作者：謝維平

就在昨晚，《贅婿》迎來超前點(diǎn)播大結(jié)局。云合數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，超點(diǎn)八點(diǎn)開啟后，愛奇藝該劇熱度就逐漸上升，接近十一點(diǎn)時(shí)達(dá)到頂點(diǎn)，最高達(dá)到10143，又一次破萬。一直到了早上6點(diǎn)，站內(nèi)熱度依然有9407?？梢娭蓖ù蠼Y(jié)局后，愛奇藝有大量會(huì)員在熬夜追劇。

半個(gè)月前，《贅婿》的開播，就像在市場(chǎng)上點(diǎn)燃了一把旺火，開播22小時(shí)，站內(nèi)熱度突破9500。

而《贅婿》開播后的兩次加更，和昨晚的超前點(diǎn)播大結(jié)局，才真正幫助其一步步成就為真正的爆款。云合數(shù)據(jù)的有效播放生動(dòng)地證明了這一點(diǎn)，從首周更新，到兩次加更。每當(dāng)排播一調(diào)整，《贅婿》就會(huì)迎來一波超過之前的流量波峰。

 （《贅婿》有效播放走勢(shì)曲線圖）

這是一次非常成功的運(yùn)營(yíng)，成就它的既是當(dāng)下用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連續(xù)看的渴求，更是愛奇藝對(duì)于每一次要求加更的積極響應(yīng)。愛奇藝一直以來的高效運(yùn)營(yíng)能力和對(duì)用戶需求的深刻洞察再次展現(xiàn)了出來。用戶在和愛奇藝一來一回的催更、加更游戲中，得到了圍繞劇情“共創(chuàng)”的快樂。

用戶催更催上熱搜，還請(qǐng)來主演幫忙催更

早在去年6月官宣了郭麒麟、宋軼的主演陣容后，網(wǎng)上對(duì)《贅婿》的期待值就有增無減。但沒有想到的是，時(shí)間剛過去8個(gè)月，它就以這么驚喜的方式空降愛奇藝。

《贅婿》上線是大年初三，slogan是“贅婿請(qǐng)安”，整體海報(bào)是一副初春來到，萬象更新，一群人熱鬧相迎的景象。

選擇這個(gè)檔期，聽說平臺(tái)決策非常迅速，幾乎是拿到正片的當(dāng)周就決定了。

而從春節(jié)檔看，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也非常及時(shí)。整個(gè)春節(jié)假期，除了線下影院，觀眾的空閑時(shí)間其實(shí)并沒有過多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可消費(fèi)?？梢韵胂?，大年初一初二在院線看過《唐探3》《李煥英》正發(fā)愁接下來看什么的觀眾，看到這樣一部風(fēng)格詼諧的輕喜劇的驚喜。

跟一般劇集一樣，在第一周平臺(tái)對(duì)《贅婿》的排播是非會(huì)員用戶更2集，會(huì)員用戶多看6集，原計(jì)劃是從周日到周二，一周更新三天。

但開播這部劇就爆了，站內(nèi)熱度22小時(shí)就破了9500。云合數(shù)據(jù)的有效播放數(shù)據(jù)也顯示，這部劇的日播放一直在爬升，在更新第三天達(dá)到了第一個(gè)峰值。

關(guān)于這部劇的各種話題也開始不斷在微博等各種渠道擴(kuò)散，熱搜頻繁出現(xiàn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在更新的前三天（2月14-2月17日），微博熱搜多達(dá)23個(gè)，從主角、演員到故事情節(jié)，不一而足。進(jìn)入前十的就有#郭麒麟嫁入豪門#、#贅婿彈幕#、#蘇檀兒被綁架#、#郭麒麟演技#、#宋軼好美#、#贅婿#、#贅婿開分#。劇里的高能片段也頻繁上熱搜，像#蘇檀兒主動(dòng)吻寧毅#、#寧毅銷售鬼才#等。

跟輿情的熱鬧景象相匹配的是來自用戶的催更。更新第一周，彈幕、微博、朋友圈出現(xiàn)各種各樣要求加更的聲音。數(shù)娛搜索了1-12集在2月14-2月20日期間發(fā)布的彈幕發(fā)現(xiàn)，包含“加更”的彈幕高達(dá)538條。

細(xì)看這些呼喊加更的彈幕，可以說是千奇百怪：有周日熬夜看完八集不過癮的；還有拿出大過年、郭麒麟、寧毅、老耿等等各種名頭求加更的；更有學(xué)生黨以馬上要開學(xué)了，拜托加更的……

連演員宋軼也親自發(fā)微博下場(chǎng)催更，#宋軼催更贅婿#這條微博也上了熱搜。

開局這么好，看來不加更是不行了。

一周三更變四更，迎來第二波會(huì)員追劇峰值

苦熬了一周的用戶終于等到了第二周更新日，也等來了愛奇藝加更的安排：2月22日，愛奇藝表示，大家的催更通通收到，2月24日起《贅婿》開啟加更。每周日至周三各更新2集，也就是由一周三更加更到一周四更，一周更新8集。其中，會(huì)員搶先看6集。同時(shí)3月3日起，愛奇藝黃金會(huì)員就可以點(diǎn)播直通大結(jié)局，星鉆會(huì)員免費(fèi)解鎖。

加更消息剛落，愛奇藝站內(nèi)熱度破萬?！顿樞觥烦蔀?021開年以來的全民爆款劇集。該劇也是繼2018年《延禧攻略》之后，又一部在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度破萬的劇集內(nèi)容。

云合數(shù)據(jù)顯示，加更后，《贅婿》迎來了第二波峰值，從下圖可以明顯看到峰值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第一波。2月22日愛奇藝宣布更新后，2月24日（也就是峰值顯示的上線第11天）恰好是愛奇藝會(huì)員用戶的首個(gè)加更日。

第二周（2月21-2月27日）的《贅婿》斬獲了16個(gè)微博熱搜，進(jìn)入前十的有#寧毅讓烏家破產(chǎn)#、#寧毅蘇檀兒成江寧首富#、#看贅婿有被爽到#。“起風(fēng)了，那就讓烏家破產(chǎn)吧！”至此成了一個(gè)“IP梗”，在此后的劇情中，反派樓家上線時(shí)，劇迷紛紛在彈幕里替寧毅安排起了臺(tái)詞，“起風(fēng)了，那就讓樓家也破產(chǎn)吧！”

但快樂是短暫的。周三之后，彈幕又變成了“大型催更現(xiàn)場(chǎng)”。彈幕里都是這樣的聲音：“兩天沒更新了都”、“什么時(shí)間更新呀”、“怎么到20不更新了”、“二刷，一直不更新”。

再次加更：

8集一次放出、會(huì)員迎刷劇狂歡

意識(shí)到觀眾逐漸累計(jì)的追劇熱情，在維持了兩周的一日三更和一日四更后，愛奇藝在2月28日突然宣布，針對(duì)愛奇藝會(huì)員用戶，當(dāng)天一次性放出8集。從2月28日起，愛奇藝會(huì)員每周日可以看8集更新，非會(huì)員每周一至周四各更新2集。也是這部劇播出以來，力度最大的一次加更排播。

八集放出后，會(huì)員用戶迎來一陣小狂歡。比起普通用戶，會(huì)員擁有了一口氣看八集的酣暢權(quán)益。

全部彈幕中含有“八集”關(guān)鍵詞的有：2221條（2月28-3月2日）

另一方面，看完8集的用戶會(huì)明白平臺(tái)為何會(huì)一次性放出八集，這其中是有原因的。因?yàn)樵谶@8集里，前4集講的是寧毅在霸刀營(yíng)里通過計(jì)謀贏得軍師頭銜站穩(wěn)腳跟，后4集講得是寧毅找尋失蹤的檀兒，并最后團(tuán)圓的故事。對(duì)于這樣連貫的劇情，一次性放出的效果確實(shí)是最好的。

要知道，前4集蘇檀兒是一個(gè)鏡頭都沒有的，全是講寧毅在霸刀營(yíng)的事情，于是彈幕里開始不斷有人cue檀兒，“想念檀兒的第四集”等等彈幕頻繁浮現(xiàn)，憂傷的情緒非常明顯。

好在25集之后，就開始了找尋蘇檀兒線，用戶的快樂就又回來了?？梢哉f，整個(gè)8集是一個(gè)完整連貫的故事。這也是此次愛奇藝在運(yùn)營(yíng)《贅婿》這樣的爽劇所用的巧妙心思。以往在剪輯上，到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都會(huì)把觀眾迫切想知道的結(jié)果放在下一集，而在播放節(jié)奏上，也會(huì)留些懸念，待下周更新?！皩ふ姨磧骸痹臼且粋€(gè)懸念，比起放到下次更新吊足胃口，一次性放出前因后果，更符合這屆追劇會(huì)員的真實(shí)爽感。

而一個(gè)個(gè)聰明的用戶也都看出來了，在彈幕里紛紛“怪不得”。

最強(qiáng)一波助推：

超點(diǎn)直通大結(jié)局，會(huì)員追劇熱情通宵持續(xù)

昨晚（3月3日），《贅婿》也迎來了超前點(diǎn)播，超前點(diǎn)播的會(huì)員用戶一次性可以看完最后8集。

實(shí)際上，在昨晚之前，已經(jīng)出現(xiàn)了大量想看大結(jié)局的用戶：全部彈幕中含有“大結(jié)局”高達(dá)1729條。

我們監(jiān)測(cè)了3月3日中午到3月4日中午，愛奇藝平臺(tái)熱度的變化，在晚上8點(diǎn)，超前點(diǎn)播大結(jié)局放出開始，平臺(tái)熱度就開始往上升，這一熱度在接近晚上11點(diǎn)的時(shí)候達(dá)到頂點(diǎn)，最高達(dá)到10143，又一次破萬。之后逐漸回落，但回落速度比較慢，到了早上六點(diǎn)，站內(nèi)熱度最低值也有9407?？梢娪写罅堪疽棺穭〉挠脩舸嬖?。彈幕也證明了這一點(diǎn)：

直通大結(jié)局對(duì)于《贅婿》來說，是內(nèi)容精彩和觀看熱度的一次集中大爆發(fā)，也是對(duì)于愛奇藝會(huì)員用戶超點(diǎn)權(quán)益的一次集中體現(xiàn)。超前點(diǎn)播是愛奇藝提供給會(huì)員用戶的特別權(quán)益，愛奇藝黃金會(huì)員可以以單集價(jià)格或打包的價(jià)格解鎖超前點(diǎn)播劇集，而對(duì)于愛奇藝星鉆會(huì)員來說，則可以免費(fèi)直通大結(jié)局。隨著大結(jié)局的放出，其中重要角色的生死命運(yùn)還有經(jīng)典橋段，也很快上了熱搜。

比如抖音熱搜#贅婿二房吃上皮蛋了#、#贅婿耿護(hù)院下線#，微博熱搜#寧毅蘇檀兒第二次大婚#、#贅婿番外#、#贅婿超前點(diǎn)播#。最催淚的莫過“耿護(hù)院下線”，有不少會(huì)員用戶都在社交平臺(tái)表達(dá)了對(duì)“大聰明為保護(hù)寧毅下線”的難過，不少人直呼舍不得。

很多觀眾也因?yàn)椤顿樞觥罚瞰I(xiàn)了自己的第一次超點(diǎn)，彈幕里也滿滿的歡樂。

在短短的18天，《贅婿》這樣一部36集的爆款大劇可以迅速直通大結(jié)局，會(huì)員用戶相當(dāng)于一天更新2集。但相比于靜態(tài)的日更來說，從一周加更2集，到放出8集，再到超點(diǎn)8集直通大結(jié)局，愛奇藝用一種更靈活的方式，滿足了追劇會(huì)員用戶的看劇嗨點(diǎn)。同時(shí)，這也是視頻平臺(tái)對(duì)于會(huì)員用戶特別權(quán)益的靈活釋放。愛奇藝的每一次更新，都最大限度滿足了用戶的追劇體驗(yàn)。

《贅婿》的快速播出，也證明了在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶尤其是會(huì)員用戶的時(shí)間觀念、消費(fèi)習(xí)慣都是追求效率的，他們希望能以更高效的方式集中消費(fèi)內(nèi)容，也希望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能集中呈現(xiàn)，比如加更，通過超前點(diǎn)播看完大結(jié)局等。超點(diǎn)和星鉆會(huì)員的出現(xiàn)就是針對(duì)會(huì)員用戶更高效、更高追劇體驗(yàn)需求推出的權(quán)益。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容本身已經(jīng)不再是成就爆款的唯一要素。對(duì)于用戶來說，平臺(tái)選對(duì)劇只是第一步，平臺(tái)緊緊圍繞用戶的需求持續(xù)采取的更靈活的運(yùn)營(yíng)，才是當(dāng)下成就一部全民爆款最核心的要素。只有順應(yīng)、隨時(shí)了解用戶的真實(shí)需要，調(diào)整排播策略，才可能最終引爆劇集?！顿樞觥返陌咐鷦?dòng)證明了這一點(diǎn)。

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運(yùn)營(yíng) | 冬雪