作者 | 貓叔

2021年已經(jīng)過半，從上半年的情況來看，看似行穩(wěn)致遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)電影，正處于一個(gè)大變局的關(guān)鍵時(shí)期。

后疫情時(shí)代，全球電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了新格局。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年上半年中國內(nèi)地院線票房收入275億元，超出北美同期票房三倍，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場，但相比2018年同期320億元和2019年同期313億元的成績，卻出現(xiàn)了不同程度的下跌。相應(yīng)的，總觀影人次也在逐年下降，2021年較2019年下降15.77%。

目前院線大盤向節(jié)日檔、頭部影片集中的趨勢明顯，如何讓“非節(jié)日檔”不再片荒，依然是院線需要突破的困境。不過《你好,李煥英》能夠以54億票房成為上半年最大黑馬，再一次證明好故事依然最能扛票房。

對于網(wǎng)絡(luò)電影市場來說，雖然目前尚不能跟院線市場并駕齊驅(qū)，但已經(jīng)成為了電影產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。尤其在2021后疫情時(shí)代“逆風(fēng)”的大環(huán)境下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)變得更加成熟、有序、多元，持續(xù)向好，同樣難能可貴。

從年初愛優(yōu)騰三大平臺聯(lián)合推出的“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，到《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》等院線級影片的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，再到“拼播”模式的探索，以及各大平臺紛紛升級分賬規(guī)則梗概內(nèi)容策略，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出了減量增收、提質(zhì)增效、產(chǎn)能優(yōu)化、模式升級、院網(wǎng)融合加速等特點(diǎn)。

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）通過對1-6月份市場的分析，整理出了這份“年中成績單”，來看看上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場呈現(xiàn)出哪些新趨勢和新變化，希望通過客觀的數(shù)據(jù)和專業(yè)的解讀，給行業(yè)和片方帶來一些指導(dǎo)和啟示。

全網(wǎng)上線295部

總數(shù)銳減，但重點(diǎn)影片并未減少

上線量減少的同時(shí)，更多體現(xiàn)在低質(zhì)量影片的減少，好故事依然供不應(yīng)求。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年1-6月全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影295部，較2020年同期減少了96部，較2019年同期減少了143部。網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量減少，既是供給側(cè)改革的需要，也是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然。

從各月上線情況來看，二三月份創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影上線的小高峰，分別上線了64部和59部，但四五六月開始持續(xù)走低，并穩(wěn)定在了40部左右。

不過，對于網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)來說，其命脈從來都不在于影片的數(shù)量，而在于優(yōu)質(zhì)影片的數(shù)量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年愛優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站上線的A級及以上重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影270部，平均到半年僅135部。相比之下，雖然2021年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量減少，但重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量其實(shí)并未減少。

2019年1-6月破千萬影片數(shù)量占比僅3.4%，2020年占比為9.5%，而2021年雖然網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量減少，但破千萬影片數(shù)量提升到11.2%。

這種此消彼長的變化，正是行業(yè)去冗產(chǎn)的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量之所以減少，就是那些質(zhì)量不高、缺乏競爭力的網(wǎng)絡(luò)電影，正在被市場剔除出去，資源開始向頭部精品傾斜，內(nèi)容精品化升級效果已經(jīng)開始凸顯。

在大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄之后，頭部和腰部力量的占比明顯增多，其整體盈利能力得到了穩(wěn)定提升。某種程度上也提升了片方資金的使用效率，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，也拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的“護(hù)城河”。

33部票房破千萬

愛奇藝觀影人次最多、破千萬概率最高

在2021年上半年上線的295部網(wǎng)絡(luò)電影中，有279部獨(dú)播影片，16部非獨(dú)播影片。其中騰訊視頻獨(dú)播98部，愛奇藝獨(dú)播95部，優(yōu)酷獨(dú)播52部，三大平臺占到了獨(dú)播影片的88%。

就票房而言，上半年有33部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬（如果加上單片付費(fèi)但未公布票房的影片，破千萬票房的影片將超過38部）。其中愛奇藝16部（含3部非獨(dú)播），騰訊視頻12部（含1部非獨(dú)播），優(yōu)酷8部（含2部非獨(dú)播）。

（注：非獨(dú)播作品單平臺未破千萬但總票房破千萬，亦計(jì)入各平臺破千萬數(shù)量）

通過對各平臺網(wǎng)絡(luò)電影上線總數(shù)和破千萬影片數(shù)量進(jìn)行對比后，網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）發(fā)現(xiàn)，愛奇藝分賬破千萬影片占其上線總數(shù)的15.5%，優(yōu)酷占比為13.1%，騰訊視頻為11.2%。行業(yè)整體破千萬的占比超越了2020年同期的9.5%和2019年同期的3.4%。

其中，愛奇藝2020年上新385部網(wǎng)絡(luò)電影，46部分賬破千萬，占比11.9%。而2021年上半年，破千萬影片的占比又提高了3.6個(gè)百分點(diǎn)。在票房TOP10中，愛奇藝平臺占據(jù)了半壁江山，有效觀影人次優(yōu)勢明顯，而有效觀影人次直接關(guān)乎著影片的影響力和票房分賬。

值得一提的是， 在票房破千萬影片中，有3部非獨(dú)播作品。分別是愛優(yōu)騰拼播的《黃皮子墳》，愛奇藝、優(yōu)酷拼播的《無間風(fēng)暴》，以及愛奇藝、優(yōu)酷拼播的《狂鼠列車》?！饵S皮子墳》根據(jù)天下霸唱同名小說改編，《無間風(fēng)暴》則匯聚了陳小春、湯鎮(zhèn)業(yè)、林雪等老牌明星，具有著較強(qiáng)的市場影響力，兩部影片票房均超過了2500萬?！犊袷罅熊嚒冯m然單平臺并未過千萬，但雙平臺總票房達(dá)1443萬，同樣是“拼播模式”受益者。

自2020年愛奇藝、騰訊視頻以《奇門遁甲》開創(chuàng)了雙平臺“拼播模式”的先例，并憑借5303萬的總票房打破了網(wǎng)絡(luò)電影分賬歷史紀(jì)錄，2021年拼播模式不斷被頭部影片嘗試，并獲得了不錯(cuò)的市場反饋。

這些影片的成功發(fā)行，說明平臺對于拼播持開放態(tài)度。而對于片方來說，拼播模式意味著影片的傳播覆蓋面更廣，受眾抵達(dá)率更高，影響力也可能更大，不過這就需要影片的質(zhì)量也必須過硬。

題材多元化趨勢凸顯，但問題同樣明顯

從33部破千萬網(wǎng)絡(luò)電影榜單可以看出，奇幻、冒險(xiǎn)和怪獸等熱門題材依然占據(jù)大多數(shù)。這幾個(gè)類型有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是都有著精彩的打斗場面和獨(dú)特的獵奇元素。

此外，軍事、戰(zhàn)爭、喜劇、公安等題材也均有較好表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影制作精品化、題材多元化成效開始凸顯。

比如，冒險(xiǎn)驚悚片《興安嶺獵人傳說》，作為非IP改編作品能夠榮登冠軍，讓市場看到一定新的可能；票房2766萬的《浴血無名川》，又一次讓人們對網(wǎng)絡(luò)主旋律戰(zhàn)爭片刮目相看；《讓我過過癮》《窈窕老爹》作為喜劇，無大場面、大特效卻能夠進(jìn)入榜單，實(shí)屬不易；《白蛇：情劫》的硬核特效也可圈可點(diǎn)；《掃黑英雄》《絕對忠誠之國家利益》《刑警本色》等現(xiàn)實(shí)題材作品，同樣層出不窮。

更加令人欣喜的是，《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》不僅收獲了票房，口碑也同樣不俗，豆瓣評分都在6.0以上，不斷拉高網(wǎng)絡(luò)電影整體評分水平。

雖然網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)向好，并趨于穩(wěn)定，但行業(yè)發(fā)展所暴露出的問題也非常明顯。

一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，網(wǎng)絡(luò)電影題材同質(zhì)化依然嚴(yán)重，非理性的內(nèi)部競爭非常明顯。

首先，公版IP改編依然火熱。截至2021年5月，通過規(guī)劃備案的公版IP改編網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目已經(jīng)高達(dá)380部，其中“狄仁杰”和“封神榜”的數(shù)量均超了50部?！鞍嗵臁薄八未取钡葰v史人物IP也隨處可見。其次，熱門類型片跟風(fēng)嚴(yán)重，產(chǎn)量過剩，以怪獸片為例，截至5月，近年來規(guī)劃備案怪獸片超200部，僅“蛇”類怪獸片便超40部。

但事實(shí)上，上半年公版IP改編作品票房破千萬的僅3部，分別是《白蛇：情劫》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《武松血戰(zhàn)獅子樓》，并沒有“包青天”“狄仁杰”“宋慈”的身影。上半年票房破千萬的怪獸片也只有2部，分別是《變異巨蟒》和《巨蜥》，剩下的大多數(shù)都淪為了炮灰。

片方撲向怪獸、公版IP的初衷是為了降低風(fēng)險(xiǎn)，通過題材去獲得市場競爭力，同時(shí)紛紛加大投資、加強(qiáng)特效和動作，以保證市場競爭力，但同一類型過度開發(fā)，看上去生產(chǎn)力在進(jìn)步，投資成本在增加，但其實(shí)很大一部分人都還是在雷同的題材里廝殺，拼盡全力最終也只是在一個(gè)簡單層次上互相跟風(fēng)甚至自我重復(fù)。以至于行業(yè)競爭激烈壓力山大卻又停滯不前，無法升級到另一種高級模式的狀態(tài)。

目前的情況是，市場競爭白熱化，投資體量越來越大，但只有一小撮人愿意嘗試新題材，更重要的是，很多人已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，但卻還是沒辦法突破思維慣性，因?yàn)檫@種類似于內(nèi)卷的情況就是大家預(yù)判市場后一哄而上的結(jié)果，想要不內(nèi)卷地賺錢，需要眼光和實(shí)力，更需要勇氣和魄力。

行業(yè)持續(xù)向好，尚需一場“質(zhì)”的變革

值得注意的是，上半年全網(wǎng)破千萬影片分布主要集中在1-2千萬之間，占比76%，2千萬以上影片僅8部，3千萬票房以上影片僅2部。即便是上半年票房冠軍《興安嶺獵人傳說》票房也僅4382萬，距離去年上半年冠軍《奇門遁甲》5641萬的票房紀(jì)錄還有1000多萬的差距。

就觀影人數(shù)而言，《興安嶺獵人傳說》有效觀影人次只有1095萬。而截至目前，有效觀影人次最多的仍然是2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》，有效觀影人次為1472萬，累計(jì)觀影人次2341萬。

可見，即便是頭部影片，票房分賬也只在5000萬以下徘徊，有效觀影人次也只在1000萬左右打轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影遭遇了“卡脖子”困境，火車頭內(nèi)容嚴(yán)重稀缺。

但是5000萬不應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)電影的天花板，1000萬的有效人次也不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影邁不過去的坎兒。而要想提高影片有效觀影人次，就需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動。

事實(shí)上，視頻平臺已經(jīng)注意到了這樣的問題，并一直在通過模式的升級迭代來進(jìn)行引導(dǎo)，尋求突破。

年初，愛奇藝對網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進(jìn)行了全新升級，在分賬模式、定級單價(jià)、資源推廣等方面都進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化。其中最大的變化就是增加了S級和A+級，并針對S級影片推出了單片付費(fèi)模式。比如，《白蛇：情劫》評為了A+級，《冒牌大保鏢》評為了S級，成為了第一部以單片付費(fèi)模式單平臺獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影。

4月份，優(yōu)酷對網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行了升級，取消了之前“有效觀影時(shí)長”的衡量維度，采取了跟愛奇藝一樣的“有效觀影人次”，并且同樣以6分鐘為限。不僅如此，還調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)電影的評級級別和單價(jià)，延長A級以上級別影片分賬期，升級推廣資源包。騰訊視頻也積極調(diào)整內(nèi)容規(guī)劃和激勵(lì)策略，對每月前五名作品額外給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

5月，愛奇藝又在PVOD模式的基礎(chǔ)上推出了“云影院”?！皬膼燮嫠噧?nèi)部來看，影片質(zhì)量的好壞對于會員的增長，對拉動會員消費(fèi)存在很大差別，這種情況下我們希望同時(shí)也應(yīng)該讓好的電影有更高的收入。”對于云影院，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華這樣表示。

讓高品質(zhì)電影得到更高收入，這就是愛奇藝推出“云影院”的初衷?！霸朴霸骸睘楦鄟碓吹暮秒娪疤峁┝嗽诰€交易平臺，片方能夠以12元至30元不等的價(jià)格對作品進(jìn)行自主定價(jià)。不僅如此，對于頭部項(xiàng)目，愛奇藝可以全額投資，頭部成片平臺可以進(jìn)行保底。

很顯然，在SVOD的大基礎(chǔ)框架下，愛奇藝針對頭部項(xiàng)目的不同階段推出了相對應(yīng)的合作方式，針對不同的電影制定了不同的變現(xiàn)路徑，已經(jīng)搭建起了更加多樣、靈活的多層次商業(yè)模式，使得商業(yè)模式愈發(fā)成熟完善。

部分片方也已經(jīng)在積極響應(yīng)，主動求變。

年初，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺聯(lián)合，開啟了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，推出了王寶強(qiáng)新片《少林寺》和宋小寶作品《發(fā)財(cái)日記》等眾多重量級影片，聲勢浩大，成績喜人。

更重要的是，《少林寺》《發(fā)財(cái)日記》通過三平臺拼播+單片付費(fèi)模式+節(jié)日檔的三重加持，得到了從平臺到點(diǎn)播模式到檔期上的全方位助力，無疑為其他重量級影片的純網(wǎng)發(fā)行提供了一個(gè)很好的參考。三家平臺主動出擊，積極聯(lián)合院線大片，提前挑選適合春節(jié)檔的新片，這種全局籌劃和內(nèi)容部署，也為節(jié)日檔的打造提供了一個(gè)典范。

此外，2021年網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入了精品化的加速賽道。一個(gè)明顯的標(biāo)志就是，在演員的采用上變得更加重視，明星大咖加盟頭部網(wǎng)絡(luò)電影已成為常態(tài)。比如，TOP10中，《絕對忠誠之國家利益》的主演是印小天、曾志偉，《無間風(fēng)暴》則由陳小春領(lǐng)銜主演，《浴血無名川》找了任天野、張光北助陣，《長安伏妖》的導(dǎo)演李力持曾是周星馳的御用導(dǎo)演，跟星爺一起開創(chuàng)了香港無厘頭電影模式，影片還匯集了保劍鋒、克拉拉、吳孟達(dá)、賈冰等一眾明星。

但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

從剛剛過去的上半年來看，即使是單片付費(fèi)的影片，也僅上映5部。除了春節(jié)檔的《發(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》，還有《冒牌大保鏢》《真三國無雙》《正義聯(lián)盟》。除《冒牌大保鏢》外，其余4部均為三平臺拼播?？梢?，真正優(yōu)質(zhì)的影片還是非常稀缺，或者敢于嘗試讓觀眾為自己單部作品買單的片方還是少數(shù)。

從云合數(shù)據(jù)有效播放市場占有率來看，2021在線電影TOP10里，僅《發(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部網(wǎng)絡(luò)電影，分別位列第二位和第四位，其余八部均為院線電影?？梢?，即便是在網(wǎng)絡(luò)上，用戶消費(fèi)的傾向依舊是院線級品質(zhì)的影片。

這就需要網(wǎng)絡(luò)電影來一次“質(zhì)”的變革，需要片方摒棄投機(jī)心態(tài)和短視行為，打破固有的創(chuàng)作邏輯和套路，真正回歸內(nèi)容本質(zhì)，提升自身創(chuàng)作水平，無差別地向院線品質(zhì)看齊。

為此，愛奇藝聯(lián)合連寧浩的壞猴子影業(yè)發(fā)布了 “星網(wǎng)計(jì)劃”，計(jì)劃未來3年為愛奇藝云影院提供5部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影，目前已公布了《火星計(jì)劃》和《最后和你唱首歌》兩部作品。周星馳也在近日公開表示，將擔(dān)任部分作品的監(jiān)制，“希望在網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)新的領(lǐng)域給大家?guī)砀嗪玫淖髌贰薄?/p>

周星馳、寧浩入局網(wǎng)絡(luò)電影，或許將扛起網(wǎng)絡(luò)電影“質(zhì)變”革命的大旗，拉動行業(yè)整體制作水平提升，促使了網(wǎng)絡(luò)電影華麗蛻變。

目前，網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式已搭建完善，商業(yè)生態(tài)也已日趨成熟，視頻平臺現(xiàn)在對于高質(zhì)量影片的重視程度可以說史無前例。但網(wǎng)絡(luò)電影要想擺脫卡脖子困境，獲得付費(fèi)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容，光靠視頻平臺還不夠，這需要片方和平臺雙向發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同并進(jìn)。

如果說視頻平臺的商業(yè)模式是一把“槍”，那現(xiàn)在，片方必須拿出點(diǎn)“真槍實(shí)彈”了，否則你永遠(yuǎn)不知道在把槍的射程有多遠(yuǎn)。現(xiàn)在的情況是，槍已上膛，一觸即發(fā)，但彈藥供給還顯不足，接下來，只有片方制作出足以媲美院線品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影，借以如今完善的付費(fèi)生態(tài)，才可能打破現(xiàn)有僵局，形成可持續(xù)的良性循環(huán)。

唯有如此，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)才會向更高階發(fā)展，迎來真正的質(zhì)變和飛躍。

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