3月初，德國(guó)柏林國(guó)際電影節(jié)于線上開幕，在疫情背景下，國(guó)內(nèi)外媒體、影迷難得的迎來了為期數(shù)天的線上觀影狂歡。實(shí)際上，盡管電影業(yè)正在逐漸從疫情影響中恢復(fù)，但對(duì)于全球性的電影節(jié)展來講，距離恢復(fù)常態(tài)仍然需要一段時(shí)間，而柏林也不是今年第一個(gè)選擇線上舉行的國(guó)際性電影節(jié)。

在今年早些時(shí)候，美國(guó)圣丹斯電影節(jié)同樣以線上的方式舉行，線上影展一方面為媒體記者和影評(píng)人提供了線上觀影的便利，另一方面，由于全球大多數(shù)院線仍未完全恢復(fù)，作為電影節(jié)提供的主要服務(wù)——電影市場(chǎng)交易卻也成了讓主辦方和各大片方頭疼的問題。從去年3月全球疫情爆發(fā)以來，以柏林、戛納、圣丹斯為代表的國(guó)際電影節(jié)影片的交易和發(fā)行模式似乎也迎來了不小的變化。

線上電影節(jié)趨勢(shì)下

“云交易”成主流

3月伊始，在國(guó)內(nèi)觀眾還未從春節(jié)檔余熱中走出來時(shí)，遠(yuǎn)在歐洲的柏林電影節(jié)于線上“低調(diào)”開幕。作為與戛納、威尼斯并列的世界三大電影節(jié)之一，在往年這個(gè)時(shí)候，電影節(jié)主會(huì)場(chǎng)所在的波茨坦廣場(chǎng)附近往往人滿為患，正敞開懷抱歡迎世界各地的電影人、媒體和觀眾的到來，而今年受到疫情影響，柏林電影節(jié)首次改為線上舉行，來自全球各地的影評(píng)人和媒體足不出戶便能在線觀看到入圍影片。

除電影放映外，柏林電影節(jié)的電影交易市場(chǎng)（EFM）一直都是全歐洲最大的電影交易平臺(tái)之一，在全球電影行業(yè)受疫情沖擊的情況下，柏林電影節(jié)主辦方新開線上虛擬平臺(tái)，以吸引各國(guó)片商。為了最大化幫助參展影片獲得片商青睞，本屆電影節(jié)也加大了營(yíng)銷力度，與片方進(jìn)行更密切的交流，以制定適合電影的發(fā)行模式。同時(shí)主辦方還開通了媒體、記者通道，確保全世界有意愿參加電影節(jié)的專業(yè)人士都能夠第一時(shí)間看到影片，并為電影的第一輪首映口碑造勢(shì)。此外，為了吸引更多片商加入，本屆柏林電影節(jié)還引進(jìn)了更多類型不同、具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的影片，這些影片大多為流媒體和藝術(shù)院線量身定制。

值得一提的是，去年2月舉行的柏林電影節(jié)是疫情爆發(fā)前最后一個(gè)于線下舉辦的國(guó)際性電影節(jié)展，時(shí)隔一年后，在疫情仍未完全消退的當(dāng)下，線上影展似乎已經(jīng)成了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

去年6月，全球最具影響力的電影節(jié)之一戛納電影節(jié)通過線上方式舉行，相比往年參賽影片數(shù)量和規(guī)模都得到大大縮減。在此前提下，包括CAA在內(nèi)的美國(guó)四大經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合30多家業(yè)內(nèi)獨(dú)立電影公司共同打造戛納虛擬市場(chǎng)，并與戛納電影節(jié)官方虛擬市場(chǎng)形成互補(bǔ)，為期6天的線上交易活動(dòng)為全球買家提供包括影片放映、片花、樣片、項(xiàng)目路演以及其他必要的電影市場(chǎng)交易服務(wù)。

在全球電影節(jié)“龍頭老大”戛納的帶領(lǐng)下，去年以來，包括翠貝卡電影節(jié)、圣丹斯電影節(jié)、多倫多電影節(jié)、圣塞巴斯蒂安電影節(jié)和東京電影節(jié)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際性電影節(jié)展均改為線上舉行，同時(shí)增設(shè)線上電影交易市場(chǎng)。以去年11月舉行的東京國(guó)際電影節(jié)為例，在電影節(jié)期間主辦方推出了名為Tiffcom Online的線上展會(huì)平臺(tái)，各國(guó)影視機(jī)構(gòu)和獨(dú)立片商均可在線上平臺(tái)進(jìn)行影視作品的展示與交易。為了讓參與者有更好的體驗(yàn)，組委會(huì)還引入裸眼VR技術(shù)對(duì)影視作品進(jìn)行展示，而買家則可以通過屏幕上的按鈕，沉浸式地參觀各個(gè)展廳，并選擇心儀的作品與參展方進(jìn)行洽談。

多數(shù)影片無人問津、交易量驟降

電影節(jié)影片囤積成常態(tài)

與實(shí)體交易市場(chǎng)相比，虛擬市場(chǎng)通常能為參展方帶來更高效、便利的體驗(yàn)，因此往往能吸引更多的片商和獨(dú)立買家參與，根據(jù)Variety的報(bào)道顯示，今年柏林電影節(jié)線上交易平臺(tái)參與量空前火爆，其中非英語類電影和劇集最受歡迎。然而，參與者的增加并不代表交易量的明顯上升，尤其是在全球電影業(yè)還未完全恢復(fù)正常的情況下，絕大多數(shù)買家在線上交易市場(chǎng)中均持觀望的態(tài)度。

據(jù)片商負(fù)責(zé)人之一David Garrett透露，隨著虛擬市場(chǎng)的上線，一些買家變得比以往更加謹(jǐn)慎：“由于手上有大量積壓的電影，在處理好這些庫(kù)存影片之前，他們幾乎不愿購(gòu)買任何新片?！比ツ晟习肽暌咔楸l(fā)后不久，由于戛納電影節(jié)、翠貝卡電影節(jié)等均開設(shè)了線上交易市場(chǎng)，而彼時(shí)多數(shù)買家均對(duì)疫情的發(fā)展持樂觀態(tài)度，認(rèn)為電影業(yè)將很快恢復(fù)正常。對(duì)疫情的錯(cuò)誤判斷促使多數(shù)買家大膽購(gòu)買新片，后續(xù)影院關(guān)門又迫使這些新片無法如期發(fā)行，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)電影節(jié)新片大量囤積的惡性循環(huán)。

除了大量已拍攝完成的影片無人問津外，去年以來，還有不少已被片商預(yù)訂的新片因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊憣?dǎo)致拍攝或后期擱置，進(jìn)而無法如期交單。Garrett表示，大多數(shù)片商對(duì)于尚未完成或存在發(fā)行變數(shù)的影片懷有疑慮：“對(duì)于參展的片商來講，他們往往更青睞那些已經(jīng)制作完成且能夠優(yōu)先選擇院線發(fā)行的影片?！?/p>

此外，低效、滯后的市場(chǎng)反饋也是導(dǎo)致電影節(jié)影片無人問津的原因。在過去正常年份，電影節(jié)以實(shí)體方式進(jìn)行，來自全球的電影人、片商、媒體和影評(píng)人齊聚一堂，所有人能夠第一時(shí)間就某部已放映的電影進(jìn)行交流和討論，同時(shí)電影節(jié)還有一系列針對(duì)電影評(píng)價(jià)的配套服務(wù)，能夠?yàn)槠烫峁﹨⒖?，比如由專業(yè)影評(píng)人發(fā)起的場(chǎng)刊評(píng)分以及電影節(jié)映后的起立鼓掌傳統(tǒng)等，通過這些反饋片商能夠快速獲知影片的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，并為之進(jìn)行合理競(jìng)價(jià)，而這一切都在電影節(jié)轉(zhuǎn)為線上后而不復(fù)存在。

流媒體玩家進(jìn)場(chǎng)

成電影節(jié)影片最大買主

由于北美、歐洲等地的多數(shù)影院依舊處于停業(yè)狀態(tài)，導(dǎo)致過去電影節(jié)影片賴以生存的發(fā)行渠道受阻，從而使得傳統(tǒng)片商在電影節(jié)交易市場(chǎng)上的活躍度大大下降。而與舉棋不定的傳統(tǒng)發(fā)行公司相比，去年以來，依托線上服務(wù)的Netflix、亞馬遜、蘋果、Hulu等流媒體平臺(tái)搖身一變，成為各大電影節(jié)的常客。

在影院停擺一年后，全球電影的發(fā)行模式都發(fā)生了巨大的變化，在這其中，一些投入數(shù)億美金的好萊塢大片如《黑寡婦》和《速度與激情9》等依舊堅(jiān)守院線發(fā)行，而另一些成本較低的獨(dú)立電影則轉(zhuǎn)變策略，更加依賴流媒體等線上發(fā)行渠道。盡管多數(shù)參展電影節(jié)的影片仍舊尋求院線發(fā)行，但由于北美等一些主要市場(chǎng)已經(jīng)開始采用付費(fèi)點(diǎn)播和同步上線流媒體的方式發(fā)行影片，因此不少國(guó)際參展方也開始放寬限制，對(duì)流媒體和其他片商敞開懷抱。據(jù)基石電影公司的Alison Thompson介紹，“在進(jìn)行洽談時(shí)，我們已經(jīng)不再問這是一部院線電影還是一部會(huì)通過SVOD發(fā)行的電影?！?/p>

早在去年3月舉行的美國(guó)西南偏南電影節(jié)上，主辦方就與流媒體Prime Video合作，將參展的40多部影片通過平臺(tái)直接上線，供觀眾點(diǎn)播觀看，緊接著的翠貝卡電影節(jié)也宣布聯(lián)合Youtube舉辦線上影展。隨著電影節(jié)官方與流媒體的合作越來越緊密，參展片方也在有意向流媒體靠攏。

以圣丹斯電影節(jié)為例，過去圣丹斯電影節(jié)單片交易價(jià)格通常都不會(huì)超過1000萬美元，但在去年的圣丹斯電影節(jié)上，喜劇電影《棕櫚泉》卻以2200萬美元的交易價(jià)格賣給了流媒體平臺(tái)Hulu，刷新了這一紀(jì)錄。而在今年2月剛剛落幕的圣丹斯電影節(jié)上，蘋果公司又以2500萬美元的高價(jià)買下評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)獲得者《健聽女孩》的全球發(fā)行權(quán)，這一價(jià)格再次刷新了圣丹斯電影節(jié)的歷史交易記錄。此外，專注中小成本獨(dú)立影片發(fā)行的流媒體平臺(tái)MUBI也在今年的圣丹斯電影節(jié)上有所收獲，通過與其他流媒體競(jìng)價(jià)，MUBI最終成功獲得了動(dòng)畫電影《變種動(dòng)物園》的線上發(fā)行權(quán)。

作為流媒體行業(yè)的領(lǐng)軍者，去年以來Netflix同樣頻頻亮相各大電影節(jié)，并成功獲得了多部電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片的發(fā)行權(quán)。其中包括圣丹斯電影節(jié)入圍影片《失蹤女孩》、翠貝卡電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片《真心半解》、威尼斯電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片《女人的碎片》以及金馬獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片《陽光普照》《孤味》等，為了獲得這些影片的發(fā)行權(quán)，Netflix往往要為此支付數(shù)百萬甚至千萬美元的費(fèi)用，而對(duì)于片方來講，通過將版權(quán)賣給流媒體，往往也能夠更快回籠資金，而不至于苦等院線開門。在今年的柏林電影節(jié)電影市場(chǎng)上，Netflix還分別以1500萬和1800萬美元的價(jià)格談下了兩部影片的發(fā)行權(quán)。

結(jié)語

去年以來，各大電影節(jié)紛紛推出線上虛擬市場(chǎng)為參展方提供交易平臺(tái)，但隨著全球影院的停擺導(dǎo)致電影節(jié)影片發(fā)行受阻，片商的購(gòu)買積極性普遍下降，進(jìn)而使得一大批電影被迫囤積。短期看來，依托于線上發(fā)行的流媒體平臺(tái)將成為電影節(jié)影片的“救世主”，但長(zhǎng)期看來，對(duì)于大部分電影節(jié)影片來講院線仍然是發(fā)行首選，隨著后續(xù)電影院的逐漸恢復(fù)，流媒體和傳統(tǒng)院線之間或?qū)⑾破鹦乱惠啌寠Z戰(zhàn)。

參考資料：

THR: Berlin: Why the European Film Market Is a Litmus Test for the Indie Biz

Variety: Indie Sales Agents Headed to Berlin With New Strategies for Virtual European Film Market

— THE