作者 | 趙天成

院線清明檔3天，2216萬人次走進(jìn)影廳，總票房8.17億元，刷新中國影史清明檔票房紀(jì)錄。

經(jīng)歷了2020年的低迷，2021年注定是創(chuàng)紀(jì)錄的一年。春節(jié)檔刷新票房紀(jì)錄，清明檔再次刷新同檔期票房記錄，接下來的史上最強(qiáng)五一檔，云集了張藝謀、李玉、唐大年、劉偉強(qiáng)、陳正道、張艾嘉、郭子健等導(dǎo)演新片，以及張譯、王凱、李現(xiàn)、葛優(yōu)、周迅、易烊千璽、馬麗、宋佳、古天樂等明星大咖，大概率也將刷新紀(jì)錄。

雖然節(jié)日檔屢屢打破紀(jì)錄，但卻著實(shí)讓人高興不起來，因?yàn)椤胺枪?jié)日檔”情況依然不容樂觀。

清明檔最易出“黑馬”？

清明節(jié)電影檔原本是一年中最清淡的節(jié)日檔，但因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的“報(bào)復(fù)性觀影”，也因?yàn)榇汗?jié)檔后太久的“片荒”，今年清明檔遇到有了一個(gè)好收成。

從票房來看，清明檔票房前三影片分別為：《我的姐姐》3.78億（截至目前累計(jì)4.4億），《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》2.99億（截至目前累計(jì)9.58億）、《西游記之再世妖王》5559.32萬（累計(jì)6257.50萬）。

目前，《我的姐姐》豆瓣評(píng)分7.2，不管是票房還是口碑，都以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，創(chuàng)下了清明檔國產(chǎn)片最佳紀(jì)錄。

相較于春節(jié)檔六七十億元的票房成績，清明檔的存在感一直不太強(qiáng)。從2015-2019年（2020年沒有春節(jié)檔），內(nèi)地春節(jié)檔總票房分別為5.22億、5.86億、5.61億、6.4億、6.41億。

好影片跟好檔期從來都是互相成就的，在過去大片看不上清明檔。2015年，有了《戰(zhàn)狼》這匹黑馬，清明檔才被行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。

即便是現(xiàn)在，清明檔也鮮有大片上映，不過卻是很多口碑佳片的試煉場(chǎng)。

而今年，因?yàn)橛小段业慕憬恪返幕鸨迕鳈n檔天花板被再一次抬高。

《我的姐姐》比上屆清明檔冠軍高出40%多，而總票房很可能會(huì)是上屆票房冠軍的2倍都不止。這樣的票房表現(xiàn)，會(huì)讓清明檔在未來更加受片方重視。

院線票房只能靠“節(jié)日檔”拉動(dòng)？

不管是春節(jié)檔，還是清明檔，能夠爆發(fā)的最直接的原因就是“法定節(jié)假日”，這也是節(jié)日檔之所以成為節(jié)日檔的原因。

春節(jié)檔7天，清明節(jié)3天，五一檔5天，節(jié)日檔的票房體量，一般都跟法定節(jié)假日的天數(shù)有直接關(guān)系。

而節(jié)日檔之外，院線市場(chǎng)卻一片慘淡。

據(jù)貓眼專業(yè)版app數(shù)據(jù)，3月份上映新片40部，但3月31天的總票房也還不到25億，確實(shí)慘淡。

雖然3月份有新片《哥斯達(dá)大戰(zhàn)金剛》和經(jīng)典老片《阿凡達(dá)》兩部特效大作，一定程度上緩解了票房的慘淡局面，但國產(chǎn)片沒有一部能打，觀眾依然覺得“片荒”，缺乏走進(jìn)電影院觀影的動(dòng)力。

而相比之下，春節(jié)檔7天7部影片，票房卻高達(dá)78.22億。即便是最不起眼的清明檔，3天也有8億影片，似乎院線票房只能靠檔期拉動(dòng)。

如何讓“非節(jié)日檔”不再“片荒”？

但這依然阻止不了很多腰部影片野心勃勃想要去“節(jié)日檔”搏一把，結(jié)果是大多數(shù)都成了炮灰，成功的微乎其微。

而之所以出現(xiàn)這樣的局面，跟片方在檔期上的排兵布陣有關(guān)。

在很多片方看來，小檔期或者非節(jié)日檔支撐不起一部大片的票房體量，所以大片基本上不會(huì)考慮小檔期。而對(duì)于那些質(zhì)量尚可、走口碑路線的中小成本影片來說，選擇一個(gè)不那么擁擠的檔期，為自己爭(zhēng)取更多長線放映的時(shí)間空間，才有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆襲。《我的姐姐》選擇不怎么受大片重視的“清明檔”并且火爆的原因之一。

2020年的疫情導(dǎo)致積壓了不少大片，同時(shí)疫情也讓片方在發(fā)行排檔時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。

在這樣的情況下，“節(jié)日檔”大片云集是常態(tài)?！笆飞献顝?qiáng)XX檔”注定是頭部大片撐起來的。而那些小檔期，或“非節(jié)日檔”其實(shí)才是小成本黑馬的機(jī)會(huì)，與其去搶節(jié)日檔，卻拿不到頭牌，不如根據(jù)影片的特點(diǎn)，靈活選擇適合自己的檔期，讓“非節(jié)日檔”觀眾也不感到“片荒”，其實(shí)也同樣考驗(yàn)片方和發(fā)行方的經(jīng)驗(yàn)、勇氣和綜合應(yīng)變能力。

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