電影高端訪談錄：對(duì)話貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊 時(shí)長(zhǎng)：04:40 來源：電影網(wǎng)

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電影高端訪談錄：對(duì)話貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊收起

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1905電影網(wǎng)專稿 前不久，貓眼娛樂發(fā)布2020年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，貓眼娛樂全年公司總營(yíng)收13.65億元，業(yè)務(wù)快速復(fù)蘇，內(nèi)容和平臺(tái)兩大能力持續(xù)增強(qiáng)。

從票務(wù)平臺(tái)升級(jí)至全文娛生態(tài)，貓眼娛樂正致力于深化票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、資金五大平臺(tái)構(gòu)成的“貓爪模型”戰(zhàn)略，為全文娛產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)。

“我們今天生活在這個(gè)時(shí)代，能夠去做這樣的一個(gè)服務(wù)，不管是服務(wù)于數(shù)據(jù)、服務(wù)于宣發(fā)、服務(wù)于創(chuàng)作，都是我們這一代人的榮幸。”貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊在《中國(guó)電影報(bào)道》特別策劃“啟航新征程——電影高端訪談錄”中這樣說道。

鄭志昊也分享了貓眼娛樂的未來使命和目標(biāo)：2021年，貓眼將會(huì)參與到更多重點(diǎn)影片的出品和宣發(fā)服務(wù)工作中，同時(shí)將持續(xù)迭代電影宣發(fā)功能，通過線上化、數(shù)據(jù)化、智能化的方式，幫助整個(gè)電影行業(yè)降低成本、提升效率。

加強(qiáng)自主開發(fā)項(xiàng)目

參與重點(diǎn)影片的出品、宣發(fā)和服務(wù)工作

在4月初的清明檔中，貓眼參與出品的電影《我的姐姐》以近4億票房榮登檔期冠軍，激活清明檔的熱度，打破多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，片中“姐姐是否應(yīng)該撫養(yǎng)弟弟”引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，持續(xù)助力票房增長(zhǎng)。

另一部由貓眼參與出品、發(fā)行的電影《第十一回》也獲得很多觀眾的好評(píng)，成為清明檔內(nèi)的口碑佳作。

再回看2個(gè)多月前的春節(jié)檔，收獲的成果也歷歷在目。

“今年的春節(jié)檔78億票房，1.61億的觀影人次，相對(duì)于2019年增長(zhǎng)了32%和23%。不光是春節(jié)檔，整個(gè)2月份我們創(chuàng)造了122.65億票房，是個(gè)世界紀(jì)錄。”鄭志昊坦言這一高票房成績(jī)，“為我們畫出了一個(gè)宏偉的藍(lán)圖，為未來的行業(yè)成長(zhǎng)描繪了一個(gè)巨大的可能性。”

貓眼娛樂以出品或發(fā)行的方式參與了今年春節(jié)檔的5部影片。其中，由貓眼參與出品和保底主控發(fā)行的《你好，李煥英》成為市場(chǎng)爆款，目前累計(jì)票房已經(jīng)超過54億元，位列中國(guó)影史票房第二名。

鄭志昊認(rèn)為，“《你好，李煥英》是一部觸達(dá)到每個(gè)老百姓親情感受的好作品。這樣的影片引爆我們的電影市場(chǎng)，中國(guó)的電影消費(fèi)者用他們的實(shí)際行動(dòng)證明了這個(gè)市場(chǎng)的需求很大，電影從業(yè)者應(yīng)該為之振奮。”

隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)回暖升溫，接下來貓眼還有《1921》、《怒火·重案》、《中國(guó)醫(yī)生》、《涉過憤怒的?！?/a>、《明日戰(zhàn)記》、《不速來客》等多部參與出品和發(fā)行的項(xiàng)目計(jì)劃在今年上映，這些作品或?yàn)樨堁墼?021年帶來良好的收益。

貓眼娛樂以票務(wù)業(yè)務(wù)起家，但也深知要尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間才是穩(wěn)定立足電影行業(yè)的關(guān)鍵。投入上游，深耕內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目是貓眼現(xiàn)階段的一個(gè)重要目標(biāo)。

因此，貓眼在去年就推出了首部自主開發(fā)的電影《風(fēng)平浪靜》，收獲不錯(cuò)評(píng)價(jià)，現(xiàn)在也已經(jīng)儲(chǔ)備了《了不起的老爸》、《天才游戲》、《揚(yáng)名立萬》、《三貴情史》、《平原上的摩西》、《我經(jīng)過風(fēng)暴》、《新五朵金花》等一批自主開發(fā)的新片項(xiàng)目。

加強(qiáng)自有IP的沉淀，持續(xù)向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展，提升內(nèi)容的盈利能力，是貓眼娛樂瞄準(zhǔn)拓寬的方向。

鄭志昊表示，未來貓眼還會(huì)更多地參與到很多重點(diǎn)影片的出品、宣發(fā)和全流程、全方位的服務(wù)工作中，“人才還在、資本還在，我們都應(yīng)該持續(xù)地為這個(gè)行業(yè)奮斗。”

幫助電影行業(yè)

節(jié)省成本、提高效率，提升產(chǎn)出

在貓眼發(fā)布的《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》中寫道：2021年春節(jié)檔人均觀影1.19部，其中84%的觀眾只觀看1部電影。對(duì)于這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)，鄭志昊認(rèn)為國(guó)內(nèi)觀影人群的覆蓋度還不夠廣闊，觀影頻次還有很大的提升空間。

“我們?cè)趺礃幼叩嚼习傩盏纳罾?？讓更多非觀影人群成為觀影人群，讓低頻的觀影人群成為高頻的觀影人群，這是擺在我們每一個(gè)電影宣發(fā)伙伴、宣發(fā)平臺(tái)的使命和責(zé)任。”

為此，貓眼近年來積極投入整合貓眼自有平臺(tái)及行業(yè)內(nèi)各大平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，幫助片方精準(zhǔn)宣發(fā)，提升宣發(fā)效果。其中，貓眼娛樂覆蓋了抖音、快手、微信、微博、百度等多個(gè)平臺(tái)的小程序生態(tài)，截至目前用戶規(guī)模已突破4.5億。

比如在今年春節(jié)檔，貓眼聯(lián)合抖音連續(xù)發(fā)起《侍神令》、《你好，李煥英》、《人潮洶涌》三場(chǎng)電影直播活動(dòng)，累計(jì)曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時(shí)段日環(huán)比想看新增116倍。抖音直播宣發(fā)的新玩法吸引大量觀眾關(guān)注，同時(shí)也拉升了貓眼想看數(shù)據(jù)，為片方制定宣發(fā)策略提供更多方向性指導(dǎo)。

貓眼將持續(xù)拓展宣發(fā)資源，建設(shè)覆蓋用戶線上生活全場(chǎng)景的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。鄭志昊說，“我們持續(xù)走到這些年輕的消費(fèi)者，這些新的人群，甚至二次元人群去建設(shè)這些場(chǎng)景，很好地宣發(fā)我們新的作品，能讓更多的人走進(jìn)電影院，這也是我們今天看到一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。”

貓眼專業(yè)版是全球第一個(gè)擁有電影實(shí)時(shí)票房，分維度展示電影背后宣發(fā)數(shù)據(jù)，幫助電影參與者更深度了解數(shù)據(jù)的的產(chǎn)品，目前也正在不斷加強(qiáng)與各大線上平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)合作，優(yōu)化參考指標(biāo)，進(jìn)行迭代升級(jí)，力圖讓整個(gè)行業(yè)擁有更透明的數(shù)據(jù)，更加清晰規(guī)范化。

據(jù)貓眼娛樂2020年度財(cái)報(bào)顯示，去年貓眼專業(yè)版接入騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)，成為國(guó)內(nèi)首家集合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)電影分賬數(shù)據(jù)的平臺(tái)；在原有“微信電影熱度榜”和“百度電影熱度榜”的基礎(chǔ)上，新增“微博電影榜”，進(jìn)一步完善電影的社會(huì)熱度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

另外，貓眼在去年為40多部院線電影、多部劇集和網(wǎng)絡(luò)電影提供了數(shù)據(jù)服務(wù)，持續(xù)加強(qiáng)數(shù)據(jù)服務(wù)的輻射廣度和分析能力。

“我們的電影票務(wù)有全球最高的線上化率，有最好的數(shù)據(jù)化服務(wù)，我們有能力在數(shù)據(jù)服務(wù)的基礎(chǔ)上做更好的智能化，幫助宣發(fā)伙伴和片方做聰明的決策，節(jié)省成本、提高效率、提升產(chǎn)出，讓好電影找到屬于他們的觀眾，讓每一個(gè)觀眾找到他們喜歡的電影，這個(gè)是我們必須要解決的問題。”

鄭志昊認(rèn)為，通過提升貓眼數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)字化、智能化水平，從早期IP的內(nèi)容開發(fā)、演員選擇到宣發(fā)路徑，能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)去理解如何做出更好的內(nèi)容。

“貓眼助力中國(guó)電影，一起創(chuàng)造奇跡！”鄭志昊對(duì)中國(guó)電影的未來充滿信心，“我相信有越來越多伙伴會(huì)在這個(gè)行業(yè)里和貓眼一樣，一起投入我們自己的青春和力量，讓中國(guó)的電影發(fā)展越走越穩(wěn)，真正地從電影大國(guó)變成電影強(qiáng)國(guó)，真正地讓老百姓感受到一個(gè)豐富的文娛生活。”