編輯｜林 琳

隨著新冠疫情防控向好，中國影院也在積極尋求康復(fù)之路。但面對(duì)高房租、少片源以及流媒體持續(xù)沖擊，舉步維艱。同時(shí)，影院行業(yè)長期以來積累的隱性問題，更在疫情中凸顯出給行業(yè)造成的傷害。觀影人次增長停滯、電影院數(shù)量持續(xù)增長，經(jīng)營方式嚴(yán)重同質(zhì)化，導(dǎo)致影院上座率不斷走低。在2015年，達(dá)到高峰期的17.44%后，上座率連年下滑，2016年——2018年分別為14.05%、13.34%、12.25%，2019年更是直接跌破10%，僅為8.67%。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國影院行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)型期，殘酷的市場競爭、膠著的同質(zhì)化發(fā)展，都逼迫著影院于危機(jī)求變革，尋找突破口。“創(chuàng)新得生，經(jīng)營致勝”已經(jīng)成為國內(nèi)眾多影院投資公司與影城的生存信條。

在“新零售、新消費(fèi)”趨勢的推動(dòng)下，影院不僅要提高軟硬件設(shè)施，同時(shí)還要同時(shí)形成各自的差異化優(yōu)勢，提升各自經(jīng)營能力，留住顧客，找尋新的增量。

2021年全國電影工作會(huì)中指出，電影產(chǎn)業(yè)鏈雖然受到了疫情的影響，但是行業(yè)發(fā)展的大趨勢依然向好。中國電影產(chǎn)業(yè)要提質(zhì)增效強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)電影市場主體，切實(shí)提高主業(yè)競爭力和行業(yè)影響力。越是行業(yè)發(fā)展的緊要關(guān)頭，電影從業(yè)者及影院同仁就越需要一個(gè)行業(yè)內(nèi)交流互助的平臺(tái)與空間，相互砥礪，彼此學(xué)習(xí)促進(jìn)。

上海國際電影論壇暨展覽會(huì)（英文簡稱: CinemaS）作為中國影院行業(yè)優(yōu)秀的活動(dòng)平臺(tái)，積極為行業(yè)創(chuàng)造交流機(jī)會(huì)與溝通渠道，助力行業(yè)良性健康發(fā)展。在今年，CinemaS發(fā)起鼓勵(lì)影院經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展的全新活動(dòng)——“星河計(jì)劃”，旨在啟發(fā)創(chuàng)新思維，回歸經(jīng)營本質(zhì)。

“星河計(jì)劃”向全國范圍內(nèi)的影院征集具備優(yōu)秀創(chuàng)新思維的影院經(jīng)營案例，評(píng)選出中國最具創(chuàng)新思維的影院經(jīng)營人才與實(shí)踐典型，聚集和整合影院行業(yè)及各類關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新資源，引導(dǎo)行業(yè)力量支持創(chuàng)新，搭建服務(wù)創(chuàng)新的平臺(tái)。活動(dòng)將創(chuàng)新類型進(jìn)行明確區(qū)隔，共分四方面內(nèi)容征集創(chuàng)新案例：

影片營銷方面

影院基于影片本身（內(nèi)容、題材、演員等）制定適用于區(qū)域內(nèi)觀眾的營銷創(chuàng)新活動(dòng)，有利于提高上座率，增加賣品收入等盈利措施。

活動(dòng)營銷方面

在某個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或借助某個(gè)特殊事件，充分結(jié)合影院自身狀況進(jìn)行創(chuàng)新的營銷活動(dòng)，在得到經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也讓作為社交傳播平臺(tái)的電影院實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

用戶經(jīng)營方面

通過多樣的宣傳方式，開展線上線下活動(dòng)，切實(shí)提高用戶滿意度，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)，挖掘更多潛在消費(fèi)者，引導(dǎo)主動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)影院與消費(fèi)者兩相適宜的新消費(fèi)模式和習(xí)慣形成。

多業(yè)態(tài)經(jīng)營方面

多種不同業(yè)態(tài)和諧地集中到影院經(jīng)營生態(tài)里，產(chǎn)生1+1＞2的良好化學(xué)反應(yīng)，形成創(chuàng)新融合的集約型“生存之道”。

本次“星河計(jì)劃”以“創(chuàng)新增效 向陽而生”為主題，即日起至6月1日面向全國影院啟動(dòng)征集。活動(dòng)通過指定CinemaS官方渠道報(bào)名，征集的所有案例將通過資格審查、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)評(píng)選出“優(yōu)秀案例”及“卓越案例”。在CinemaS2021展覽區(qū)內(nèi)為優(yōu)秀作品及團(tuán)隊(duì)提供公共展示的專用場地，而卓越作品將在CinemaS2021路演活動(dòng)中獲得20分鐘路演機(jī)會(huì)。優(yōu)秀作品與卓越作品將由組委會(huì)系統(tǒng)梳理，并集合成冊(cè)免費(fèi)發(fā)行，每個(gè)進(jìn)入復(fù)評(píng)階段的團(tuán)體均可獲得大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書及紀(jì)念獎(jiǎng)杯。同時(shí)，《中國電影報(bào)》將設(shè)“星河計(jì)劃”專題，對(duì)卓越案例及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。

我們一直希望層出不窮的優(yōu)秀經(jīng)營理念能夠不斷的在全國12000家影院中成熟、涌現(xiàn)；我們渴求影院經(jīng)營管理中摸索并總結(jié)的運(yùn)營體系、管理方法，為更多的影院經(jīng)營者、從業(yè)者帶來工作上的便利與效率的提高；我們相信創(chuàng)新力是推動(dòng)中國影院行業(yè)不斷前行發(fā)展的動(dòng)力源泉。

CinemaS2021星河計(jì)劃活動(dòng)詳情及報(bào)名渠道請(qǐng)掃描：H5二維碼

關(guān)于上海國際電影論壇暨展覽會(huì)（CinemaS）

CinemaS上海國際電影論壇暨展覽會(huì)是中國電影發(fā)行放映領(lǐng)域最具規(guī)模與影響力的專業(yè)會(huì)展活動(dòng)之一，積極推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)思路演進(jìn)、技術(shù)革新，著力發(fā)揮發(fā)行、放映端的紐帶作用。自2012年創(chuàng)辦至今，CinemaS為中國影院從業(yè)者們提供電影及影院相關(guān)的全領(lǐng)域服務(wù)，營造更優(yōu)質(zhì)的參展體驗(yàn)和商機(jī)呈現(xiàn)。第九屆上海國際電影論壇暨展覽會(huì)將于2021年6月16-18日在上海世博展覽館舉辦，更多詳情請(qǐng)登錄活動(dòng)官網(wǎng)：www.cinemas-china.com。

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