文/杜威

繼最強(qiáng)元旦檔、春節(jié)檔、清明檔之后，2021年五一檔再次成功斬獲“歷史最佳”稱號(hào)，刷新全新紀(jì)錄：16.72億元票房、4419萬(wàn)觀影人次、226萬(wàn)放映場(chǎng)次。

欣喜之余，今年五一檔更值得反思，創(chuàng)歷史紀(jì)錄表現(xiàn)背后，卻藏著業(yè)界整體對(duì)這個(gè)檔期的深深失望。

今年五一檔五天假期總票房為16.72億元，接近此前業(yè)界預(yù)期的17億。同比2019年四天假期的15.27億元，2021年五天假期僅多出1.45億元，票房整體提升了9.4%，若只對(duì)比前四天票房，今年還下跌4%。

2019年五一檔雖然有史詩(shī)大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》坐鎮(zhèn)，但其已經(jīng)上映超過(guò)一周時(shí)間，并且檔期內(nèi)具有票房吸引力的首映影片僅四部。而2021年出征的“最擠五一檔”，一開始就來(lái)勢(shì)洶洶，且備受期待。

在《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等多部作品的簇?fù)硐?，今年五一前后上映高達(dá)14部作品，涵蓋主旋律諜戰(zhàn)、懸疑驚悚、青春愛(ài)情、科幻喜劇、古裝大IP等多種題材，成功營(yíng)造出全民觀影的節(jié)日氣氛。

但夢(mèng)想僅在五月一日就瞬間破滅。

從首日戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，單日4.56億元票房同比2019年還大幅下降24%，第二日票房仍下降10%......雖然依靠5月5日的穩(wěn)定發(fā)揮，最終超越歷史紀(jì)錄，但這場(chǎng)戰(zhàn)役贏得過(guò)于坎坷。

“第一天（5月1日）一邊忙，一邊覺(jué)得不太對(duì)勁，雖然是近兩個(gè)月最高營(yíng)業(yè)額，但是內(nèi)心不斷喊話：‘就這樣了嗎？就這樣了嗎？’第二天（5月2日）很多影廳就空了不少，當(dāng)時(shí)心開始涼了，五一就到此為止了。雖然最后還是破紀(jì)錄了，但是并沒(méi)有過(guò)于喜悅。擔(dān)心的事還是發(fā)生了，每部影片都差點(diǎn)意思，片海戰(zhàn)術(shù)真的不可取?！币晃挥霸航?jīng)理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透露對(duì)五一檔的真實(shí)心聲。

五一檔看似交出歷史最佳答卷，卻令業(yè)界人士不禁發(fā)出一聲嘆息。

崩盤的口碑

2021年5月5日中午12時(shí)，五一檔票房終于掙扎突破15.27億元，成就歷史第一。這個(gè)時(shí)間，比業(yè)界預(yù)期的晚了一天。史上最強(qiáng)五一檔第一天表現(xiàn)就讓業(yè)界“驚”出一身冷汗。

5月1日，早一天上映的《你的婚禮》《懸崖之上》掌握排片優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑，一個(gè)釋放題材紅利吸引主流觀眾目光，一個(gè)占領(lǐng)口碑上風(fēng)展現(xiàn)黑馬之姿，分別以1.54億元、9429萬(wàn)元獲得冠亞軍。然而，其余7部新片均遭遇口碑危機(jī)，原本二號(hào)種子《秘密訪客》被《懸崖之上》反超，當(dāng)天上映的新片未有一部過(guò)億，最終單日票房?jī)H有4.56億元，相較2019年同期的6億元，下降高達(dá)24%。

5月2日，除《懸崖之上》外，多數(shù)影片的口碑危機(jī)加劇，最終，只有《懸崖之外》單日1.05億元票房實(shí)現(xiàn)漲幅，其余所有影片出現(xiàn)較大跌幅。單日票房?jī)H達(dá)3.76億元，相較2019年同期又下降10%。

《懸崖之上》劇照

前兩日差強(qiáng)人意的表現(xiàn)，讓五一檔深陷囹圄，底氣也弱了下來(lái)。

5月3日-4日，依靠《懸崖之上》超強(qiáng)發(fā)揮，《你的婚禮》大盤兜底，《掃黑·決戰(zhàn)》的漲幅走勢(shì)，《秘密訪客》《追虎擒龍》的2000萬(wàn)以上日票房貢獻(xiàn)，終于單日逆襲2019同期票房。在此勢(shì)能下，五一檔整體票房在5月5日最后一天實(shí)現(xiàn)突破。

然而這一戰(zhàn)，相較四月初的雄心壯志，贏得過(guò)于慘烈。那么，史上最強(qiáng)五一檔到底哪里出現(xiàn)了問(wèn)題？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《五一檔，被捧高了嗎？》一文中推斷，在折失兩部頂級(jí)影片加持之后，五一檔影片沒(méi)有明顯的頭號(hào)種子選手，讓檔期熱度存在很大危機(jī)。另外，大多數(shù)五一檔影片還存在營(yíng)銷起步晚、觀眾認(rèn)知低、口碑評(píng)價(jià)不透明等潛在弊病，五一假期遠(yuǎn)行旅游人群會(huì)占據(jù)大多數(shù)，以及不明朗的電影票價(jià)也是隱患，可以預(yù)言五一檔整體并沒(méi)有想象中那么火爆。

然而事實(shí)上，市場(chǎng)提供給五一檔影片充足的空間和機(jī)遇。

雖然2021年五一假期，旅游人次確實(shí)較往年大幅度增長(zhǎng)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%。

但令人欣喜的是，今年五一檔的觀影人次同樣大幅度增長(zhǎng)，累計(jì)達(dá)4419萬(wàn)觀影人次，同比2019年的3509萬(wàn)，上漲26%。即使沒(méi)有頂級(jí)影片助推，今年的觀眾仍然展示出了強(qiáng)烈的觀影欲望。

數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版

觀影人次超過(guò)26%的上漲，為何整體票房?jī)H上升8%？原因在于今年五一檔平均票價(jià)出現(xiàn)較大跌幅。據(jù)統(tǒng)計(jì)今年五一檔在少了好萊塢大片和頂級(jí)國(guó)產(chǎn)商業(yè)片的底氣之后，平均票價(jià)僅處于37.8元左右，同比2021年整體41.6元均價(jià)下跌3.8元，較2019年五一的43.5元凈降5.7元。從這點(diǎn)上來(lái)看，在全年高票價(jià)的風(fēng)氣之下，五一檔屬于一股清流。

觀眾給予五一檔充足的觀影熱情，影院和片方也拿出很大的票價(jià)誠(chéng)意（尤其在此前工作日長(zhǎng)期票房慘淡的情況下），共同助推五一檔整體勢(shì)能，但如上文所說(shuō)，五一檔影片并沒(méi)有把握住機(jī)遇，僅以險(xiǎn)勝告終。

“五一檔影片一頓操作猛如虎，一看評(píng)分全是五?！?/strong>這是來(lái)自網(wǎng)友對(duì)于五一檔影片的調(diào)侃。

縱觀五一檔新映影片，只有《懸崖之上》豆瓣破7分，《尋漢計(jì)》《掃黑·決戰(zhàn)》及格，其余影片全部處于五分及以下。

論檔期綜合口碑評(píng)價(jià)，今年五一檔，放眼近兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都處于最低值。

《你的婚禮》中觀眾在控訴“導(dǎo)演無(wú)法理解愛(ài)情中的女性視角”，《秘密訪客》里觀眾吐槽“導(dǎo)演在嘗試新實(shí)驗(yàn)之前，請(qǐng)先講好故事”，《追虎擒龍》被指責(zé)把經(jīng)典港片舊飯新炒，《陽(yáng)光劫匪》承受火力最猛的差評(píng)危機(jī)，《真·三國(guó)無(wú)雙》自定檔之后本身就沒(méi)任何口碑期待......

《你的婚禮》劇照

“除了《懸崖之上》，沒(méi)有品質(zhì)過(guò)硬的電影，真的是片海戰(zhàn)術(shù)，結(jié)果就是多而不精，一個(gè)能打的都沒(méi)有。如果不是話題影片的口碑過(guò)于差勁，今年五一檔這么好的市場(chǎng)環(huán)境，除了之前的單片紀(jì)錄（《復(fù)仇者聯(lián)盟4》五一單片12.2億元），整體票房、其他檔期紀(jì)錄應(yīng)該可以全部突破很多，而不是像現(xiàn)在這么泥濘。”一位影院經(jīng)理在肯定五一檔破紀(jì)錄表現(xiàn)之后仍表現(xiàn)出忿忿不平。

從藝恩數(shù)據(jù)的五一檔票倉(cāng)分布來(lái)看，雖然檔期內(nèi)題材類型豐富，便于打開下沉市場(chǎng)，但整體影片全面口碑差評(píng)，讓三四五線城市票倉(cāng)數(shù)據(jù)并不亮眼，累計(jì)僅7.81億元占比47%，并未過(guò)半，而2021年全年票倉(cāng)一二線和三四五線城市票倉(cāng)已經(jīng)達(dá)到五五開的局面。

最強(qiáng)五一檔誕生背后，最失望的五一檔也隨影而行。

檔期論，還該過(guò)于迷信嗎？

粉碎“檔期論”？

根據(jù)燈塔專業(yè)版，今年五一檔總票房為16.72億元，《你的婚禮》5.11億元斬獲冠軍，《懸崖之上》5.05億元位居第二，《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》不足2億元分列三四五位，其余影片均不足6000萬(wàn)元。

從票房分布來(lái)看，相較此前元旦檔、春節(jié)檔、清明檔嚴(yán)重的“二八定律”（兩部影片占據(jù)80%票房），今年五一檔的票倉(cāng)分布相對(duì)均勻?！赌愕幕槎Y》《懸崖之上》累計(jì)僅占比位60.8%，其余影片分?jǐn)?0%份額。這對(duì)于第二三梯隊(duì)影片來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息，但是對(duì)于整個(gè)檔期市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)闆](méi)有絕對(duì)爆款的破圈提振，才讓五一檔勢(shì)能始終處于泥濘狀態(tài)。

可以從五一檔中總結(jié)出一些市場(chǎng)規(guī)律，大檔期內(nèi)一號(hào)種子容易被高口碑影片逆襲成為常態(tài)。

愛(ài)情片《你的婚禮》自定檔起就被影院看作是救命稻草，“希望《你的婚禮》能爆款熱賣”成為每一個(gè)影院經(jīng)理的心聲。

《你的婚禮》確實(shí)迎來(lái)夢(mèng)幻開局，首日1.41億元票房，5月1日-2日繼續(xù)霸占單日票房冠軍、最高上座率和場(chǎng)均人次。與春節(jié)檔《唐人街探案3》如出一撤，全面的口碑差評(píng)，讓影片成為眾矢之的。營(yíng)銷聲勢(shì)浩大的《你的婚禮》，在全面負(fù)面口碑的攻擊下更顯尷尬，與《懸崖之上》通過(guò)提前點(diǎn)映吸引源源不斷“自來(lái)水”形成鮮明對(duì)比。5月3日起，《懸崖之上》反超《你的婚禮》坐穩(wěn)單日票房冠軍，超越其總票房也只是時(shí)間問(wèn)題。

不僅如此，本是高口碑潛在選手《秘密訪客》《追虎擒龍》同樣遭遇評(píng)分滑鐵盧，形成不可控制的反噬力，作為第二梯隊(duì)的這兩位選手檔期票房均不足2億，沒(méi)有承擔(dān)起檔期后續(xù)票房火力。此時(shí)，曝光較少、定檔最晚、觀眾認(rèn)知最低的《掃黑·決戰(zhàn)》卻悄悄憑借檔期較好的口碑優(yōu)勢(shì)開始逆襲，五一檔后期穩(wěn)居日票房第三位，快速?zèng)_擊2億目標(biāo)。

《掃黑? 決戰(zhàn)》劇照

大檔期固然是票倉(cāng)紅利最高的大蛋糕，但是在檔期中，觀眾對(duì)口碑要求更加嚴(yán)苛，在進(jìn)軍大檔期之前，各大片方首先要掂量自身影片品質(zhì)，否則毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為別人逆襲的背景板。

如果說(shuō)，一部分影片是因?yàn)樽陨砥焚|(zhì)原因?qū)е略崴臀逡粰n勢(shì)能，那么，另外一部分影片其實(shí)還是對(duì)于五一檔戰(zhàn)略選擇的失敗。

如果評(píng)選今年五一檔最虧損的影片，無(wú)疑是網(wǎng)傳投資4000萬(wàn)美元（折合約2.6億元）的《真·三國(guó)無(wú)雙》，上映2天票房不足千萬(wàn)，五天僅有1384萬(wàn)元票房，勢(shì)能不及上映一個(gè)多月的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，虧損上億已是必然事件，同時(shí)收獲豆瓣5.1分第二低差評(píng)?！墩妗と龂?guó)無(wú)雙》毫無(wú)疑問(wèn)成為五一檔最大輸家。

影片于2017年7月11日開機(jī)，年底12月殺青，距離今年五一上映拖延近四年時(shí)間?？催^(guò)預(yù)告片內(nèi)容，觀眾早已不期待影片口碑，并且影片在定檔之后一直未有明顯營(yíng)銷動(dòng)作，甚至連調(diào)動(dòng)直男情懷宣傳也沒(méi)有進(jìn)行發(fā)酵?！墩妗と龂?guó)無(wú)雙》之所以瞄準(zhǔn)五一檔，一定程度上是在迷信“檔期論”。

影片因?yàn)檫^(guò)于差勁的票房表現(xiàn)，將于5月6日早早在上架愛(ài)奇藝、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站，據(jù)香港媒體報(bào)道，Netflix以八位數(shù)價(jià)格買下《真·三國(guó)無(wú)雙》版權(quán)，并安排暑假在海外陸續(xù)播出，讓影片尋求到了最后的生機(jī)。

《真·三國(guó)無(wú)雙》劇照

可以預(yù)想的是，如果影片沒(méi)有過(guò)于迷信“檔期論”，或在平常工作日，或效仿《爵跡2》《征途》直接以pvod模式登陸流媒體，其結(jié)果將會(huì)比現(xiàn)在好許多。

另一部影片是任素汐主演的喜劇《尋漢計(jì)》，如果說(shuō)《真·三國(guó)無(wú)雙》是最虧損的，那么，該影片就是最默默無(wú)聞的，票房?jī)H有221萬(wàn)。

《尋漢計(jì)》屬于同樣具有黑馬潛質(zhì)的荒誕喜劇片，并也自信開啟了小規(guī)模的點(diǎn)映，雖然口碑仍未過(guò)7分，目前6.9分是檔期內(nèi)第二高口碑，業(yè)界人士預(yù)測(cè)如果《尋漢計(jì)》調(diào)整至本周末或者下周末，情況將完全不同。

五一檔結(jié)束了，但是“檔期論”仍是片方們的倔強(qiáng)，連“520檔期”也成了新晉“哄搶對(duì)象”。翻看上映日歷，5月20日前后有7部影片定檔，其中還包含5月21日《速度與激情9》這樣的好萊塢大片，也就是說(shuō)聚焦“520”的愛(ài)情片們只有1天的時(shí)間殺出重圍。如此狹小的檔期空間，仍然讓諸多片方趨之若鶩。

可喜的是，此后的端午檔稍稍降溫，剛剛定檔的由寧浩監(jiān)制、彭于晏主演的《熱帶往事》沒(méi)有急于入駐這個(gè)空缺頭號(hào)種子選手的檔期，而是選擇6月18日常規(guī)檔期，扎堆現(xiàn)象有所緩解。

《熱帶往事》劇照

“五一檔總體來(lái)說(shuō)達(dá)到目標(biāo)了，其實(shí)我們也早就預(yù)料到五一檔勢(shì)能不會(huì)過(guò)于火爆，所以有了心理準(zhǔn)備，更讓我感到欣喜的是，經(jīng)過(guò)五一檔的萎靡表現(xiàn)，很多片方不再過(guò)于迷信檔期了，這對(duì)影院來(lái)說(shuō)是好事，日子也能好過(guò)些。”受訪的影院經(jīng)理滿懷憧憬。

具備充足彈藥的五一檔令人失望了。

一方面印證了“片海戰(zhàn)術(shù)”并不適用于大檔期，十幾部低品質(zhì)國(guó)產(chǎn)片，即使擁有再多話題噱頭，仍敵不過(guò)頭部好萊塢大片單片勢(shì)能。

另一方面，2021年影市過(guò)于迷信“檔期論”，這并不是良性發(fā)展結(jié)果，在五一檔虛假繁榮的背后，各大片方是時(shí)候該清醒了。

全國(guó)觀眾對(duì)于檔期內(nèi)的影片口碑需求空前高漲，一旦影片口碑在檔期內(nèi)負(fù)面發(fā)酵，其反噬力相當(dāng)恐怖。如何清醒認(rèn)知影片定位，制定最合理的檔期安排策略，遠(yuǎn)比瘋狂迷信“檔期論”更加重要。