影響和挑戰(zhàn)確實存在，但今年暑期檔還不至于被“顛覆”。

文/七月

暑假的市場地位可能不保？

近期，北京市教委宣布，將由各區(qū)教委組織面向小學一至五年級學生的暑期托管服務。在此之前，其實上海、武漢等多個城市已經(jīng)出臺過類似的政策。毫無疑問的是，“暑托班”服務在未來極大可能會被進一步推廣。

而對于國內(nèi)電影市場來說，暑期檔以及包含了春節(jié)檔和大部分賀歲檔的較長檔期，一直以來都是動畫電影上映的優(yōu)先選擇。隨著“暑托班”服務逐漸普及，這些在暑期上映的動畫電影一定程度上會受到波及，進而影響到國內(nèi)電影市場相應的檔期表現(xiàn)。尤其是，當下的電影產(chǎn)業(yè)處于一個長期復蘇的大環(huán)境當中。

只不過，冷靜之后再來看，中小學暑期托管服務的出現(xiàn)，確實讓國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)迎來了一個發(fā)展轉(zhuǎn)折點，但目前帶給整個市場更多的是恐慌情緒，對相應檔期的“毀滅力”其實沒有想象當中那么大。畢竟，托管服務并不意味著中小學生完全不進影院，只是觀影的時間和方式可能改變，觀影需求仍在。借此，影院在排片和運營上需要面臨新的挑戰(zhàn)。

更值得關注的是，國內(nèi)電影市場在7月、8月出現(xiàn)了動畫電影“塞車”的問題，而這些動畫電影目前的類型較為單一。那么，它們的市場表現(xiàn)除了會受到“暑托班”服務的一定影響之外，更多的是會被內(nèi)耗，沒有更多的競爭力從中突圍出來。再加上，同檔期的市場稀缺頭部大片的帶動，想要輸出動畫爆款的可能性會更小。

1

—今年暑期檔排片的“新挑戰(zhàn)”—

實際影響并不算大。

雖然多地推出的“暑托班”服務有著“自愿報名、不上課、不培訓”的前提條件，但更有影響力的首都北京也出臺了這樣的政策，相當于成了一個風向標，即接下來的中小學暑期托管服務很大程度上將進一步被推廣。

基于對托管服務的系統(tǒng)認知，乍一看，“暑托班”服務的出現(xiàn)，基本上意味著中小學生沒有了暑期。如果中小學暑期托管服務逐步發(fā)展成熟，暑期消失似乎有著極大的可能性，對于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)來說，票房產(chǎn)出最高、時間跨度最長、票房冠軍誕生最多的暑期檔也會隨之遭遇大變革，這看起來的確是一個重大打擊。

問題在于，對于國內(nèi)電影市場來說，中小學暑期托管服務的出現(xiàn)真的有這么可怕嗎？答案似乎是否定的，更多的還是產(chǎn)生了一種恐慌情緒。畢竟，春節(jié)檔之后，今年電影市場的大盤表現(xiàn)并不算樂觀，已經(jīng)開了頭的暑期檔尚未有頭部大片帶熱，日票房成績與尋常相差無幾。

具體來看，往年動畫電影是以寒暑假對應的檔期為重，希望吸引更多的放假學生，中小學生暑期托管服務的出現(xiàn)以及普及，自然會對暑期檔上映的動畫電影們有所影響。只不過，動畫電影大多數(shù)是低齡向，占的市場份額較小，“暑托班”產(chǎn)生的影響也更多是小眾圈層的。

不僅如此，根據(jù)燈塔專業(yè)版的年度數(shù)據(jù)，在整體購票用戶中，雖然19歲以下的用戶有所增加，但占比一直未超過10%，最高為2018年的8%；而20歲-29歲的用戶始終是重中之重，占據(jù)了六成左右。實際上，擁有寒假的不止中小學生，大學生這一群體在暑期檔的購票消費力才是不容小覷的。所以，未成年的中小學生參不參加“暑托班”，對整個大盤的影響力是有限的，尚不能達到足以顛覆暑期檔的力度。

其次，中小學生群體中真正具備購票消費力的屬于少數(shù)派，尤其是目前暑期托管服務首先針對的小學生群體，主要還是依賴于父母、（外）祖父母，但能夠帶孩子進影院觀影的銀發(fā)群體并不算多，購票和陪同觀影的任務最終還是會落到父母的身上。

那么，暑期托管服務出現(xiàn)之后，中小學生的觀影需求并沒有就此消失，而是觀影時間跟隨著父母的空閑時間，基本上變成了晚上和周末。對于影院來說，這其實帶來了排片方面的新挑戰(zhàn)，動畫電影也需要以黃金場次為主，怎么平衡真人電影和動畫電影之間的排片關系將成為接下來的重點。

此外，暑托班要求不組織學科培訓和集體授課，那么在沒有相關預算投入的基礎上，組織去影院觀影或許成了一項不錯的活動選擇。而這或許能夠刺激另外一種“包場”觀影形式的出現(xiàn)，對暑期檔的票房產(chǎn)出進行一定的回補，同時也讓影院在運營方面遇到了新的挑戰(zhàn)。這樣看來，在中小學寒暑期托管服務不算大的影響下，電影產(chǎn)業(yè)確實迎來了一個轉(zhuǎn)折點。

2

—動畫電影的暑期“大塞車”—

類型題材較為單一。

實際上，相比“暑托班”服務會給電影市場帶來怎樣的影響，整個產(chǎn)業(yè)更應該關注的是，在已經(jīng)邁進了7月、開啟了暑期檔的市場上，國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)呈現(xiàn)出了扎堆的現(xiàn)象。這一問題產(chǎn)生的影響才是真正的“風暴”。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前為止，已有12部動畫電影定檔7月的國內(nèi)電影市場，待映的動畫電影還有3部；其中，除了提名獲獎奧斯卡、金球獎等獎項的《狼行者》是愛爾蘭、盧森堡出品的，其他11部動畫電影均是國產(chǎn)。不難發(fā)現(xiàn)，這12部動畫電影基本上在7月的市場上實現(xiàn)了每周上映3部的較高密度，市場能否完成消化還有待考量。

而從類型題材來看，在這12部動畫電影中，帶有“冒險”、“奇幻”或者“冒險+奇幻”標簽的影片足足有9部，占了總數(shù)的3/4，較為單一化。這無疑加大了這類動畫電影之間的“突圍”難度，主要是有限大盤里的進行內(nèi)耗。對比之下，“科幻+冒險”復合類型的《沖出地球》更具有競爭力，一方面在于差異化類型的優(yōu)勢，另一方面則在于國產(chǎn)科幻動畫的賽道拓寬。

其次，這12部動畫電影的受眾年齡傾向較為明顯：《白蛇2：青蛇劫起》和《俑之城》等更偏成人向，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》和《巧虎魔法島歷險記》等則是明確的低齡向。至少，目前很難確定哪些影片能夠像《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）那樣老少皆宜，也就不能輕易期待下一個“哪吒”的出世。

具體來看，即使《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》和《貝肯熊2：金牌特工》這樣的低齡向動畫電影已經(jīng)形成了IP，并積累了一定的粉絲基礎，但這與有主題樂園做支撐的“熊出沒”系列IP明顯不同，難以達到“熊出沒”系列每部5-7億的體量。更不用提其他沒有IP基礎的低齡向動畫電影，無法輕易打破幾千萬的票房“天花板”。

而對于幾部成人向的動畫電影來說，雖然《白蛇2：青蛇劫起》是在2019年寒假斬獲了近5億票房的動畫黑馬《白蛇：緣起》的基礎上備受市場關注，積累了20.8萬貓眼想看人數(shù)和26.2萬淘票票想看人數(shù)，位列動畫電影的榜首，但能否在今年的暑期檔市場中突圍成功，仍要看作品本身的最終質(zhì)量和市場反饋。其他的成人向動畫電影也是如此。

從這個角度來看，暑期檔市場明顯扎堆了不少動畫電影，僅僅是這些動畫電影之間的競爭就不甚樂觀。加上，“暑托班”服務或多或少會帶來一些影響，這些動畫電影能夠?qū)崿F(xiàn)怎樣的市場表現(xiàn)，目前可能要畫上一個大大的問號。

3

—當下市場難以造就“爆款”—

動畫電影無法帶動大盤。

一直以來，暑期檔都是動畫電影集中上映的大檔期，其次便是包含了春節(jié)檔和大部分賀歲檔的較長檔期。這首先考慮的是，享受寒暑假的學生群體能夠成為主要的購票消費群體之一。

與此同時，像是象征著“國漫崛起”的《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》以及破50億的《哪吒》都是誕生于暑期檔，時間跨度最長、票房產(chǎn)出最高、票房冠軍誕生最多的暑期檔，也相應地成了國產(chǎn)動畫電影不斷挑戰(zhàn)刷新票房體量的優(yōu)先選擇。

毫無疑問的是，正是出于這樣的多重考量，今年暑期檔也有不少動畫電影選擇入市，想要沖刺下一個“哪吒”。只不過，對比往年的暑期檔來看，除了暑期托管服務的出現(xiàn)之外，今年的暑期檔市場有著極大的不同之處。

疫情的不可逆影響仍在持續(xù)，整個市場正處于長期復蘇階段，大盤熱度并不高。以日票房成績?yōu)槔壳爸挥兄苣┎拍芷苾|，工作日基本維持在4000萬左右，與7月之前的市場相差無幾；而在2018、2019年的市場上，日票房成績是以億為單位的，最高的達到了近5億，最低的也超過了8000萬的水準。

實際上，市場大環(huán)境對于國產(chǎn)動畫電影能夠?qū)崿F(xiàn)多少票房成績有著舉足輕重的影響力，這一點通過復盤《哪吒》的成功便能看出來?；乜础赌倪浮飞嫌车臋n期，包括好萊塢大片、國產(chǎn)頭部影片在內(nèi)，前后兩周左右的市場上有著《烈火英雄》《速度與激情：特別行動》等多部影片不斷炒熱大盤，在此基礎上帶動著《哪吒》逐步突破票房成績，同時誕生了3部10億+影片和3部5億+影片。當然，最根本的一點在于《哪吒》的內(nèi)容質(zhì)量過硬。

不難發(fā)現(xiàn)，《哪吒》能夠斬獲50多億的票房，很大程度上依賴于市場因素對其的積極推動，可以說是當時的市場造就了“哪吒”這一爆款的快速實現(xiàn)，但影片本身對整個大盤的意義更多的是錦上添花，實際的推動作用是有限的。這也說明了，動畫電影即使有著《哪吒》這樣的爆款出現(xiàn)，也尚不屬于帶動市場的主力軍。

再反過來看今年的暑期檔，幾乎不具備這樣的爆款打造能力。目前，市場上除了有《中國醫(yī)生》這樣的主旋律影片之外，面臨的“片荒”問題十分嚴重，基本上沒有類型題材多元化的諸多大片進行支撐，大盤熱度自然上不去。在這樣的大環(huán)境下，扎堆的動畫電影既無法在內(nèi)部廝殺中輕易突圍，從而沖刺動畫黑馬，又無法滿足拉動大盤的市場需求，從而反哺自身表現(xiàn)，無疑將會陷入一個僵局。這一點顯然是更值得整個產(chǎn)業(yè)注意的。