作者 / 喬治

“您好，打擾啦，請問您能接受付費的長、短評發(fā)布嗎，如果您有興趣可以直接加我微信?！?/p>

由于娛sir最近沉迷追劇，熱烈討論，豆瓣賬戶活躍度上漲，接到了如上的外快發(fā)財邀請，瞬間龔俊上身，積極響應（冷靜調查）。

從上周《大宋宮詞》豆瓣評分狂跌，到早前的《贅婿》遲遲不開分，再聯(lián)想到315澎湃新聞的““8000元開7分，6500元開6.5分，7分以上沒把握”，更早一點去年豆瓣圖書涌入大量錯位評論，粉絲在豆瓣養(yǎng)號為愛豆日后的作品作準備，一度被推上風口浪尖等等。

盡管豆瓣也不斷強調、調整以應對大量粉絲和水軍的操作，但關于豆瓣評分是否失防的擔憂與討論從未間斷過。

  “開分+維護，

預算高的項目可能會耗費近百萬在豆瓣”

“為了盡量不被算法定為無效，我們有時候也會把差評頂?shù)绞醉摚_保有一定的差評量。”

根據(jù)笑笑的介紹，影視劇綜在豆瓣的流程主要包含開分和項目期的維護，開分最關鍵的時期是在定檔前后，一般確認定檔之后就會立刻開始鋪陳。

“包括但不限于邀請影評人看片發(fā)布評論、買短評、做首頁熱評等等?！?/p>

不同的服務商有不同的價格，娛sir分別向不同的服務商詢問了豆瓣開分的價格，僅得2個答案，均按階梯收費，分別是：5分以下8500、5.5分9500、6分11000、6.5分13000、7分15000、7.5分 17000、8分20000、8.5分25000；另一家的價格是6.5分+ ，需要支付9500、7.0-7.4分12000元、7.5分以上就得15000元。

鑒于得到的價格樣本不夠多，娛sir又詢問了幾家營銷公司，確認兩家服務商給出的價格，的確在常規(guī)的范圍之內?！半A梯收費，開高了就按高的收?！?/p>

而除開分之外，一般常規(guī)的操作還會搭配大量長短評及影評人進行項目期的維護?！吧嫌城叭旎蛘叨n之后會開始鋪，一天30、50個的量，24小時慢慢鋪出去。”

價格上，非權重賬號是8塊一個，因為豆瓣算法層面，差評收錄的可能性要大于好評，因此項目方還是要選擇權重高的賬號，價格在18元到25元。

當然，有些供應商還會提供內測賬號，價位在45元；更高一檔的網(wǎng)絡紅人和影評人則需要分別花費400以及1000-1500區(qū)間的費用，這一類賬號長評的收費則跨度較大，1500-6000之間均有。娛sir的私人豆瓣賬號也曾收到過1000/條的長評邀約。

此外還有投放，“那就是另外的價錢了。”

“有預算的項目，在豆瓣開分和維護上，可能要耗費近百萬。你算一下，一天投1000條短評，首頁熱評得需要用到高權重的賬號，這個費用是18到25塊一條，還得安排真人號點贊，點贊的費用在0.5到2元一個，長評也得跟上。”

而除了豆瓣之外，尤其對電影項目而言，在貓眼、淘票票的評分上也得花費不少的資金。

“購票+評論+服務費，票價55，5000張大概就得27.5萬。更何況前期還得鋪設‘想看’。盡管大家對豆瓣評分的關注度，要大于購票平臺的評分，但這可能影響到最終排片，所以也是一筆必須花的錢?！?/p>

至于鎖分與延遲開分的高級操作，“那就是高層與高層之間的對談了?！?/p>

0.1的錙銖必較：“可以3分，但不能2.9”

“有一點大家都是認可的，那就是絕對的好片與絕對的爛片，在豆瓣，的確沒有太大的操作空間。”

珠珠以去年大火的《隱秘的角落》為例，她告訴我們，該項目開分在9左右，之后口碑發(fā)酵，全面大熱，熱播期評價用戶增多，好評增加，評分有所上漲，一年過去后，回落到目前的8.9。這就是典型的豆瓣高分好劇的基本評分走向情況。

“這部劇，有近89萬豆瓣用戶參與評分，四星加五星的占比超過92%。這樣的體量，即便前期鋪了量，確保開分，以便在后續(xù)的營銷當中持續(xù)朝口碑劇發(fā)酵，但在整體的優(yōu)勢好評和巨大的正常用戶評分面前，前期的部分不起到改變最終定局的作用。”

另一種樣本還有最近正熱的《山河令》，慶慶認為該劇現(xiàn)在的評分是8.6，有些虛高，在未來cp粉稍微熱情冷卻之后，一段時間內會所回落?！拔幢厥恰蛾惽榱睢纺菢拥腃型分，但會逐步呈常規(guī)狀態(tài)分布。未必是直接在豆瓣維護起到的作用，而是整體營銷上帶來的好評?！?/p>

如慶慶說的，在熱播期間評分高漲的主要原因也很好理解：

一來，豆瓣該劇集專組人員接近17萬，說明豆瓣用戶與劇集受眾高度吻合，目前參與評價的豆瓣用戶超過33萬；二來，前期劇本營銷的鋪設地很好，加之后期演員營業(yè)得當，露出夠多，同行襯托，熱播期，評分偏高很正常。

同時，慶慶還指出，去年垂直熱劇《終極筆記》的整體走向，也很值得思考?！斑@部劇的走向，基本上是沒有太多預算，但自行發(fā)酵了的一種樣本?！?/p>

根據(jù)娛sir的觀察，《終極筆記》是盜墓筆記IP的影視化，但在此之前，該IP有太多搞砸的先例了，加之沒有大熱演員的加持，前期基本無人看好。但播出之后，在原著粉和原始IP受眾圈得到了一定的認可，很奇妙地在收官大結局之后，評分依然保持了上漲。

“而無論是何種樣本，都不意味著好劇和爛劇就完全沒有水軍參與維護的部分和可能性。至少在開分前后，一般都是需要進行維護的。”

珠珠告訴娛sir，她們經(jīng)手過一個項目，內部評估和服務商給出的這個項目的開分，都是無法做到6分以上，最多就是保4沖5，所以也就往這個定位鋪量。

“后來這個項目直接開出了個3分，項目方和我們都清楚無力回天了，但甲方還是要求我們要盯住，只要掉到2.9，就得投入刷量刷回3分。很有意思，真評分和0.1刷分的博弈?！?/p>

——我絕對不能掉到2.9。

“不知道在執(zhí)著些什么?！?/p>

而關于豆瓣評分失防的問題，此前澎湃新聞也曾就此詢問過豆瓣官方，得到的回應是：

“水軍”刷不動分，在豆瓣大數(shù)據(jù)面前，水軍的群體行為特征很容易被算法發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)的異常波動很容易被識別和定位；豆瓣評分的正常用戶規(guī)模越來越大，已經(jīng)足夠大到在統(tǒng)計意義上屏蔽水軍可能造成的影響。

常規(guī)理解里的刷分，指的是超出常規(guī)預期的高分，而現(xiàn)有的豆瓣服務商與項目方都會自行評估項目的大概情況，來做高于真實口碑上的營銷?！熬褪遣患案竦暮⒆?，你給他點卷面分，讓他及格就行了?！?/p>

珠珠直言，春節(jié)檔《唐人街探案3》就是很典型的預判過高，沒注意整體輿情走向，導致口碑維護沒跟上的典型案例。

“現(xiàn)在的豆瓣評分操作，并不是非要給一般般的劇集，做成豆瓣高分劇，盲目就要8分、9分，只要穩(wěn)住，短期內不大面積崩盤就行?！?/p>

  “即便我就是水軍，

我也慶幸豆瓣能保住基本公允”

“金掃帚獎今天開獎，這種業(yè)內自發(fā)，由大眾投票的“選差”，都無法控制粉絲瘋狂為對家刷票。豆瓣要是失防了，滿屏9分，那我閑暇花50塊看電影，就得如坐針氈的煎熬2個小時了。”

參與了十幾個項目“豆瓣做分”的蓮蓮感慨道，我們都知道，大眾評價當然不存在完全的客觀與就事論事，但那么龐大影視市場，我們甚至無法找到一條專業(yè)占比高一點、大眾性強一些的路徑，來評價一部作品的好壞。

而對粉絲控評和水軍入侵豆瓣的恐懼，本質上是害怕一切皆可用數(shù)據(jù)打壓的現(xiàn)象，以及黨同伐異的群體行為將理性的聲音吞噬。

就這樣的情況之下，豆瓣評分，作為目前仍然保有很大真·大眾評價機制的參考而言，的確得保住。

回到關于豆瓣評分是否逐漸失防的爭議上。

作為一個資深且活躍的豆瓣用戶，娛sir記得阿北在2015年那篇《豆瓣電影評分八問》的文章里就提到過，因為分數(shù)算法的難以操控，針對具體片子的輿論會想辦法 “打擊豆瓣評分整體的公信力”。

近幾年關于此類的討論的確越來越多，“豆瓣用戶惡意低分”的指責也越來越多。且豆瓣評分本身確實具有一定的傾向性，如冷門紀錄片與文藝片的分數(shù)相對較高，因為非該類型觀眾，并不會特意為之打分，能打開的，基本都是喜好的。

伴隨著影響力的上升，水軍入侵豆瓣，的確在所難免，但在整體的評分定局上：“無法否認的是，豆瓣依然擁有最難‘水’的評分算法機制，這是一件好事。”

（備注:應采訪對象要求，文中采訪對象名字均為化名。）