“ I'll be there for you,when the rain starts to pour.”

當《老友記》的六位主演陸續(xù)走進攝影棚，他們經(jīng)過莫妮卡的客廳，重新躺在錢德勒與喬伊的沙發(fā)椅上，走進中央公園咖啡館（Central Perk），然后《老友記》的主題曲《I'll Be There For You》響起，所有人聚在噴水池橙色的大沙發(fā)前。屏幕前的粉絲都哭了。

時隔17年，5月27日美國經(jīng)典情景喜劇《老友記》重聚節(jié)目正式播出，1小時45分鐘的采訪特輯，從詹妮弗·安妮斯頓、柯特妮·考克斯等六位主演，到制片人、編劇等幕后創(chuàng)作者，乃至劇中湯姆·塞立克（莫妮卡前男友，里查德）、瑪姬·惠勒（錢德勒前女友，珍妮絲）等關(guān)鍵性配角，Lady Gaga、貝克漢姆、BTS（防彈少年團）等特邀嘉賓（國內(nèi)版本有刪減）均悉數(shù)現(xiàn)身。

“最終回殺青之后，六位主演只曾聚齊過一次，直到今天?！?/strong>重聚節(jié)目打出了字幕，這場重聚期盼已久。

粉絲市場上，六位主演和那張橙色沙發(fā)完成重組，這似乎不僅僅是一場明星IP懷舊，更像是一場時代性的穿越，所有回到了27年前，瑞秋穿著婚紗闖進咖啡館，然后6個年輕人在紐約生活、工作、戀愛，一段長達10年的有趣、溫暖又啼笑皆非的故事開始了。

而在資本場上，這場重聚同樣隆重。在海外市場上，《老友記》重聚節(jié)目登陸流媒體HBO MAX，被視為HBO MAX上線一周年的賀禮。在國內(nèi)市場上，重聚特輯“統(tǒng)一”了三大視頻視頻，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺聯(lián)合上線。

全球市場在迎接這場重聚，希望這場重聚能給《老友記》帶來更大的生命力。

《老友記》重聚，

粉絲忙懷舊，視頻網(wǎng)站忙版權(quán)

一個經(jīng)典IP的價值，不僅僅在于它即時爆發(fā)的流量紅利與感染力，也不僅僅是綿長的生命力與衍生開發(fā)鏈條，還有它時光沉淀之后愈久彌新的沖擊力。

對于全球娛樂市場而言，《老友記》就是這樣的一個IP。從1994年播出到2004年最終回完結(jié)，這部情景喜劇故事綿延至10季，播出時間長達10年，連續(xù)5年獲得全美民選獎的最受歡迎喜劇，在超過一百個國家播放，全球播放次數(shù)超過千億次。

它區(qū)別于現(xiàn)在全球市場上盛行的史詩級制作、格局龐大劇情燒腦的IP劇，如前兩年風靡的《權(quán)力的游戲》系列，現(xiàn)在扛鼎Disney+的《曼達洛人》《旺達與幻視》等衍生劇，而是以溫情的布景，輕松愉快的劇情制造出一個溫暖世俗的桃花源，十年時間，熱鬧的客廳里朋友們圍坐一團，日常生活亂七八糟但精彩紛呈，六位主演陪伴觀眾一起成長，沒有真正傷害，所有人都有美好結(jié)局。

于是《老友記》無形中成為了20世紀90年代到21世紀初全球流行文化中的一個符號，也成為千禧一代的情感印記，《老友記》的聯(lián)合創(chuàng)作者戴維·克蘭(David Crane)說，“它是關(guān)于你生命中朋友就是家人的那段時光”，具象化的代表著友情、愛情、陪伴這些美好的抽象概念，也象征著一代人傻樂無聊但又彌足珍貴的青春時光。

《老友記》重聚特輯播出當天，國內(nèi)#老友記##我們?yōu)槭裁磹劾嫌延?等相關(guān)登上微博熱搜，微信指數(shù)日環(huán)比上升502.07%，各類歐美圈影視KOL、大V自發(fā)進行相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)，微博《老友記》相關(guān)話題閱讀量達到12.3億。豆瓣上《老友記》重聚特輯超過2.4萬人評分，評分達到9.5分。

而《老友記》在粉絲市場掀起的懷舊熱潮，也讓各路內(nèi)容平臺迫不及待憑借東風收割用戶。海外市場上，HBO MAX無疑是希望《老友記》重聚特輯能夠吸引一波增量會員，從2020年初華納兄弟傳出制作《老友記》重聚特輯的消息，IP熱度已經(jīng)完成幾輪發(fā)酵，雖然由于疫情沖擊重聚項目出現(xiàn)延誤，但如今真正落地，粉絲集體歡呼。

國內(nèi)愛優(yōu)騰三大平臺已經(jīng)把握住了時機，分銷了《老友記》重聚的版權(quán)，雖然《老友記》在流量熱度上并沒有展現(xiàn)出搶眼的數(shù)據(jù)，但是經(jīng)典IP劇的長尾價值不容忽視。

“《老友記》重聚特輯的另一個名字叫做《華納只想讓你購買流媒體會員去把原劇集再重看一遍》?！蔽⒉┥嫌杏霸u人調(diào)侃道。

這個玩笑指出了《老友記》重聚特輯背后的價值，近兩個小時的重聚只是一個引子，真正的目的在于讓懷舊的粉絲們再次重溫原劇，加深I(lǐng)P情感積累。而粉絲們重溫復(fù)看，無形中增加了IP的內(nèi)容價值，海外流媒體市場上坐擁《老友記》十季版權(quán)的HBO MAX，顯然將迎來一波用戶紅利。

而國內(nèi)，《老友記》劇集版權(quán)全面開花，目前愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站都先后宣布獲得《老友記》內(nèi)容版權(quán)。雖然國內(nèi)美劇劇迷相對垂直，《老友記》作為17年前的老劇，核心粉絲已經(jīng)長大，IP認知度在如今的年輕受眾中未必比預(yù)想中大，但是“家有一老如有一寶”，視頻網(wǎng)站們不愿意錯過這個全球性的大IP。

從海外到國內(nèi)，

一個經(jīng)典IP引發(fā)的版權(quán)戰(zhàn)

現(xiàn)在值得注意的，或許是《老友記》重聚特輯背后直白的資本利益爭奪。

海外市場HBO MAX作為獨家版權(quán)擁有者，沒有不必要的版權(quán)糾紛，但是獲得獨家版權(quán)之前，華納兄弟可是花費了大成本。2018年，華納兄弟尚未發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)，但也試圖從Netflix手里收回《老友記》的版權(quán)。這時Netflix花費1億美元完成一年續(xù)租。但是事情只是出現(xiàn)了一個緩和，一年租約到期，華納兄弟壓制Netflix、打造流媒體的決心也逐漸顯露，2020年初華納兄弟果斷收回了《老友記》版權(quán)。

這個回收過程里，HBO MAX以4.25億美元的價格購買了《老友記》系列未來五年的獨家播放版權(quán)。華納兄弟作為HBO MAX的母平臺，但這場交易不過是左口袋出右口袋進，傳統(tǒng)制片廠們收攏版權(quán)的意圖顯然十分明顯。

這場版權(quán)周轉(zhuǎn)，最終導(dǎo)致Netflix用戶們哀鴻遍野，在HBO MAX還未上線之時，北美地區(qū)無法在線上觀看《老友記》，一度導(dǎo)致《老友記》的藍光碟、DVD以及數(shù)字下載量暴漲，而當時《老友記》的碟片價格并不便宜，10季藍光套盒94.93美元（約604元人民幣），數(shù)字下載則高達139.99美元（約891元人民幣）。

實際上，《老友記》系列出了不斷發(fā)酵出線上紅利與付費價值，作為一個經(jīng)典IP，《老友記》的相關(guān)開發(fā)也讓資本市場矚目。媒體報道，2019年《老友記》系列迎來25周年，樂高ideas系列新推出了《老友記》套裝，宜家用自家產(chǎn)品作道具還原出莫妮卡的公寓，許多城市都有模仿的Central Perk咖啡店，華納影業(yè)與Superfly合作在紐約推出《老友記》沉浸式體驗展覽，美國家具巨頭Pottery Barn則與手華納兄弟推出《老友記》主題系列產(chǎn)品，包括杯子、家居飾品、織物、家具等14件周邊。不久前，樂高正式發(fā)布創(chuàng)意百變高手系列新品10292“老友記公寓”。

顯然，如若有意進行線下衍生周邊開發(fā)，《老友記》依舊是一個寶庫。

而在國內(nèi)，雖然尚無版權(quán)方進行官方IP運營，但是《老友記》在資本場依舊有一定的存在感。愛優(yōu)騰B站紛紛布局《老友記》系列版權(quán)，優(yōu)愛騰拿下了重聚特輯，為系列劇集上線進行引流，只是《老友記》重聚在國內(nèi)引起的連鎖反應(yīng)比預(yù)想更熱鬧。

在《老友記》重聚節(jié)目國內(nèi)上線幾個小時后，愛優(yōu)騰作為版權(quán)方聯(lián)合發(fā)布聲明，譴責B站上出現(xiàn)了《老友記》重聚特輯的侵權(quán)盜版視頻，嚴重侵害了創(chuàng)作者以及版權(quán)方的正當權(quán)益。而截止寫稿時間，B站上相關(guān)視頻已經(jīng)被刪除，但是B站官方并未做出回應(yīng)。

實際上，海外劇早早就被各大平臺視為必爭之地，2010年搜狐視頻最開始購買外劇資源，將《生活大爆炸》《老友記》等引進國內(nèi)，2014年騰訊視頻與HBO簽約，獨家引進了《權(quán)力的游戲》《大西洋帝國》等美劇，海外劇集在國內(nèi)迅速收割用戶，但2015年“審后再播”“限外令”等政策出臺，海外劇集結(jié)束同步播出時代，視頻網(wǎng)站們的海外布局受阻。

到2017年愛奇藝與Netflix合作，優(yōu)酷與NBC環(huán)球、索尼達成合作，視頻網(wǎng)站們的海外劇集布局出現(xiàn)第二波高潮。但是相比搜狐視頻開啟“看美劇，在搜狐”的熱潮，“限外令”之后的海外劇，因IP體量和刪減閹割的影響，除了《權(quán)力的游戲》系列余威尚存，其它并未出現(xiàn)全民性流量大作。

到如今，B站擴建放映廳，拿下《殺死伊芙》《正常人》等海外劇集，優(yōu)酷宣布上線《神探夏洛克》《9號秘事》《我的天才女友》等海外IP劇集，海外劇集似乎又再次成為國內(nèi)視頻平臺穩(wěn)定用戶、增加用戶粘性的砝碼之一。

視頻平臺之間的競爭關(guān)系越發(fā)明顯，外劇內(nèi)容或許不是平臺的核心內(nèi)容，但卻是平臺內(nèi)容構(gòu)建的重要板塊之一。平臺們試圖在版權(quán)上站在同一起跑線，劇集上線后，再以平臺社區(qū)氛圍與內(nèi)容運營完成決勝。而《老友記》像是一聲槍鳴，讓所有人重回戰(zhàn)場。

在商業(yè)開發(fā)上，《老友記》IP已經(jīng)被不少人未雨綢繆。據(jù)天眼查APP顯示，“老友記”商標已被多家公司及自然人申請注冊，國際分類涉及服裝鞋帽、食品、廣告銷售、飼料種籽等，申請人包括華納兄弟娛樂公司、大埔巴蒂制衣有限公司、優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等。《老友記》中的咖啡館“Central Perk”名稱也已經(jīng)被多家公司及自然人申請注冊為商標。

公眾或許可以把《老友記》重聚特輯視為一個節(jié)點，一方面，海外流媒體市場上HBO MAX再一次發(fā)力，傳統(tǒng)制片廠的IP優(yōu)勢發(fā)揮作用，無形中影響著Netflix和其它流媒體平臺。另一方面，這或許也是國內(nèi)視頻網(wǎng)站又一輪外劇IP版權(quán)爭奪戰(zhàn)的開始，在《老友記》之后或?qū)⒂懈嗤夂〖霈F(xiàn)在主流視頻平臺。

全球流媒體競爭越來越激烈，拋開各類版權(quán)內(nèi)容戰(zhàn)爭帶來的IP分割與溢價，好消息是，觀眾將看到更多的內(nèi)容。