：哈哈！地球人》設(shè)下了雙重保險(xiǎn)。

此次進(jìn)軍大銀幕，除了推出動(dòng)畫(huà)電影以外，未來(lái)炫動(dòng)還將聯(lián)動(dòng)影片與哈哈的衍生玩具，打通產(chǎn)品鏈條，延長(zhǎng)IP生命周期。

在我們看來(lái)，《外星恐龍：哈哈！地球人》能夠獲得多大關(guān)注，不僅關(guān)乎于這個(gè)IP本身的延續(xù)發(fā)展，更影響著整個(gè)行業(yè)的未來(lái)。