在一般人看來，票房成了判斷影片好壞的一大準(zhǔn)則，很少有人會對高票房的電影嗤之以鼻，諸如國內(nèi)影史的票房巔峰榜作品《戰(zhàn)狼2》和《你好，李煥英》等，兩部作品均取得50億以上的票房成績。沒有人會花錢去看自己不喜歡的電影作品，個人的好惡便融合到電影之中。大眾評價一部影片的好壞便形成了影響票房的又一因素——口碑。

有時候，口碑仿佛給電影作品貼上了好壞的標(biāo)簽。

比如追光動畫出品的動畫電影，像《白蛇:緣起》、《小門神》等；開心麻花出品的喜劇電影，如《夏洛特?zé)馈贰ⅰ缎咝叩蔫F拳》等，具體到個人而言，有“國師”之稱的張藝謀導(dǎo)演，也有懸疑影片導(dǎo)演曹保平，多年來深耕于電影創(chuàng)作領(lǐng)域，早就取得了行業(yè)知名度和口碑的認證。

一部票房大賣的電影勢必有其獨特的“圈錢”方式，但“口碑”所起的作用不可忽視。當(dāng)然對于口碑與票房未必是一一對應(yīng)關(guān)系。

在現(xiàn)實當(dāng)中，口碑往往外化成輿論的評價，尤其是自媒體發(fā)達的今天。但輿論的評價卻又受到一些平臺的評分影響。各平臺的評分未必一致，有時候還比較大，這就說明評分可以影響口碑，但卻不是口碑的量化。

在專業(yè)性相對較強的豆瓣平臺上面，不難看出有一眾高票房影片均獲得了慘淡的評分。

憑借著亮眼的卡司陣容火爆出圈的《小時代》系列，不可謂不是其中的佼佼者，該系列片改編自導(dǎo)演郭敬明的個人小說作品，此系列的第一部，《小時代：折紙時代》于2013年6月27日在內(nèi)地公映，影片單日票房7300萬，觀影人次超210萬，此單日票房成績打破了國內(nèi)2D電影的首映紀(jì)錄，但在豆瓣近38萬人的影片評分中，僅收獲4.8分，且只好于6%的愛情片與喜劇片，影片最終票房成績4.8億。

2016年8月5日在內(nèi)地上映的影片《盜墓筆記》，同樣在豆瓣上面的評分為4.8分，卻獲得10億的票房成績，市場反響不錯。若論前作對于續(xù)作的影響力，《捉妖記2》則完美展現(xiàn)了發(fā)揮余熱的力量，該片以喜劇合家歡的方式湊夠了其自身的影片時長，影片中還有影帝梁朝偉和歌手李宇春的亮相，可謂看點十足，收獲了22.2億左右的票房成績，但在豆瓣僅獲得5分。

在一些電影影評當(dāng)中，還是會經(jīng)常出現(xiàn)這樣的問題，豆瓣評分被認為是判定一部電影口碑的標(biāo)準(zhǔn)。但豆瓣平臺上的評分也頻遭惡評的吐槽。一些在貓眼平臺、淘票票平臺評分較高的電影作品，在豆瓣上面評分則低的可憐，甚至有微博大V號故意惡評引導(dǎo)觀眾，如對電影《長城》、《擺渡人》、《鐵道飛虎》的評分中，在貓眼平臺上《長城》觀眾評分8.4分，有41.2萬人參與了評分，而《擺渡人》和《鐵道飛虎》也分別獲得7.8以及8.5的評分，相反的，這幾部電影在豆瓣上《長城》5.4、《擺渡人》4.3、《鐵道飛虎》5.5分。

不少影片的票房成績就是由口碑直接帶來的。

有國產(chǎn)動畫電影現(xiàn)象級作品之稱的影片《西游記之大圣歸來》，于2015年7月10日在內(nèi)地公映，可謂一舉引爆了當(dāng)年的暑期檔，成為了國產(chǎn)動畫電影的領(lǐng)頭羊，其豆瓣8.3分、貓眼9.0以上的評分，以及近10億的票房也成為了人們熱議的對象，有貓眼短評這樣寫到：路人進去，死黨出來。幾乎每個人去看，結(jié)束后都不愿離場，所有人都愿意聽完片尾曲，還直呼不過癮抑或驚呼“這真的是國產(chǎn)動畫片嗎？”。

于2018年11月16日上映的電影《無名之輩》也是一個很好的詮釋，該片用3000萬的投資，獲得了近8億的票房，很難想象電影在上映之初首映僅有1000萬時的樣子。影片定位為喜劇片，但從演員陣容上面講并沒有多大的知名度，像任素汐、潘斌龍、章宇等，甚至在這之前很少有這幾人參演的影片流出，影片主演之一的陳建斌也是一直活躍在小銀幕之上，在一些年代大戲之中經(jīng)常會有他的身影。

盡管如此，該片在上映之初貓眼評分9.2、淘票票9.0，在豆瓣上也有8.0以上的評分，且好于89%的喜劇片。

曾以賀歲檔影片霸占銀幕的馮小剛導(dǎo)演，一直以來都有不錯的口碑。自1997年第一部賀歲片《甲方乙方》上映以來，一時間馮氏幽默成為了時代的熱詞，當(dāng)然在當(dāng)時都有著不錯的票房。

影院方面對于影片的排場，也大都根據(jù)輿論和各平臺的評分來確定。《前任三：再見前任》為例，一部小成本電影，卻依靠自身的話題度迅速獲得了巨大的關(guān)注，乘著短視頻的東風(fēng)，一度霸占了抖音、快手等短視頻平臺，各種關(guān)于前任的話題也是紛至沓來，一時間排片率走高，獲得了不錯的票房。

2018年票房榜前十當(dāng)中也有四部影片屬于這一類型，《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》、《捉妖記2》，其中《我不是藥神》更是在豆瓣174萬人以上的評分中斬獲9.0的評分。

在艾維電影看來，一部影片的口碑與票房有著直接的聯(lián)動關(guān)系，但口碑并不是高票房的保證。同時口碑必定受到輿論和平臺評分的影響，有時候還有可能出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。一部影片的票房受到很多因素的影響，時機、輿論、評分、話題度等，但毫無疑問口碑是最重要的因素，而口碑往往是影片質(zhì)量的直接反映。

 （題圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）