首席觀點(diǎn)：自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)三大巨頭BAT相繼進(jìn)入影視行業(yè)后，行業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生太多變化與調(diào)整，三家公司將自己的影視娛樂板塊業(yè)務(wù)逐步完善，漸漸隨著滴滴正式進(jìn)軍影視業(yè)，字節(jié)系正在緊密大文娛布局，在新互聯(lián)網(wǎng)三巨頭TMD的崛起后這種局面或許會(huì)被打破。

作者 | 小7  編輯 | 米斗

近日，滴滴發(fā)布的一則招聘啟事中大量招募影視業(yè)人才，主要包括三大崗位：大型綜藝內(nèi)容專家（綜藝向）、影視劇整合營銷高級(jí)經(jīng)紀(jì)/專家（影視劇向）、藝人商務(wù)經(jīng)理/高級(jí)經(jīng)理（藝人經(jīng)紀(jì)向），根據(jù)招聘啟事的內(nèi)容能夠發(fā)現(xiàn)滴滴正在對(duì)于綜藝制作、影視劇營銷以及藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)進(jìn)行全面開拓，并且這則招聘啟事也透露了滴滴正式大面積涉足影視業(yè)。

這幾年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，大眾對(duì)于影視娛樂的需求日益增加，去年受疫情影響線上娛樂反而迎來了機(jī)遇，直播、短劇、網(wǎng)劇等領(lǐng)域進(jìn)入了高速發(fā)展期，春節(jié)檔電影票房屢創(chuàng)新高，電影品質(zhì)與口碑都有所提升，單片盈利能力變強(qiáng)，影視劇題材涉獵更廣作品更加多樣化，影視股也受到投資者青睞，影視行業(yè)一片大好光景，很多其他領(lǐng)域的公司選擇此時(shí)紛紛涉足影視業(yè)，他們是希望能在機(jī)遇之下調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略方向，進(jìn)而分得影視業(yè)紅利的一杯羹，同樣滴滴也是如此。

滴滴入局影視行業(yè)

車載屏幕能釋放多少可能？

自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)三大巨頭BAT相繼進(jìn)入影視行業(yè)后，行業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生太多變化與調(diào)整，百度、阿里和騰訊三家公司將自己的影視娛樂板塊業(yè)務(wù)逐步完善，三大巨頭旗下的優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)地位日漸穩(wěn)固，但隨著新互聯(lián)網(wǎng)三巨頭TMD的崛起，這種局面有可能被打破。

字節(jié)系打起來新互聯(lián)網(wǎng)三巨頭影視業(yè)戰(zhàn)略布局的頭陣，從今日頭條新聞流量入口到抖音短視頻做影視宣發(fā)的主體地位再到西瓜視頻，字節(jié)系幾大板塊聯(lián)動(dòng)起來，從影視宣發(fā)入局影視行業(yè)，再到今天不斷在行業(yè)內(nèi)擔(dān)當(dāng)新角色，聯(lián)合出品、自制內(nèi)容等領(lǐng)域字節(jié)系都已經(jīng)做出了新成績，在字節(jié)系進(jìn)軍影視業(yè)打開局面之后，滴滴也出現(xiàn)了影視布局的新戰(zhàn)略。

根據(jù)有關(guān)報(bào)道，滴滴初期將把方向放在自制綜藝、短劇等內(nèi)容上，想通過滴滴的車載屏上播放內(nèi)容，利用屬于滴滴自身媒介當(dāng)作引流入口，試圖將滴滴乘客在搭乘車輛的碎片化時(shí)間內(nèi)為用戶提供影視娛樂服務(wù)，在搭乘車輛的特定場景內(nèi)能夠令信息有效傳達(dá)到用戶，便于達(dá)到宣傳效果。目前，正值600-800億美金估值的滴滴出行，從最近的招聘啟事來看旗下粒粒橙傳媒會(huì)負(fù)責(zé)滴滴影視業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，粒粒橙傳媒正式注冊于2019年11月12日，為滴滴出行北京小桔科技有限公司全資子公司，法定代表為滴滴市場部負(fù)責(zé)人王嘉杰。該公司經(jīng)營范圍包括：電視劇制作、音像制品制作、電子出版物制作、廣播電視節(jié)目制作、電影發(fā)行、演出經(jīng)紀(jì)等，由北京小桔科技有限公司100%持股。截止至今，粒粒橙傳媒已經(jīng)參與綜藝《出發(fā)吧，師傅！》、電影《晴雅集》和豎屏微短劇《做夢吧！晶晶》等多個(gè)項(xiàng)目，《做夢吧！晶晶》首輪上線時(shí)熱度居高不下，預(yù)計(jì)在第二輪播出時(shí)滴滴的車載屏就會(huì)以收視渠道方式出現(xiàn)，劇集的內(nèi)容定位符合滴滴出行年輕態(tài)用戶的觀看期待。

從粒粒橙傳媒成立的時(shí)間來看，滴滴早已有進(jìn)軍影視行業(yè)的想法，滴滴試想依托百萬級(jí)別車載屏幕，觸達(dá)6億＋用戶的滴滴出行將通過車載場景承載影視內(nèi)容。由于車載場景目前還未被商業(yè)化滲透，且這與用戶生活日常相關(guān)，在滴滴出行平均單程22分鐘的車內(nèi)時(shí)長，加上滴滴多年來積攢的龐大用戶流量，這些限定條件下，滴滴用戶在出行時(shí)可以得到更多樣的服務(wù)，同時(shí)在車載媒介播放的影視內(nèi)容也許可以釋放更多可能，滴滴或許因此將進(jìn)一步完善自身的商業(yè)布局。

互聯(lián)網(wǎng)科技加速了影視行業(yè)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都因互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了劇變，互聯(lián)網(wǎng)衍生了互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資、視頻平臺(tái)、單片點(diǎn)播付費(fèi)、票補(bǔ)、影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)等，滴滴此次從車載媒介入手能否為影視行業(yè)帶來更多新變化，還有待進(jìn)一步觀察。

跨界入局

為何企業(yè)頻頻青睞影視產(chǎn)業(yè)？

除了BAT以及TMD進(jìn)軍影視行業(yè)之外，小米也曾投資多家影視公司，2020年5月《陳情令》的制作方新湃傳媒投資人新增了天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙），這家公司是小米集團(tuán)的投資實(shí)體公司之一。與抖音并駕齊驅(qū)的快手也緊鑼密鼓布局自己的影視業(yè)務(wù)，2020年5月快手上線了首部院線電影《空巢》，這是快手第一部電影，快手的經(jīng)營范圍也在2019年新增了電影發(fā)行、電影制作業(yè)務(wù)，快手也正在開拓自身的影視布局，尤其現(xiàn)如今短視頻作為影視營銷的重要部分，快手積極布局宣發(fā)業(yè)務(wù)參與了《一出好戲》《碟中諜6》等多部電影的宣發(fā)環(huán)節(jié)。

除了這些互聯(lián)網(wǎng)科技公司，在影視行業(yè)上下游深耕的很多企業(yè)也有邁向影視行業(yè)核心環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略方向，像正在熱播的兩檔成團(tuán)選秀綜藝《創(chuàng)造營2021》和《青春有你3》選送選手的公司中，有很多跨界到藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)衍生業(yè)務(wù)至影視行業(yè)的公司。例如連續(xù)多年來參加節(jié)目的匠星娛樂是從餐飲行業(yè)跨界到影視行業(yè)的，匠星娛樂的產(chǎn)業(yè)包括中國內(nèi)地所有的純k（ktv），像較為大眾熟知胡桃里音樂酒館、繁花酒吧、本色酒吧等都是匠星的業(yè)務(wù)；藝考培訓(xùn)為主營業(yè)務(wù)的庶吉影視開始聯(lián)動(dòng)藝人經(jīng)紀(jì)與藝考培訓(xùn)業(yè)務(wù)兩大板塊，延伸自身企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；郭敬明的最世文化也從最初的圖文出版再到現(xiàn)如今將影視制作、藝人經(jīng)紀(jì)兩大領(lǐng)域作為企業(yè)的發(fā)展方向。不止這些公司，各種主營泛娛樂業(yè)務(wù)的企業(yè)也在慢慢想影視制作核心環(huán)節(jié)靠攏，遵守著內(nèi)容為王的規(guī)律，通過自身優(yōu)勢對(duì)于影視項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估、反饋等對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，使項(xiàng)目利益最大化。

幾年前，市場上就有各行各業(yè)的資金涌入影視產(chǎn)業(yè)，以流量＋I(xiàn)P為爆款公式制作了大量作品，有的確實(shí)斬獲了不錯(cuò)的市場成績，也有的作品損失嚴(yán)重，但隨著國家對(duì)影視市場的監(jiān)管愈加嚴(yán)格各種妄想賺取快錢的資本泡沫已經(jīng)逐漸消散，影視投資逐漸恢復(fù)理性。今天大眾對(duì)于精神文明需求不斷提升，影視行業(yè)既需要制造大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，也要注重內(nèi)容所表達(dá)的正向價(jià)值觀，國家頒布《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》和各種利于影視產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)之后，影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和未來前景是可預(yù)見的，這也是很多公司選擇跨界到影視行業(yè)的重要原因。