在《歌手》停辦、喜劇綜藝IP青黃不接的背景下，湖南衛(wèi)視重啟《百變大咖秀》，對內(nèi)有著重振平臺喜劇類節(jié)目的重任，對外面臨著網(wǎng)生喜劇節(jié)目以及短視頻內(nèi)容的沖擊。但時過境遷，綜藝大環(huán)境、觀眾的內(nèi)容審美已經(jīng)發(fā)生了諸多變化，《百變大咖秀》這一節(jié)目的口碑進入到了斷崖期。

讀娛 | yiqiduyu

文｜清歡

7年前，《百變大咖秀》停播，《我是歌手》成為新爆款。7年后，《歌手》停播，《百變大咖秀》重啟，播出時間從周四調(diào)整至周五，隨之節(jié)目口號也從“《百變大咖秀》，周四變周六”變成了“大咖歡樂多，周五變著過”，可見平臺對于這一節(jié)目給予厚望。

時隔七年，《百變大咖秀2021》重磅歸來，但經(jīng)典IP的品牌影響力并未能夠為節(jié)目的回歸打開局面，難以重現(xiàn)當初的高光時刻。從收視率來看，首期節(jié)目收視排行第七，后續(xù)的節(jié)目收視率也大都在第三名至第五名間徘徊。

當下，《百變大咖秀2021》的收視率有所回暖，但節(jié)目口碑卻不如當年，前五季豆瓣評分均在8.5分左右，而《百變大咖秀2021》當前的豆瓣評分是6.5分，口碑出現(xiàn)了斷崖式的下跌，不少網(wǎng)友直稱節(jié)目從“爺青回”變成了“爺青毀”。

綜藝重啟已是綜藝行業(yè)的一大普遍現(xiàn)象，《中國達人秀》《媽媽咪呀》《超級女聲》等經(jīng)典綜藝的復蘇也都未能取得理想成績。在此，讀娛君將以《百變大咖秀2021》為樣本，從內(nèi)容層、行業(yè)層來剖解難回顛覆時刻的原因。

1

百變五俠高光不在

《百變大咖秀》進入創(chuàng)作瓶頸期

在主打模仿形態(tài)的基礎(chǔ)上，《百變大咖秀2021》既有創(chuàng)新的大膽嘗試，也有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容承接，在重塑經(jīng)典的橋段同時，還圍繞時下熱門話題進行表演，從而輸出笑點，但從輿情反饋來看，效果不甚理想。例如，不少觀眾表示，高頻次的回憶殺給觀眾帶來了審美疲勞。

在《百變大咖秀2021》當中，回憶殺的呈現(xiàn)方式主要有兩種：一方面是基于節(jié)目IP本身進行創(chuàng)作，大白組合、王祖藍、沈凌、張遠等依然是這一季節(jié)目的常駐嘉賓，由此帶來不少升級表演。從首期節(jié)目“百變五俠”的合體到王祖藍表演葫蘆娃，再到大張偉、白凱南“大白組合”再cos年畫娃娃，整體表現(xiàn)不偏不倚，保持在原有的內(nèi)容水平線上，但大部分內(nèi)容處于不溫不火的狀態(tài)。

另一方面，《百變大咖秀2021》糅合了平臺綜藝里其他經(jīng)典元素，例如，賈玲、王祖藍等帶來以《歌手·再打一年》為主題的系列模仿秀、虎虎和袁成杰挑戰(zhàn)了《聲入人心》里的“云次方”組合表演，試圖以大眾熟悉的表演形態(tài)盤活觀眾對于節(jié)目的興趣，但時過境遷，當下，年輕一代的觀眾對于這類回憶殺很難產(chǎn)生共情，甚至產(chǎn)生了審美疲勞。

當下，《百變大咖秀》的老朋友們表演比重較高，也側(cè)面反映出節(jié)目在造星方面能力較弱，當前尚未有能與“百變五俠”相抗衡的組合出現(xiàn)。

百變新人一部分源自平臺自有藝人，表演頻次高，或是與嘉賓組成臨時性組合，或是單人表演，例如，沈夢辰接連模仿了《流星花園》里的美作、《我的前半生》里的薛甄珠、寧靜、張藝興等，與在《火星情報局》的表現(xiàn)相對趨同，表演水平相對不穩(wěn)定，只有#沈夢辰模仿寧靜#這一話題引發(fā)了較多關(guān)注。

另一部分則是從其他喜劇類綜藝孵化而來，如，在節(jié)目中模仿了汪峰、那英、騰格爾等人的錘娜麗莎來自《認真的嘎嘎們》，金靖、張海宇來自《今夜百樂門》，在表演風格上依然有著濃厚的百樂門風格，頗有水土不服之感。尤其金靖在模仿劉敏濤的片段中，在浮夸中略顯油膩，本應該是喜感滿滿的表演卻讓不少觀眾產(chǎn)生了不適感。

在新人的運用上，翻車現(xiàn)象不止于此。在最新一期節(jié)目中，脫口秀演員思文扮演佟湘玉、辯手大王扮演鐵扇公主、喜劇演員劉勝瑛扮演白素貞，三種表演體系融匯在一起成為了大雜燴，外加整體表演元素也相對復雜，帶給觀眾的尷尬大于驚喜。

此外，《百變大咖秀》也有意為嘉賓造標簽，李維嘉在接連模仿了牛油果、綠巨人、字典之后，被稱為百變頭部藝人，而鞠紅川也因擅長模仿周杰倫、李榮浩的嘴部動作被稱為“嘴部藝人”。目前來看，這些標簽在話題性上尚缺火候，難以在觀眾群體間產(chǎn)生傳播效應。

過度消費節(jié)目的經(jīng)典內(nèi)容環(huán)節(jié)，挖掘百變新人的后勁不足，表演內(nèi)容創(chuàng)新已有疲態(tài)，嘉賓人設(shè)不夠鮮明，多重桎梏之下，《百變大咖秀》的內(nèi)容危機加重，逐漸從“爺青回”變成了“爺青毀”。

2

“內(nèi)憂外患”之下

《百變大咖秀》重啟并非良機

盡管《百變大咖秀2021》在內(nèi)容創(chuàng)新層面動作不斷，但“百變五俠”已是過去時，模仿類節(jié)目的黃金時代早已不在，面對著“內(nèi)憂外患”的復雜局面。

所謂“外患”，是指短視頻行業(yè)模仿、仿妝精品內(nèi)容搶占市場份額，為節(jié)目的回歸帶來了沖擊，削弱節(jié)目的不可替代性。

在仿妝方面，仇仇qiuqiu、小豬姐姐、ruby幼熙、二門等博主都在圈內(nèi)小有名氣，在模仿方面，代表性的博主更是層出不窮，從模仿身邊的人物到劇綜領(lǐng)域的人物表演，從一人分飾多角到系列主題內(nèi)容IP，內(nèi)容形態(tài)正在不斷地突破邊界，模仿者的年齡亦在不斷下沉，像去年走紅的鐘美美亦是一大代表。

也就是說，在短視頻平臺飛速發(fā)展的當下，人們觸達模仿、仿妝內(nèi)容途徑更多，對相關(guān)內(nèi)容的品質(zhì)需求與審美與大為提升，在這一背景下，《百變大咖秀》這一IP的核心特色大為削弱，在一眾同質(zhì)化的內(nèi)容當中只能“泯然眾人矣”。

所謂“內(nèi)憂”，是指在短視頻同類產(chǎn)品沖擊之時，衛(wèi)視平臺喜劇類節(jié)目式微。早年間，各大衛(wèi)視都在布局喜劇類綜藝，《喜劇總動員》《跨界喜劇王》《歡樂飯米粒》《笑傲江湖》《我為喜劇狂》等多檔喜劇節(jié)目霸屏。

當下，衛(wèi)視平臺喜劇綜藝略顯蕭瑟，除了湖南衛(wèi)視重啟了《百變大咖秀2021》之外，僅有東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也分別在播《歡樂喜劇人7》《跨界喜劇王5》，大都是在原有喜劇IP的基礎(chǔ)上進行內(nèi)容創(chuàng)新。

反觀視頻平臺方面，似有大刀闊斧進軍喜劇綜藝領(lǐng)域之態(tài)，騰訊視頻已有《吐槽大會》《脫口秀大會》《德云斗笑社》等品質(zhì)IP，與愛奇藝合作的《哈哈哈哈哈》已有不錯的市場聲量。

此外，愛奇藝還有年輕態(tài)創(chuàng)新綜藝喜劇《姐妹俱樂部》，芒果TV有《幫幫我喜劇人》，優(yōu)酷亦有《喜劇Z世代》《夸夸奇談社》，以及趙家班團綜《象牙山莊》。

從視頻平臺的喜劇片單可以看出，喜劇類綜藝主要瞄準年輕一代尤其是女性觀眾，糅合了團綜、女性話題等多種元素，或?qū)⑾破鹁W(wǎng)生喜劇綜藝的新浪潮，而這亦給衛(wèi)視平臺喜劇綜藝帶來更多的挑戰(zhàn)。

回歸到平臺本身，喜劇綜藝本是湖南衛(wèi)視當下的短板。在2020年收視最高的20檔衛(wèi)視綜藝當中，湖南衛(wèi)視占了14檔，但《笑起來真好看》在一眾節(jié)目中收視墊底，排在第19位，豆瓣評分更是低至3.0，熱門評論第一條便是“看了半個小時，除了尷尬什么都沒有”。某種意義而言，去年《笑起來真好看》這一綜藝的試水，將湖南衛(wèi)視喜劇綜藝推向了至暗時刻。

在《歌手》停辦、喜劇綜藝IP青黃不接的背景下，湖南衛(wèi)視重啟《百變大咖秀》，對內(nèi)有著重振平臺喜劇類節(jié)目的重任，對外面臨著網(wǎng)生喜劇節(jié)目以及短視頻內(nèi)容的沖擊。但時過境遷，綜藝大環(huán)境、觀眾的內(nèi)容審美已經(jīng)發(fā)生了諸多變化，《百變大咖秀》這一節(jié)目的口碑進入到了斷崖期。

據(jù)悉，湖南衛(wèi)視還將在二季度推出全新節(jié)目《喜劇不謝幕》徐崢、李誕各自經(jīng)營實體劇場，每次演出的票房決定最終的勝出。此前，湖南衛(wèi)視已有經(jīng)營類節(jié)目的成功制作經(jīng)驗，能否將其融匯憑借這一全新突圍，還待觀望。

綜上所述，隨著視頻平臺喜劇綜藝、短視頻平臺喜劇內(nèi)容持續(xù)出圈，進一步瓜分了喜劇內(nèi)容市場，以《百變大咖秀》為代表的衛(wèi)視平臺喜劇綜藝生存發(fā)展空間日漸狹小，外加節(jié)目本身的內(nèi)容特色與當前市場需求存在一定的脫節(jié)，難以聚攏觀眾、發(fā)酵話題。在內(nèi)外交困的境遇之下，《百變大咖秀》還能重合高光時刻嗎？概率挺小的。