微短劇領(lǐng)域又有大熱作品，創(chuàng)作者追進(jìn)“黃金法則”

時(shí)間：2021.04.25 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：黑白文娛

從上線至今2個(gè)月時(shí)間，《重返二十追我妻》已達(dá)到超7000W以上的播放量，甚至出現(xiàn)單集爆款3500W以上播放量的好成績(jī)，即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔快手短劇中也屬前列。

編輯：藍(lán)二

版式：王威

豎屏微短劇，在2021年真正爆發(fā)了?？焓帧⒍兑粼谖⒍虅☆I(lǐng)域瘋狂布局，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV長(zhǎng)視頻平臺(tái)也加入了微短劇的開發(fā)中。業(yè)內(nèi)在共同探索將微短劇打造成快速攫取用戶注意，極致滿足用戶需求的精準(zhǔn)產(chǎn)品。

短視頻平臺(tái)中的微短劇在去年就受到各方關(guān)注，大量作品通過(guò)2分鐘左右一集的方式與觀眾見面，滿足了碎片時(shí)間觀劇方式，坐著地鐵不到1個(gè)小時(shí)就能刷完一部劇成為了現(xiàn)實(shí)。別看豎屏劇2分鐘一集，但在這么短的時(shí)間內(nèi)想要抓住用戶并不容易，內(nèi)容上要有很強(qiáng)的創(chuàng)新力，情節(jié)上要打動(dòng)用戶的共情。

加入快手星芒計(jì)劃，開啟流程化微短劇打造

上海東寰文化傳媒很早就意識(shí)到，短劇并不是長(zhǎng)劇的一個(gè)補(bǔ)充，而是一個(gè)全新的賽道。制片人趙慧兒和陳涅早在2018年就開發(fā)了《一個(gè)直男戲很多》《憑本事單身》等精品劇集，均取得播放過(guò)億的成績(jī)。他們加入東寰傳媒后，將短劇開發(fā)作為了一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)的部門。東寰傳媒由有著多年影視制作經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家掌舵，他們看到了微短劇賽道將是下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。在行業(yè)尚在初期階段，準(zhǔn)入門檻降低、劇集質(zhì)量參差不齊、回報(bào)尚不清晰的情況下，東寰傳媒便決定，只做精品，加入到探索微短劇行業(yè)的隊(duì)伍中。

于是陳涅、趙慧兒便帶領(lǐng)一支行動(dòng)力強(qiáng)、觸覺敏銳的專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)投入到《重返二十追我妻》的創(chuàng)作中。

2020年12月底，東寰傳媒第一時(shí)間加入“快手星芒計(jì)劃”，快手短劇和東寰傳媒作為聯(lián)合出品方，共同加入到《重返二十追我妻》的創(chuàng)作中，為劇集注入了更為前沿的互聯(lián)網(wǎng)視野和更為直接的用戶視角。12月完成劇本創(chuàng)作，1月拍攝，2月10日上線，開啟了微短劇的流程化打造模式。

如何既保證內(nèi)容的質(zhì)量，又控制時(shí)間成本，這是制片人趙慧兒在制作過(guò)程中一直平衡、博弈的事情。趙慧兒表示：“短劇的制作周期太短了，你必須對(duì)里面的玩法非常清晰，無(wú)論在哪一個(gè)階段都得緊繃那根弦?！彼硎径虅⌒枰獙?duì)資源有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力，“公司這么多年積累的影視資源和經(jīng)驗(yàn)，都在短時(shí)間內(nèi)非常集中體現(xiàn)，給短劇項(xiàng)目以支持”。

而陳涅，在內(nèi)容創(chuàng)作上，幾乎投入比他之前做大劇時(shí)更多的精力，每一個(gè)環(huán)節(jié)都親力親為，后期剪輯精益求精。劇集采用邊播邊剪的模式，拍攝結(jié)束后，陳涅幾乎沒有離開過(guò)機(jī)房，根據(jù)上線后反饋，實(shí)時(shí)修正、調(diào)整，讓劇集一直保持一個(gè)活力的狀態(tài)。

好在，《重返二十追我妻》現(xiàn)在7000W以上的播放量，用戶看后很上頭，讓初試甜寵微短劇的制片人趙慧兒、陳涅稍微松了口氣。

《重返二十追我妻》講述了一個(gè)追回真愛的故事。男主角一夜之間從36歲回到了20歲，成為寄住在姐姐家的親戚兒子，他必須在30天之內(nèi)以男孩的身份追回自己的老婆，否則他將永遠(yuǎn)失去自己的老婆。甜寵+奇幻元素+年下戀，豐富的戲劇沖突，每一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)都牽動(dòng)著用戶的情緒。

說(shuō)起《重返二十追我妻》的制作時(shí)間表，15天策劃加劇本，15天籌備，6天拍攝，20天后期，2個(gè)月從零到一打造精品短劇的模式，已經(jīng)在東寰傳媒建立了標(biāo)準(zhǔn)化的模式。這就是短劇的速度，讓作品可以以最快的速度與觀眾見面，大大超越以往影視劇的制作周期。

制片人陳涅表示：“我進(jìn)入短劇行業(yè)算是早的，2018年抖音剛興起的時(shí)候，就開始短劇的制作和運(yùn)營(yíng)。之前的經(jīng)驗(yàn)加上經(jīng)過(guò)這一輪與快手小劇場(chǎng)合作的探索，微短劇制作流程還可以更快、更精準(zhǔn)，更快找到爆款的點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了磨合，找準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)短劇的打造規(guī)則以及，用戶的需求和口味，這是最大的收獲。不下場(chǎng)做上兩三部，那是學(xué)不來(lái)的。接下來(lái)的短劇將爭(zhēng)取最快30天、最慢45天完成1-2部，公司將有2支團(tuán)隊(duì)可同時(shí)打造，也就是說(shuō)1個(gè)月左右，可誕生2部短劇上線?！?/p>

找到“爆款密碼”，好戲即將連臺(tái)

從上線至今2個(gè)月時(shí)間，《重返二十追我妻》已達(dá)到超7000W以上的播放量，甚至出現(xiàn)單集爆款3500W以上播放量的好成績(jī)，即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔快手短劇中也屬前列，過(guò)億播放量指日可待。這些都得益于專業(yè)化的制作。

制片人陳涅提到：“微短劇要有一套精細(xì)化的打法，從選題上，我們一開始就研究了大量爆款短劇，找準(zhǔn)定位，大開腦洞，與專業(yè)編劇聯(lián)手大家一起創(chuàng)作，聊爆點(diǎn)，保證每集都有精彩度，并且每集的前幾秒就能吸引觀眾，從而增加點(diǎn)擊和完成收看。”

除了制片人身份，陳涅也會(huì)投入到導(dǎo)演的工作中，短劇團(tuán)隊(duì)都是身兼數(shù)職，從制片人和導(dǎo)演的雙重身份去思考，對(duì)內(nèi)容有更好的把握。而這樣的思考角度也會(huì)助力陳涅之后的創(chuàng)作。

《重返二十追我妻》在選角上也費(fèi)足了功夫，他們沒有使用自帶流量的Kol、網(wǎng)紅，他們認(rèn)為演員的專業(yè)表演更能帶領(lǐng)用戶的情緒。

陳涅回憶選角過(guò)程時(shí)說(shuō)到：“精挑細(xì)選，這次《重返二十追我妻》沒有用素人演員，基本都是專業(yè)影視演員。”

主演：沈洋（上海戲劇學(xué)院在讀）

左-主演：焦祺越（話劇影視演員）；右-主演：明悅（影視演員，畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院）

主演：莊馥旖（影視演員，畢業(yè)于上師大謝晉影視藝術(shù)學(xué)院）

細(xì)節(jié)，決定一部戲是合格還是優(yōu)秀，無(wú)論是在特效還是配樂上，《重返二十追我妻》也下足了功夫。這些細(xì)節(jié)也是東寰傳媒資源整合能力的體現(xiàn)。

趙慧兒表示：“公司因?yàn)橛写罅康碾娨晞≈谱鹘?jīng)驗(yàn)，所以后期制作上也給予支持，加入了專業(yè)特效。短劇播出短短1周，播放量便達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，齊鼓文化也傾情授權(quán)獨(dú)家歌曲《從前有人愛你很久》為短劇主題曲，為短劇注入了新的血液和靈魂。音樂氛圍與短劇所表達(dá)的情感交相輝映，讓人情不自禁被劇中情緒所感染?！?/p>

東寰傳媒認(rèn)為，影視劇走上了短視頻平臺(tái)，就意味著，你的觀眾不僅僅是觀眾，而是用戶。他們不再是被動(dòng)地接受你的作品，他們的每一次點(diǎn)贊和留言，其實(shí)都參與到了劇集的整體創(chuàng)作中。在整個(gè)上線期間，他們密切地回復(fù)用戶的評(píng)論和用戶互動(dòng)，也在這個(gè)過(guò)程中了解的用戶的需求究竟是什么，《重返二十追我妻》播出的主賬號(hào)“愛情戲很多”，由公司直接運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)是用戶心目中最寵粉的帳號(hào)之一。他們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于情緒濃烈的地方，用戶會(huì)極容易共情，也會(huì)將影視劇中的故事帶入到自己的生活中。這使創(chuàng)作者也意識(shí)到，所有戲劇化的情節(jié)、所有激烈的矛盾都要在用戶的生活中找到抓手。