作者 / 無念

人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開。

進(jìn)入四月，氣溫回暖。鮮花綻放，生機(jī)盎然。隨著疫情防控形勢(shì)平緩，疫苗的快速推廣，以及出行政策的放寬，被疫情抑制的旅游業(yè)終于迎來了一次小高潮。人們的出游需求得到強(qiáng)烈釋放，紛紛走出家門，踏青賞花。

和旅游業(yè)一起升溫的，還有國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)。

8億，這是4月3號(hào)到5號(hào)（截止當(dāng)天晚上9點(diǎn)30分）三天清明檔假期的票房成績(jī)，總觀影人次2216.74萬，總場(chǎng)次123.41萬場(chǎng)，成績(jī)喜人。一方面，相比2019年的清明檔票房，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了17.6%，再度刷新國(guó)內(nèi)清明檔的票房紀(jì)錄；另一方面，持續(xù)了近一個(gè)月的冷檔期大盤，終于在清明檔的刺激下得以大幅提振。

票房再度刷新紀(jì)錄，市場(chǎng)被盤活自然值得慶賀，但票房的背后也同樣存在著一些問題。而作為每年在春節(jié)檔后，五一檔前的唯一一個(gè)法定節(jié)假日，它的能量似乎一直都沒有被充分激活，所有人也都在好奇清明檔的上限究竟還有多少。

那么，2021年的清明檔，表現(xiàn)究竟如何呢？

從4月3號(hào)到5號(hào)三天，每天的單日票房分別為3.09億、3.19億、1.9億+。

這三天的票房究竟處在什么水平？由于去年沒有清明檔，我們分別對(duì)比了2018年和2019年的數(shù)據(jù)，同時(shí)比照了自四月以來首周每天的單日票房，得到了以下這個(gè)表格。

首先，縱向比較的話，今年由于清明假期前置，18、19年都是5-7號(hào)為放假期間，而今年則從3-5號(hào)為放假，因此導(dǎo)致整個(gè)大盤也被提前盤活。且從4月2號(hào)開始，今年的單日票房每一天都較前兩年同期有了大幅度的提升，因此整個(gè)清明檔的票房大盤也自然有了顯著提升。

而橫向比較的話，2018和19年，都是在假期的第一天，也就是4月5號(hào)迎來了觀影人數(shù)和票房的小高峰，接下來兩天則逐漸回落，整體是逐級(jí)遞減的趨勢(shì)；而今年的清明檔也是近幾年唯一一次，實(shí)現(xiàn)了少見的“倒V型”，在假期的中間一天（4號(hào)）達(dá)到票房的頂峰。

造成這一局面的原因和清明檔三天假期的排布，以及公映的影片都有一定關(guān)系。

2018年和2019年三天假期的單日票房同期基本持平，而假期的最后一天由于臨近上班，票房產(chǎn)出一般也都是最低的。然而今年假期的前兩天剛好趕上了周末，民眾的娛樂心態(tài)和觀影需求結(jié)合在了一起，再加上《我的姐姐》《第十一回》等影片引發(fā)的討論度，這導(dǎo)致4號(hào)當(dāng)天的全國(guó)場(chǎng)次（40.85萬場(chǎng)）在不及前一天（42.19萬場(chǎng)）的情況下，整體大盤產(chǎn)出依然比假期第一天超出了一千多萬。

今年清明檔的票房冠軍是國(guó)產(chǎn)片《我的姐姐》，三天內(nèi)報(bào)收3.76億，作為一部講述親人家庭題材的劇情片，它在這個(gè)清明檔雙雙打破了該檔期的觀影人次紀(jì)錄和票房紀(jì)錄。

不僅如此，《我的姐姐》于2號(hào)晚18:00開畫，在上映首日排片比僅為《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》一半的情況下，依舊拿到了超過6000萬的票房，不僅打破了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》連續(xù)一周票房日冠的紀(jì)錄，還是同日上映的另一部國(guó)產(chǎn)新片《第十一回》首日票房的近五倍。

3號(hào)和4號(hào)兩天，《我的姐姐》分別報(bào)收超過1.37億和1.48億票房，將其他的幾部同檔期國(guó)產(chǎn)片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，毫無疑問成為領(lǐng)跑整個(gè)清明檔的國(guó)產(chǎn)片。

清明檔票房排在第二的是已經(jīng)上畫一周的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，假期前兩天均保持了1億+的票房進(jìn)賬，盡管影片已于3月31日登陸流媒體平臺(tái)，但盜版資源似乎并沒有太影響到國(guó)內(nèi)的票房收入。由此可見，好萊塢大片在國(guó)內(nèi)的吸金號(hào)召力仍然十分強(qiáng)勁，即便是已經(jīng)開畫一周的影片，在清明檔仍然可以釋放近3億的票房能量。

到目前為止，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房突破10億已是板上釘釘，不僅打破了傳奇“怪獸宇宙”前作《哥斯拉2：怪獸之王》9.37億的票房，也成為了2019年繼《速度與激情：特別行動(dòng)》后，又一部票房破10億的進(jìn)口片。

至于剩下的幾部公映新片里，《第十一回》、《西游記之再世妖王》，以及《明天會(huì)好的》等片的票房表現(xiàn)均不如預(yù)期，直到現(xiàn)在也只有一部《西游記之再世妖王》突破五千萬。

看完了數(shù)據(jù)方面的統(tǒng)計(jì)，我們不妨再來看看影片的內(nèi)容方面。

今年的清明檔，國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)了近60%的票房，遠(yuǎn)超過進(jìn)口片。而這一局面其實(shí)從2019年的《雷霆沙贊！》上映首日票房不敵《反貪風(fēng)暴4》就可看出一二，兩年過去了，進(jìn)口片頹勢(shì)仍沒有得到緩解。

目前，清明檔只有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》一部進(jìn)口片“一枝獨(dú)秀”，3號(hào)、4號(hào)連續(xù)兩天在排片為30%多的情況下，均貢獻(xiàn)了超過37%的票房占比。而整個(gè)清明檔，本片和《我的姐姐》一共占據(jù)了超過60%的排片比，某種程度上來看，清明檔大盤也是靠這兩部影片帶動(dòng)起來的。

而被寄以“救市”厚望的《阿凡達(dá)》，在重映了快一個(gè)月后，在假期的第二天，也有接近500萬的進(jìn)賬，這個(gè)成績(jī)甚至超過了新片《明天會(huì)好的》的單日票房，排在當(dāng)天的第五名。

不僅好萊塢大片“不見蹤影”，就連批片市場(chǎng)也變得異常冷清單薄，整個(gè)檔期幾乎只有一部上映了半個(gè)多月的《波斯語課》還在苦苦“奮戰(zhàn)”。不過，在3號(hào)當(dāng)天，影片以0.3%的排片比拿下了近100萬的票房，4號(hào)當(dāng)天排片比直接翻倍，單日票房更是突破130萬，發(fā)揮相當(dāng)穩(wěn)健。目前本片的總票房已接近3000萬，暫時(shí)排在今年引進(jìn)片票房榜的第四名。

整體看來，今年的清明檔戰(zhàn)局少了很多“硝煙味”，往年的進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片大戰(zhàn)的局面如今已經(jīng)不復(fù)存在。想起2018年的《頭號(hào)玩家》《起跑線》《環(huán)太平洋2:雷霆再起》；以及2019年的《雷霆沙贊！》《調(diào)音師》《小飛象》《海市蜃樓》等各種類型的大片和批片齊開花的場(chǎng)面，不由還是讓人感到些許懷念。

當(dāng)然，由于疫情的緣故，進(jìn)口片斷供是最大的一個(gè)原因?！逗诠褘D》《速度與激情9》《比得兔2》等好萊塢大片不斷延期和撤檔，而批片市場(chǎng)又極其不穩(wěn)定，印度片消失，日本片審核進(jìn)度慢，小語種片過于冷門……總之，“無進(jìn)口片可看”的現(xiàn)象在短期內(nèi)恐怕仍沒有什么解決辦法。

至于國(guó)產(chǎn)片方面，今年整體的局面可以用“一強(qiáng)多均”來形容。

綜合看來，在貓?zhí)云脚_(tái)上，《我的姐姐》毫無疑問是最受觀眾喜歡的，可以說獲得了口碑票房的雙豐收。而在豆瓣平臺(tái)上，《我的姐姐》和《第十一回》均取得了7分+的成績(jī)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來說算是還不錯(cuò)的水平，而后者的7.5分暫時(shí)略高于前者的7.3。有觀眾認(rèn)為，《我的姐姐》開放式的結(jié)尾引起了一定的爭(zhēng)議，這也是它從開分7.9一路掉到7.3的最大原因。

而《西游記之再世妖王》和《明天會(huì)好的》兩部影片在豆瓣的評(píng)分都沒有及格，后者在5號(hào)的單日票房甚至還不及春節(jié)檔的《你好，李煥英》。雖然本片由網(wǎng)紅papi醬擔(dān)任主演，賈樟柯?lián)伪O(jiān)制，但是除了主演的粉絲，以及文藝片愛好者會(huì)去貢獻(xiàn)票房以外，影片很難撬動(dòng)路人盤。

坦白說，從類型上來看，今年清明檔上映的幾部國(guó)產(chǎn)片都不是傳統(tǒng)意義上能夠扛票房的類型屬性很強(qiáng)的片子。

過去幾年，清明檔的《頭號(hào)玩家》《環(huán)太平洋2》《反貪風(fēng)暴4》《雷霆沙贊2》《調(diào)音師》《比悲傷更悲傷的故事》等片，基本涵蓋了觀眾愛看的動(dòng)作/科幻、懸疑/犯罪、愛情/喜劇等幾大類型，因此市場(chǎng)類型相當(dāng)多元。

反觀今年，盡管《我的姐姐》打破多項(xiàng)紀(jì)錄，但親情片，尤其是偏現(xiàn)實(shí)主義題材的女性向作品，在市場(chǎng)上仍處于較為小眾的類型。而《第十一回》雖然有陳建斌、周迅、春夏等一眾實(shí)力派演員加盟，有喜劇元素，口碑也不錯(cuò)，但由于片子的作者風(fēng)格較強(qiáng)，帶有一定的先鋒意味，因此也不免有些曲高和寡，屬于那種影評(píng)人看完很嗨，普通觀眾卻很難get到的類型。

《西游記之再世妖王》雖然是動(dòng)畫片，但由于整體畫風(fēng)較為暗黑，并不太適合年紀(jì)較小的小朋友觀看，成年人又會(huì)覺得劇情俗套。由此也可以看到，對(duì)于經(jīng)典IP的套路化演繹已經(jīng)讓觀眾感到疲憊。至于《明天會(huì)好的》票房口碑雙失利則更加證明了，“販賣焦慮”和“純灌雞湯”的影片對(duì)于當(dāng)下的年輕人已經(jīng)不再適用了。

整體看來，不斷上漲的票房數(shù)據(jù)展現(xiàn)了當(dāng)下電影市場(chǎng)繁榮的一面，但我們也應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)這背后存在的一些潛在問題。

一方面，8億+，這個(gè)成績(jī)直接比2019年高出了一億多，不僅打破了國(guó)內(nèi)清明檔的票房紀(jì)錄，大大抬升了大盤體量，同時(shí)也是繼2019年在清明檔票房上升展露頹勢(shì)后，重新實(shí)現(xiàn)新的突破。

縱觀國(guó)內(nèi)清明檔大盤發(fā)展史，盡管從2011年的7800萬，到2019年的6.95億，票房體量足足超出了9倍之多，但很大程度上其實(shí)還是依賴于市場(chǎng)容量的擴(kuò)大，而非檔期本身承載力的提升。

從2013年開始，國(guó)內(nèi)清明檔較前一年迎來近乎95%的增長(zhǎng)，14和15年也分別有30%和40%的增幅。2016年增幅放緩，2017年甚至實(shí)現(xiàn)了逆增長(zhǎng)。從2018年開始，雖然清明檔市場(chǎng)空間實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的擴(kuò)容，但整體的頹勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。2019年相比2018年，甚至才增加了不到一千萬的票房。

所以，今年的清明檔能夠達(dá)到這樣的水平，依然給國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)以及從業(yè)人員注入了更多活力和信心。

但另一方面，高票房的背后，是為期更久的“冷檔期”，以及整體發(fā)展不均的市場(chǎng)局面。

作為每年春節(jié)后，五一前國(guó)內(nèi)唯一的一個(gè)法定節(jié)假日，清明檔的重要性正愈發(fā)凸顯。但相比同樣有三天假期的端午檔和中秋檔，清明檔的能量似乎仍未被完全激活。僅以2019年為例，清明檔三天報(bào)收6.95億，端午檔三天7.7億，中秋檔三天7.91億，前者相比后兩者都少了近一億的票房創(chuàng)收，競(jìng)爭(zhēng)力并不顯著。

而且，在春節(jié)檔后，三四月的內(nèi)地影視往往會(huì)迎來一個(gè)較為漫長(zhǎng)的冰點(diǎn)期。春節(jié)檔影片余溫尚未散盡，新片又遲遲不愿定檔，再加上疫情的影響，這導(dǎo)致今年的三月份有超過三分之一的時(shí)間單日票房大盤不足5000萬。

此外，檔期內(nèi)“貧富不均”的現(xiàn)象正變得愈發(fā)嚴(yán)重。2019年清明檔前三分別是《反貪風(fēng)暴4》2.67億、《雷霆沙贊！》1.99億，以及《調(diào)音師》7195萬；而今年的前三名則是《我的姐姐》3.76億、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》2.98億，《西游記之再世妖王》5512萬。影片之間的差距正不斷拉大。

事實(shí)上，盡管相比其他的節(jié)假日，清明檔本身具有一定的特殊性，但并不代表著這個(gè)檔期的潛力就止步于此了。在拍sir看來，如果做到以下幾點(diǎn)，清明檔的體量仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

首先，強(qiáng)類型屬性的影片不應(yīng)該放棄清明檔，在保證市場(chǎng)多元發(fā)展的基礎(chǔ)上，仍要靠“爆款”拉動(dòng)大盤。

回顧往年的清明檔，“爆款”的出現(xiàn)不外乎兩種。一種是像《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》《頭號(hào)玩家》《金剛：骷髏島》這樣本身自帶熱度的好萊塢大片；另一種則是像《起跑線》《調(diào)音師》或者《戰(zhàn)狼》《火鍋英雄》這樣的影片，要不就是依靠題材和過硬質(zhì)量出圈，要不就是本身的類型特點(diǎn)十分鮮明。總之，無論國(guó)內(nèi)外，類型片始終是最好賣的。雖然今年《我的姐姐》同樣起到了領(lǐng)跑的作用，但整體看來，幾部國(guó)產(chǎn)片都還是稍顯文藝了些。

其次，“泛檔期”的概念仍該被重視，尤其要重視三月中下旬開畫的影片在清明檔發(fā)揮的余熱，更應(yīng)當(dāng)通過分散火力帶動(dòng)整個(gè)月大盤。

例如，2018年4月1日，作為一個(gè)普通的周日，也是清明檔假期前的最后一個(gè)周末，當(dāng)天有超過兩億元票房進(jìn)賬，很大程度上要依賴已經(jīng)公映多日的《頭號(hào)玩家》《環(huán)太平洋2》等進(jìn)口片的拉動(dòng)，使得當(dāng)天的票房甚至超過了清明假期最后一天（4月7日）的票房成績(jī)（1.56億）。而2019年清明檔，國(guó)產(chǎn)片《老師·好》在公映了半個(gè)月的情況下，三天假期內(nèi)仍保證了每日超過1000萬的票房進(jìn)賬，勢(shì)頭不減。

要知道，三四月冷檔期的問題始終存在，試圖僅依靠三天清明假期就帶動(dòng)整個(gè)月的大盤，這并不現(xiàn)實(shí)。但如果將影片的能量分散，在新片保質(zhì)保量的情況下，同時(shí)重視已公映影片釋放的余熱，不僅有可能進(jìn)一步刷新清明檔期的票房大盤，對(duì)于整個(gè)冷檔期士氣的提振也很有幫助。

最后，很多國(guó)產(chǎn)片也不必一直固守大檔期試圖分一杯羹，加入小檔期同樣大有可為。

春節(jié)檔的例子已經(jīng)告訴了我們，未來隨著頭部影片投資比例的進(jìn)一步提高，熱門檔期的票房產(chǎn)出“貧富差距”將進(jìn)一步拉大，能夠脫穎而出的片子只會(huì)越來越有限。而那些中等體量的腰部影片可以試著開發(fā)小檔期的資源和能量，不僅有利于影片的口碑積累發(fā)酵做長(zhǎng)線放映，同時(shí)也可能實(shí)現(xiàn)自身票房收益的最大化。

不過，從現(xiàn)階段的角度來看，隨著國(guó)內(nèi)檔期進(jìn)一步的冷熱分配不均，很可能會(huì)讓一些國(guó)產(chǎn)小片更不敢定檔普通檔期了。畢竟冷檔期上映的國(guó)產(chǎn)片，沒有一部突破2000萬票房；而熱門檔期就算是再不濟(jì)，也有3000萬以上的進(jìn)賬。長(zhǎng)久以往，恐怕會(huì)造成更為嚴(yán)重的惡性循環(huán)，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平衡發(fā)展也不是一個(gè)好的勢(shì)頭。

總之，2021年的清明檔就這樣結(jié)束了，取得的成績(jī)屬于過去，未來的挑戰(zhàn)仍然很艱巨。而隨著清明檔期結(jié)束大盤的迅速降溫，直到五一假期前的這近一個(gè)月時(shí)間里，如果再?zèng)]有帶動(dòng)大盤的大片和新片定檔的話，留給我們的問題仍將十分嚴(yán)峻。