1905電影網(wǎng)專稿 剛剛過去的這個周末，中國電影又迎來了一波新紀錄的誕生。

隨著《唐人街探案3》累計票房突破42.6億，該片超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，躋身中國影史票房榜第五位。至此，中國電影票房榜前五名已成功被國產(chǎn)影片包攬。

同時，還有紀錄正在被不斷改寫：2021年春節(jié)檔大爆款《你好，李煥英》，在上映第16天力壓2019年春節(jié)檔黑馬《流浪地球》，來到影史第三位。該片累計觀影人次也在同一天正式突破1億大關(guān)，成為繼《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》后又一部達成這一成就的作品。

《流浪地球》祝賀《你好，李煥英》的微博下，觀眾真情實感的討論，似乎在又印證著中國電影市場中一個愈漸顯著的有趣現(xiàn)象——真正的“爆款”出圈，絕不僅僅與一時的票房數(shù)字掛鉤。高票房說明了一部電影所觸及的國民度，而支撐起這份國民度的，是讓每位觀眾在電影中找到自己的那份情緒。

它是多年以后依然清晰記得吳京單手舉起國旗的畫面，是總會因為那句“我命由我不由天”而燃起來的心緒，是中國人拯救世界也不忘帶著家走的浪漫，如今也可以是聽見“我寶”就哭濕口罩的動情。

眼下，幾部有著情感共性的大爆作品終于在影史票房榜“頂峰相見”，這也更激起了我們的好奇：“國民情緒”是否已經(jīng)成為爆款電影的成功密碼？這種元素會不會在未來電影的創(chuàng)作中發(fā)揮越來越重要的作用？它是中國電影市場中特有的“賣點”嗎？

為了找到“李煥英”們出圈的答案，我們邀請影評人沙丹，媒體人北風(fēng)、阿輝及資深電影宣發(fā)從業(yè)者小羅展開了一場討論。

1905電影網(wǎng)：怎么看待《你好，李煥英》在今年春節(jié)檔爆發(fā)？在您看來它算是一部“國民情緒”電影嗎？

沙丹：情節(jié)劇嘛！前面笑后面哭，這樣的電影好像已經(jīng)成為咱們當(dāng)下電影市場中的“大殺器”。除了“李煥英”之外，包括《送你一朵小紅花》也是這樣的模式，讓觀眾笑一笑、哭一哭。

情緒波動性比較強的電影，實際上對于整個受眾群體都是通達的，從年輕一代一直到爸爸媽媽這一代，（情緒的調(diào)動）都特別準確和正確。合家歡的春節(jié)檔，觀眾需要這樣釋放情緒，由于今年春節(jié)期間也沒有其他更多的娛樂方式，電影《你好，李煥英》某種程度上已經(jīng)成為，或者說替代了春晚的某些功能，對于國民情緒（釋放）發(fā)揮了必要的作用，它可能在過年的時候說出了你的一些心里話，比方說跟媽媽說一聲“媽媽辛苦了”，回家看一看，這其實跟《你好，李煥英》的成功都是有直接關(guān)系的。

北風(fēng)：《你好，李煥英》的這次春節(jié)檔爆發(fā)，是“天時地利人和”各種有利因素疊加之下的產(chǎn)物。個人認為它算的上是“國民情緒”電影，且這種“國民情緒”可遇不可求，直接拉升了影片原有票房上限。

阿輝：今年春節(jié)檔幾部關(guān)注度最高的電影里，《你好，李煥英》的喜劇標簽是最顯著的，因為它有賈玲、張小斐這樣深入人心的喜劇演員，而且比系列片《唐人街探案3》更有新鮮感。喜劇是春節(jié)檔標配，這部影片喜劇效果十足，落點感人，算是“國民情緒”電影，因為非常準確地切入了春節(jié)期間社交場合的主要話題：家庭，在春節(jié)檔這種以家庭為主要單位的社交密集時刻，它很容易成為人們討論的話題。

小羅：《李煥英》是真正的情緒電影，我覺得它已經(jīng)超脫了電影的這個范疇。實話實說，賈玲她拍的雖然是電影，可是她的手法有多好，或者說真正能達到它的分數(shù)嗎，并不是，它就是一個及格的喜劇電影，但因為這是她本人的真實經(jīng)歷，放在春節(jié)檔，大家其實都需要這樣一個情緒的釋放。

今年的過年其實更特別一點，就是大家都要原地過年。我沒有辦法吃到家里面的飯，沒有辦法真正去經(jīng)營我的親情。在沒有那么多選擇之后，看電影變成了一個不用付出非常多的錢，就能得到的一種娛樂。所以說當(dāng)娛樂和一個正向的情感點掛鉤的時候，它就是會被無限放大。當(dāng)時我們也有關(guān)注《你好，李煥英》，沒有想到它在春節(jié)的力量有這么大。

1905電影網(wǎng)：縱觀目前的影史票房榜，排名靠前的作品是否都存在類似的“情緒”共性？

沙丹：大概都是有這樣的共性。不管是像《戰(zhàn)狼2》還是《流量地球》，實際上都是從個體到集體的情緒，它們和中國在國際當(dāng)中的地位提升，大家愛國主義情緒的振奮，還有我們的價值觀念都有直接關(guān)系。

比如說像《刺殺小說家》，作品拍得不錯，有比較深沉、可以咀嚼的地方，甚至它的導(dǎo)演思維、藝術(shù)思維甚至創(chuàng)作過程肯定都比《你好，李煥英》不知道復(fù)雜多少。但恰恰就是因為似乎看起來只是在工業(yè)角度來說有很大的提升，但跟國民情緒似乎沒有太多的關(guān)系，在我們現(xiàn)有的觀眾的角度來說，它可能就不是那么的匹配。

觀眾為什么喜歡（《李煥英》）？因為看的電影還比較少，對于什么是好電影的評價維度過于單一，認為我哭、我笑就是好電影，實際上并不是這樣。電影最重要在于電影的藝術(shù)思維、技法和視聽語言。我個人認為《你好，李煥英》其實是一部特別一般的作品，但是恰恰這個作品擊中了普羅大眾的情緒，也恰恰成為了它成功的經(jīng)驗。

北風(fēng)：個人認為存在這種共性?！稇?zhàn)狼2》上映時期，電影中“犯我中華者雖遠必誅”的主題思想，其實就是就是替當(dāng)時的絕大多數(shù)中國人喊出了內(nèi)心的聲音；《流浪地球》上映的時候，許多人喊出了國產(chǎn)科幻電影元年的稱號，科幻電影是工業(yè)化水準的體現(xiàn)，所以國人心中那種民族自豪感油然而生。再加上以往科幻大片都是西方國家來拯救地球，這部電影則是中國國人拯救地球，更加劇了這種情緒的共鳴與傳播?！赌倪钢凳馈愤@個“我命由我不由天”的臺詞，擊中了人們內(nèi)心某些脆弱的地方?？赡墁F(xiàn)代社會大家需要哪吒這樣一個熱血的人物，來替大家代言。

阿輝：一部電影最強勢的宣傳來自于普通觀眾的口口相傳，要讓這么多人都共鳴，影片探討的話題就應(yīng)該是國民情緒的，比如《你好，李煥英》聊的是親子關(guān)系，《戰(zhàn)狼2》激發(fā)了人們的愛國情懷，《流浪地球》號稱第一部國產(chǎn)科幻片，也是觸動了人們的愛國情懷?？梢钥吹?，人們的愛國情懷是最常被觸發(fā)的國民情緒。

《刺殺小說家》春節(jié)檔票房啞火，并非因為類型片有“天花板”，而是觀眾缺乏對它的理解動力。這并不是一部難懂的電影，敘事直給，線索清晰，然而春節(jié)檔是屬于情緒型觀眾的檔期，大部分觀眾進入影院，只想被影片的某一些地方觸動一下，逗樂，或是感動，不太愿意跟著導(dǎo)演一起走，所以這部影片評論兩極，在票房上，這部電影缺乏《唐人街探案3》和《你好，李煥英》的先天優(yōu)勢。

1905電影網(wǎng)：“國民情緒”會不會在某種意義上在未來成為爆款電影的“必備元素”？這種“賣點”是不是中國的電影市場獨有的？ 

沙丹：想成為爆款的話，國民情緒應(yīng)該是最佳元素其中之一，它也許不一定是完完全全的必備元素，舉個例子，比如說一個電影可能拿了金棕櫚、奧斯卡也未必能挑動國民情緒。

（國民情緒）當(dāng)然不是中國電影市場獨有的“賣點”，在全世界這種方式都非常重要。（與民族、國家有關(guān)的）國民情緒一直都是非常重要、屢試不爽的“賣點”，但是它要建立在類型化、工業(yè)化的基礎(chǔ)上。這樣形成的優(yōu)秀電影產(chǎn)品，既有電影形態(tài)，同時又有商業(yè)屬性。首先要有意識的調(diào)動大家的情緒，同時又一定是好看的、過關(guān)的產(chǎn)品，就像《戰(zhàn)狼2》就是這樣的作品。

北風(fēng)：個人認為未來超級爆款電影一定是“優(yōu)質(zhì)口碑+國民情緒”的有機結(jié)合?？诒疀Q定了票房基準線，情緒決定了票房天際線。個人認為這種“賣點”是目前中國電影市場獨有的，敏感、抱團、喜歡熱鬧等，這些中國人性格的底色，決定了電影里的某些情緒能夠被公眾識別到，產(chǎn)生共鳴之后再進行更大范圍內(nèi)的傳播。

阿輝：我認為“國民情緒”是爆款電影的充分但不必要條件，比如《捉妖記》大賣就并不算是觸發(fā)了“國民情緒”，完全靠影片本身說話。這種“賣點”也并不是中國市場獨有的，韓國經(jīng)常出現(xiàn)這樣的情況，比如前些年的《鳴梁海戰(zhàn)》，韓國觀眾愛國情緒也是十分高漲的。

小羅：我覺得“情緒”在當(dāng)下電影營銷層面來講是非常重要的，不是說電影里面必須要加入多少，只是從營銷的角度，它會放大這些情緒。其實過去很多電影都有類似的特質(zhì)，所謂的情緒電影之前其實是口碑電影，所謂的“口碑”就是你要有一個特別重要的點被觀眾們發(fā)覺，比如說非常好笑、非常好哭，這種情緒是與我有關(guān)的，并且一定要與我有關(guān)。這樣的話作為觀眾會更投入，才更愿意去分享。

營銷去放大情緒的時候，票房可能會因為收到帶動有更好的發(fā)展。我不覺得它是必需品，但是很重要。對電影有了解認知，從而產(chǎn)生興趣，這就是你想去看電影的一個過程。怎樣讓你產(chǎn)生興趣？一定是那種最能擊中人心的點，也就是所謂“與我有關(guān)”。我覺得爆款不就是這樣，它的情緒都更加大眾化和簡單，比如愛國、愛情、喜劇，這個是我覺得是最直接的幾個點，因為《你好，李煥英》，我覺得現(xiàn)在親情也算是一種。

結(jié)語

早在《你好，李煥英》春節(jié)檔爆發(fā)之前，包括陳思誠、路陽等導(dǎo)演也曾多次提到過對電影工業(yè)化的追求，以及單一類型化影片在市場中可能面對的天花板。誠然，賈玲的這次真誠創(chuàng)作，或許會讓一部分人重新思考如何在創(chuàng)作中更準確的抓住“國民情緒”。

但觀眾需要被打動，行業(yè)對類型化作品、工業(yè)化發(fā)展的需求與追求也不會停止。例如《唐人街探案3》在制作及亞洲整合型區(qū)域創(chuàng)作上的實踐，《刺殺小說家》民族化特效工業(yè)的進步，都讓我們看到中國電影在各個層面無限的探索空間。

任何初生事物都會在起步階段面對“天花板”，而從《戰(zhàn)狼2》到《流浪地球》，再到《哪吒》和《你好，李煥英》……顯然，當(dāng)下的中國電影正在不斷打破“天花板”。