這是鮮喵的第 1698篇吐血原創(chuàng)

《親愛的農(nóng)夫先生》：人生很重要的一件事是，找一幫真正靠譜的人，一起做有意思的事。珍惜你身邊的人，因為你不知道什么時候會說再見。在人生的道路上，選擇與誰同行，比要去的遠方更重要。

“我們這部劇是原創(chuàng)，沒有大IP，也沒有大明星，所以不得不選擇分賬劇的形式，希望能憑借獨一無二的內(nèi)容優(yōu)勢，在分賬賽道上‘殺出血路’?！?/p>

——《親愛的農(nóng)夫先生》總制片人王端

中國人一直有著厚重的“田園”情結(jié)。

似乎在廣大天地中，大家耕種的不只是食糧，還有對生命力的追求。

同樣的，中國人也有著濃烈的“出世”情結(jié)，渴望遠離城市的紛爭與喧囂，尋找內(nèi)心的寧靜。

這兩種情結(jié)往往相輔相成。因此，陶淵明寫出了“采菊東籬下，悠然見南山?！钡拟蛔缘?；孟浩然寫出了“故人具雞黍，邀我至田家?！钡暮〞秤鋹偅煌蹙S寫出了“倚杖柴門外，臨風(fēng)聽暮蟬。”的恬淡幽靜。

顯而易見，古代文人墨客用古詩詞表達出了對“田園”與“出世”的向往與享受，這些文字優(yōu)美雋永，意境深遠，充滿著想象空間。

而至如今，鑒于科技與藝術(shù)的發(fā)展，古詩詞描繪的情景早已轉(zhuǎn)化為動人的影像，以影視作品的形式呈現(xiàn)于觀眾面前，并且伴隨著電影、劇集的娛樂化屬性，相關(guān)表達愈發(fā)接地氣，雅俗共賞，貼近大眾的內(nèi)心所向。

當(dāng)下，恰有一部以田園為語境的劇集《親愛的農(nóng)夫先生》拍攝正酣，劇集由陳雨洲執(zhí)導(dǎo)，趙堯珂、藍博領(lǐng)銜主演，亦唯傳媒總出品和制作，講述了頂級香水調(diào)香師蘇恬（趙堯珂飾）為了尋找“初戀的味道”與農(nóng)夫先生陸姜（藍博飾）相遇、相識、相知、相戀的故事。

日前，烹小鮮（pengxx01）獨家專訪了《親愛的農(nóng)夫先生》的總制片人王端（以下簡稱端端）以及編劇趙東東、馮美巖，一起分享了該劇的創(chuàng)作歷程，闡述了對于分賬劇賽道的觀點。

根據(jù)采訪內(nèi)容來看，《親愛的農(nóng)夫先生》是一部主打女性觀眾的甜寵劇，但是在人設(shè)、語境和元素上均做了創(chuàng)新突破。蘇恬與陸姜的相遇像是“性轉(zhuǎn)”版的種田文，田園風(fēng)光襯出年輕精英的人格孤光，美食與香水的芬芳穿屏而出。

不過，考慮到同類題材的競爭壓力與創(chuàng)作的自由度，制作方亦唯傳媒大膽選擇了分賬劇的形式，直接對話C端用戶。盡管現(xiàn)在的分賬劇市場仍處于初步生長階段，但是隨著觀眾付費習(xí)慣的培養(yǎng)，以及成熟公司與新勢力共同下場，該領(lǐng)域可能成為網(wǎng)絡(luò)電影之后的“新蛋糕”。

“每個人的身上都有自己特有的味道，味道是有生命力的。就像在《追憶似水年華》的開頭，普魯斯特的敘述者在咬了一口泡過茶的瑪?shù)铝诊灨珊缶透杏X回到了小時候住過的貢布雷的村莊。氣味和愛情，似乎有著一些我們難以知曉的聯(lián)系，而總有一些味道，讓你在聞到的時候就知道，哦，這就是愛情的味道?！?/p>

據(jù)端端透露，產(chǎn)生拍攝《親愛的農(nóng)夫先生》的想法，源于疫情。彼時，所有的行業(yè)被迫按下暫停鍵，大部分人在這期間回顧成長經(jīng)歷、情感生活、事業(yè)進展，同時在思考：自己究竟需要什么樣的生活？而作為資深制片人的端端，也對自己的事業(yè)進行了相當(dāng)長時間的梳理。

基于這樣的社會情態(tài)，端端及其團隊亦唯傳媒逐漸構(gòu)思出一部“反都市化”的劇集，用自然田園的優(yōu)美風(fēng)光，給予觀眾精神上的旅行路徑，呈現(xiàn)一幅當(dāng)代的世外桃源畫卷，提供視聽體驗，鼓勵民眾關(guān)注心靈成長。

確立故事語境之后，考慮到網(wǎng)絡(luò)平臺的主體劇集受眾為女性，加上成本和基本收益的考量，端端和編劇趙東東、馮美巖一起討論又進一步鎖定了作品類型——以愛情為主線的甜寵劇。

如編劇趙東東所講：本劇有別于目前市場上普通甜寵劇，主要在于治愈是一切的核心——不只是撒糖，更重要的還有純潔的愛情、唯美的田園風(fēng)光、獨特的植物常識典故、直指都市人煩惱的斷舍離哲學(xué)以及避免說教感的爆笑喜劇元素，是一個高治愈的甜寵劇。

然而，由于受眾穩(wěn)定，甜寵劇早已成為“紅海市場”，同類作品不勝枚舉。亦唯傳媒明白，若想真正打造出爆款，必須在題材固有框架下，進行元素創(chuàng)新，令其區(qū)別于其他劇集。

之于此，端端表示，《親愛的農(nóng)夫先生》有四大創(chuàng)新之處：

首先看情節(jié)本身，劇集是國內(nèi)首部“時尚田園劇”。不同于傳統(tǒng)的農(nóng)村戲，《親愛的農(nóng)夫先生》的視角聚焦于年輕人的生活，展示他們在大美麗鄉(xiāng)村田園發(fā)展的情感和事業(yè)。簡而言之，在都市之外的空間，刻畫都市人的思維方式。

女主：趙堯珂飾演蘇恬

其次看人物設(shè)定，主角的人設(shè)堪稱極致。女主角蘇恬出身優(yōu)渥，職業(yè)為調(diào)香師。這個職業(yè)在影視作品中鮮為少見，充滿著神秘感和誘惑力。男主角陸姜是低調(diào)的植物學(xué)家，頗有“隱士高人”的意味。

大自然紛繁龐雜，一朵玫瑰花的香氣就有500個分子，女主和男主在少年時期的第一次相遇，男主送了女主一個夜光蘑菇，點亮了女主的內(nèi)心。女主因為被男主溫暖，記住了男主身上的味道，懵懂地當(dāng)作初戀的味道，并因為想復(fù)刻當(dāng)年的味道而成為了調(diào)香師。

男主曾因為喜歡研究蘑菇而被眾人嘲笑為怪胎，但這次用蘑菇溫暖了小女孩而堅定了自己研究的價值，之后信心滿滿地一路成為了植物學(xué)家。此外，調(diào)香師和植物學(xué)家在工作上都根植于植物，在專業(yè)上也有共通之處。植物學(xué)家是研究植物靈性的科學(xué)家，而調(diào)香師則是利用植物靈性和味道來合成創(chuàng)作的藝術(shù)家，所以男主和女主之間可謂科學(xué)與藝術(shù)之間的碰撞，也是命中注定的宿命感。

男主：藍博飾演陸姜

另外結(jié)合人物的性格背景看，《親愛的農(nóng)夫先生》一反“男主外來霸總+女主當(dāng)?shù)丶讶恕钡膫鹘y(tǒng)模式，將CP做了逆向化處理。女主角是一位“御姐”，雷厲風(fēng)行，從城市來到鄉(xiāng)村，尋找事業(yè)的突破，男主角溫柔安靜，純粹干凈，守在田園，熱愛自然。

該設(shè)定既有“反套路”的創(chuàng)新看點，也符合當(dāng)下新時代女性自強自立的性格特點。女性不再是偏弱的一方，而是可以有更高的社會地位，甚至在關(guān)系里占據(jù)主導(dǎo)。

按照主角人設(shè)，總制片人端端選擇了趙堯珂和藍博兩位演員。在端端看來，趙堯珂身上自帶千金大小姐的貴氣和時尚感，為了充分進入角色，她還特意與其他演員進行了專業(yè)調(diào)香培訓(xùn)，親自買了十幾本香水方面的書籍進行閱讀，揣摩角色；

藍博則很像柏原崇，氣質(zhì)在年輕男演員里很出挑，演戲很穩(wěn)，為了演好這個植物學(xué)家、美食家的角色，他每周末就去圖書館閱讀相關(guān)書籍，讓自己身上自然而然的流露書卷氣，練習(xí)烹飪廚藝。

第三看輔助元素。俗話說“民以食為天”，端端表示，在《親愛的農(nóng)夫先生》里，美食也是貫穿全劇的重要元素。觀眾可以看到手工拉面、藥膳魚頭、茉莉蝦仁等煙火氣十足的美味，配合高質(zhì)量的攝影、燈光，畫面精致唯美，可謂“劇情版《舌尖上的中國》”。

第四是深度呈現(xiàn)本土田園之美。通過劇集的鏡頭，中國絕美的鄉(xiāng)村風(fēng)光得以集中展現(xiàn)。藍天綠地，炊煙裊裊，阡陌交通，雞犬相聞。《桃花源記》的文字和氛圍有了具象化的表達。

據(jù)悉，該劇的導(dǎo)演陳雨洲擔(dān)任攝影指導(dǎo)20年，從胡歌的《仙劍奇?zhèn)b傳》到楊冪的《宮鎖心玉》，陳偉霆、趙麗穎的《老九門》，孫怡、韓東君的《人生若如初相見》，其他如《隋唐英雄傳》《美人心計》《云中歌》等不同類型的作品。

本劇是他第一次執(zhí)導(dǎo)，在籌備期間，一個24集的網(wǎng)劇他親自做了每集的分鏡頭腳本，在現(xiàn)場把控各種機位、光影、演員角色，完美的對劇本進行了二度創(chuàng)作。

導(dǎo)演陳雨洲

該劇還邀請到香港廣告片大佬甄漢賢擔(dān)任攝影指導(dǎo)，力求畫面如MV一樣如詩如畫；有著《薰衣草》、《海豚灣戀人》、《王子變青蛙》臺灣資深美術(shù)林子超擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)；同期聲錄音任亮老師剛剛從《長津湖》下戲就進組，之前代表作有電影《南京南京》、《智取威虎山》等，在現(xiàn)場收取同期聲的過程中，充分展現(xiàn)了一個電影錄音師的功夫。

總體而言，《親愛的農(nóng)夫先生》的口碑和熱度均值得高度期待。一方面，“絕美田園風(fēng)光+現(xiàn)代高端人設(shè)”的搭配具有極大的反差感，清新自然的背景更能襯托青年精英的個性與風(fēng)采。另一方面，男女雙強的關(guān)系模式，突顯出女性獨立的價值觀，更容易讓女性觀眾產(chǎn)生共鳴，享受到別出心裁的甜味。

左一：視覺指導(dǎo)甄漢賢，左二：導(dǎo)演：陳雨洲

“分賬劇真的很考驗一個制片人，從前期的題材選擇、項目籌備，到中期的文本創(chuàng)作，實景拍攝，再到后期的營銷發(fā)行，每個環(huán)節(jié)都不能出錯?！?/p>

類型創(chuàng)新極度考驗編劇的功力，端端說到，為了促使劇集品質(zhì)精益求精，《親愛的農(nóng)夫先生》整整打磨了一年，才有定版劇本。

左：編劇趙東東 右：編劇馮美巖

編劇趙東東、馮美巖：分賬劇的基本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)的影視劇有很大不同，其一是時長較短，每集僅有30多分鐘，這要求編劇必須在短篇幅內(nèi)創(chuàng)造豐富的戲劇矛盾；其二是針對單集付費的觀看機制，編劇要在每集打出一個點，形成單集之間的勾連效應(yīng)，引導(dǎo)觀眾解鎖下一集。

在不影響觀賞流暢度的前提下，劇本創(chuàng)作過程中提前運用剪輯的思維，某些關(guān)鍵劇情的敘事突破慣有的敘事邏輯，通過多時空、多視角的拼接方法，勾連事件前后的信息，給觀眾帶來與眾不同的局部懸念體驗和驚喜。

女主：趙堯珂飾演蘇恬

作為行業(yè)內(nèi)的新興發(fā)展領(lǐng)域，分賬劇是近兩年的創(chuàng)作熱點，可是因為觀眾的付費習(xí)慣仍待于培養(yǎng)，以及形式的創(chuàng)作邏輯還在摸索，目前的分賬劇市場存在只見頭部肉，不見腰尾湯的問題。

關(guān)于這點，端端亦表達了自己的看法。在她看來，分賬劇的風(fēng)險都在投資方和制片人的手上，壓力都要自己抗。而影視投資縮水，導(dǎo)致很多公司不敢去嘗試。

其實做分賬劇，制作方更有自主權(quán)，但是受限于分賬機制，只有秉持最認(rèn)真的態(tài)度，在每個環(huán)節(jié)盡善盡美，方可產(chǎn)出爆款。

現(xiàn)階段，分賬劇的創(chuàng)作普遍存在三個疑問。一是平臺能提供多少資源 ；二是平臺的分賬比例是否透明；三是平臺的重視度有多高?，F(xiàn)在平臺將分賬劇的成本全面推向C端用戶，究其原因，還是看分賬劇投資小，成本低，品控沒有達到行業(yè)規(guī)范。

男主：藍博飾演陸姜

反過來說，如果分賬劇忽然出現(xiàn)一個爆款，吸引用戶和更多投資，那么在資金充足的情況下，整體質(zhì)量必然大幅上升。隨之用戶也會數(shù)量越多，粘性越高，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。

而從內(nèi)容之外的層面看，分賬劇若想引起熱度，一定要在宣發(fā)環(huán)節(jié)加大力度。就像電影營銷占總成本的1/3一樣，唯有前期吸引足夠的關(guān)注，后期才有可能實現(xiàn)利潤最大化，這是C端內(nèi)容的共性，而C端付費化是所有影視產(chǎn)品的大勢所趨。

關(guān)于分賬劇在未來兩年的發(fā)展，端端認(rèn)為，其一從內(nèi)容層面看，甜寵和懸疑依然是兩大主流類型。畢竟，人類對情感的需求點主要是兩個：一個是欣賞美與愛情，一個是追尋刺激與獵奇。

其二從行業(yè)勢頭看，分賬劇會像曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)電影一樣，螺旋式生長，實現(xiàn)質(zhì)變，大踏步前進，出現(xiàn)分賬劇巨頭，吸引愈來愈多的人才入局，共同振興市場。

影視劇作為一種同時承載著媒介傳播和娛樂功能的產(chǎn)品，一邊表達時下民眾的思想，輸出正向積極的價值觀，一邊也要起到舒緩壓力的作用，為民眾提供一個幻想空間。

由此看來，《親愛的農(nóng)夫先生》用深耕垂類需求的人設(shè)，輔之“田園、美食、味道”三大元素，打造出了一個輕快版的“甜寵烏托邦”，為行業(yè)開辟了一個新的創(chuàng)作語境。

另外值得鼓勵的是，面對著業(yè)內(nèi)龐大的競爭壓力，劇集的創(chuàng)作團隊亦唯傳媒?jīng)]有選擇保守型的打法，拍攝傳統(tǒng)形式劇集，找平臺買單，而是勇踏人煙稀少之境，血戰(zhàn)分賬劇新賽道，將收益的標(biāo)準(zhǔn)全權(quán)交給觀眾。

《親愛的農(nóng)夫先生》的播出效果如何，尚且不得而知。但是可以肯定的是，業(yè)內(nèi)需要更多類似亦唯傳媒的團隊，敢于用內(nèi)容與觀眾直接勾連。這背后，是團隊對作品的自信，也是對觀眾審美的自信。

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