作者|余小島

《1921》《革命者》拉動(dòng)大盤能力有限，《狙擊手》《怒火·重案》疑似撤檔，《中國(guó)醫(yī)生》孤木難支。這么一看，今年暑期檔的前途似乎一片迷茫。

暑期檔作為全年戰(zhàn)線最長(zhǎng)的熱門檔期，往往占據(jù)全年總票房近30%，是全年電影市場(chǎng)的重中之重。而今年上半年票房?jī)H有267億，與2019年同期水平的297億元相比，已經(jīng)落后30億元。在這樣的背景下，今年暑期檔所承擔(dān)的壓力、行業(yè)對(duì)于暑期檔的期待都是前所未有的。

但是在面臨進(jìn)口片缺失、國(guó)產(chǎn)大片搖擺不定的現(xiàn)狀之下，今年暑期檔救市的任務(wù)最終或許會(huì)落在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的肩上了。這樣的情況已經(jīng)在2019年成功實(shí)現(xiàn)過(guò)一次。在暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》成功拿下超過(guò)50億票房，不僅成為年度票房冠軍，更是高居影史票房榜第三位。

在今年定檔暑期的16部動(dòng)畫電影中，也出現(xiàn)了至少四部在一定水準(zhǔn)之上、具有爆款潛質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫?！顿钢恰贰稘?jì)公之降龍降世》《白蛇2：青蛇劫起》《沖出地球》，它們之中既有延續(xù)IP開(kāi)發(fā)而來(lái)的續(xù)作，也有新的原創(chuàng)世界觀，每一部動(dòng)畫都有著一個(gè)“哪吒夢(mèng)”。

但是如果仔細(xì)審視每部動(dòng)畫，其實(shí)他們之間也存在著題材同質(zhì)化、類型單一的問(wèn)題。大同小異的神話故事、審美疲勞的中國(guó)畫風(fēng)以及幾乎一致地選擇貼近年輕觀眾的敘事視角，使得這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之間的競(jìng)爭(zhēng)多少也有點(diǎn)“內(nèi)卷”的意思。

似乎每部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都想成為下一個(gè)“哪吒”，但是放在當(dāng)下的電影市場(chǎng)之下，這個(gè)夢(mèng)想似乎有一些遙不可及。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫或成暑期檔救市稻草

在經(jīng)歷了最“卷”和最“冷”的端午檔期之后，中國(guó)電影市場(chǎng)可能會(huì)再度迎來(lái)最“冷”的暑期檔。

廣泛意義上的暑期檔包括6、7、8三個(gè)月，而剛剛過(guò)去的六月，總票房21億，幾乎只有2019年同期票房的一半。開(kāi)局不利，似乎正在隱喻著今年暑期檔的整體表現(xiàn)可能不會(huì)太好。

進(jìn)入七月以來(lái)，雖然有《1921》《革命者》兩部主旋律大片引領(lǐng)大盤，但是受到題材的限制，似乎也并沒(méi)有像預(yù)期的那樣掀起一陣觀影熱潮。上映五天以來(lái)，《1921》票房突破3億，《革命者》尚未破億，兩部電影所支撐起來(lái)的單日總票房也不過(guò)4000萬(wàn)級(jí)別，同比2019年之前的單日票房，有大幅下降的趨勢(shì)。

而隨著《狙擊手》和《怒火·重案》兩部大片的疑似撤檔，僅有的《中國(guó)醫(yī)生》孤木難支，今年暑期檔的前途變得更加黯淡無(wú)光了。在這個(gè)進(jìn)口片缺失、獻(xiàn)禮片占據(jù)市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)大片搖擺不定的暑期檔，似乎唯一可能救市的只有動(dòng)畫電影了。

近幾年以來(lái)，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》《西游記之大圣歸來(lái)》等一系列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，不僅在口碑上獲得了廣大觀眾的認(rèn)可，在票房上更是創(chuàng)造了不少奇跡。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)成為一個(gè)足以擔(dān)任救市之責(zé)的電影類型了。

《哪吒之魔童降世》

而今年已經(jīng)有16部動(dòng)畫電影選擇定檔暑期，其中只有已在7月3日上映的《狼行者》是進(jìn)口片之外，其余15部都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫或者合拍片。雖然數(shù)量很多，但是大部分都是體量較小、面向低幼年齡段的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，只有四部具有沖擊票房、成為爆款的潛質(zhì)，分別是《俑之城》《濟(jì)公之降龍降世》《沖出地球》和《白蛇2:青蛇劫起》。

從電影本身看，四部作品中既有延續(xù)IP開(kāi)發(fā)而來(lái)的續(xù)作，也有新的原創(chuàng)世界觀；從檔期上看，四部動(dòng)畫也均勻地分布在7月的每一個(gè)周五，互相之間沒(méi)有撞檔的問(wèn)題，也避免了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之間不必要的競(jìng)爭(zhēng)。

這么看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片還真的有可能成為今年暑期檔的救市稻草。

四部動(dòng)畫，同一個(gè)“哪吒”夢(mèng)

其實(shí)長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫并不受院線電影市場(chǎng)的待見(jiàn)。從折戟沉沙的《魁拔》系列再到向大銀幕發(fā)起沖擊卻只能飲恨而歸的《秦時(shí)明月》，有太多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫都倒在了院線的門口。在過(guò)去，絕大數(shù)觀眾會(huì)固執(zhí)地認(rèn)為院線中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫只是給小孩子看的，而很多業(yè)內(nèi)人士也從來(lái)沒(méi)有把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫當(dāng)做一個(gè)可能撬動(dòng)票房的電影類型。

《魁拔之十萬(wàn)火急》

如果不是因?yàn)?019年《哪吒之魔童降世》的50億票房，可能這種情況將會(huì)一直延續(xù)下去?！澳倪傅慕凳馈碑?dāng)然為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫注入了一支強(qiáng)心劑，但是也同時(shí)導(dǎo)致后續(xù)的一系列國(guó)產(chǎn)都在做著同一個(gè)“哪吒夢(mèng)”。

今年暑期檔的四個(gè)頭部動(dòng)畫電影中，毫無(wú)疑問(wèn)，他們也同樣有著這個(gè)夢(mèng)。

首先是《俑之城》，出品方為《熊出沒(méi)》系列背后的華特方強(qiáng)，導(dǎo)演也由《熊出沒(méi)》系列導(dǎo)演林永長(zhǎng)擔(dān)任。在低幼面向動(dòng)畫做得順風(fēng)順?biāo)娜A特方強(qiáng)，會(huì)選擇在暑期檔推出一部面向成人的動(dòng)畫，顯然也是希望能夠復(fù)制《哪吒之魔童降世》的成功。

從電影預(yù)告中可以看出，《俑之城》極具想象力地創(chuàng)造了一個(gè)廣闊的地下世界，來(lái)自不同朝代的俑、千奇百怪的上古生物、巧奪天工的地下城池、鮮活有趣的百態(tài)文物……組成了一個(gè)恢弘壯觀又神秘莫測(cè)的“俑之城”。在這個(gè)世界中，各朝各代的“俑”和地底原生生物“犼”世代為仇，二者之間的戰(zhàn)爭(zhēng)持久不息。整體充滿了中國(guó)風(fēng)和神秘的未知色彩。

緊隨其后上映的就是《濟(jì)公之降龍降世》，電影主要講述了降龍羅漢成為濟(jì)公之前轉(zhuǎn)世神童李修緣的故事，除了濟(jì)公這個(gè)中國(guó)“最接地氣”也最廣為人知的神仙作為IP之外，幕后的主創(chuàng)也非常耀眼。兩位導(dǎo)演，劉志江曾任《西游記之大圣歸來(lái)》的制片人，喬彧?jiǎng)t是動(dòng)畫領(lǐng)域的資深制作人，此外還有《哪吒之魔童降世》視效總監(jiān)石超群擔(dān)任本片的特效總監(jiān)。從電影品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是有所保證的。

電影一方面選擇把濟(jì)公從我們所熟知的破衣?tīng)€衫中年形象改變成一個(gè)少年，導(dǎo)演認(rèn)為“這可以結(jié)合當(dāng)下，營(yíng)造當(dāng)代人的共鳴”；另一方面，更是不惜砍去了12分鐘視效炸裂的大場(chǎng)面動(dòng)作鏡頭段落。為的就是返璞歸真，著落在親情羈絆上。于是增補(bǔ)了大量的文戲。通過(guò)角色細(xì)膩的動(dòng)作表演與表情表演以及場(chǎng)面調(diào)度節(jié)奏的張弛有度，充分表達(dá)了父子、母子，夫妻間情感的變化。這種側(cè)重親情向的刻畫是行之有效的，這一點(diǎn)從今年上半年的幾部口碑之作，比如《你好，李煥英》，《我的姐姐》，《了不起的老爸》可見(jiàn)一斑。

7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》作為IP續(xù)作，在市場(chǎng)上有一定的粉絲基礎(chǔ)。這個(gè)故事早在《白蛇：緣起》上映之前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)在討論了，“《白蛇：緣起》是民間故事白蛇傳的前傳，而《白蛇2：青蛇劫起》則是一個(gè)后傳。”

而這一次故事的主角也從小白變成了小青，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為小青身上帶有更多現(xiàn)代年輕人的特質(zhì)，“比如勇敢、獨(dú)立、有主見(jiàn)，會(huì)主動(dòng)追求自己想要的東西”。所以相比于《白蛇：緣起》中美輪美奐的古風(fēng)設(shè)定，《白蛇2》也會(huì)加入了一些現(xiàn)代的元素和設(shè)定，塑造一個(gè)更加現(xiàn)代的敘事語(yǔ)境。“這些現(xiàn)代元素，也能夠讓觀眾感覺(jué)到更熟悉，更貼近自己?！?/p>

最后收尾的則是動(dòng)畫《沖出地球》，由光線傳媒旗下彩條屋影業(yè)出品。在《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》兩部電影之后，彩條屋已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影業(yè)內(nèi)最炙手可熱的公司。

《沖出地球》改編自動(dòng)畫劇集《星游記》。影片設(shè)定在星際間自由飛行通航的未來(lái)時(shí)空，宇宙勢(shì)力“銀河眼”借保衛(wèi)地球的名義密謀“天墻計(jì)劃”，禁止飛行。在此背景下，將飛行視作理想的少年麥當(dāng)意外肩負(fù)起沖出地球、保衛(wèi)家園的重任。

在不斷推出中國(guó)神話系列故事之后，彩條屋選在在今年暑期推出這樣一部帶有科幻色彩的《沖出地球》，在各種“神話”系列動(dòng)畫中顯得別具一格，甚至直接在海報(bào)上寫出“中國(guó)動(dòng)畫有神話，也有未來(lái)”。

頭部電影同質(zhì)化，低幼動(dòng)畫泛濫

近些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在逐漸發(fā)展，市場(chǎng)受眾年齡不斷擴(kuò)大的同時(shí)，其實(shí)也暴露出題材單一、類型同質(zhì)化的問(wèn)題。不難看出，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都帶有神話故事、中國(guó)風(fēng)的風(fēng)格以及貼近年輕觀眾的敘事視角等等。

根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的公告，2015-2020年共有878部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影備案，其中至少有119部講的是中國(guó)經(jīng)典神話人物的故事。放到今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題同樣存在。

比如《濟(jì)公之降龍降世》和《白蛇2：青蛇劫起》兩部的主角都是中國(guó)神話人物。而《俑之城》雖然不是直接以中國(guó)神話人物為主角，但是“俑”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一，其實(shí)與中國(guó)經(jīng)典神話有著很類似的設(shè)定。

《俑之城》

從畫風(fēng)上，四部動(dòng)畫都強(qiáng)調(diào)了自己的國(guó)風(fēng)風(fēng)格?！顿钢恰反蛟靽?guó)風(fēng)地下城，《沖出地球》更是號(hào)稱“國(guó)風(fēng)科幻”，《濟(jì)公之降龍降世》和《白蛇2：青蛇劫起》作為神話故事改編，更是與脫離不了國(guó)風(fēng)的圈子。如此同質(zhì)化的畫風(fēng)設(shè)定，可能會(huì)讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在競(jìng)爭(zhēng)上陷入“內(nèi)卷”的局面。

《白蛇2：青蛇劫起》作為《白蛇》系列的續(xù)集，除了延續(xù)了白蛇的故事之外，在畫風(fēng)設(shè)定上更是引入了現(xiàn)代城市的元素。作為追光旗下“白蛇宇宙”的衍生，因?yàn)榍白鞯牧己每诒?，《白?：青蛇劫起》在觀眾預(yù)期上有著IP光環(huán)所帶來(lái)的的先天優(yōu)勢(shì)。但是在融合國(guó)風(fēng)和現(xiàn)代元素之后，使得這部電影的畫風(fēng)看起來(lái)與同為追光旗下的《新神榜：哪吒重生》多少有些相似之處。

《濟(jì)公之降龍降世》從片名結(jié)構(gòu)上，很容易讓人想到《哪吒之魔童降世》。從故事設(shè)定上來(lái)看，用一個(gè)更具有新意的角度來(lái)講述濟(jì)公的故事，也像是“哪吒”式的對(duì)人物前世今生的解構(gòu)和顛覆性重現(xiàn)。雖然談不上模仿，但至少也是借鑒，只不過(guò)這種方式是否真的是一條捷徑，可能是還是需要電影質(zhì)量本身來(lái)決定。

《星游記》

在這四部作品中，相對(duì)更不一樣的只有作為科幻動(dòng)畫的《沖出地球》，但是它也有著自己的致命性問(wèn)題。

《沖出地球》改編自2011年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫劇集《星游記》，原作因豆瓣9.5分的超高口碑一直被譽(yù)為“國(guó)漫白月光”。在改編為電影的過(guò)程中，對(duì)原作人物、背景和故事的設(shè)定都有著過(guò)大的改動(dòng)，這引起了不少原作粉絲的不滿。很多粉絲認(rèn)為，與其說(shuō)是改編，不如說(shuō)是同人作品，這很像是來(lái)消費(fèi)情懷的。所以上映之后的口碑表現(xiàn)也很讓人擔(dān)憂。

另外，大量定檔暑期的低幼向動(dòng)畫電影，包括《貝肯熊2:金牌特工》《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》等，相對(duì)體量更小、票房號(hào)召力也不大。因?yàn)樵谄涞陀谆臉?biāo)簽之下，票房天花板還是非常有限的，同類型中幾乎沒(méi)有動(dòng)畫能夠復(fù)制《熊出沒(méi)》系列6-7億票房的成功。

《貝肯熊2：金牌特工》

而“暑托班”政策所帶來(lái)的影響也不容小覷。近期，包括北京、上海、武漢在內(nèi)的多個(gè)城市教育部門啟動(dòng)“官方”暑假托管班，或許也會(huì)讓這些受眾群體為中小學(xué)生的低幼動(dòng)畫片變得難上加難。

頭部電影同質(zhì)化嚴(yán)重，低幼動(dòng)畫更像是片海戰(zhàn)術(shù)，這16部動(dòng)畫所共同組成的動(dòng)畫大軍是否真的能夠?qū)崿F(xiàn)暑期檔救市的作用呢？讓我們拭目以待。如果說(shuō)剛剛六月只是暑期檔的前哨而已，那么七月就是暑期檔真正的開(kāi)端。希望這四部頭部動(dòng)畫能夠真的能夠?qū)崿F(xiàn)它們的“哪吒夢(mèng)”，也為中國(guó)電影市場(chǎng)打開(kāi)新的局面。