今年端午節(jié)假期（6月12日至14日），中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡。在放映總場(chǎng)次創(chuàng)同檔期新高的情況下，僅收獲4.65億元票房，比2019年同期的7.85億元大跌40.7%，不含服務(wù)費(fèi)4.17億元，跌至2014年以來(lái)同檔期票房最低。

端午檔票房4.65億元跌至2014年以來(lái)最低

今年端午節(jié)小長(zhǎng)假，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)多達(dá)14部中外新片扎堆上映，重點(diǎn)影片有《熱帶往事》《超越》《你好世界》《比得兔2：逃跑計(jì)劃》《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》《陽(yáng)光姐妹淘》等，還有重映的經(jīng)典電影《天堂電影院》。

這么多新片中，只要有一兩部能像《我的姐姐》《懸崖之上》那樣憑借好口碑成為爆款，端午檔期票房就有可能像今年清明節(jié)和五一節(jié)那樣火爆。因此，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)今年端午檔期大約在8億至10億元左右。

出人意料的是，今年端午假期票房低開(kāi)低走，6月12日小長(zhǎng)假首日票房就只有1.517億元，不含電商服務(wù)費(fèi)的話(huà)，只有1.36億元，僅好于2013年同期的8672萬(wàn)元，創(chuàng)同期票房8年新低。隨后兩天票房分別為1.69億元和1.43億元。最終，檔期票房?jī)H有4.65億元，不含電商服務(wù)費(fèi)4.17億元，跌至2014年以來(lái)同檔期票房最低。

新片數(shù)量同期最多，放映場(chǎng)次創(chuàng)檔期新高

與低迷的票房形成鮮明對(duì)比的是，今年端午檔期上映的中外新片數(shù)量多達(dá)14部！而2019年端午檔期只有6部，2018年11部。因此，今年端午假期上映新片數(shù)量堪稱(chēng)同檔期最多。

加上重映的《天堂電影院》和仍在熱映的《黑白魔女庫(kù)伊拉》《速度與激情9》《寂靜之地2》《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》《懸崖之上》等影片，今年端午假期電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，觀眾的選擇余地不可謂不大 。

同時(shí)，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，今年端午假期三天，全國(guó)影院總放映場(chǎng)次129.5萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)檔期新高！但慘淡的上座率導(dǎo)致總觀影人次僅為1305萬(wàn)。

相比之下，2019年端午檔期總場(chǎng)次113.3萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次2231.6萬(wàn)；2018年同期總場(chǎng)次96.5萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次2580.6萬(wàn)；2017年同期78.5萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次2242.6萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，今年端午假期電影票房低迷，主要是影院上座率太低所導(dǎo)致。前幾年，端午節(jié)票房前幾名的影片上座率大多在20%-35%。今年票房前三名的影片中，只有《比得兔2：逃跑計(jì)劃》上座率勉強(qiáng)超過(guò)10%，《超越》上座率僅7.2%，《熱帶往事》更慘，只有區(qū)區(qū)4.4%。

引進(jìn)大片缺席和國(guó)產(chǎn)新片不佳致票房低迷

今年端午小長(zhǎng)假影院上座率低的主要原因，是缺乏能吸引觀眾走進(jìn)影院的影片。

與春節(jié)、暑期、國(guó)慶、圣誕、五一檔票房由國(guó)產(chǎn)片主宰不同，近十年來(lái)端午檔期票房主要靠重磅引進(jìn)大片拉動(dòng)。受疫情影響，今年端午節(jié)只有兩部引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片上映，沒(méi)有像前幾年端午節(jié)上映的《侏羅紀(jì)世界》《X戰(zhàn)警》之類(lèi)的超級(jí)好萊塢商業(yè)大片（見(jiàn)上表）。

不過(guò)，從去年7月20日全國(guó)影院全面復(fù)工至今節(jié)假日電影市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，沒(méi)有引進(jìn)大片其實(shí)也不是致命的問(wèn)題，只要國(guó)產(chǎn)新片中能涌現(xiàn)出扛起票房的口碑佳作，檔期票房照樣不會(huì)差，今年清明節(jié)和五一節(jié)影市就是明證。

然而，今年端午假期上映的《超越》《熱帶往事》《陽(yáng)光姐妹淘》《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》等多部國(guó)產(chǎn)新片，沒(méi)有一部能帶給觀眾驚喜，口碑和票房都不如人意。最終奪得冠軍的《超越》，檔期票房也只有8916萬(wàn)元。整個(gè)端午檔期沒(méi)有一部影片票房過(guò)億。

此外，廣州和湛江市影院受疫情影響暫停營(yíng)業(yè)，也是今年端午節(jié)假期票房創(chuàng)同檔期八年新低的原因之一。畢竟，廣東省是全國(guó)第一大票倉(cāng)。今年五一檔期，廣東省以2.35億元總票房居全國(guó)省份總票房第一位，占全國(guó)總票房的14.10%。而廣州票房在省內(nèi)僅次于深圳，位居廣東省第二，占全省票房的20%左右。

不過(guò)，從端午期間全國(guó)電影院放映總場(chǎng)次創(chuàng)新高來(lái)看，這并非主要原因。

電商服務(wù)費(fèi)占票房比例高達(dá)10.3%遭炮轟

今年端午小長(zhǎng)假票房同比大幅下降的同時(shí)，貓眼和淘票票等電商收取的服務(wù)費(fèi)占總票房的比例卻在上升。

今年端午檔期，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)含電商服務(wù)費(fèi)的總票房為4.65億元，不含電商服務(wù)費(fèi)則只有4.17億元。電商服務(wù)費(fèi)占比高達(dá)10.3%！

2019年端午檔期，中國(guó)內(nèi)地影市含服務(wù)費(fèi)總票房7.851億元，不含服務(wù)費(fèi)7.234億元，服務(wù)費(fèi)占總票房比例為7.85%；2018年端午檔期，含服務(wù)費(fèi)總票房9.124億元，不含服務(wù)費(fèi)8.529億元，服務(wù)費(fèi)占總票房比例僅為6.5%（見(jiàn)上表）。

6月12日，在上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁于冬“炮轟”貓眼、淘票票高額服務(wù)費(fèi)。

他認(rèn)為，在線(xiàn)售票平臺(tái)對(duì)售出的每張票都收取3至5元高額服務(wù)費(fèi)是不合理的，“大家可以拿出手機(jī)看看，昨天端午節(jié)前一天的票房7500萬(wàn)，去掉服務(wù)費(fèi)是多少？6700多萬(wàn)，有800萬(wàn)是服務(wù)費(fèi)?！彼硎荆骸皬男袠I(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，（服務(wù)費(fèi)）也不能超過(guò)國(guó)家準(zhǔn)則。專(zhuān)資至少用于影視行業(yè)發(fā)展，服務(wù)費(fèi)最終去哪里了？”

盡管光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田回應(yīng)稱(chēng)服務(wù)費(fèi)并非完全歸貓眼所有，但是這幾年貓眼和淘票票等在線(xiàn)售票平臺(tái)服務(wù)費(fèi)占票房比例逐漸上升是事實(shí)。

去年7月20日中國(guó)內(nèi)地影院復(fù)工以來(lái)，得益于國(guó)家對(duì)新冠疫情強(qiáng)有力的控制，內(nèi)地電影市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，元旦、春節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)假期票房甚至創(chuàng)影史同檔期票房新高。

這樣的成績(jī)固然令人欣慰，但我們也要看到由于疫情的沖擊、熱錢(qián)的撤離、明星天價(jià)片酬、高額服務(wù)費(fèi)等種種原因，目前中國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)還面臨種種問(wèn)題。

希望這次端午檔票房的失利，能讓中國(guó)電影人和管理部門(mén)更加冷靜地思考中國(guó)電影的未來(lái)，從而更有針對(duì)性地制定和出臺(tái)有利于電影行業(yè)更加健康發(fā)展的措施。