國(guó)學(xué)傳播新的重要陣地。

作者 | 刺猬君

編輯 | 園 長(zhǎng)

“如果古代就有抖音，我相信，李白會(huì)是第一個(gè)把詩(shī)詞發(fā)在抖音上的人?！北本煼洞髮W(xué)康震教授說(shuō)。

2021年5月底，康震帶著他的新書(shū)《康震古詩(shī)詞81課》入駐抖音，成為了“都來(lái)讀書(shū)”全民閱讀活動(dòng)的領(lǐng)讀人。在直播中， 他分享道：“為什么古代詩(shī)人會(huì)將詩(shī)詞題寫(xiě)在墻壁、廊柱、器物、山川和驛站里？一個(gè)重要的原因在于：詩(shī)人希望借助更多的媒介，將自己的作品傳播給更多的人。抖音應(yīng)該能幫他們做到這一點(diǎn)。”

大咖們?cè)诙桃曨l平臺(tái)普及國(guó)學(xué)，已經(jīng)不是一件新鮮事。隨著蒙曼、康震、易中天、于丹、蔡志忠、余秋雨、趙普等國(guó)學(xué)大師陸續(xù)入駐抖音，“都來(lái)讀書(shū)”全民閱讀計(jì)劃領(lǐng)讀人的陣容也變得越來(lái)越強(qiáng)大，短視頻平臺(tái)正在成為國(guó)學(xué)傳播的一個(gè)重要陣地。

大咖講國(guó)學(xué)

在國(guó)學(xué)普及與傳播領(lǐng)域，康震“頂流級(jí)”大咖的影響力讓直播活動(dòng)迅速吸引了大眾的注意力，熱度居高不下。入駐抖音僅48小時(shí)，康震漲粉接近50萬(wàn)，一周漲粉63.7萬(wàn)。話題#康震入駐抖音 也在站內(nèi)發(fā)酵，最高登上抖音熱榜第二位。

在直播中，北京師范大學(xué)康震教授攜新書(shū)《康震古詩(shī)詞81課》首次進(jìn)入抖音直播間，與人民文學(xué)出版社副總編輯肖麗媛、央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季冠軍陳更進(jìn)行了兩個(gè)多小時(shí)的暢聊。在活動(dòng)中，三人就康震教授《康震古詩(shī)詞81課》的特點(diǎn)、亮點(diǎn)、出版意義進(jìn)行了深度交流。

康震入駐抖音

這本書(shū)康震創(chuàng)作了兩年多，其中選取了81首“大家最喜歡、流傳最廣、形制較為精煉、人們口口相傳、讀上一遍就能記得住”的詩(shī)篇，比如李白的《早發(fā)白帝城》、杜甫的《春望》、孟浩然的《春曉》、柳宗元的《江雪》、李商隱的《無(wú)題》等等。

康震認(rèn)為，普及性的解讀是以專業(yè)性的研究作為基礎(chǔ)，這本書(shū)是寫(xiě)給普通大眾看的、寫(xiě)給中小學(xué)生看的，是教材100頁(yè)之外的第101頁(yè)，立足于他本人的專業(yè)認(rèn)知和個(gè)性感受，讓閱讀者在課堂基礎(chǔ)學(xué)習(xí)之余，從感性上更加喜歡這些詩(shī)詞。

這場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)亮眼。直播2小時(shí)，康震帶貨4105單，GMV（商品交易總額）14.5萬(wàn)；康震本人入駐當(dāng)周合計(jì)帶貨7020單，GMV24.9萬(wàn)；而抖音直播也收獲了PV（頁(yè)面瀏覽量）31.1萬(wàn)，漲粉2萬(wàn)的好成績(jī)。

不只是康震，蒙曼、康震、易中天、于丹、蔡志忠、余秋雨、趙普等眾多國(guó)學(xué)大咖，也陸續(xù)在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了新的傳播國(guó)學(xué)之旅。

比如，與康震同為中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)節(jié)目常駐評(píng)委的中央民族大學(xué)教授、“歷史女王”蒙曼，于去年10月入駐抖音，在抖音分享詩(shī)詞之美、歷史之奇，成為了“都來(lái)讀書(shū)”全民閱讀計(jì)劃領(lǐng)讀人。

她表示：“以前大家認(rèn)識(shí)我，更多的是通過(guò)電視媒體。如今進(jìn)入新媒體時(shí)代，我也要與時(shí)俱進(jìn)。入駐抖音后，我會(huì)創(chuàng)作文化類內(nèi)容，來(lái)跟大家進(jìn)一步交流?！?/span>

全民享國(guó)學(xué)

在國(guó)學(xué)傳播領(lǐng)域，短視頻很大程度上改變了大眾信息接受的形式和渠道。從《百家講壇》這類傳統(tǒng)電視節(jié)目到如今的直播與短視頻，國(guó)學(xué)與大眾的接觸時(shí)間與空間都在發(fā)生著重要變化。

以抖音為例，“都來(lái)讀書(shū)”是由抖音、今日頭條、番茄小說(shuō)、西瓜視頻聯(lián)合北京出版集團(tuán)、北京大學(xué)出版社等39家出版社，上海交通大學(xué) 、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)等9所高校，共同發(fā)起的全民閱讀計(jì)劃，號(hào)召大家讀好書(shū)、好讀書(shū)。

自計(jì)劃實(shí)行之日起，抖音邀請(qǐng)了眾多國(guó)學(xué)文化名人加入，推動(dòng)國(guó)學(xué)的傳播與普及。這些文化名人從大屏走向小屏，從長(zhǎng)視頻走向短視頻，在西瓜和抖音，用短視頻形式近距離展現(xiàn)中國(guó)國(guó)學(xué)與生活之美。全民閱讀時(shí)代，大眾不僅需要更專業(yè)且具普及價(jià)值的好書(shū)，還需要深耕國(guó)學(xué)文化多年、知名度與影響力兼具的大咖引領(lǐng)。

例如，去年同期，著名文化學(xué)者于丹教授走進(jìn)了抖音直播間，用自己的人生感悟講述從父親節(jié)到端午節(jié)，生活中有怎樣的牽絆與詩(shī)意；同時(shí)結(jié)合自己推崇的傳統(tǒng)文化與人生經(jīng)驗(yàn)，向大眾分享在充滿不確定性的2020，怎樣盡可能更好的面對(duì)生活，度過(guò)苦難。

于丹入駐抖音

從大屏走向小屏，于丹在西瓜視頻、抖音獨(dú)家推出了“重讀經(jīng)典”系列，如何把一場(chǎng)1個(gè)小時(shí)的講座，分拆成三五分鐘甚至一分鐘的中短視頻，確實(shí)沒(méi)有想象中那么容易。但從去年開(kāi)始到今天，她一直不斷在更新自己的賬號(hào)，以短視頻形式輸出國(guó)學(xué)內(nèi)容。最近，于丹抖音賬號(hào)更新頻率已經(jīng)到了日更。而在更早期，易中天就已經(jīng)入駐抖音，為大眾品評(píng)中華經(jīng)典故事。

短視頻在很大程度上拉近了大眾與國(guó)學(xué)大咖們之間的距離，讓人們得以從他們的性格與言行中更深入地學(xué)習(xí)智慧、汲取養(yǎng)分。

今年4月，余秋雨帶著自己的新書(shū)《老子通釋》來(lái)到抖音，新聞晨報(bào)、新華每日電訊、每日經(jīng)濟(jì)新聞等一系列抖音官號(hào)歡迎余秋雨入駐。入駐抖音不到10小時(shí)，余秋雨賬號(hào)便收獲了13.2萬(wàn)粉絲，首條視頻獲得了18.4萬(wàn)點(diǎn)贊。與余秋雨相關(guān)互動(dòng)話題高達(dá)4095.1萬(wàn)，條熱榜當(dāng)天最高到第30位。其中許多跑來(lái)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論的都是余秋雨的“老粉”，他們閱讀余秋雨作品多年，紛紛在評(píng)論區(qū)向他“表白”。

余秋雨入駐抖音

介紹新書(shū)的同時(shí)，余秋雨與抖音用戶們分享著他的閱讀心得。他認(rèn)為，閱讀的最大理由是想擺脫平庸。而當(dāng)下人們讀書(shū)最大的問(wèn)題是：無(wú)選擇地濫讀。至于如何讀？余秋雨分享了一些秘訣：減肥、抬頭、排序、返回自己、脫敏。

此外，大咖們通過(guò)短視頻分享國(guó)學(xué)的形式和載體豐富多元。

例如，臺(tái)灣著名漫畫(huà)家蔡志忠通過(guò)漫畫(huà)與大眾分享他的禪宗之道。蔡志忠入駐抖音后，抖音站內(nèi)發(fā)酵上榜2個(gè)熱點(diǎn)，最高排名分別是第9名和第34名。頭條站內(nèi)發(fā)酵上榜1個(gè)熱點(diǎn)，最高排名第9。

2020年，抖音攜手中國(guó)匠人大會(huì)，評(píng)選抖音2020年度十大人氣匠人，擴(kuò)大匠人群體在抖音平臺(tái)的影響力。今年6月12日“文化和自然遺產(chǎn)日”，為響應(yīng)文化和旅游部“云游非遺·影像展”活動(dòng)號(hào)召，向全社會(huì)傳播非遺文化，抖音還聯(lián)合了故宮博物院，邀請(qǐng)知名主持人趙普、抖音創(chuàng)作人果菁共同開(kāi)展“故宮非遺有乾坤”非遺在線直播?；顒?dòng)看播50.1萬(wàn)，通過(guò)Push、開(kāi)屏精準(zhǔn)觸達(dá)了500萬(wàn)對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的用戶。

在全民閱讀、國(guó)學(xué)熱、短視頻形式蓬勃發(fā)展等時(shí)代背景下，國(guó)學(xué)大咖們轉(zhuǎn)移陣地到抖音，不僅滿足了國(guó)學(xué)愛(ài)好者們的學(xué)習(xí)需要，讓大眾共享中國(guó)傳統(tǒng)文化的果實(shí)，也促進(jìn)了平臺(tái)優(yōu)質(zhì)文化垂類內(nèi)容的精品化，打破了用戶們對(duì)于短視頻平臺(tái)內(nèi)容的固有認(rèn)知。

于丹曾表示，讓經(jīng)典走進(jìn)千家萬(wàn)戶，屬于人們享求文化平等的權(quán)力。所謂道不遠(yuǎn)人，短視頻正在加速國(guó)學(xué)普及與推廣的進(jìn)程。