1905電影網(wǎng)專稿 7月21日，上映13天的《中國(guó)醫(yī)生》票房突破了10億元，成為今年第8部破10億的影片。慣常而言，一部電影首周末票房的兩倍，即是最終票房的落點(diǎn)。對(duì)于首周末獲得了3.49億票房的《中國(guó)醫(yī)生》而言，票房表現(xiàn)反其道而行之，憑借其質(zhì)量和口碑，在兩周內(nèi)沖過(guò)了10億大關(guān)。

在票房一路走高的同時(shí)，博納也做出了相當(dāng)多樣化的發(fā)行舉措：一方面是用分段式密鑰對(duì)違規(guī)影院進(jìn)行抵制；另一方面，則是從7月23日起，對(duì)《中國(guó)醫(yī)生》的最低票價(jià)進(jìn)行下調(diào)。

斷供影城密鑰 博納重拳出擊抵制違規(guī)

自2020年《八佰》上映起，電影的發(fā)行市場(chǎng)上又出現(xiàn)了新的態(tài)勢(shì)，電影發(fā)行方開始采用分段式密鑰的發(fā)行策略，分時(shí)段發(fā)放密鑰，將原本一次性發(fā)放可播放足月的影片密鑰，改為按日、周、月的階段分次發(fā)放。當(dāng)務(wù)之急，就是遏制偷漏瞞報(bào)票房等違規(guī)行為。

根據(jù)《中國(guó)醫(yī)生》的發(fā)行通知來(lái)看，發(fā)行方為了抵制個(gè)別影院的偷漏瞞報(bào)行為，對(duì)密鑰采用分時(shí)段發(fā)放方式，每階段密鑰有效期為5天；上映期間，發(fā)行方還會(huì)成立監(jiān)察機(jī)構(gòu)，采取線上數(shù)據(jù)比對(duì)等多維度票房監(jiān)察行動(dòng)。而對(duì)于違規(guī)行為嚴(yán)重的違規(guī)影院，發(fā)行方將終止影城后續(xù)《長(zhǎng)津湖》等影片的密鑰提供。

7月13日和7月16日，有微博用戶發(fā)布了兩張博納影業(yè)關(guān)于查證部分城市影城存在偷漏瞞報(bào)行為的通知。據(jù)這兩份通知顯示，博納分別暫停這些影城第二階段和第三階段密鑰，停止發(fā)放未來(lái)博納發(fā)行影片的密鑰。

據(jù)了解，這類通告并未通知官方賬號(hào)發(fā)布，而是直接由負(fù)責(zé)發(fā)行的工作人員負(fù)責(zé)分發(fā)。相關(guān)工作人員表示，這類通知一般會(huì)由各大區(qū)工作人員遇到情況時(shí)單獨(dú)處理。

可以說(shuō)，這是近一年以來(lái)發(fā)行方針對(duì)影城所做的最嚴(yán)厲懲罰。“博納這么做當(dāng)然是殺一儆百，而且我們和觀眾同樣期待《長(zhǎng)津湖》的上映。”一位影院經(jīng)理表示，博納發(fā)行的影片在不同檔期都能成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，選擇未來(lái)不再提供密鑰，等于直接告訴影城，未來(lái)的票務(wù)營(yíng)收可能要減少一半。

與此同時(shí)，博納又在7月21日發(fā)布通知，調(diào)整《中國(guó)醫(yī)生》的最低限價(jià)，自7月23日起，除北上廣深之外的城市，《中國(guó)醫(yī)生》的2D版本最低票價(jià)下調(diào)到了25元。

一方面是在三四線城市中嚴(yán)懲偷漏瞞報(bào)票房的影院，另一方面，則是通過(guò)降低最低票價(jià)的方法，讓《中國(guó)醫(yī)生》的觀眾能夠繼續(xù)下沉。

在影片達(dá)到一定票房后選擇降低最低票價(jià)是很多影片后期的發(fā)行策略。但分段式密鑰卻是近一年來(lái)最新的發(fā)行方式，也成為電影發(fā)行放映帶來(lái)了維護(hù)秩序的新舉措。

分段式密鑰一周年 行業(yè)發(fā)展規(guī)范健康

從《八佰》開始，電影的發(fā)行方選擇了一種新的密鑰發(fā)放方式：分段式密鑰。這固然與去年影院復(fù)工后的大環(huán)境有關(guān)系，但在隨后的十一檔、春節(jié)檔沿襲了下來(lái)。

“其實(shí)剛開始操作，確實(shí)有一點(diǎn)混亂。我記得《八佰》放映首日，很多經(jīng)理都在交流自己遇到的問(wèn)題。”一位資深影城經(jīng)理在回憶《八佰》的放映時(shí)，向我們透露，當(dāng)時(shí)因?yàn)榉侄蚊荑€的緣故，有些影城錯(cuò)看了密鑰時(shí)間，導(dǎo)致出現(xiàn)了不少放映的小事故。

在去年《八佰》實(shí)施分段密鑰之后，就有大型影院的市場(chǎng)部經(jīng)理和我們分析，這是發(fā)行方為了扼制偷漏瞞報(bào)票房不得已為之的行為。這位經(jīng)理曾告訴我們，每年年末都會(huì)重新核算票房。所以電影發(fā)行方也會(huì)對(duì)影院的違規(guī)行為有所了解，而在復(fù)工后就有《八佰》這樣的大體量影片上映，自然是要確保票房不會(huì)被“偷走”。

“其實(shí)直到現(xiàn)在，整個(gè)電影行業(yè)仍然在恢復(fù)階段。為了確保良性的發(fā)展。我個(gè)人覺(jué)得分段密鑰還是很有必要的。”前文提到的影城經(jīng)理認(rèn)為，對(duì)于管理三四線城市的小影城，分段密鑰可能是在節(jié)省人力的情況下，最為行之有效的辦法。

這也是為什么《八佰》上映后，2020年又有多部影片選擇了分段密鑰的策略。《奪冠》《一點(diǎn)就到家》《金剛川》《除暴》等影片紛紛選擇了這一發(fā)行方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年暑期到今年暑期，單由聯(lián)瑞負(fù)責(zé)發(fā)行的影片，便有8部選擇了分段密鑰。2021年春節(jié)檔除了《人潮洶涌》外，紛紛選擇分段密鑰。

在《中國(guó)醫(yī)生》之前，上一部發(fā)行了抵制偷漏瞞報(bào)行為通知的電影則是《奪冠》。彼時(shí)《奪冠》的每階段密鑰有效期是4天，同樣是通過(guò)線上數(shù)據(jù)、線上線下人工比對(duì)等方式來(lái)監(jiān)察偷漏瞞報(bào)行為。但和博納公開違規(guī)影院名單不同，《奪冠》的發(fā)行公司聯(lián)瑞并沒(méi)有實(shí)時(shí)公布所監(jiān)察到的違規(guī)影院。

而從票房增幅來(lái)看，也可以展示分段密鑰的作用。往年春節(jié)檔是電影偷漏瞞報(bào)票房的高發(fā)檔期。2018年，《流浪地球》的制片人曾表示，因?yàn)橥灯狈康男袨?，票房至少損失2億。每年春節(jié)檔，也會(huì)有多部門聯(lián)手行動(dòng)，打擊影城的違規(guī)行為。

截至2021年2月17日17時(shí)，2021年春節(jié)檔電影票房達(dá)75.44億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房。同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。一方面是電影創(chuàng)作的質(zhì)量增強(qiáng)、觀眾觀影意愿增高；另一方面則是分段密鑰、國(guó)家政策對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管。

從目前的情況來(lái)看，影院對(duì)分段密鑰的發(fā)行方式已經(jīng)習(xí)慣。從早期因?yàn)槊荑€有效期帶來(lái)的一些不便，在放映過(guò)程中也得到了解決。有分析人士表示，目前分段式密鑰仍然是為了保護(hù)重點(diǎn)影片、重點(diǎn)檔期的手段。但是在未來(lái)，相信會(huì)有新的技術(shù)手段，做好發(fā)行放映環(huán)節(jié)中的監(jiān)管，讓行業(yè)繼續(xù)健康、持續(xù)地發(fā)展。