國學(xué)傳播新的重要陣地。

作者 | 刺猬君

編輯 | 園 長

“如果古代就有抖音，我相信，李白會是第一個把詩詞發(fā)在抖音上的人?！北本煼洞髮W(xué)康震教授說。

2021年5月底，康震帶著他的新書《康震古詩詞81課》入駐抖音，成為了“都來讀書”全民閱讀活動的領(lǐng)讀人。在直播中， 他分享道：“為什么古代詩人會將詩詞題寫在墻壁、廊柱、器物、山川和驛站里？一個重要的原因在于：詩人希望借助更多的媒介，將自己的作品傳播給更多的人。抖音應(yīng)該能幫他們做到這一點(diǎn)?！?/span>

大咖們在短視頻平臺普及國學(xué)，已經(jīng)不是一件新鮮事。隨著蒙曼、康震、易中天、于丹、蔡志忠、余秋雨、趙普等國學(xué)大師陸續(xù)入駐抖音，“都來讀書”全民閱讀計劃領(lǐng)讀人的陣容也變得越來越強(qiáng)大，短視頻平臺正在成為國學(xué)傳播的一個重要陣地。

大咖講國學(xué)

在國學(xué)普及與傳播領(lǐng)域，康震“頂流級”大咖的影響力讓直播活動迅速吸引了大眾的注意力，熱度居高不下。入駐抖音僅48小時，康震漲粉接近50萬，一周漲粉63.7萬。話題#康震入駐抖音 也在站內(nèi)發(fā)酵，最高登上抖音熱榜第二位。

在直播中，北京師范大學(xué)康震教授攜新書《康震古詩詞81課》首次進(jìn)入抖音直播間，與人民文學(xué)出版社副總編輯肖麗媛、央視《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更進(jìn)行了兩個多小時的暢聊。在活動中，三人就康震教授《康震古詩詞81課》的特點(diǎn)、亮點(diǎn)、出版意義進(jìn)行了深度交流。

康震入駐抖音

這本書康震創(chuàng)作了兩年多，其中選取了81首“大家最喜歡、流傳最廣、形制較為精煉、人們口口相傳、讀上一遍就能記得住”的詩篇，比如李白的《早發(fā)白帝城》、杜甫的《春望》、孟浩然的《春曉》、柳宗元的《江雪》、李商隱的《無題》等等。

康震認(rèn)為，普及性的解讀是以專業(yè)性的研究作為基礎(chǔ)，這本書是寫給普通大眾看的、寫給中小學(xué)生看的，是教材100頁之外的第101頁，立足于他本人的專業(yè)認(rèn)知和個性感受，讓閱讀者在課堂基礎(chǔ)學(xué)習(xí)之余，從感性上更加喜歡這些詩詞。

這場直播的數(shù)據(jù)亮眼。直播2小時，康震帶貨4105單，GMV（商品交易總額）14.5萬；康震本人入駐當(dāng)周合計帶貨7020單，GMV24.9萬；而抖音直播也收獲了PV（頁面瀏覽量）31.1萬，漲粉2萬的好成績。

不只是康震，蒙曼、康震、易中天、于丹、蔡志忠、余秋雨、趙普等眾多國學(xué)大咖，也陸續(xù)在短視頻平臺開啟了新的傳播國學(xué)之旅。

比如，與康震同為中國詩詞大會節(jié)目常駐評委的中央民族大學(xué)教授、“歷史女王”蒙曼，于去年10月入駐抖音，在抖音分享詩詞之美、歷史之奇，成為了“都來讀書”全民閱讀計劃領(lǐng)讀人。

她表示：“以前大家認(rèn)識我，更多的是通過電視媒體。如今進(jìn)入新媒體時代，我也要與時俱進(jìn)。入駐抖音后，我會創(chuàng)作文化類內(nèi)容，來跟大家進(jìn)一步交流?！?/span>

全民享國學(xué)

在國學(xué)傳播領(lǐng)域，短視頻很大程度上改變了大眾信息接受的形式和渠道。從《百家講壇》這類傳統(tǒng)電視節(jié)目到如今的直播與短視頻，國學(xué)與大眾的接觸時間與空間都在發(fā)生著重要變化。

以抖音為例，“都來讀書”是由抖音、今日頭條、番茄小說、西瓜視頻聯(lián)合北京出版集團(tuán)、北京大學(xué)出版社等39家出版社，上海交通大學(xué) 、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)等9所高校，共同發(fā)起的全民閱讀計劃，號召大家讀好書、好讀書。

自計劃實(shí)行之日起，抖音邀請了眾多國學(xué)文化名人加入，推動國學(xué)的傳播與普及。這些文化名人從大屏走向小屏，從長視頻走向短視頻，在西瓜和抖音，用短視頻形式近距離展現(xiàn)中國國學(xué)與生活之美。全民閱讀時代，大眾不僅需要更專業(yè)且具普及價值的好書，還需要深耕國學(xué)文化多年、知名度與影響力兼具的大咖引領(lǐng)。

例如，去年同期，著名文化學(xué)者于丹教授走進(jìn)了抖音直播間，用自己的人生感悟講述從父親節(jié)到端午節(jié)，生活中有怎樣的牽絆與詩意；同時結(jié)合自己推崇的傳統(tǒng)文化與人生經(jīng)驗(yàn)，向大眾分享在充滿不確定性的2020，怎樣盡可能更好的面對生活，度過苦難。

于丹入駐抖音

從大屏走向小屏，于丹在西瓜視頻、抖音獨(dú)家推出了“重讀經(jīng)典”系列，如何把一場1個小時的講座，分拆成三五分鐘甚至一分鐘的中短視頻，確實(shí)沒有想象中那么容易。但從去年開始到今天，她一直不斷在更新自己的賬號，以短視頻形式輸出國學(xué)內(nèi)容。最近，于丹抖音賬號更新頻率已經(jīng)到了日更。而在更早期，易中天就已經(jīng)入駐抖音，為大眾品評中華經(jīng)典故事。

短視頻在很大程度上拉近了大眾與國學(xué)大咖們之間的距離，讓人們得以從他們的性格與言行中更深入地學(xué)習(xí)智慧、汲取養(yǎng)分。

今年4月，余秋雨帶著自己的新書《老子通釋》來到抖音，新聞晨報、新華每日電訊、每日經(jīng)濟(jì)新聞等一系列抖音官號歡迎余秋雨入駐。入駐抖音不到10小時，余秋雨賬號便收獲了13.2萬粉絲，首條視頻獲得了18.4萬點(diǎn)贊。與余秋雨相關(guān)互動話題高達(dá)4095.1萬，條熱榜當(dāng)天最高到第30位。其中許多跑來關(guān)注、點(diǎn)贊、評論的都是余秋雨的“老粉”，他們閱讀余秋雨作品多年，紛紛在評論區(qū)向他“表白”。

余秋雨入駐抖音

介紹新書的同時，余秋雨與抖音用戶們分享著他的閱讀心得。他認(rèn)為，閱讀的最大理由是想擺脫平庸。而當(dāng)下人們讀書最大的問題是：無選擇地濫讀。至于如何讀？余秋雨分享了一些秘訣：減肥、抬頭、排序、返回自己、脫敏。

此外，大咖們通過短視頻分享國學(xué)的形式和載體豐富多元。

例如，臺灣著名漫畫家蔡志忠通過漫畫與大眾分享他的禪宗之道。蔡志忠入駐抖音后，抖音站內(nèi)發(fā)酵上榜2個熱點(diǎn)，最高排名分別是第9名和第34名。頭條站內(nèi)發(fā)酵上榜1個熱點(diǎn)，最高排名第9。

2020年，抖音攜手中國匠人大會，評選抖音2020年度十大人氣匠人，擴(kuò)大匠人群體在抖音平臺的影響力。今年6月12日“文化和自然遺產(chǎn)日”，為響應(yīng)文化和旅游部“云游非遺·影像展”活動號召，向全社會傳播非遺文化，抖音還聯(lián)合了故宮博物院，邀請知名主持人趙普、抖音創(chuàng)作人果菁共同開展“故宮非遺有乾坤”非遺在線直播?；顒涌床?0.1萬，通過Push、開屏精準(zhǔn)觸達(dá)了500萬對傳統(tǒng)文化感興趣的用戶。

在全民閱讀、國學(xué)熱、短視頻形式蓬勃發(fā)展等時代背景下，國學(xué)大咖們轉(zhuǎn)移陣地到抖音，不僅滿足了國學(xué)愛好者們的學(xué)習(xí)需要，讓大眾共享中國傳統(tǒng)文化的果實(shí)，也促進(jìn)了平臺優(yōu)質(zhì)文化垂類內(nèi)容的精品化，打破了用戶們對于短視頻平臺內(nèi)容的固有認(rèn)知。

于丹曾表示，讓經(jīng)典走進(jìn)千家萬戶，屬于人們享求文化平等的權(quán)力。所謂道不遠(yuǎn)人，短視頻正在加速國學(xué)普及與推廣的進(jìn)程。