“放映標(biāo)準(zhǔn)”，仍然是一個(gè)需要技術(shù)提升才能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的“基礎(chǔ)詞匯”。

文/bob

影院生存注定是持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。

去年的7月20日，經(jīng)歷了近半年的停業(yè)停工之后，國內(nèi)影院率先復(fù)工。在過去9個(gè)月左右的時(shí)間里，國內(nèi)電影市場的確憑借著最快速度的復(fù)工一躍成為世界第一大電影市場。但2020年，疫情給全球電影市場帶來了超過200億美金的直接損失。對于任何一家電影院來說，實(shí)際上都經(jīng)歷了非常大的沖擊。而且雖然疫情基本得到管控，但疫情所帶來的間接影響時(shí)至今日都在影響整個(gè)行業(yè)。

在疫情期間，關(guān)門停業(yè)的影院的確在思考如何尋求差異化競爭。但當(dāng)影院復(fù)工以后，由于整個(gè)市場檔期更加集中，市場冷熱不均體現(xiàn)的更為明顯，實(shí)際上讓影院的生存空間依然惡劣。

今年的上影節(jié)，某種程度上是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。在上影節(jié)期間，悅幕采訪了中影光峰激光影院技術(shù)（北京）有限公司的總經(jīng)理胡建翔。中影光峰始終致力于電影市場激光化進(jìn)程，而胡總認(rèn)為，在大環(huán)境及內(nèi)容環(huán)境相同的形勢下，影院更應(yīng)該從自身做起，在現(xiàn)有條件下考慮的是如何優(yōu)化放映環(huán)境，影院只有提升自己的競爭力才能去爭奪用戶時(shí)間。

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—成 本—

“節(jié)約成本和升級設(shè)備實(shí)際上并不沖突?！?/p>

今年對于整個(gè)影院市場來說，壓力依然巨大。在疫情之前，國內(nèi)電影市場就體現(xiàn)出了明顯的頭部集中化，這對于單片票房來說無疑是有利的，但是對于影院經(jīng)營來說實(shí)際上就面臨著更大的壓力。由于播放同樣的影片，影院之間的競爭優(yōu)勢基本上拉到同一起跑線，那么更優(yōu)質(zhì)的放映環(huán)境和觀影體驗(yàn)成為了觀眾選擇的核心標(biāo)準(zhǔn)。

但是在疫情之后，新增影院數(shù)量勢必會(huì)下降，影院在設(shè)備采購上也更加謹(jǐn)慎。對于下游來說，內(nèi)容供給所帶來的影響是相對固定的，想要在現(xiàn)有市場獲得生存空間依然要提升的是自己的競爭力。

中影光峰成立于2014年，致力于提供ALPD?激光放映解決方案，而ALPD?激光光源放映解決方案的推出解決了影院使用的傳統(tǒng)放映光源的明顯固定缺陷。據(jù)胡總介紹，影院使用的傳統(tǒng)氙燈非常耗電，通常中型影廳使用的氙燈通常為4KW，相當(dāng)于一小時(shí)4度電。而且氙燈的使用壽命為1000小時(shí)約3個(gè)月，到期后必須由影院技術(shù)人員更換一次燈泡。但往往，傳統(tǒng)的燈泡光源在使用1個(gè)月后亮度就迅速衰減。

2016年，中影光峰開始推廣ALPD?激光光源，此后基本上以年均約5000套的速度進(jìn)行安裝，2020年疫情期間也升級改造了約2000套。5年時(shí)間，已經(jīng)有超過2.2萬個(gè)影廳的放映機(jī)使用ALPD?激光光源。據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月，國內(nèi)在營業(yè)影廳數(shù)為70000+個(gè)，中影光峰激光放映解決方案的市場占有率已達(dá)三成。

而且從更細(xì)致的數(shù)據(jù)來看，2.2萬個(gè)影廳覆蓋全國眾多省份，其中廣東、江蘇、浙江、四川、山東省的影廳數(shù)量位列全國前五，且安裝量均為1000個(gè)影廳以上。廣東省已超過2000個(gè)。在2019年，以上五個(gè)省份為票房Top 5省份。也就是在票房相對較高的區(qū)域，激光光源的覆蓋率相對更高。

從院線部署的角度來看，國內(nèi)使用Top 10院線的安裝量基本都超過500個(gè)影廳，其中金逸院線、中影數(shù)字院線均超過1000個(gè)影廳，橫店院線、大地院線部署量超過2000個(gè)，據(jù)胡總透露目前橫店已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了全激光放映，而且CGV影院在今年也會(huì)將會(huì)推進(jìn)有一批激光化進(jìn)程。

在票房更高的票倉和排名更靠前的影院品牌有著更高的激光光源覆蓋率，實(shí)際上并不難理解。但如今，市面上仍然還有將近一半的份額沒能升級激光光源。在談及這種阻力時(shí)，中影光峰總經(jīng)理胡總認(rèn)為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小影城相關(guān)管理人員在經(jīng)營理念或者說信息獲取上相對封閉也是原因之一。

胡總認(rèn)為激光光源的好處需要親身體會(huì)才能感知到。首先是傳統(tǒng)氙燈固有的缺陷非常明顯，行業(yè)內(nèi)基本上人盡皆知。其次，激光光源在節(jié)能方面顯然更為出色，升級為激光光源之后不需要頻繁換燈，放映設(shè)備的維護(hù)壓力相對較小。而且根據(jù)成規(guī)模的院線反饋的信息來看，激光光源功率相對較低，而相對低功率的光源在放映機(jī)里的散熱就少，可以降低放映機(jī)的故障，延長其使用壽命。

激光光源相對于氙燈，算上所有型號平均下來每個(gè)小時(shí)可以省電1.8度。 “我們有一個(gè)自己的計(jì)時(shí)系統(tǒng)，到今天累計(jì)算下來國內(nèi)超過2.2萬套ALPD?激光光源，一共使用了約1.57億小時(shí)，那就相當(dāng)于省電約2.8億度，折合電費(fèi)的話超過5億費(fèi)用（按每度電1.8元計(jì)算），同時(shí)減少約28噸CO2排放。”

另外，胡總介紹稱，在激光光源推廣初期，市面上有其他品牌的激光光源，但是總體上成本較高。中影光峰的ALPD?激光光源在和影院的合作上也推出了租賃模式。胡總表示“最初那個(gè)時(shí)候，大家都是想把激光光源賣給影院的，傳統(tǒng)氙燈的使用壽命是1000小時(shí)，ALPD?激光光源的使用壽命為30000小時(shí)，購買激光光源等于一次性買30個(gè)氙燈，對于影院來說接受程度需要是需要考量的，因?yàn)槠綍r(shí)都是一個(gè)燈一個(gè)燈去采購，一次性購買的話一次性投入成本會(huì)大一些。所以我們就推出了租賃模式，按小時(shí)收費(fèi)。這樣的話，和影院原本采購氙燈的習(xí)慣相一致了，并沒有打破他們的采購習(xí)慣?！?/p>

一個(gè)是租賃模式，一個(gè)是節(jié)能成本，這某種程度上實(shí)際上大大減輕了影院在運(yùn)營成本上的壓力。而且從技術(shù)上來看，ALPD?激光光源可以從根本上消除散斑，不需要影院再額外投資震動(dòng)幕，在安裝和改造上也比較方便。

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—普 適—

升級激光光源和布局其他技術(shù)的特色廳不沖突。

中影光峰總經(jīng)理胡總一再強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，升級激光光源是幫助普通影廳提升放映質(zhì)量的一個(gè)重要手段，和布局其他特色廳之間實(shí)際上并不存在任何沖突。

首先，對于高格式影廳來說，無論高格式影廳主打哪個(gè)特點(diǎn)都和亮度不會(huì)形成沖突。另外，無論是自有品牌特色廳還是其他技術(shù)特色廳，對于影院而言畢竟是少數(shù)，中小影院只擁有一到兩個(gè)所謂特色廳，大影院相對較多但也有一定的占比范圍。

其次，中影光峰真正想呼吁的是整個(gè)行業(yè)應(yīng)該提升普通影廳的放映標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真對待放映品質(zhì)。目前，市面上主流特色廳在票價(jià)方面和普通廳相比有一定的差額。在熱門檔期，關(guān)于票價(jià)上漲過快一直是一個(gè)大眾熱點(diǎn)，但往往高票價(jià)和高格式的特色廳觀影是成正相關(guān)的。無論是CINITY、中國巨幕、還是杜比、IMAX，在國內(nèi)市場的積極發(fā)展態(tài)勢都驗(yàn)證了觀眾對于觀影體驗(yàn)都有著越來越高的要求。

一方面是高格式影廳自身的優(yōu)勢，是普通影廳所無法代替的。但另一方面，普通影廳相對而言在放映品質(zhì)上的確很難把控。就拿最基本的銀幕亮點(diǎn)來說，2D影片的放映標(biāo)準(zhǔn)是14FL，3D影片的放映標(biāo)準(zhǔn)是4.5FL。在胡總看來，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上是可以再提高的。

但往往，如果影院使用的是氙燈光源，由于燈泡機(jī)亮度的過快衰減，實(shí)際上放映亮度很難把控。

影院生意，理想經(jīng)營應(yīng)該遵循的是“3公里覆蓋人群”。但由于觀影體驗(yàn)和放映品質(zhì)的差別，在有選擇的條件下，加上觀眾越來越對影院品牌產(chǎn)生信賴度。某種程度上這就增加了觀眾觀影成本。在時(shí)間成本、效率成本以及不斷增長的票價(jià)共同作用下，觀眾對于觀影選擇也會(huì)趨于謹(jǐn)慎。

現(xiàn)在，一方面是單銀幕票房產(chǎn)出持續(xù)下降，另一方面是觀影人次增長緩慢甚至下跌。這對于整個(gè)影院市場都造成了不小的影響，所以胡總認(rèn)為影院首先應(yīng)該提升的是普通影廳的放映品質(zhì)，把影院的基本工作做好。

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—市 場—

影院的共通難題是把觀眾拉回影院。

目前對于影院來說最大的焦慮點(diǎn)實(shí)際上是內(nèi)容，由于疫情帶給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的延長效應(yīng)，導(dǎo)致內(nèi)容供給更加不足。在去年的上海國際電影節(jié)期間，影院正在經(jīng)歷復(fù)工，一位影視公司總裁對悅幕表示，整個(gè)行業(yè)在內(nèi)容上的斷檔可能會(huì)在2021年暑期檔才會(huì)展現(xiàn)出來。

實(shí)際上，從2021年整個(gè)上半年來看，電影產(chǎn)業(yè)的檔期集中度更高，市場冷熱不均更加明顯。對于影院來說，這種市場環(huán)境無疑增加了生存壓力。但內(nèi)容供給問題，對于所有影院來說都是共同難題，但真正能夠讓影院參與其中做出改變的是依靠自身?xiàng)l件努力將觀眾拉回影院。

除了內(nèi)容本身的吸引力外，影院是否能夠滿足觀眾對觀影體驗(yàn)不斷提升的高標(biāo)準(zhǔn)也是一大難題。尤其是在票價(jià)不斷走高的情況下，讓普通影廳在相對票價(jià)較低的情況下能夠吸引更多的觀眾或?qū)⑹怯霸旱囊粭l出路，這也是電影在同短視頻以及劇綜爭奪用戶時(shí)間的主要路徑。

對于中影光峰來說，胡總表示ALPD?激光光源還會(huì)繼續(xù)加大市場的覆蓋面積。“任何一個(gè)技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)際上都沒有辦法完全覆蓋市場的，這里面有一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間窗口問題。但我們還是希望能夠?yàn)槭袌鰩砀嗟募す夤庠串a(chǎn)品?！?/p>

除此之外，中影光峰也會(huì)從兩方面來進(jìn)行技術(shù)嘗試。一方面是在內(nèi)容上，在影片調(diào)色的階段就將影片的亮度提升，例如2D影片提高到25FL，3D影片提升到10FL。與此同時(shí)，除了在影片調(diào)色環(huán)境按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去做，影廳放映設(shè)備也需要按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去放。

胡總表示“我們一個(gè)設(shè)備廠商，我們提供了一個(gè)比較好的放映環(huán)境，也希望在影片上把亮度問題本身也解決，希望能起一個(gè)微薄的促進(jìn)作用。”

胡總稱“疫情之后，影院日子都不好過，影片整體情況也沒預(yù)想中那么好。大家都在喊都要差異化，但是沒有想是不是把放映這件基本事能做好。”面對用戶時(shí)間越來越碎片化，影院的確需要回歸到本質(zhì)問題上尋求突破。