文｜宮巨人

編輯｜何潤萱

 “今天視頻突然就被下架了，都是19年剪的小糊頻了，為什么呀？申訴能行嗎？”

“為了避免被下架，怎么給視頻取名？想完全避開劇名，真不知道如何下手”

……

近日，博主“剪刀手吐槽bot”發(fā)布了諸多剪刀手的抱怨，他們發(fā)現(xiàn)“二創(chuàng)”視頻遭到大批量下架。

@剪刀手吐槽bot 微博截圖

這和平臺與影視公司們發(fā)起的兩次版權(quán)聲明有關(guān)。

4月23日，73家影視單位聯(lián)合500位藝人發(fā)布了針對影視切片的聯(lián)合倡議書。這是繼4月9日的聯(lián)合聲明后，長視頻平臺對短視頻切片發(fā)起的第二次攻擊。（點此閱讀：73家影視單位的對手，是二創(chuàng)還是短視頻平臺）

第二份倡議書的不同在于，新增了500余位藝人發(fā)聲。

這讓不少博主們感覺有點心寒。博主“小眼蜂”告訴毒眸，“本來就是因為興趣才創(chuàng)作，而且有些剪刀手就是為了愛豆學的剪輯，如果愛豆都聯(lián)合聲明要肖像權(quán)，那剪輯沒意義了?！?/p>

此外，第二次聲明對具體侵權(quán)行為的描述做了調(diào)整，將“剪輯、切條、搬運、傳播”等行為改為“切條、搬運、速看和合輯”。

長短視頻平臺間的戰(zhàn)爭，是接二連三聲明的源頭，平臺之間的態(tài)度和協(xié)商辦法才能解決問題。因此，毒眸也向抖音、快手、B站分別發(fā)去采訪提綱，目前暫未得到回復。

如前述聲明所言，簡單的拆條、搬運、速看、路透等短視頻已經(jīng)被定性，屬于侵權(quán)而應被清理的內(nèi)容；但“二創(chuàng)”仍然處于模糊地帶。

一位匿名創(chuàng)作者投稿顯示，她拍攝了一則DIY手機殼的視頻，由于使用了《大宋少年志》的角色作為卡通形象，視頻被下架。

事件后續(xù)：視頻突然又解封了

版權(quán)肅清本是應當，但剪刀手們因 “二創(chuàng)”內(nèi)容長期處于“灰色”地帶，而充滿危機感。平臺之間開戰(zhàn)，首當其沖的人變成了創(chuàng)作者，這是一個合理的結(jié)局嗎？

憤怒的剪刀手們

作為正義之戰(zhàn)的版權(quán)戰(zhàn)爭，所波及到的博主們卻感覺有些心情復雜。

在第一次聯(lián)合聲明發(fā)布后，視頻剪輯博主@·池棗棗· 就發(fā)微博表達了自己的無奈，“沒有劇情改寫，沒有前世今生，所有的一切，只能擁有一個結(jié)局，無論好與不好，我們只能接受?！?/p>

 @·池棗棗· 微博截圖

該微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過一萬次，熱門評論甚至使用了“絞殺”這樣的字眼，認為本次聯(lián)合聲明的目的就是消滅同人再創(chuàng)作。

第二次聯(lián)合聲明發(fā)布后，版權(quán)清理工作似乎在變得更為嚴格。

在@剪刀手吐槽bot里，被下架的視頻類型包羅萬象，原因一般是"根據(jù)版權(quán)方要求，本站撤下該片“。

博主“剪刀手軒轅”表示，她用了原劇的IP剪輯了性轉(zhuǎn)版《隱秘的角落》，就因版權(quán)原因被鎖了。

在社交媒體上，也有諸多吐槽視頻審核規(guī)則的聲音。

剪刀手“料峭君”提到，“我吐槽《烈火軍?！?，結(jié)果所有吐槽被下架，我是一集一集扒槽點的......除了用原片素材外我侵犯啥了？”

創(chuàng)作者也總結(jié)了一些應對措施。小眼蜂告訴毒眸，“我剪的有些劇和動漫都開通了二創(chuàng)活動問題不太大，現(xiàn)在基本不用愛奇藝的劇了，用的話也不要加劇名Tag，打擊范圍就沒那么精準了?！?/p>

也許是因為第二次聯(lián)合聲明中，500多位藝人加入，部分平臺對明星的同人視頻加強了審核。

趨嚴的審核規(guī)則可能會狙擊到剪輯“拉郎”視頻的博主，也意味著CP拉郎視頻存活期可能會更短，此前已有剪刀手因未獲得授權(quán)，剪輯的明星視頻被下架。

剪刀手們普遍認為，獲取明星授權(quán)基本沒有可能，熱評“我聯(lián)系得上本人我剪啥視頻？”獲得了3000多個點贊。

圖源：微博@吃瓜鵝每日速報

剪刀手們感到憤怒，或許是從作者的角度來看，絕大部分“二創(chuàng)”博主在免費勞動，順帶幫影視作品帶了熱度。

小眼蜂剪輯了三年視頻，也有作品曾登上某視頻平臺熱搜榜，但從未接過商單。由于是學生，基本都利用課后和晚上的剪視頻，比較費力，平均半個月才能剪輯1個視頻。

她觀察到，一般二創(chuàng)多的劇，都不會太糊?！叭绻?chuàng)視頻很棒的話，大部分還是劇方在白嫖宣傳吧?！?/p>

2019年8月，另一位博主小A開始發(fā)布影視解讀視頻，目前全網(wǎng)粉絲量共200多萬。小A告訴毒眸，他通常會避開熱門影視劇，剪輯五年前上映的老片，有幫助觀眾回憶好片的作用，他稱之為“喚醒記憶”。

小A的賬號目前由5個人合作，其中包括兩個文案，1個剪輯，1個運營，還有一個兼職的配音員。即使已經(jīng)熟練了，仍然要兩天做一條15分鐘的視頻。

“主要是文案難做，大約5000多字的文稿，有時候要寫一天，如果文案結(jié)構(gòu)有問題，搞不好得重寫。剪輯一般需要5-6小時吧，經(jīng)常熬夜，昨天剪輯師就加班到凌晨四五點?！?/p>

二創(chuàng)為原作帶來的熱度也有目共睹。

2015年，動畫電影《大圣歸來》受到“自來水”安利和宣傳的影響，最終排片場次逆襲，拿到9.56億票房；2019年初，動漫大V嘔心瀝血安利，幫助《白蛇》票房回暖，其中UP主“齊天大圣余瀟灑”發(fā)布的視頻播放量達到87.1萬，還被電影官方微博轉(zhuǎn)發(fā)感謝。

劇集方面，較為出圈的案例是UP主“逆轉(zhuǎn)的橋”在影視分區(qū)發(fā)布的一支“現(xiàn)代版慶余年”剪輯視頻。發(fā)布當天，該視頻的播放量就突破百萬，并成為了一周內(nèi)分區(qū)排名第一的視頻。

但相比帶來的熱度，在目前的“二創(chuàng)”視頻生態(tài)里，僅有30%或者更少比例的人擁有商業(yè)收益。

劇宣圓圓告訴毒眸，在抖音，混剪類短視頻按時間計費，15秒一個檔位，解說類視頻時長一般兩分鐘左右，價格按照單支視頻計算。

“抖音混剪一般是直投，幾十萬粉絲的博主報價5000上下，解說視頻的發(fā)布價可能在一萬以內(nèi)。”

更多人基本不盈利。

小A的賬號在抖音的關(guān)注人數(shù)約140萬，但因為沒有太好的變現(xiàn)模式，至今沒有賺過一分錢，還投了1萬多塊錢的dou+，屬于虧本運營。

目前，小A的賬號主要依靠各平臺的補貼變現(xiàn)，平均每月收入幾萬元左右。小A說，“能養(yǎng)活一個四五個人的小團隊，但是并不能真正賺錢”。

而在文化層面，二創(chuàng)和同人一樣是粉絲參與的重要形式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種參與變得越來越日常。

美國學者亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中曾經(jīng)提到，通過再創(chuàng)作，粉絲圈已經(jīng)形成了一種“參與式文化”，將媒體消費變成了新文本的生產(chǎn)，甚至是新文化和新社群的生產(chǎn)。

圖源：視覺中國

但他也提到，粉絲和制作方之間的問題從未消失過，因為“粉絲創(chuàng)作的根本特性，挑戰(zhàn)了媒體產(chǎn)業(yè)對流行敘事的版權(quán)”。

最知名的維權(quán)大戶是迪士尼，其法律團隊全世界知名。

1987年，日本某所小學100余名畢業(yè)生為了紀念畢業(yè)，在游泳池內(nèi)繪制了一個米老鼠形象。這個新聞經(jīng)過媒體的大肆報道，被迪士尼日本公司的員工留意到，并且向該學校提出清除米老鼠形象的要求。自此，迪士尼維權(quán)狂魔的形象深入人心。

北京師范大學學者尹一伊認為，邊界問題無論從法律意義還是文化意義來看，都處于灰色地帶。跟圖文同人不太一樣的是，國內(nèi)二創(chuàng)視頻的一個關(guān)鍵問題在于挪用了視頻平臺的素材，如果平臺想從素材這一點上追責，從法律意義上是可取的。

起于熱愛，耽于版權(quán)，這讓部分博主產(chǎn)生了退圈心理。

剪刀手Bot發(fā)布的一則投稿提到，“實在過分的，我這個小糊比就退圈唄！”

@剪刀手吐槽bot 微博截圖

還有用戶評論道，“以后誰再冒著侵權(quán)風險放原片，做二創(chuàng)安利，那就是假的了，都是買的，這真是要把沒錢買營銷，只能靠自來水的好劇情搞死哦，劣幣驅(qū)逐良幣?！?/p>

劇宣不容易

受到影響的不止剪刀手們，還有影視行業(yè)里重要的一環(huán)——劇宣。

之前，長視頻平臺和短視頻平臺之間并非二元對立。在宣發(fā)層面，短視頻二創(chuàng)和拉片有助于影視綜藝內(nèi)容擴散和破圈。

比如，網(wǎng)絡(luò)電影就在提升短視頻平臺的宣發(fā)成本。吾道南來創(chuàng)始人劉朝暉曾經(jīng)透露，公司在短視頻渠道的營銷預算已經(jīng)達到60％。優(yōu)酷發(fā)布的報告也提到，全年優(yōu)酷重點影片短視頻營銷占營銷總預算比例增加了40％。

而影視劇版權(quán)方和宣傳公司，會在劇集開播前就開通短視頻賬號，發(fā)布大量預告和花絮視頻。

比如《三十而已》劇集官方賬號在抖音上就有257.6萬粉絲，發(fā)布了247個視頻作品，獲得了5613萬點贊。

抖音賬號截圖

《2020抖音娛樂白皮書》指出，在電影方面，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計達到174.99億，占過億影片總票房的99.4%；在劇集方面，2020年，市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。

劇集版權(quán)方也會和平臺進行聯(lián)合創(chuàng)作活動。

去年，B站在網(wǎng)站和App中上線了綜藝《創(chuàng)造營2020》二次投稿創(chuàng)作專題頁，還發(fā)起了《三千鴉殺》等影視劇二次創(chuàng)作活動；今年，劇集《司藤》在劇播期間，和微博聯(lián)合發(fā)起二創(chuàng)大賽。

即使有聯(lián)合創(chuàng)作大賽，版權(quán)方和二創(chuàng)作者的矛盾仍然存在。

《慶余年》《兩世歡》等劇集熱播時，平臺為宣傳新劇，發(fā)起了“光影剪刀手比賽”，鼓勵粉絲創(chuàng)作，等到劇集播完，二話不說把剪輯投訴下架。

從微博上的反饋來看，不少人吐槽在劇宣結(jié)束時，其“二創(chuàng)”視頻被下架了，投訴則來自優(yōu)愛騰。

微博截圖

小眼蜂告訴毒眸，“很多劇播的時候允許二創(chuàng)，一播完就下架”。這也被部分創(chuàng)作者理解為“卸磨殺驢”。

更有甚者，近期在播的《拜托了班長》在微博發(fā)起“二創(chuàng)”剪輯活動，介紹里加上了 “活動結(jié)束后請自行下架作品”這樣的規(guī)定。

盡管相愛相殺，在從業(yè)者看來，投放“二創(chuàng)”已成為一個日常工作和宣傳手段。

除了上述由用戶自發(fā)免費剪輯的短視頻，劇方和平臺方也需要花錢投放衍生視頻，以幫助劇集曝光，在社交媒體上獲得更大的聲量。

劇宣卡卡告訴毒眸，“在劇集營銷上，大家基本都會合作二創(chuàng)，尤其是抖音的征稿?！?/p>

劇宣圓圓介紹，宣傳一部劇，僅僅靠一個片段的發(fā)酵或者是圖片物料，肯定不夠，還需要用病毒視頻，在抖音、微博等平臺上宣傳。“我們也會策劃很多二創(chuàng)視頻，然后直接投給不同的博主，讓他們直接發(fā)。”

部分美妝博主也能跨界接影視劇的商單。比如，以服化道出圈的S級劇集《司藤》，找了600多萬粉絲的博主“涂羅伊”合作仿妝視頻。圓圓透露，涂羅伊接一條商單的價格是“六位數(shù)往上走”。

 抖音@涂羅伊視頻截圖

在具體投放的過程上，平臺和劇方的要求也不相同。

圓圓提到，如果是跟平臺合作的話，也許會投放一些吐槽向的視頻；如果是跟片方合作的話，盡量選擇比較正面的角度?！捌脚_需要的可能是流量和播放量，吐槽的流量對他來說也是流量，但大部分片方比較看重質(zhì)量或者口碑?！?/p>

如今，長短視頻如果撕破臉的話，劇宣的看法各不相同。

卡卡認為，對于制作方來說，宣傳渠道的增加，更耗費精力，如果真的不用做抖音了，對劇宣來說，工作量減少，大家就恢復到幾年前的狀態(tài)。

圓圓則表示悲觀，此舉一出，他們可能面臨失業(yè)。

在她看來，一旦嚴格要求授權(quán)剪輯，那么為了避嫌，很多博主必然要標注“視頻已獲授權(quán)”。這樣一來，觀眾能夠很清晰地知道哪些內(nèi)容屬于廣告營銷。

以往，影視內(nèi)容營銷屬于“隱形”植入，如果之后采取和其他消費品一樣的投放標識，無異于“趕客”。

“假設(shè)以后變成很嚴格地需要授權(quán)的話，我馬上就要辭職了?！眻A圓還提到，“長視頻平臺本身也有宣傳員工，他們自己也不知道該咋辦，好無語啊?！?/strong>

創(chuàng)作者們會有安全感嗎？

剪刀手們的擔憂還未平息，長視頻平臺已經(jīng)有了新的動作。

據(jù)IT之家消息，相關(guān)人士透露，騰訊視頻將發(fā)起“版權(quán)電影短視頻補貨計劃”，招募MCN機構(gòu)為速看、解說等板塊提供定制內(nèi)容，預計這一計劃所需內(nèi)容的規(guī)模將達到4萬條以上。

據(jù)悉，騰訊視頻的這一計劃獎金池共計達200萬元，單條視頻費用將為60-80元。

另外，騰訊近日還公開了防劇透專利，發(fā)明用于對社交平臺上的內(nèi)容進行劇透識別和屏蔽，提高劇透識別和屏蔽的準確性。這似乎也和近期的版權(quán)聲明，不無關(guān)系。

作為“版權(quán)之戰(zhàn)”的發(fā)起方之一，騰訊的這些動作看起來是“一個大棗加一個大棒”，既有收編剪刀手的效用，又有震懾他們的威嚴。

然而，不管平臺怎樣收編，在法律層面上，影視剪輯短視頻的確存在風險。

星娛樂法創(chuàng)始人、資深娛樂法律師李振武告訴毒眸，現(xiàn)行的著作權(quán)法規(guī)定，沒有經(jīng)過權(quán)利人的許可，傳播已發(fā)布的影視作品，都涉及侵害著作權(quán)。

唯有兩種情況是合理合法的，一是法律規(guī)定的合理使用的范疇；另一種是在法定許可下，廣播電視臺可以不經(jīng)權(quán)利人的同意先行使用，但要向權(quán)利人交費。

“《著作權(quán)法》規(guī)定，合理使用的情況有12種，能夠在文娛行業(yè)里面得到適用的有1種，‘為了評論說明解釋某一個問題，在自己的作品里適當引用已發(fā)表的作品’?！崩钫裎湔f。

抖音、快手、B站等UGC為主的視頻網(wǎng)站突然抬高審核要求，也有法律依據(jù)。

按照法律要求，創(chuàng)作者剪輯視頻時，不應去掉原本的Logo，應標明出處，且用于商業(yè)目的就會涉及侵權(quán)。

如果對作品進行剪拼改編或是利用視頻進行盈利，甚至有可能侵犯到演員的名譽權(quán)和肖像權(quán)。

但若要獲取授權(quán)再剪輯，對于目前的個體創(chuàng)作者來說并不容易。

此前，有短視頻行業(yè)從業(yè)者告訴毒眸，目前業(yè)內(nèi)沒有具備公信力的針對短視頻的版權(quán)定價，版權(quán)方只按照長視頻售賣，價格從幾萬到幾十萬不等，這對于創(chuàng)作者和機構(gòu)來說，仍然是不太合理的。

如前文所述，絕大部分創(chuàng)作者能夠獲得的商單收入并不高，和其申請授權(quán)所需的價格之間，有不小的差距。

長短視頻平臺之間對線是資本角力的必然，版權(quán)戰(zhàn)爭由來已久，本次討論的話題不過是新的延續(xù)。

2018年9月，國家版權(quán)局就約談抖音、快手、西瓜視頻、梨視頻等15家重點短視頻平臺企業(yè)，不得以用戶上傳的名義，濫用“避風港”原則。

2021年1月22日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》。其中提到，公眾賬號信息服務(wù)平臺應當加強對原創(chuàng)信息內(nèi)容的著作權(quán)保護，防范盜版侵權(quán)行為。

從這次聲明的源頭來看，這是平臺之間的戰(zhàn)爭，應該直面風險的是短視頻平臺，不是個體創(chuàng)作者，尤其不該是包含智力勞動的二創(chuàng)博主。

截至2020年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達8.52億，日均使用時長110分鐘。短視頻的流量有賴于UGC或者PUGC，這些博主為短視頻平臺提供分母，是流量來源。

比如，擁有明星基礎(chǔ)的抖音，在娛樂影視垂類的上有得天獨厚的優(yōu)勢。截至2020年6月，抖音影視類賬號達3.3萬以上，電影興趣用戶規(guī)模達到3.1億，同比增長108%。

抖音話題頁截圖

考慮到創(chuàng)作者的內(nèi)容為平臺帶來的日活，短視頻平臺也不應該忽略他們的付出和授權(quán)困難。最終，平臺和平臺之間應該坐下來談一個合理的解決方案，而不是創(chuàng)作者擔驚受怕。

其次，創(chuàng)作者也沒有能力以個體對抗平臺或者承擔商業(yè)和法律風險，尤其很多人是“為愛發(fā)電”。

小A告訴毒眸，“創(chuàng)作者本身是沒有能力去解決版權(quán)問題的，我們等于是在等一個結(jié)果，就是等他們到底怎么來解決版權(quán)問題。”

關(guān)于二創(chuàng)生態(tài)和版權(quán)保護如何共同發(fā)展，毒眸從二創(chuàng)作者和劇宣處，得到了一些可能的解決方案。

長視頻平臺本身也在做短視頻，試圖將流量圈在自己手里。

愛奇藝去年推出了隨刻，并且提供素材庫供創(chuàng)作者選用。最近兩年的愛奇藝選秀綜藝中，都進行了站內(nèi)二創(chuàng)大賽。

近期，騰訊視頻也打算招募創(chuàng)作者，發(fā)起了“短視頻補貨計劃”。這在短期內(nèi)也許無法建立創(chuàng)作者生態(tài)，但確實是一個正版內(nèi)容和二創(chuàng)需求，都能被尊重的選擇。

劇宣圓圓認為，目前對于切片和引用侵權(quán)的規(guī)定仍然不清晰，這增加了創(chuàng)作者的擔憂和劇集宣傳的難度。“明確規(guī)定，只使用15秒以內(nèi)的素材不算侵權(quán)，這樣是否可行呢？”

還有人提到，可以參考Youtube的收益轉(zhuǎn)移政策。

小A認為，Youtube做得更好一點，“它會直接提示你有版權(quán)問題，但是視頻不會下架，網(wǎng)友還能看到，但這條視頻創(chuàng)作者基本沒有收益了，大部分收益會直接打到版權(quán)方的賬戶上面?！?/p>

目前看來，短視頻授權(quán)的問題似乎還有商榷的空間，長視頻和短視頻的平衡也在動態(tài)變化中。

平臺和平臺之間談好授權(quán)方案，建立資源庫，創(chuàng)作者再根據(jù)規(guī)則去使用，或許是一個可行的方法。

一位二創(chuàng)作者告訴毒眸，“長視頻平臺應該跟短視頻平臺協(xié)商，一開始就協(xié)商，甚至把主管部門拉進來去協(xié)商?！?/p>

行政調(diào)控會是這場長短之戰(zhàn)的最終結(jié)果嗎？沒人知道結(jié)果，但作為不可忽視的一股創(chuàng)作力量，剪刀手們或許更應被溫柔相待。