近年來，中國電視節(jié)目海外傳播步伐加快，大批題材多樣、形式豐富的視聽內容為國際市場注入了活力。與此同時，中國新媒體平臺也加快國際化步伐，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等海外版平臺紛紛上線，帶動海外觀眾對中國劇集、綜藝需求增長。

中華文化走出去，在內容建設、渠道建設、品牌建設等方面取得了長足進步，國際影響力和市場占有率有了較大提高，但也應該看到其中的問題和不足?！拔覀兦逍训卣J識到，隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國面臨的外部環(huán)境更加復雜，國際傳播‘有理說不出、說了傳不開’的困境尚未改變，內容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、政策理念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新的任務還很繁重，需要我們時刻牢記‘聯(lián)接中外、溝通世界’的職責使命，以我們的開放自信、謙遜謙和，通過有品質、有溫度、有情懷的視聽產品，讓國際社會認識一個真實立體全面的中國，一個可信、可愛、可敬的中國?！眹覐V播電視總局國際合作司司長閆成勝在今日（6月7日）下午舉行的白玉蘭電視論壇：新時代·新平臺·新機遇——國際電視合作論壇的致辭中說道。

國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝

2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，國際電視合作受阻，如何拓展海外渠道、創(chuàng)新合作模式，成為電視臺、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺共同面臨的課題。論壇上，嘉賓們聚焦國際合作的新渠道、新模式、新內容，探索電視產業(yè)新時代的發(fā)展方向。

深化國際合作

找到能與世界“共情”的話題點

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔在演講中提到，影視內容的國際發(fā)行，不只是在輸出文化產品，更是向世界傳播中國正能量，為全球范圍的人們帶去更多的希望和信心。在全球疫情這樣的特殊時期，從業(yè)者該怎么做呢？她表示要及時應變、調整策略，上海五岸傳播找到“逆風遠航”的三字經(jīng)：“?！薄霸啤薄皠?chuàng)”。

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔

魚潔表示，傳統(tǒng)的發(fā)行是“廣”，升級版的發(fā)行是“專”。發(fā)行網(wǎng)絡無比之大，但比不上“我就在那里，你隨時可以找到我”，這個“那里”，就是專屬頻道?！耙咔槭橇钊松返臑牡?，我們在抗爭之余，許多習慣都被迫改變。融媒體時代下，云展覽、云交易、云推廣，讓從業(yè)者能為‘中國制造’‘中國故事’走向海外繼續(xù)盡力。創(chuàng)新亦應體現(xiàn)在海外推廣工作中。在很多項目中，從業(yè)者需要定制個性化的宣推方案。”

華特迪士尼(中國)有限公司媒體及原創(chuàng)內容總經(jīng)理戴驊

華特迪士尼(中國)有限公司媒體及原創(chuàng)內容總經(jīng)理戴驊從國家地理頻道角度出發(fā)，以《透視紫禁城》《做客中國》《成龍環(huán)保英雄》等不同類型的紀錄片為例，分享了中國故事國際傳播的實踐經(jīng)驗及傳播理念。他表示，希望通過內容的生產和傳播，加深中外的溝通與理解；未來，國家地理頻道，將繼續(xù)助力中華文化的國際傳播。

江蘇省廣播電視總臺國際事務部主任兼國際頻道總監(jiān)、江蘇廣電國際傳播有限公司總經(jīng)理仇園園

江蘇省廣播電視總臺國際事務部主任兼國際頻道總監(jiān)、江蘇廣電國際傳播有限公司總經(jīng)理仇園園指出，在節(jié)目輸出的時候，發(fā)行團隊也要重視國際受眾的本土化需求。針對江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠勿擾》的海外發(fā)行，團隊進行了非常認真的海外市場調研和分析：澳大利亞本身是多元化背景的國家，對于東方文化有一定的喜愛；澳大利亞澳洲本土受眾非常喜愛看情感類節(jié)目?；谡{研結果，發(fā)行團隊將澳大利亞澳洲主流電視媒體作為海外發(fā)行重點突破口，邀請了非常專業(yè)且熟悉中澳兩種文化的翻譯團隊。

2013年開始，《非誠勿擾》連續(xù)九年在澳大利亞主流電視臺SBS播出。截至目前，《非誠勿擾》成為在澳大利亞連續(xù)播放時間最長的中國電視節(jié)目。這檔節(jié)目也成為當?shù)赜^眾了解中國當代社會的發(fā)展和中國年輕人積極向上的精神面貌的窗口?！斗钦\勿擾》成功發(fā)行的經(jīng)驗表明，找到能與世界“共情”的話題點，是內容成功出海的重要前提之一。

Discovery探索傳媒集團副總裁、東亞及東南亞區(qū)內容總編魏克然

Discovery探索傳媒集團副總裁、東亞及東南亞區(qū)內容總編魏克然在演講中介紹了Discovery的一系列同中國相關的影視內容項目。他表示，希望可以和中國合作伙伴一起，共同講述中國的偉大故事?！坝绕涫窃谶@樣的偉大時刻，我們看到有很多變化在發(fā)生，我們希望可以看到新故事的形式，找到新的發(fā)展方向?！?/p>

順勢而為 拓展海外傳播新模式

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓分享了中國電視節(jié)目海外出口的優(yōu)秀成果，探討海外市場對中國影視內容的偏好，總結海外傳播的新模式、新渠道。

中國國際電視總公司節(jié)目代理部總經(jīng)理助理兼海外市場部主任蔡丹翔

中國國際電視總公司節(jié)目代理部總經(jīng)理助理兼海外市場部主任蔡丹翔表示，在新媒體迅速發(fā)展的當下，從業(yè)者要解決的問題是要融合傳統(tǒng)和新興的發(fā)行手段，把優(yōu)質的節(jié)目高效推送到觀眾面前。

如何融合？她介紹，針對時效性非常強的節(jié)目，中國國際電視總公司會選擇新媒體平臺進行首秀，帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)行。對于時效性要求不是那么高、發(fā)行周期又相對較長的節(jié)目，總公司會選擇傳統(tǒng)媒體平臺進行首映、展映，利用流媒體的長尾效應，謀求市場價值。

世紀優(yōu)優(yōu)創(chuàng)始人、董事長兼CEO李福德

世紀優(yōu)優(yōu)創(chuàng)始人、董事長兼CEO李福德介紹了世紀優(yōu)優(yōu)與電視臺、新媒體平臺合作的成果，分析了海外市場對于中國影視內容的偏好。他表示，傳播好中國聲音之前還有一個環(huán)節(jié)是做“好”（內容）?！皞鞑タ此剖侵鲃?，實際非常被動，因為你做出的內容能不能在當?shù)貐^(qū)域實現(xiàn)共鳴，甚至共情，這是非常大的挑戰(zhàn)。你要讓人家認同你的理念、文化、精神，故事一定不能講得生硬?！?/p>

未來電視有限公司副總經(jīng)理任世武

未來電視有限公司副總經(jīng)理任世武介紹，5G等新技術的發(fā)展對海外傳播來說也是個機會?！斑@些新技術的發(fā)展，為我們的海外傳播提供了彎道超車的機會。新技術發(fā)展帶來應用場景的改變，甚至產生超級應用，以及一些新的生活方式和傳播方式，這個時候可能它會打破過去國際輿論、話語權和媒體權力格局?！?/p>

智屏時代創(chuàng)始人、中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會副秘書長熊智輝

智屏時代創(chuàng)始人、中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會副秘書長熊智輝表示，海外受眾期待中國文化走出去，因為他們對中國經(jīng)濟崛起感興趣，對崛起背后邏輯感興趣；同時，中國商家和中國產業(yè)也呼喚中國文化走出去，他們渴望找到能夠為中國產品代言，為中國品牌代言的中國文化產品內容。

多語種精品節(jié)目出海合作備忘錄簽署

中俄網(wǎng)絡短視頻大賽啟動

近年來，國家廣播電視總局通過“中國當代作品翻譯工程”等政府項目，推動精品影視節(jié)目多語種版本在上百個國家和地區(qū)播出，并建設“多語種精品視聽節(jié)目媒資庫”，創(chuàng)造了通過網(wǎng)絡平臺實行海外傳播的良好條件。

中國廣播影視出版社有限公司執(zhí)行董事紀宏巍（左）

華為消費者云服務視頻業(yè)務部總經(jīng)理徐曉林（右）

在國家廣播電視總局國際司的支持下，中國廣播影視出版社有限公司與華為軟件技術有限公司就精品視聽節(jié)目海外推廣達成合作意向。今后，雙方將利用各自資源及技術優(yōu)勢分工協(xié)作，擴大中國電視節(jié)目國際競爭力，為影視內容推廣落地貢獻力量。

咪咕視訊科技有限公司總經(jīng)理何嵩

同時，由中國國家廣播電視總局、俄羅斯數(shù)字發(fā)展與通訊傳媒部主辦，中國移動咪咕公司與俄羅斯SPB TV聯(lián)合承辦的第一屆中國—俄羅斯網(wǎng)絡短視頻大賽也在論壇現(xiàn)場正式發(fā)布。咪咕視訊科技有限公司總經(jīng)理何嵩表示，中國—俄羅斯網(wǎng)絡短視頻大賽還將與國內外重量級影視節(jié)展深度聯(lián)動，希望這個平臺能給予優(yōu)質作品更多的展示機會，為中國與俄羅斯的文化交流提供更廣闊的舞臺。

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