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貓眼CEO鄭志昊:助力電影行業(yè)降低成本、提升效率

時(shí)間:2021.04.16 來(lái)源:1905電影網(wǎng) 作者:柯諾
電影高端訪(fǎng)談錄:對(duì)話(huà)貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊 時(shí)長(zhǎng):04:40 來(lái)源:電影網(wǎng)

電影高端訪(fǎng)談錄:對(duì)話(huà)貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊收起

時(shí)長(zhǎng):04:40建議WIFI下打開(kāi)


1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 前不久,貓眼娛樂(lè)發(fā)布2020年業(yè)績(jī)公告。公告顯示,貓眼娛樂(lè)全年公司總營(yíng)收13.65億元,業(yè)務(wù)快速?gòu)?fù)蘇,內(nèi)容和平臺(tái)兩大能力持續(xù)增強(qiáng)。

 

從票務(wù)平臺(tái)升級(jí)至全文娛生態(tài),貓眼娛樂(lè)正致力于深化票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金五大平臺(tái)構(gòu)成的“貓爪模型”戰(zhàn)略,為全文娛產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)。



“我們今天生活在這個(gè)時(shí)代,能夠去做這樣的一個(gè)服務(wù),不管是服務(wù)于數(shù)據(jù)、服務(wù)于宣發(fā)、服務(wù)于創(chuàng)作,都是我們這一代人的榮幸。”貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊在《中國(guó)電影報(bào)道》特別策劃“啟航新征程——電影高端訪(fǎng)談錄”中這樣說(shuō)道。

 

鄭志昊也分享了貓眼娛樂(lè)的未來(lái)使命和目標(biāo):2021年,貓眼將會(huì)參與到更多重點(diǎn)影片的出品和宣發(fā)服務(wù)工作中,同時(shí)將持續(xù)迭代電影宣發(fā)功能,通過(guò)線(xiàn)上化、數(shù)據(jù)化、智能化的方式,幫助整個(gè)電影行業(yè)降低成本、提升效率。



加強(qiáng)自主開(kāi)發(fā)項(xiàng)目

參與重點(diǎn)影片的出品、宣發(fā)和服務(wù)工作

 

在4月初的清明檔中,貓眼參與出品的電影《我的姐姐》以近4億票房榮登檔期冠軍,激活清明檔的熱度,打破多項(xiàng)歷史紀(jì)錄,片中“姐姐是否應(yīng)該撫養(yǎng)弟弟”引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論,持續(xù)助力票房增長(zhǎng)。


另一部由貓眼參與出品、發(fā)行的電影《第十一回》也獲得很多觀眾的好評(píng),成為清明檔內(nèi)的口碑佳作。


 

再回看2個(gè)多月前的春節(jié)檔,收獲的成果也歷歷在目。

 

“今年的春節(jié)檔78億票房,1.61億的觀影人次,相對(duì)于2019年增長(zhǎng)了32%和23%。不光是春節(jié)檔,整個(gè)2月份我們創(chuàng)造了122.65億票房,是個(gè)世界紀(jì)錄。”鄭志昊坦言這一高票房成績(jī),“為我們畫(huà)出了一個(gè)宏偉的藍(lán)圖,為未來(lái)的行業(yè)成長(zhǎng)描繪了一個(gè)巨大的可能性。”



貓眼娛樂(lè)以出品或發(fā)行的方式參與了今年春節(jié)檔的5部影片。其中,由貓眼參與出品和保底主控發(fā)行的《你好,李煥英》成為市場(chǎng)爆款,目前累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)54億元,位列中國(guó)影史票房第二名。

 

鄭志昊認(rèn)為,“《你好,李煥英》是一部觸達(dá)到每個(gè)老百姓親情感受的好作品。這樣的影片引爆我們的電影市場(chǎng),中國(guó)的電影消費(fèi)者用他們的實(shí)際行動(dòng)證明了這個(gè)市場(chǎng)的需求很大,電影從業(yè)者應(yīng)該為之振奮。”



隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)回暖升溫,接下來(lái)貓眼還有《1921》《怒火·重案》、《中國(guó)醫(yī)生》《涉過(guò)憤怒的?!?/a>、《明日戰(zhàn)記》、《不速來(lái)客》等多部參與出品和發(fā)行的項(xiàng)目計(jì)劃在今年上映,這些作品或?yàn)樨堁墼?021年帶來(lái)良好的收益。



貓眼娛樂(lè)以票務(wù)業(yè)務(wù)起家,但也深知要尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間才是穩(wěn)定立足電影行業(yè)的關(guān)鍵。投入上游,深耕內(nèi)容,打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目是貓眼現(xiàn)階段的一個(gè)重要目標(biāo)。

 

因此,貓眼在去年就推出了首部自主開(kāi)發(fā)的電影《風(fēng)平浪靜》,收獲不錯(cuò)評(píng)價(jià),現(xiàn)在也已經(jīng)儲(chǔ)備了《了不起的老爸》、《天才游戲》、《揚(yáng)名立萬(wàn)》《三貴情史》、《平原上的摩西》、《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》、《新五朵金花》等一批自主開(kāi)發(fā)的新片項(xiàng)目。



加強(qiáng)自有IP的沉淀,持續(xù)向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展,提升內(nèi)容的盈利能力,是貓眼娛樂(lè)瞄準(zhǔn)拓寬的方向。


鄭志昊表示,未來(lái)貓眼還會(huì)更多地參與到很多重點(diǎn)影片的出品、宣發(fā)和全流程、全方位的服務(wù)工作中,“人才還在、資本還在,我們都應(yīng)該持續(xù)地為這個(gè)行業(yè)奮斗。”


幫助電影行業(yè)

節(jié)省成本、提高效率,提升產(chǎn)出

 

在貓眼發(fā)布的《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》中寫(xiě)道:2021年春節(jié)檔人均觀影1.19部,其中84%的觀眾只觀看1部電影。對(duì)于這一數(shù)據(jù)表現(xiàn),鄭志昊認(rèn)為國(guó)內(nèi)觀影人群的覆蓋度還不夠廣闊,觀影頻次還有很大的提升空間。



“我們?cè)趺礃幼叩嚼习傩盏纳罾铮孔尭喾怯^影人群成為觀影人群,讓低頻的觀影人群成為高頻的觀影人群,這是擺在我們每一個(gè)電影宣發(fā)伙伴、宣發(fā)平臺(tái)的使命和責(zé)任。”

 

為此,貓眼近年來(lái)積極投入整合貓眼自有平臺(tái)及行業(yè)內(nèi)各大平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì),幫助片方精準(zhǔn)宣發(fā),提升宣發(fā)效果。其中,貓眼娛樂(lè)覆蓋了抖音、快手、微信、微博、百度等多個(gè)平臺(tái)的小程序生態(tài),截至目前用戶(hù)規(guī)模已突破4.5億。



比如在今年春節(jié)檔,貓眼聯(lián)合抖音連續(xù)發(fā)起《侍神令》、《你好,李煥英》、《人潮洶涌》三場(chǎng)電影直播活動(dòng),累計(jì)曝光5.5億,5261萬(wàn)直播觀看人次,直播同時(shí)段日環(huán)比想看新增116倍。抖音直播宣發(fā)的新玩法吸引大量觀眾關(guān)注,同時(shí)也拉升了貓眼想看數(shù)據(jù),為片方制定宣發(fā)策略提供更多方向性指導(dǎo)。

 

貓眼將持續(xù)拓展宣發(fā)資源,建設(shè)覆蓋用戶(hù)線(xiàn)上生活全場(chǎng)景的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。鄭志昊說(shuō),“我們持續(xù)走到這些年輕的消費(fèi)者,這些新的人群,甚至二次元人群去建設(shè)這些場(chǎng)景,很好地宣發(fā)我們新的作品,能讓更多的人走進(jìn)電影院,這也是我們今天看到一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。”


 

貓眼專(zhuān)業(yè)版是全球第一個(gè)擁有電影實(shí)時(shí)票房,分維度展示電影背后宣發(fā)數(shù)據(jù),幫助電影參與者更深度了解數(shù)據(jù)的的產(chǎn)品,目前也正在不斷加強(qiáng)與各大線(xiàn)上平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)合作,優(yōu)化參考指標(biāo),進(jìn)行迭代升級(jí),力圖讓整個(gè)行業(yè)擁有更透明的數(shù)據(jù),更加清晰規(guī)范化。

 

據(jù)貓眼娛樂(lè)2020年度財(cái)報(bào)顯示,去年貓眼專(zhuān)業(yè)版接入騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù),成為國(guó)內(nèi)首家集合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)電影分賬數(shù)據(jù)的平臺(tái);在原有“微信電影熱度榜”和“百度電影熱度榜”的基礎(chǔ)上,新增“微博電影榜”,進(jìn)一步完善電影的社會(huì)熱度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

 

另外,貓眼在去年為40多部院線(xiàn)電影、多部劇集和網(wǎng)絡(luò)電影提供了數(shù)據(jù)服務(wù),持續(xù)加強(qiáng)數(shù)據(jù)服務(wù)的輻射廣度和分析能力。



“我們的電影票務(wù)有全球最高的線(xiàn)上化率,有最好的數(shù)據(jù)化服務(wù),我們有能力在數(shù)據(jù)服務(wù)的基礎(chǔ)上做更好的智能化,幫助宣發(fā)伙伴和片方做聰明的決策,節(jié)省成本、提高效率、提升產(chǎn)出,讓好電影找到屬于他們的觀眾,讓每一個(gè)觀眾找到他們喜歡的電影,這個(gè)是我們必須要解決的問(wèn)題。”

 

鄭志昊認(rèn)為,通過(guò)提升貓眼數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)字化、智能化水平,從早期IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)、演員選擇到宣發(fā)路徑,能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)去理解如何做出更好的內(nèi)容。



“貓眼助力中國(guó)電影,一起創(chuàng)造奇跡!”鄭志昊對(duì)中國(guó)電影的未來(lái)充滿(mǎn)信心,“我相信有越來(lái)越多伙伴會(huì)在這個(gè)行業(yè)里和貓眼一樣,一起投入我們自己的青春和力量,讓中國(guó)的電影發(fā)展越走越穩(wěn),真正地從電影大國(guó)變成電影強(qiáng)國(guó),真正地讓老百姓感受到一個(gè)豐富的文娛生活。”



文/柯諾

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