犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小禾   編輯｜夏添

轉(zhuǎn)眼間，2021年已經(jīng)過(guò)半，上半年的劇集市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜，各種因素綜合影響到了視頻平臺(tái)。

7月2日，云合數(shù)據(jù)發(fā)布《2021H1連續(xù)劇市場(chǎng)網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》（下稱“報(bào)告”），根據(jù)報(bào)告顯示，2021年上半年全網(wǎng)劇集有效播放1575億，同比及環(huán)比分別下滑36%和11%。受2020年疫情停工影響，視頻平臺(tái)播放數(shù)據(jù)高漲，而今年上線劇集在數(shù)量上便有所下降。

雖然說(shuō)數(shù)量向下，但是質(zhì)量卻一路上揚(yáng)，在2021年上半年豆瓣評(píng)分前十的作品中，優(yōu)酷聯(lián)合出品的劇集獨(dú)占三席，在排名前三作品中，優(yōu)酷出品的《覺(jué)醒年代》《山河令》均在其列。

另外，優(yōu)愛(ài)騰芒四大平臺(tái)的獨(dú)播比例都有所上浮，與之相應(yīng)地，參與超前點(diǎn)播的劇集也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，而優(yōu)酷的獨(dú)播占比更是一馬當(dāng)先。

縱覽上半年的劇集成績(jī)單，優(yōu)酷為何能夠從數(shù)量和質(zhì)量上一路領(lǐng)跑，頻繁打造精品內(nèi)容的背后，又有著什么樣的“爆款秘籍”？

主旋律劇規(guī)?；?/strong>

年輕受眾集聚

2021年，適逢中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，各類主旋律劇集中獻(xiàn)禮。從元旦開(kāi)始，廣電總局展開(kāi)了“理想照耀中國(guó)”展播活動(dòng)，從電視上星綜合頻道到主要視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站，這一次的獻(xiàn)禮規(guī)模和獻(xiàn)禮劇覆蓋面上達(dá)到空前高漲。

與既往印象不同，今年的主旋律題材劇吸引了不少年輕觀眾的目光，Z世代的觀眾用戶也紛紛加入到追主旋律劇的浪潮之中。

最為人稱道的便是由優(yōu)酷聯(lián)合出品打造的重大革命歷史題材電視劇《覺(jué)醒年代》，該劇從今年2月開(kāi)播以來(lái)，口碑和熱度一路居高不下，豆瓣評(píng)分從8.2一路漲到9.3，并且直接打入近5年國(guó)產(chǎn)劇集排行的前三位。

無(wú)論是通過(guò)平臺(tái)的播放數(shù)據(jù)，還是各地群眾自發(fā)獻(xiàn)花烈士公墓，甚至有人在“延喬路”的路牌下獻(xiàn)花送賀卡，都足以說(shuō)明《覺(jué)醒年代》的分量，當(dāng)之無(wú)愧是2021年的“劇王”，是觀眾心中的yyds（永遠(yuǎn)的神）。

在此前結(jié)束不久的第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)，《覺(jué)醒年代》狂攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)，最佳導(dǎo)演張永新、最佳原創(chuàng)編劇龍平平、最佳男主角于和偉，這也是繼《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后，優(yōu)酷出品的劇集再次大范圍獲得主流獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。

不僅是主流認(rèn)可，同樣也頗受年輕觀眾喜愛(ài)。根據(jù)報(bào)告顯示，優(yōu)酷平臺(tái)的用戶年齡29.3歲，受眾年齡畫(huà)像在一眾視頻網(wǎng)站中最為年輕。而主旋律作品能夠受到年輕觀眾的青睞，這離不開(kāi)內(nèi)容本身的質(zhì)量。

電視劇《覺(jué)醒年代》在制作上，高度還原了歷史場(chǎng)景，把一個(gè)真實(shí)的民國(guó)展現(xiàn)在觀眾面前，演員選擇上也是堪稱“神仙選角”，將歷史書(shū)上的人物真實(shí)地演繹出來(lái)。劇中除了對(duì)于國(guó)家謀出路的探討，同時(shí)也給予人物飽滿的性格，使得整體劇情活靈活現(xiàn)、趣味橫生，或許也正是如此，才廣泛得到年輕觀眾的青睞。

而這并不是偶然，在上半年，豆瓣破8分的劇集一共9部，這其中，主旋律題材劇集占4席，除了《覺(jué)醒年代》之外，還有像講述閩寧鎮(zhèn)脫貧攻堅(jiān)故事的《山海情》，以及記錄不同時(shí)期的閃光人物和故事的《理想照耀中國(guó)》等。

整體來(lái)看，主旋律題材作品不僅在數(shù)量上一路飆升，在質(zhì)量上也有了大幅度跨越，在不斷走向精品化的同時(shí)，自然也就會(huì)吸引更多年輕觀眾的目光。

劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)常態(tài)化

超前點(diǎn)播再創(chuàng)新

在劇集播出形式上，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站采取了劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式，在播出時(shí)期，也越來(lái)越多的平臺(tái)選擇了超前點(diǎn)播的形式。

自2020年度發(fā)布會(huì)以來(lái)，優(yōu)酷明確了五大劇場(chǎng)的排播戰(zhàn)略，通過(guò)懸疑劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)五條賽道，為觀眾提供高品質(zhì)的內(nèi)容。

以主攻女性市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)女性劇第一廠牌優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)為例，上半年，由優(yōu)酷出品的電視劇《司藤》在該劇場(chǎng)播出，憑借著奇幻的劇情吸睛無(wú)數(shù)，狂攬全平臺(tái)熱搜超210多次，V age數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)16日網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)第一，甚至帶動(dòng)拍攝地云南當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

在今年520的時(shí)候，優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)陸續(xù)又上線了《清落》《一不小心撿到愛(ài)》兩部輕喜甜劇，并發(fā)布了近30部甜寵題材的新片單，包括古裝仙俠劇《與君初相識(shí)》《沉香如屑》、青春甜愛(ài)劇《一見(jiàn)傾心》《舍我其誰(shuí)》等。

除了劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之外，視頻網(wǎng)站不斷試水的超前點(diǎn)播，如今也走向常態(tài)化發(fā)展，被更多的用戶所認(rèn)可和接受，并且在不斷探索的過(guò)程中，涌現(xiàn)出新的發(fā)展思路。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，整體網(wǎng)劇超前點(diǎn)播比例較去年同期從49部上升至67部，同比增加18部，占上新劇總體的33%，其中網(wǎng)絡(luò)劇62部，占網(wǎng)絡(luò)劇總量的50%。這其中，優(yōu)酷以24部領(lǐng)先其他平臺(tái)。

而之所以能夠擴(kuò)大點(diǎn)播范圍，這與平臺(tái)精品化發(fā)展路線息息相關(guān)。在優(yōu)酷超前點(diǎn)播的24部作品中，以頭部獨(dú)播劇集和分賬劇占據(jù)大半壁江山。

年初，引發(fā)全網(wǎng)熱議的《山河令》，在優(yōu)酷熱度值達(dá)到9999，連續(xù)27日拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，劇中演員龔俊、張哲瀚一炮而紅，成為各大熱門(mén)綜藝和晚會(huì)的座上賓，代言商務(wù)直線上升。

在超前點(diǎn)播之外，優(yōu)酷更是打通全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開(kāi)發(fā)，開(kāi)創(chuàng)性地舉辦了“追更吧！山人”的活動(dòng)，通過(guò)貢獻(xiàn)琉璃甲，解鎖加更等福利。在劇集播出結(jié)束后，后續(xù)劇集聯(lián)名演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等IP陸續(xù)迭出，通過(guò)用戶與平臺(tái)之間的深度互動(dòng)，建立起觀眾對(duì)平臺(tái)的情感聯(lián)絡(luò)。

平臺(tái)獨(dú)播戰(zhàn)略化

優(yōu)酷大劇質(zhì)量保障

超前點(diǎn)播的常態(tài)化發(fā)展，離不開(kāi)視頻網(wǎng)站獨(dú)播戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。根據(jù)報(bào)告顯示，在上半年全網(wǎng)有效播放數(shù)據(jù)中TOP20市占率，獨(dú)播劇數(shù)量達(dá)12部，有效播放占比64.5%，大劇獨(dú)播運(yùn)營(yíng)成為視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的重要路徑。

在各大平臺(tái)獨(dú)播數(shù)據(jù)中，優(yōu)酷獨(dú)播有效播放突破70億，同比增長(zhǎng)19%，獨(dú)播占比遙遙領(lǐng)先其他平臺(tái)。

從章子怡首度出演的大制作古裝歷史劇《上陽(yáng)賦》，到小成本青春甜偶劇《一不小心撿到愛(ài)》，優(yōu)酷獨(dú)播劇集覆蓋不同年齡層次的觀眾需求，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)平臺(tái)流量池。

另外，優(yōu)酷大劇獨(dú)播戰(zhàn)略中，形成了兩個(gè)平臺(tái)風(fēng)格鮮明的集群。一邊，以本山傳媒為代表的鄉(xiāng)土題材劇，在優(yōu)酷扎根蓬勃發(fā)展，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》和《劉老根》系列，成為了國(guó)劇永恒的經(jīng)典。

另一邊，以TVB為代表的港劇場(chǎng)，優(yōu)酷今年重磅推出了和香港無(wú)線電視聯(lián)合出品的時(shí)裝懸疑驚悚劇《刑偵日記》，圍繞不同心理病的故事展開(kāi)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，再次打造了一部港風(fēng)佳作。

同時(shí)，伴隨著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)逐漸走向普遍，網(wǎng)劇上星成為了重要的劇集播出形式。上半年，多部?jī)?yōu)酷參與出品的劇作成功上星，并且在臺(tái)網(wǎng)兩大平臺(tái)，各自都取得了耀眼的成績(jī)，《緊急公關(guān)》《正青春》《風(fēng)起霓裳》等便是其中的代表作。

外加之《覺(jué)醒年代》《山河令》《司藤》《上陽(yáng)賦》等口碑大劇的熱播，優(yōu)酷的有效播放環(huán)比才保持穩(wěn)定，讓其在上半年的視頻網(wǎng)站角逐中，一路領(lǐng)跑，爆款頻出，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連續(xù)不斷更。

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，視頻網(wǎng)站也只有持續(xù)不斷地發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅(jiān)持大劇獨(dú)播戰(zhàn)略，提供精品內(nèi)容持續(xù)不間斷地供給，滿足了不同層次用戶的差異需求，才能夠真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。