公眾或許已經(jīng)感知到，今年的春節(jié)檔比往年都更長。

相比往年春節(jié)檔結(jié)束后，元宵節(jié)前后電影市場將被進口大片接管，今年的元宵節(jié)乃至3月初，票房市場依舊是《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）等春節(jié)檔電影的天下。

中國電影票房數(shù)據(jù)顯示，2021年元宵節(jié)當天，電影票房大盤達到2.62億，環(huán)比上漲43%，成績相比2019年元宵節(jié)上漲了20%左右。而市場上依舊保持著春節(jié)檔的格局，《李煥英》以一己之力貢獻了44.6%的票房占比，《唐探3》尾隨其后，但票房占比僅16.52%。

值得注意的是，元宵節(jié)當天5部電影上映，但是體量較大的電影僅一部，華納兄弟經(jīng)典動畫IP《貓與老鼠》大電影。而該電影上映當天獲得2886萬票房，隨后迅速被春節(jié)檔老片《人潮洶涌》反超。

截止寫稿時間（2月27日19時左右）該片排片占比在10%左右，不管是票房體量還是排片空間，都與《李煥英》《唐探3》等頭部老片相去甚遠。

顯然，從今年元宵節(jié)上映電影體量來看，電影市場對于這個節(jié)日并不重視，正月十五作為春節(jié)收尾，被隱匿在春節(jié)檔的長尾熱度里。而一直以來，票房市場對于“元霄檔”這個概念也十分模糊，電影市場熱鬧之時，它就能勉強算做一個檔期，市場冷淡之時，它就是一個普通的工作日/周末。

今年的元宵節(jié)就是一個普通的周六。而需要注意的是，2021年這個消失的元霄檔，不僅僅是一個小節(jié)日的冷淡，而仿佛是為整個進口片市場的失落進行了預(yù)示。

史上最冷元宵節(jié)？真正該擔憂的是春節(jié)后冷淡期

歷年春節(jié)檔之后的電影市場都要經(jīng)歷一個漫長的冷淡期，但今年春節(jié)檔的冷淡期比往年顯得都更加凋零。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)檔7部電影之后，2月電影市場還迎來了其它9部電影，但是大部分都是一日游國產(chǎn)片。元宵節(jié)上映的5部電影中，除了進口動畫片《貓和老鼠》因為IP認知度在市場引起一點水花，其它《郊區(qū)的鳥》《特工媽咪》等電影都無人問津。而在元宵節(jié)之后的兩天里，市場上也再無新片上映，春節(jié)檔一批老片持續(xù)收割市場。

這個局面是有些凄慘的。縱觀近五年（2015年-2019年）的元宵節(jié)，雖然這個節(jié)日幾乎不存在什么檔期效應(yīng)，也一直不受票房市場重視，但是元宵節(jié)偶爾正逢周末或則貼近情人節(jié)檔，往往是春節(jié)檔電影結(jié)束“壟斷”、新片進入電影市場的開始。

事實上，元宵節(jié)并不是一個正規(guī)檔期，市場上尚未形成固定的新片上映潮。如2016年元宵節(jié)正逢周一，正常工作日，并無公眾休假，這一年元宵節(jié)乃至前后兩天都無任何新片上映。但當這節(jié)日置身合適的時期，就會產(chǎn)生小規(guī)模的檔期效應(yīng)。

如2018年元宵節(jié)正是周五，接連周末，節(jié)日當天8部新片上映，其中《比得兔》《三塊廣告牌》《小蘿莉的猴神大叔》等進口電影上映，正式宣告進口市場開始發(fā)力了，此后進口市場的奧斯卡季、熱門IP大片等將陸續(xù)入場。

而2019年元宵節(jié)同樣屬于工作日，但是該周末好萊塢大片《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》上映，掀起國內(nèi)第一波進口片觀影熱潮。

可以模糊的感受到，元宵節(jié)雖然對于票房市場存在感極弱，但是對于進口片市場似乎有著微妙的節(jié)點意義，它無形中成為了一個信號，提醒市場春節(jié)檔國產(chǎn)大片退潮，冷淡期來臨，而進口片補位進場。

今年元宵節(jié)理應(yīng)有著同樣的作用，但是在疫情黑天鵝的影響下，海外電影市場尚未恢復，進口片市場空前凋零。元宵節(jié)僅一部進口IP電影《貓和老鼠》上映，該片作為此前米高梅經(jīng)典喜劇長篇動畫的大電影，脫離了原本動畫的2D畫面，采用了CG技術(shù)結(jié)合真人演繹進行全新制作。

對于國內(nèi)觀眾而言，《貓和老鼠》帶著濃厚的童年色彩，永遠抓不到老鼠的笨貓湯姆與花樣百出機靈可愛的老鼠杰瑞，是童年最生動有趣的回憶之一。在海外市場，這部動畫作品短片集數(shù)達到數(shù)百集，贏得了七個奧斯卡動畫短片獎，風靡全球，是上世紀40年代到70年代全球流行文化市場上最可愛詼諧的符號之一。從米高梅輾轉(zhuǎn)至華納兄弟，“貓與老鼠”也是動畫歷史上最經(jīng)典的動畫形象之一。

但是《貓與老鼠》大電影的處境卻并不樂觀。《貓與老鼠》原本計劃院線放映，但在疫情影響下，海外市場上該片幾次修改上映日期之后，最終元宵節(jié)登陸華納兄弟旗下流媒體HBO MAX，而國內(nèi)市場上則院線同步上映。

僅國內(nèi)票房市場而言，《貓與老鼠》上映表現(xiàn)不如預(yù)期。從童年情懷變成大電影，電影并沒有起到理想中熱度發(fā)酵與票房轉(zhuǎn)換效應(yīng)。

這一方面是市場原因。春節(jié)檔后的冷淡期，市場依舊被春節(jié)檔國產(chǎn)片統(tǒng)領(lǐng)，進口片難以突出重圍。而如《貓和老鼠》這樣的動畫電影，雖然有IP加持，但是受題材限制，票房空間更加有限。

另一方面則是電影本身質(zhì)量。《貓和老鼠》豆瓣5.7分，動畫粉絲對大電影并不滿意，“Tom and Jerry含量20%”“不用思考的傻笑片，然后真正的主角并不是tom和jerry的電影”。

三月無大片，春節(jié)檔余溫還能撐多久？

2月已經(jīng)臨近結(jié)束，而真正讓人擔憂的是3月的電影市場。

從2018年進口片開始補位春節(jié)檔冷淡期之后，2018年至2019年3月的電影市場要么讓位給好萊塢IP大片，要么以進口片為主，中小成本文藝國產(chǎn)片為輔。

以2019年為例，這一年3月上映電影達到39部，其中進口片達到14部。而進口市場月初有環(huán)球影業(yè)的動畫IP電影《馴龍高手3》、漫威超英電影《驚奇隊長》、“治愈神作”劇場版《夏目友人帳》，月中則有日本IP動畫《我的英雄學院》劇場版，下半旬則有《波西米亞狂想曲》《樂高大電影2》等。而國產(chǎn)市場上則是話題電影《被悲傷更悲傷的故事》、文藝口碑電影《過春天》等。

而2019年3月單月票房達到41.6億，進口片是票房市場的主力。

反觀今年，電影市場上已經(jīng)宣布定檔的電影僅20部電影，這其中體量相對較大的進口片僅有一部迪士尼的動畫電影《尋龍傳說》。而國產(chǎn)市場上小成本電影《合法伴侶》《北京愛情圖鑒》等，還有此前幾次延檔的喜劇電影《日不落酒店》。

片荒已經(jīng)肉眼可見，這就讓3月的票房前景不可預(yù)料。此前兩年，3月票房市場的任務(wù)并不意外的落在了進口片上，但是國內(nèi)以進口片支撐票房的時代已經(jīng)過去，2018年3月除了最后一部《頭號玩家》，其他進口片表現(xiàn)都不及預(yù)期。2019年《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》提前打響了春節(jié)后的“票房保衛(wèi)戰(zhàn)”，但大盤依舊呈下跌趨勢。2020年的疫情沖擊，更是讓國產(chǎn)電影的票房權(quán)重迅速上升。

目前票房市場依舊在春節(jié)檔的余溫里，而《李煥英》累計票房已經(jīng)超過47億元，《唐探3》累計票房超過42億元，票房市場同時容納兩部超40億的爆款電影，春節(jié)檔市場最大的熱度已經(jīng)釋放。而《人潮洶涌》《刺殺小說家》等中腰部電影因為市場無新片進場，有了更多的空間發(fā)揮長尾效應(yīng)，可是電影能夠釋放第二波紅利的可能性并不大。

2021年的電影市場依舊是特殊的，現(xiàn)在需要思考的問題，當春節(jié)檔的余溫散去，進口市場缺失，電影市場該如何在這個新局面情況下，挖掘新的票房市場。