市場期待“最強(qiáng)五一檔”的到來，但目前來看只是“最擠五一檔”。

文/七月

總預(yù)售尚未超過6000萬。

距離五一檔僅有短短幾天時(shí)間，相繼定檔這一檔期的新片們陸續(xù)開啟了影片的預(yù)售。根據(jù)貓眼專業(yè)版的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，截至4月26日，已有高達(dá)12部影片入駐了今年的五一檔。從愛情片、諜戰(zhàn)片，到喜劇片、奇幻片，再到多部動(dòng)畫點(diǎn)綴，這次的五一檔可謂“彈藥”充足。

不過，對比之前上映日歷里的影片列表，包括更受關(guān)注的《古董局中局》《世間有她》等影片似乎已經(jīng)悄悄退出了這場戰(zhàn)爭，不僅近一個(gè)月內(nèi)沒有宣發(fā)動(dòng)作、也沒有開啟影片預(yù)售。而從目前的預(yù)售成績來看，最高的數(shù)據(jù)也尚未突破2500萬，待映的這十余部影片基本上沒有絕對的頭部影片，形勢并不是一片大好。

問題在于，不止一部影片進(jìn)行了無聲撤檔，今年的清明檔、五一檔都有多部影片出現(xiàn)了同樣的情況。在這之后，其他新片看到了檔期“空窗”的出現(xiàn)，開始“臨時(shí)起意”進(jìn)軍這一檔期。但這種賭一把的定檔動(dòng)作頻繁出現(xiàn)，促使著這個(gè)檔期逐漸向著“押注型”檔期轉(zhuǎn)變，將會(huì)讓市場格局出現(xiàn)混亂。

尤其是，以目前的五一檔為例，僅靠十余部體量接近的非頭部影片競爭，這個(gè)檔期的市場空間想要實(shí)現(xiàn)“最強(qiáng)五一檔”的目標(biāo)，本身就有著不小的難度。而對于擠進(jìn)來的一眾影片來說，在缺少了絕對頭部影片帶動(dòng)市場熱度的情況下，差距并不大的影片之間競爭實(shí)際上變成了一場內(nèi)耗。

1

—無聲撤檔頻繁下的“亂象”—

“押注型”檔期初現(xiàn)。

回看一個(gè)月前悅幕統(tǒng)計(jì)的五一檔片單，在宣布定檔今年這一檔期的13部影片中，除了改檔的《狗果定理》之外，包括《古董局中局》《世間有她》在內(nèi)的6部影片至今尚未開啟預(yù)售。加上這些影片近一個(gè)月內(nèi)沒有宣發(fā)動(dòng)作，基本可以看作是默不作聲地撤檔了。

其中，既有《古董局中局》這種去年就已瞄準(zhǔn)今年五一檔的影片，也有像是《世間有她》在今年3月才決定進(jìn)軍今年五一檔的影片。無論如何，對比關(guān)注度不算高的《狗果定理》發(fā)布了改檔預(yù)告來看，6部影片的無聲撤檔，尤其是頭部影片沒有了下文，無疑成了今年五一檔的特征之一。

當(dāng)然，不僅僅是五一檔出現(xiàn)了這種無聲撤檔的情況，之前的清明檔也遭遇了同樣的問題，4部影片悄悄沒了動(dòng)靜，其中還有著頗受關(guān)注的《來都來了》。頻繁地出現(xiàn)影片無聲撤檔，顯然已經(jīng)成為了今年國內(nèi)電影市場上的一大趨勢。

值得注意的是，對于接下來的國內(nèi)電影市場來說，這種無聲撤檔的反復(fù)出現(xiàn)，并不是一件好事。畢竟，在這些撤檔動(dòng)作之后，又突然擠進(jìn)來一些新片想要分割被放棄的那塊蛋糕，這個(gè)檔期開始變得押注性質(zhì)有所增強(qiáng)，長此以往必將“攪亂”全年檔期的市場格局。

從今年的五一檔來看，在沒有了宣布改檔和無聲撤檔的那7部影片之后，這個(gè)檔期還是突然地加入了《掃黑·決戰(zhàn)》《你的婚禮》等諸多影片的入駐。比如，在距離五一檔不足十天前，重新定檔的《掃黑·決戰(zhàn)》宣布在這一檔期上映。

不過，正是因?yàn)椴簧儆捌瑢儆凇芭R時(shí)起意”，密集宣發(fā)還未展開導(dǎo)致觀眾認(rèn)知不夠，今年的五一檔影片熱度確實(shí)不夠出彩：截至4月25日，五一檔的總預(yù)售票房尚未達(dá)到6000萬，最高的《你的婚禮》也沒超過2500萬。

以《你的婚禮》為例，原本的“520”檔期將迎來《速度與激情9》的沖擊，但片方一定程度上認(rèn)為即使五一檔再擁擠，也比被好萊塢大片吊打來的合適，權(quán)衡利弊之下將影片提檔至五一假期。這其實(shí)恰好代表了其他影片選擇臨時(shí)擠進(jìn)來的原因。

不難發(fā)現(xiàn)，這樣“臨時(shí)起意”的定檔“空降”動(dòng)作或多或少帶有一定的押寶味道，并不是早先根據(jù)市場具體發(fā)行情況計(jì)劃好的。加上其背后是頻繁出現(xiàn)的無聲撤檔，正在促使“押注型”檔期的形成，或?qū)⒔o全年的檔期格局帶來負(fù)面影響，成為國內(nèi)電影市場的隱患之一。

2

—12部影片的檔期容量合理嗎？—

市場尚未培育出來。

根據(jù)目前貓眼專業(yè)版的預(yù)售票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一檔的片單基本成型，包括“空降”的《你的婚禮》等影片在內(nèi)，共有12部影片將在這個(gè)五一小長假進(jìn)行上映。

然而，縱觀今年五一檔的片單，在備受期待的《古董局中局》沒了下文、《中國·醫(yī)生》沒能實(shí)現(xiàn)“落地”，加上好萊塢大片《黑寡婦》改檔無緣五一的情況下，這12部影片中似乎并沒有明顯的絕對頭部影片。

這對于今年五一檔來說，即使有著五天假期的存在，想要打破歷年最高15億的票房記錄也不是一件容易的事。畢竟，往年只有三天的五一檔能夠有不錯(cuò)的表現(xiàn)，均是依賴于頭部影片率先帶熱市場之后，腰部影片后續(xù)發(fā)力。

舉例來看，2017年和2019年的五一檔分別有著《速度與激情8》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》兩部延續(xù)下來的好萊塢大片繼續(xù)充當(dāng)主力，2018年也有著國產(chǎn)片《后來的我們》拿下了6.4億的佳績，基本實(shí)現(xiàn)了提振整體五一檔的作用。相比之下，今年五一檔開局便不占優(yōu)勢。

實(shí)際上，不止五一檔稀缺超級頭部影片，今年的清明檔也是如此。盡管檔期冠軍《我的姐姐》展現(xiàn)出了黑馬之姿，但影片嚴(yán)格意義上并不屬于絕對頭部的梯隊(duì)。

這引發(fā)出來一個(gè)值得整個(gè)市場關(guān)注的問題——從今年的五一檔和清明檔來看，這兩個(gè)小檔期都擠進(jìn)來了十余部影片，但這兩個(gè)小檔期目前為止到底有多少檔期容量？

在四大重點(diǎn)檔期中，春節(jié)檔和國慶檔與五一檔、清明檔等小假期類似，也是由七天小假期形成的短檔期。經(jīng)過多年以來的市場培養(yǎng)，春節(jié)檔和國慶檔已經(jīng)充分挖掘出檔期的市場深度，往往能夠出現(xiàn)一部30、40億+的頭部影片“一超多強(qiáng)”，或者兩部20、30億+的頭部影片“并駕齊驅(qū)”，也基本形成了以“5+2”為主的競爭格局，不會(huì)有更多的影片卷進(jìn)來內(nèi)耗。

對比之下，缺少頭號種子選手的五一檔和清明檔，顯然還沒能被市場培養(yǎng)出來，至少目前的市場空間是較為有限的。那么，十余部影片對應(yīng)著這樣的五一檔和清明檔，本身就不是一個(gè)合理的檔期安排。

3

—不可避免的檔期內(nèi)耗—

體量差距相差無幾。

不難發(fā)現(xiàn)，從諜戰(zhàn)片、懸疑片，到愛情片、喜劇片，再加上幾部動(dòng)畫，今年的五一檔無論在類型題材上、還是在制作班底上，都具備充足的火力輸出。不過，初期來看，這12部影片似乎并沒有明顯的體量差別。

由于超級頭部影片的“缺席”，對于院線排片和觀眾選擇購票來說，沒有絕對爆款、體量相差無幾的多部影片同臺競爭，無法輕易下判斷，至少無法形成首輪“必觀氛圍”的出現(xiàn)。這并不利于今年五一檔的市場表現(xiàn)，比較分散的票房或許很難帶動(dòng)大盤不斷上漲。

再加上，今年五一檔的不少影片屬于臨時(shí)“空降”，密集宣發(fā)還未大面積地鋪開，觀眾認(rèn)知不足、想看人數(shù)表現(xiàn)不佳、預(yù)售情況不出彩的情況逐漸成了這些影片的普遍現(xiàn)象。而如今距離五一檔僅剩短短幾天時(shí)間，這些影片想要通過映前造勢的難度又多了一重。

不過，更值得注意的是，今年五一檔體量差距并不大的這12部影片，從類型題材和制作班底層面來看，彼此之間還出現(xiàn)了受眾重疊的問題，這也容易造成這些影片在這一檔期內(nèi)產(chǎn)生不小的內(nèi)耗。

具體來看，同屬“犯罪+動(dòng)作”類型題材的《追虎擒龍》和《掃黑·決戰(zhàn)》覆蓋的觀眾群體基本類似，《豬豬俠大電影·恐龍日記》等3部更偏向于兒童的動(dòng)畫影片們也面臨著同樣的問題；《追虎擒龍》和《真·三國無雙》除了有著濃厚的港片屬性之外，演員列表里也有著不少相同演員的身影出現(xiàn)，往往吸引的觀眾是有所重疊的

其次，盡管今年五一檔的影片在題材類型方面算得上較為多元化，但目前來看，這些影片并沒有在這一方面上達(dá)到開心麻花喜劇、“唐探宇宙”等類型片那樣的話題度、熱度和票房號召力優(yōu)勢。那么，它們首先極大可能會(huì)爭奪同一份有限的蛋糕，而不是爭取更多的蛋糕。

從這一角度可以預(yù)見的是，今年五一檔無論能不能實(shí)現(xiàn)“史上最強(qiáng)”的目標(biāo)，但肯定是“史上最擠”。而對于擠進(jìn)來的一眾影片來說，在沒有絕對爆款炒熱市場的情況下，體量相差無幾的中小體量影片們互相競爭，其實(shí)容易變成一場內(nèi)耗。