今年端午節(jié)假期（6月12日至14日），中國內(nèi)地電影市場表現(xiàn)慘淡。在放映總場次創(chuàng)同檔期新高的情況下，僅收獲4.65億元票房，比2019年同期的7.85億元大跌40.7%，不含服務(wù)費4.17億元，跌至2014年以來同檔期票房最低。
今年端午節(jié)小長假，中國內(nèi)地電影市場多達(dá)14部中外新片扎堆上映，重點影片有《熱帶往事》《超越》《你好世界》《比得兔2：逃跑計劃》《當(dāng)男人戀愛時》《陽光姐妹淘》等，還有重映的經(jīng)典電影《天堂電影院》。
這么多新片中，只要有一兩部能像《我的姐姐》《懸崖之上》那樣憑借好口碑成為爆款，端午檔期票房就有可能像今年清明節(jié)和五一節(jié)那樣火爆。因此，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測今年端午檔期大約在8億至10億元左右。
出人意料的是，今年端午假期票房低開低走，6月12日小長假首日票房就只有1.517億元，不含電商服務(wù)費的話，只有1.36億元，僅好于2013年同期的8672萬元，創(chuàng)同期票房8年新低。隨后兩天票房分別為1.69億元和1.43億元。最終，檔期票房僅有4.65億元，不含電商服務(wù)費4.17億元，跌至2014年以來同檔期票房最低。
與低迷的票房形成鮮明對比的是，今年端午檔期上映的中外新片數(shù)量多達(dá)14部！而2019年端午檔期只有6部，2018年11部。因此，今年端午假期上映新片數(shù)量堪稱同檔期最多。
加上重映的《天堂電影院》和仍在熱映的《黑白魔女庫伊拉》《速度與激情9》《寂靜之地2》《哆啦A夢：伴我同行2》《懸崖之上》等影片，今年端午假期電影市場競爭不可謂不激烈，觀眾的選擇余地不可謂不大 。
同時，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年端午假期三天，全國影院總放映場次129.5萬場，創(chuàng)檔期新高！但慘淡的上座率導(dǎo)致總觀影人次僅為1305萬。
相比之下，2019年端午檔期總場次113.3萬場，觀影人次2231.6萬；2018年同期總場次96.5萬場，觀影人次2580.6萬；2017年同期78.5萬場，觀影人次2242.6萬。
由此可見，今年端午假期電影票房低迷，主要是影院上座率太低所導(dǎo)致。前幾年，端午節(jié)票房前幾名的影片上座率大多在20%-35%。今年票房前三名的影片中，只有《比得兔2：逃跑計劃》上座率勉強(qiáng)超過10%，《超越》上座率僅7.2%，《熱帶往事》更慘，只有區(qū)區(qū)4.4%。
今年端午小長假影院上座率低的主要原因，是缺乏能吸引觀眾走進(jìn)影院的影片。
與春節(jié)、暑期、國慶、圣誕、五一檔票房由國產(chǎn)片主宰不同，近十年來端午檔期票房主要靠重磅引進(jìn)大片拉動。受疫情影響，今年端午節(jié)只有兩部引進(jìn)動畫片上映，沒有像前幾年端午節(jié)上映的《侏羅紀(jì)世界》《X戰(zhàn)警》之類的超級好萊塢商業(yè)大片（見上表）。
不過，從去年7月20日全國影院全面復(fù)工至今節(jié)假日電影市場的表現(xiàn)來看，沒有引進(jìn)大片其實也不是致命的問題，只要國產(chǎn)新片中能涌現(xiàn)出扛起票房的口碑佳作，檔期票房照樣不會差，今年清明節(jié)和五一節(jié)影市就是明證。
然而，今年端午假期上映的《超越》《熱帶往事》《陽光姐妹淘》《當(dāng)男人戀愛時》等多部國產(chǎn)新片，沒有一部能帶給觀眾驚喜，口碑和票房都不如人意。最終奪得冠軍的《超越》，檔期票房也只有8916萬元。整個端午檔期沒有一部影片票房過億。
此外，廣州和湛江市影院受疫情影響暫停營業(yè)，也是今年端午節(jié)假期票房創(chuàng)同檔期八年新低的原因之一。畢竟，廣東省是全國第一大票倉。今年五一檔期，廣東省以2.35億元總票房居全國省份總票房第一位，占全國總票房的14.10%。而廣州票房在省內(nèi)僅次于深圳，位居廣東省第二，占全省票房的20%左右。
不過，從端午期間全國電影院放映總場次創(chuàng)新高來看，這并非主要原因。
今年端午小長假票房同比大幅下降的同時，貓眼和淘票票等電商收取的服務(wù)費占總票房的比例卻在上升。
今年端午檔期，中國內(nèi)地電影市場含電商服務(wù)費的總票房為4.65億元，不含電商服務(wù)費則只有4.17億元。電商服務(wù)費占比高達(dá)10.3%！
2019年端午檔期，中國內(nèi)地影市含服務(wù)費總票房7.851億元，不含服務(wù)費7.234億元，服務(wù)費占總票房比例為7.85%；2018年端午檔期，含服務(wù)費總票房9.124億元，不含服務(wù)費8.529億元，服務(wù)費占總票房比例僅為6.5%（見上表）。
6月12日，在上海國際電影節(jié)開幕論壇“中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長兼總裁于冬“炮轟”貓眼、淘票票高額服務(wù)費。
他認(rèn)為，在線售票平臺對售出的每張票都收取3至5元高額服務(wù)費是不合理的，“大家可以拿出手機(jī)看看，昨天端午節(jié)前一天的票房7500萬，去掉服務(wù)費是多少？6700多萬，有800萬是服務(wù)費。”他表示：“從行業(yè)發(fā)展的角度來說，（服務(wù)費）也不能超過國家準(zhǔn)則。專資至少用于影視行業(yè)發(fā)展，服務(wù)費最終去哪里了？”
盡管光線傳媒董事長王長田回應(yīng)稱服務(wù)費并非完全歸貓眼所有，但是這幾年貓眼和淘票票等在線售票平臺服務(wù)費占票房比例逐漸上升是事實。
去年7月20日中國內(nèi)地影院復(fù)工以來，得益于國家對新冠疫情強(qiáng)有力的控制，內(nèi)地電影市場迅速復(fù)蘇，元旦、春節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)假期票房甚至創(chuàng)影史同檔期票房新高。
這樣的成績固然令人欣慰，但我們也要看到由于疫情的沖擊、熱錢的撤離、明星天價片酬、高額服務(wù)費等種種原因，目前中國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)還面臨種種問題。
希望這次端午檔票房的失利，能讓中國電影人和管理部門更加冷靜地思考中國電影的未來，從而更有針對性地制定和出臺有利于電影行業(yè)更加健康發(fā)展的措施。
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