隨后，《姐姐》的排片強勢上漲，上映第二天達到30.6%，基本與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》持平，《西游記》也從上映首日3.3%的排片漲至14.1%，而《第十一回》的排片跌至個位數(shù)，伴隨著“姐姐”話題引發(fā)的親情、女性、男女平等等相關(guān)討論，觀眾的觀影熱情開始更加明顯地向《姐姐》集中，影片的排片占比也穩(wěn)定在百分之三十以上，4月2、3日單日票房均破億，清明檔最后一天（5日）才回落至億元以下。

《姐姐》創(chuàng)造了歷年清明節(jié)里國產(chǎn)電影最好的一次表現(xiàn)，往年的這個檔期，大多是外片的天下：

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年清明檔的6.98億里，票房冠軍是國產(chǎn)電影《反貪風(fēng)暴4》，但檔期票房只有2.68億，占比38.4%，亞軍是進口片《雷霆沙贊！》，票房2億，占比為28.6%，季軍也是外片《調(diào)音師》，票房7205萬。

而在2018年，清明檔前四名的影片是《頭號玩家》《起跑線》《冰雪女王3》和《環(huán)太平洋：雷霆再起》均為進口片，國產(chǎn)片《暴裂無聲》以2425萬的成績排名第五；2017年，清明檔冠軍也被《金剛：骷髏島》這一進口片拿走，國產(chǎn)片《嫌疑人X的獻身》只有1.7億的票房，拿到了29.5%的票房占比。

2019清明檔票房部分數(shù)據(jù)

《姐姐》的3.78億、46%的票房占比，為國產(chǎn)電影“搶回”了清明檔，也正是因為“姐姐”表現(xiàn)強勢，今年的清明檔才有了新紀錄的誕生。

除此之外，這個清明之所以能刷新歷史，另一個重要原因是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（下稱《哥斯拉》）在上月末的票房攫取能力得到了延續(xù)。于3月26日上映的《哥斯拉》在三月單月票房5.74億，成為今年最能打的進口大片，進入四月，哥斯拉和金剛戰(zhàn)斗力依舊：雖然在4月1日、2日工作日，影片單日票房分別只有3千萬和5千萬，但到了3日，《哥斯拉》的單體票房再次突破億元大關(guān)，4日是電影上映的第十天，依然拿到了1.18億的票房。

可以說，“姐姐”和“怪獸”合力，創(chuàng)造了清明節(jié)檔期的新高。而這背后，其實是從去年疫情后，更加明顯的“節(jié)日電影消費”現(xiàn)象。

2021年清明檔票房部分數(shù)據(jù)

去年7月影院復(fù)工，第一個大檔期是國慶檔，《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》豪取39.6億票房，市場爆火，而國慶后，票房迅速一路下滑，全月工作日平均票房為7218萬，比2019年同期下降45%；這樣的情況延續(xù)到今年，元旦檔創(chuàng)下13億票房紀錄后，至春節(jié)檔來臨前，總票房較2019年同期下降27%；一個熱鬧的春節(jié)檔之后，三月整體票房比前年更是下降了40%左右。

每逢節(jié)假日，中國電影市場都能刷新歷史最高紀錄，而回到工作日，票房又變得比往年同期還要低，火得時候狂熱，冷得時候降至冰點，市場的冰火兩重天現(xiàn)象更加嚴重。

同樣值得注意的是，每當(dāng)節(jié)假日檔期，平均票價均較往年同期有所上漲，元旦檔的38.1元比2019年漲了1.9元，春節(jié)檔漲了4.2元，清明檔漲了2.1元，即使?jié)q價，觀眾也對節(jié)假日電影消費行為買單的意愿也依然強烈，所以小長假檔期總能創(chuàng)造新的記錄。

當(dāng)觀眾的觀影行為更多集中地在小長假檔期，給市場帶來的信號更加明顯，即將到來的五一檔就是結(jié)果之一：燈塔專業(yè)版顯示，目前已經(jīng)有包括《古董局中局》《懸崖之上》等在內(nèi)的14部影片定檔五一，競爭激烈程度直逼春節(jié)檔， 而今年五一有五天的假期，在多部影片的聯(lián)合發(fā)力之下，新紀錄的誕生幾乎毫無懸念。

中腰部利器：《姐姐》實現(xiàn)了情感勝利

看過《姐姐》的觀眾一定能感受到，過去從未在清明檔期被影片賺取如此多的眼淚。

“當(dāng)下中國電影市場高票房影片具有兩個最重要的特點，強烈的話題性和共情度?！?/strong>饒曙光表示，話題性和共情度其實隱含著一個共同的關(guān)鍵詞就是倫理，“只要觸及到敏感的倫理話題、倫理表達，對中國電影觀眾來說就有很強的甚至是難以抗拒的殺傷力，真的是男女老少‘格殺勿論’?！?/p>

《我的姐姐》就是這樣一部影片。張子楓飾演的女主安然因一場意外失去了父母，留下了年幼的弟弟需要她撫養(yǎng)，但安然有自己的人生追求，獨立的自我與家庭傳統(tǒng)倫理道德發(fā)生矛盾，這樣的女性、親情故事引發(fā)了大眾的討論度。

所以《姐姐》頻繁登上社交媒體的熱搜位置，觀眾一邊探討中國女性的個體性被傳統(tǒng)親情關(guān)系壓迫束縛，一邊涌向影院尋找電影里的答案，觀影后在社交媒體發(fā)聲形成新一輪營銷口碑，促成了影片票房的高漲。

這樣的路子，與春節(jié)檔上映的《你好，李煥英》（下稱《李煥英》）相似?！独顭ㄓⅰ肥顷P(guān)于母女關(guān)系的親情討論，與《姐姐》都離觀眾距離近、情感飽滿且有普世價值，能很好地與觀眾共鳴的特點。

這兩部電影都是女導(dǎo)演的作品，女導(dǎo)演在描述女性心理、情感和故事上更加細膩，從而更容易找到打通觀眾的情感點：

燈塔專業(yè)版顯示，《姐姐》三十歲以下觀眾占比高達83%，和《李煥英》女性觀眾占比都超過了百分之七十，《姐姐》更是達到了79.9%。女性觀眾作為更愿意傳播、分享的群體，一旦點燃她們的情緒點，影片的營銷聲量將更大，從而拉動更多群體入場觀影。

“影片故事抓住了社會熱點話題，主打女性觀眾，前期頗高，其正式上映后影片憑借出色的觀眾口碑，在清明節(jié)過關(guān)斬將?！邿岫?高質(zhì)量’是影片取得佳績的主要原因?！蓖仄諗?shù)據(jù)CEO程飛表示，《姐姐》充分說明現(xiàn)實主義女性題材的票房容量很大，未來業(yè)內(nèi)或會加強對此類題材的開發(fā)力度。

回歸到這一類影片的本質(zhì)，可以發(fā)現(xiàn)情感一直是中小體量影片贏得觀眾的法寶。

從《前任3》《后來的我們》到去年七夕檔黑馬《我在時間盡頭等你》，再到《李煥英》和《姐姐》，親情、友情、愛情三大情感的威力被越來越多的國產(chǎn)電影挖掘，并且到了只要影片質(zhì)量內(nèi)容過關(guān)、情緒足夠強烈基本就能攫取票房的地步。

曾經(jīng)有資深電影人表示，中腰部國產(chǎn)片想要獲得觀眾，首先要做到的就是和年輕人“發(fā)生關(guān)系”，講述典型的中國感情、中國故事，才能引發(fā)觀眾共鳴，從而獲得票房。而在今天，隨著越來越多影片驗證了這一點的可行性，“情感”成了非大制作、沒有大場面的國產(chǎn)片殺出一條血路的最佳武器。

再搭配電影營銷放大情緒，其票房攫取能力不容小覷。從《前任3》《后來的我們》開始的情緒營銷在今天依然適用，在短視頻平臺，《姐姐》釋放的物料多以“哭”為主，“生兒子就這么好嗎，子楓哭戲看得我心都碎了”一條視頻的點贊數(shù)超過三十萬，網(wǎng)友們在評論區(qū)討論“女孩也有資格被愛”等話題，而這類話題往往非常容易引發(fā)大眾群體的共鳴。

在此之前，國內(nèi)電影市場的頭部影片還是《戰(zhàn)狼2》《哪吒》《流浪地球》這樣的大制作、大場面或者工業(yè)化水準較高的影片，《李煥英》的出現(xiàn)打破了局面，實現(xiàn)了情感的勝利?！独顭ㄓⅰ分?，越來越多的從業(yè)者意識到，中國觀眾需要情感，所以《姐姐》的勝利也是意料之中。

在國產(chǎn)電影身上，瞄準小長假、戳中觀眾情感就能穩(wěn)賺不賠，新的“財富密碼”正在得到印證。

清明檔以不錯的成績收官，五一檔蓄勢待發(fā)。伴隨著《李煥英》《姐姐》的熱映，一段國產(chǎn)親情片的好時光已經(jīng)來臨。