1905電影網(wǎng)專稿 上周張藝謀導(dǎo)演的電影《懸崖之上》正式突破了十億大關(guān)，截止到目前，是取得了10.65億的票房成績。在《懸崖之上》票房突破十億兩個小時后，張藝謀導(dǎo)演也是趁熱打鐵，發(fā)布了與女兒張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的電影《狙擊手》，定檔7月30日。
《一秒鐘》《懸崖之上》《狙擊手》，張藝謀導(dǎo)演最近可真是強(qiáng)勢霸屏。不得不說，張藝謀導(dǎo)演已經(jīng)成了近十年華語影壇最高產(chǎn)的導(dǎo)演，可以說幾乎每年都在創(chuàng)作產(chǎn)出，不是在拍電影就是在拍電影的路上。三年四部電影，小編都想替張藝謀導(dǎo)演喊一聲：還有誰！
《懸崖之上》被評價為“張藝謀近十年來最好看的商業(yè)片”，提到商業(yè)這方面，張藝謀導(dǎo)演不僅是在電影的拍攝上非常了解市場的需求，在市場營銷、品牌打造、樹立人設(shè)等方面，張藝謀導(dǎo)演簡直是一個非常優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理呀！今天的節(jié)目，《今日影評》邀請到了中國電影資料館策展人沙丹來和大家聊一聊張藝謀導(dǎo)演是怎樣做好產(chǎn)品營銷的。
塑造個人品牌：
一直以來，張藝謀導(dǎo)演都是非常具有個人的風(fēng)格和特色的，大家一聽到張藝謀這三個字，就可以想象到非常極致的絢爛的對畫面的追求，各種顏色在張藝謀導(dǎo)演的作品里都有大開大合的運用。從《紅高粱》開始到《秋菊打官司》、《大紅燈籠高高掛》、《我的父親母親》，張藝謀一直在用極強(qiáng)視覺風(fēng)格跟觀眾溝通。
而在《懸崖之上》里，張藝謀導(dǎo)演將色調(diào)集中在了黑、白、灰、藍(lán)的運用里，營造了無與倫比的肅殺的氛圍，將整部影片緊張的氣氛一下子就營造了起來。然而兼顧個人特色的同時，張藝謀導(dǎo)演也有非常敏銳的市場嗅覺。
比如《懸崖之上》的敘事結(jié)構(gòu)，沙丹老師評價表示：“這個故事當(dāng)中，已經(jīng)把過去那種懸念故事當(dāng)中的這種敘事弧，進(jìn)行了打斷。他拆開了這樣一個敘事弧的原因，是因為現(xiàn)在的年輕觀眾，不再愿意看或者說不太能夠接受這種，需要用很長時間進(jìn)行鋪墊，這個電影當(dāng)中所謂的這種反傳統(tǒng)，就是在呼應(yīng)今天年輕人的口味。”
建立營銷思維：
除了影片內(nèi)容上的品牌保證，在市場營銷上，張藝謀導(dǎo)演也是做足了設(shè)計?！稇已轮稀吠黄剖畠|，主創(chuàng)集體更換了頭像，正應(yīng)了那句話“土到極致就是潮。”引領(lǐng)時尚這塊，張藝謀導(dǎo)演還是拿捏的死死的。
樹立年輕人設(shè)：
張藝謀導(dǎo)演不僅在積極的培養(yǎng)新生代，比如新晉小花劉浩存。在培養(yǎng)年輕人的同時，張藝謀導(dǎo)演也是一副年輕態(tài)，比如張藝謀導(dǎo)演偏愛的時尚單品“沖鋒衣”，據(jù)他所說，這是他目前最喜歡的裝束，保持著沖鋒的狀態(tài)。
另一方面，張藝謀導(dǎo)演的年輕還體現(xiàn)在永遠(yuǎn)都在不斷地探索和嘗試新的方向，執(zhí)導(dǎo)的第一部諜戰(zhàn)片、第一部戰(zhàn)爭片，和徐崢、陳思誠把一個系列不斷迭代的方式不同，張藝謀導(dǎo)演永遠(yuǎn)能帶給我們驚喜，沙丹老師老師認(rèn)為：“比如說大家都知道說陳思誠剛拍完《唐人街探案》馬上就有《外太空的莫扎特》這個系列，可能也有不斷地延伸的可能性。張藝謀跟他的情況不一樣，不可能說因為這個《懸崖之上》，再拍一個《懸崖之上》系列，他可能不是這樣的一種思維。”
不得不說，張藝謀導(dǎo)演真是有不輸年輕人的干勁和沖勁，雖然如此高產(chǎn)出，有些影迷也會擔(dān)心張藝謀導(dǎo)演能不能保證質(zhì)量，但是《懸崖之上》的成功已經(jīng)為張藝謀導(dǎo)演證明了，他仍然走在時代的前端，這樣對電影無盡的熱愛，值得我們學(xué)習(xí)和感動。
《今日影評》編導(dǎo)觀察：張藝謀對于很多人來說是即熟悉又陌生的一代創(chuàng)作者，有著毫不掩飾在每個時代留下印記的野心，同時又有著因為難以磨滅的情懷而誕生的擰巴的表達(dá)欲。無論認(rèn)同與否仍然會欽佩于他對于電影無盡的投入，而這樣消耗自我的熱愛不僅僅為了滿足自己也是獻(xiàn)給這個時代每個人的。“關(guān)于熱愛，不是一秒鐘，而是一輩子。”保持熱愛，永遠(yuǎn)年輕。（任雨瀟《今日影評》 當(dāng)期編導(dǎo)）
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