作者/九尺冰

“彈性辦公能要求加班費(fèi)嗎？我覺得是可商量，可溝通的。”“我不同意你的觀點(diǎn)，要是可以隨意加班，還要?jiǎng)趧?dòng)合同做什么？還要法律做什么？”

在好看視頻APP的官方直播間，上演了一場(chǎng)針鋒相對(duì)的爭(zhēng)論。主持人李維嘉與好看視頻五位視頻內(nèi)容創(chuàng)作人化身一家客棧的掌柜和店員，發(fā)起了“求真話題”大PK。

經(jīng)歷過早期無腦短視頻的狂轟濫炸后，越來越多的用戶開始喜歡看有價(jià)值，又能給自己帶來收獲的內(nèi)容。以泛知識(shí)為定位，背靠龐大百度系流量的好看視頻也因此迅速成為短視頻平臺(tái)中的一匹黑馬。

值得注意的是，百度不僅給好看視頻帶來了流量，同時(shí)也帶來了精準(zhǔn)受眾。過去20年，百度積累的方法論就是，怎么幫用戶解決問題?？梢哉f，好看視頻面對(duì)的用戶和場(chǎng)景，都是帶著求知、探索的訴求而來的優(yōu)質(zhì)用戶。

同時(shí)，好看視頻的泛知識(shí)屬性和基因，也吸引了一批在知識(shí)領(lǐng)域深耕且有影響力的作者，尤其是電視媒體人。

當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體人正逐步向短視頻新媒體轉(zhuǎn)型。多年的工作習(xí)慣讓他們既追求觀點(diǎn)表達(dá)自由，又追求內(nèi)容客觀深度。而以泛知識(shí)為定位的好看視頻上70~90后的知識(shí)型用戶原本就是傳統(tǒng)電視媒體人的精準(zhǔn)受眾。

這方面已經(jīng)有諸多成功案例。比如，鳳凰衛(wèi)視資深記者蔣曉峰用中國視角解讀全球新鮮事兒，長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)《觀點(diǎn)致勝》幕后制作團(tuán)隊(duì)的《激蕩20年》都是好看視頻打造的精品內(nèi)容。

既有短視頻從娛樂到知識(shí)的轉(zhuǎn)型風(fēng)口，又有專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作人加入，背靠百度移動(dòng)生態(tài)的好看視頻踩在巨人肩膀上，更容易在泛知識(shí)賽道脫穎而出。

“知識(shí)求真大會(huì)”讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人走到臺(tái)前

一張照片到底能透露多少信息？社交網(wǎng)絡(luò)分享照片會(huì)有安全隱患么？在這個(gè)問題的回答中，有1431個(gè)人認(rèn)為有隱患，而另外1088個(gè)人認(rèn)為沒有隱患。

這不是知乎，也不是百度知道，由好看視頻出品自制的，泛知識(shí)類視頻精品內(nèi)容IP之一“知識(shí)求真大會(huì)”。

參與深度討論的嘉賓都是好看視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者， 在創(chuàng)作者身份之外，他們也有電視傳媒人、有主編、律師、醫(yī)生等各種身份，對(duì)各自領(lǐng)域都有獨(dú)到的觀點(diǎn)和見解。

以求真掌柜李維嘉為例。他是湖南電視臺(tái)的知名主持人，曾經(jīng)主持過《百科知識(shí)》《天天向上》等知名節(jié)目。尤其在《百科知識(shí)》的競(jìng)答環(huán)節(jié)，李維嘉對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)都對(duì)答如流。

好看視頻的內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示，“這次《知識(shí)求真大會(huì)》和李維嘉合作，主要看重李維嘉在電視領(lǐng)域深耕多年，是非常專業(yè)的電視媒體人，和好看視頻的泛知識(shí)屬性非常契合?！?/p>

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，好看視頻在用戶泛知識(shí)領(lǐng)域的TGI（偏好度）遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值，其平臺(tái)用戶對(duì)于政治軍事、財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)、綜合新聞等泛知識(shí)內(nèi)容偏好度更高。

有這樣的用戶基礎(chǔ)才吸引了眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者前來入駐。他們的內(nèi)容早期會(huì)做全平臺(tái)分發(fā)，但一段時(shí)間下來，發(fā)現(xiàn)好看視頻更符合自己的用戶選擇。

“不像有些娛樂化平臺(tái)，有很多黑粉用戶，或者說標(biāo)題黨、噴子。他們（好看視頻用戶）對(duì)我們的普法視頻關(guān)注完之后有思考，思考之后還有沉淀和反饋。通過這種反饋，我們甚至可以調(diào)整視頻方向。”好看視頻創(chuàng)作者、律師周兆成說。

借助這次“知識(shí)求真大會(huì)”，平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者正在逐漸走到臺(tái)前。

Eyeopener是本次嘉賓之一，同時(shí)也是科班出身的媒體人，曾留學(xué)愛丁堡。他在好看視頻的內(nèi)容以媒體事件分析為主。

在接受采訪時(shí)他曾表示，日常生活中，短視頻用戶總在吃瓜中翻騰來翻騰去，這樣的媒體環(huán)境不是特別好，希望大家看完自己做的“如何鑒別假新聞”的視頻后，能理智地去面對(duì)新聞。

“視頻如果能做到輕松有生活當(dāng)然是最好的，但我反思了一下自己的內(nèi)容和擅長(zhǎng)的表達(dá)方式，到底是能夠讓別人更有收獲一些呢？還是更輕松一些，或者兩者兼?zhèn)?？考量了很久之后發(fā)現(xiàn)，收獲是我更在行的。雖然產(chǎn)量可能沒那么大，但用戶看完我視頻的人是能有獲得感的?！?/p>

在短視頻爆火的當(dāng)下，好看視頻的創(chuàng)作人并沒有一味地迎合用戶喜好，制作無腦視頻，而是通過短視頻輸出自己領(lǐng)域的專業(yè)觀點(diǎn)和知識(shí)，真正影響和引導(dǎo)用戶。

好看視頻背后是百度移動(dòng)生態(tài)10億求知用戶

像Eyeopener和周兆成這樣的創(chuàng)作人在好看視頻上還有很多。適逢廣電向短視頻轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，傳媒機(jī)構(gòu)還是傳統(tǒng)媒體人大多都開設(shè)了短視頻賬號(hào)。

不過，在當(dāng)下各個(gè)短視頻平臺(tái)中，各有各的不同，電視媒體人如何選擇適合自己內(nèi)容風(fēng)格的平臺(tái)顯得尤為重要。

比如，快抖兩大平臺(tái)以娛樂內(nèi)容為主，強(qiáng)調(diào)給用戶帶來觀看視頻的沉浸感，千人千面的算法下，嚴(yán)肅和知識(shí)類內(nèi)容很難得到流量加持，15秒的視頻長(zhǎng)度也無法完整闡述事件機(jī)理。

B站在不斷破圈，但B站上視頻播放量最好的品類還是鬼畜視頻；視頻號(hào)依托微信帶來的社交流量，短短5個(gè)月日活就突破了2億。但視頻號(hào)目前并未有明確定位；頭條系西瓜視頻一度在長(zhǎng)視頻與短視頻的定位之間搖擺。

而且大部分短視頻平臺(tái)以提供輕松娛樂的內(nèi)容為主，幫用戶們消磨時(shí)間，跟傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)風(fēng)格相差甚遠(yuǎn)。此時(shí)，聚焦70、80、90后社會(huì)中間人群的泛知識(shí)類平臺(tái)好看視頻就成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體人的棲息地。

當(dāng)然，他們選擇好看視頻也跟背后的百度移動(dòng)生態(tài)有很大關(guān)系。

基于百度多年搜索的沉淀，當(dāng)用戶打開百度的時(shí)候，經(jīng)常是帶著問題來尋找答案的。能夠提出問題的人本身就是一批非常優(yōu)質(zhì)且有思考的用戶。

除了百度搜索以外，還有百科、貼吧等多款產(chǎn)品，總用戶超過10億。這些成為好看視頻的強(qiáng)大后盾。

周兆成曾經(jīng)代理王金書的案子，當(dāng)時(shí)在好看視頻的粉絲只有一兩萬，但由于百度的用戶對(duì)案件關(guān)注度比較高，有關(guān)王金書的案件解讀視頻播放量直接飆升到100多萬。

“為什么大家對(duì)這種大案關(guān)注？其實(shí)還是對(duì)法律知識(shí)的一種渴求，當(dāng)然也跟平臺(tái)屬性有關(guān)，因?yàn)閮?nèi)事不決問百度，很多人學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，都會(huì)優(yōu)先考慮百度這個(gè)平臺(tái)，也會(huì)關(guān)注好看視頻?！?/p>

在周兆成看來，律師一般更關(guān)注當(dāng)事人具體案件的解決，但往往出現(xiàn)法律問題之后，解決問題已經(jīng)是事后行為，所以我們會(huì)更關(guān)注如何從源頭上就幫助客戶形成一種法律意識(shí)，這樣能避免一些糾紛。

通過對(duì)整個(gè)短視頻平臺(tái)的摸索，周兆成發(fā)現(xiàn)，好看視頻的知識(shí)平臺(tái)定位更匹配他們的訴求，因?yàn)橛脩粽{(diào)性跟案件的法律解讀受眾相匹配。

因此，好看視頻的定位和用戶優(yōu)勢(shì)，形成一道強(qiáng)大的護(hù)城河。同時(shí)，因?yàn)榉褐R(shí)屬性和基因，也吸引了一批在知識(shí)領(lǐng)域深耕且有影響力的作者。

長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)政法頻道《觀點(diǎn)致勝》幕后團(tuán)隊(duì)與好看視頻合作了《激蕩20年》短短10期節(jié)目，播放量已經(jīng)突破970萬；鳳凰網(wǎng)資深記者蔣介曉峰在好看視頻的賬號(hào)上，一條長(zhǎng)達(dá)6分鐘的“拜登拿錯(cuò)小抄”的視頻播放量接近100萬次。

內(nèi)容正規(guī)軍打開短視頻行業(yè)新局面

短視頻內(nèi)容正在不斷進(jìn)化。從時(shí)間上看，2016年2017年的前后，大部分短視頻內(nèi)容都是獵奇相關(guān)，而近幾年，知識(shí)類的深度內(nèi)容開始出現(xiàn)，信息量大且具備長(zhǎng)尾效應(yīng)。

作為信息傳播的載體，無論是圖文或視頻形態(tài)，用戶的接受過程都是從感性慢慢回歸到理性。因此，接下來短視頻的用戶需求一定會(huì)細(xì)分，不需要那么多內(nèi)容只是用來“解悶”，而視頻平臺(tái)也會(huì)走入為用戶解決實(shí)在問題的階段。

某種程度上看，知識(shí)類視頻平臺(tái)就是一個(gè)視頻內(nèi)容圖書館，隨著時(shí)間推移可以沉淀越來越多的視頻，最終構(gòu)成巨大的知識(shí)庫。這個(gè)知識(shí)庫可以通過搜索推薦的方式被挖掘。

因此，隨著視頻內(nèi)容“質(zhì)”與“量”的增長(zhǎng)改善后，知識(shí)型短視頻未來一定會(huì)有持續(xù)的生命力。這些都是好看視頻的外部機(jī)遇。此外，傳統(tǒng)電視媒體人的轉(zhuǎn)型，客觀上也為好看視頻帶來更多人才機(jī)會(huì)。

專業(yè)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作人一直是稀缺人才。此前在B站與西瓜視頻的UP主大戰(zhàn)中，以財(cái)經(jīng)內(nèi)容為主的沖浪普拉斯以年薪千萬被西瓜視頻挖墻腳。抖音快手也在加緊推動(dòng)與國內(nèi)各家電視臺(tái)主持人的短視頻合作。

電視媒體人恰恰是全社會(huì)內(nèi)容制作中的中流砥柱。他們基本都是科班出身，甚至有些在國外接受過先進(jìn)的傳播理論課程，接受過PGC內(nèi)容的培訓(xùn)，對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)要求更高，與帶觀點(diǎn)的深度視頻內(nèi)容之間有天然聯(lián)系。

在國外，專業(yè)影視導(dǎo)演成為短視頻平臺(tái)創(chuàng)作人已經(jīng)成為趨勢(shì)，國內(nèi)只有零星的加入，并未形成趨勢(shì)。但這部分人恰恰是對(duì)未來短視頻創(chuàng)作有用、有價(jià)值，最關(guān)鍵的一批人。

由于其他平臺(tái)定位與知識(shí)型視頻創(chuàng)作有偏差，這批傳統(tǒng)媒體人自然而然就聚集在了好看視頻平臺(tái)上。比如，“閃電新聞”“看看新聞”，以及“郎眼財(cái)經(jīng)”“鳳凰財(cái)經(jīng)”等，以其成熟的視頻技術(shù)，專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，為平臺(tái)用戶呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的泛知識(shí)類作品。

為了進(jìn)一步鼓勵(lì)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作人來好看視頻創(chuàng)作，平臺(tái)一方面借助百度技術(shù)優(yōu)勢(shì)、流量入口和補(bǔ)貼機(jī)制，用機(jī)制保障泛知識(shí)類創(chuàng)作者的基礎(chǔ)權(quán)益；另一方面，通過電商帶貨、付費(fèi)專欄、視頻贊賞等功能，讓更多創(chuàng)作者擁有多元收益。

率先布局知識(shí)短視頻，不斷吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)加入，又背靠百度移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，未來好看視頻必定能搶占短視頻賽道先機(jī)。伴隨著專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者加入短視頻大軍，一個(gè)全面而專業(yè)的內(nèi)容新局面正在打開。