文 | 陳楠楠

編輯 | 張友發(fā)

暑期檔走過將近三分之二，而動畫電影未能擔(dān)起救市重任。

截至7月28日，2021暑期僅3部動畫電影票房破億，比2019年同期的7部少了4部。盡管今年暑期檔上映數(shù)量共22部（包括定檔未映），比2019年同期增加了3部，但動畫電影整體的票房水平不及2019年同期。

隨著由光線彩條屋出品、原定7月30日上映的動畫電影《沖出地球》宣布撤檔，暑期檔幾乎沒有產(chǎn)生爆款動畫電影的可能。截至毒眸（ID：DomoreDumou）發(fā)稿前，上映6天的《白蛇2：青蛇劫起》（以下簡稱《白蛇2》）票房達(dá)到2.62億，和2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》6天12.53億的票房有不小的差距。

動畫電影票房整體表現(xiàn)不佳，與暑期冷淡的大盤有關(guān)，也有進(jìn)口動畫缺失的原因。拓普數(shù)據(jù)顯示，2019年同期有7部票房破億的動畫電影，其中6部為進(jìn)口片。

但更根本的原因還是，國內(nèi)的動畫電影市場并沒有如想象中那樣水漲船高。2019年，累計票房50億+的《哪吒之魔童降世》的橫空出世，使不少業(yè)內(nèi)人士看到了國產(chǎn)動畫電影的爆款潛力。但之后兩年，國產(chǎn)動畫電影并沒有迎來持續(xù)性繁榮。

神話改編仍是今年暑期檔動畫電影的主要類型，多位從業(yè)者告訴毒眸，在國內(nèi)動畫創(chuàng)作流程尚未標(biāo)準(zhǔn)化、創(chuàng)作人才缺失的情況下，原創(chuàng)動畫面創(chuàng)作難度大、票房回報低的窘境。選擇開發(fā)有廣泛受眾基礎(chǔ)的神話故事“是一條較為穩(wěn)妥的路”。

但在不少觀眾看來，題材以及劇情相似，展現(xiàn)出的是國產(chǎn)動畫的想象力不足。多部暑期檔動畫電影下方，網(wǎng)友的熱評是“哪吒過后，所有動畫都像哪吒”。從產(chǎn)出一部爆款到建立一套體系，國產(chǎn)動畫電影還有很長的路要走。

神仙內(nèi)卷、IP打架

“古人能創(chuàng)造故新事，難道現(xiàn)代人只能改編，不能創(chuàng)作自己的故事嗎？”華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁、《俑之城》制片人尚琳琳最初立項這部電影時，并沒有將原創(chuàng)故事的難度作為首要考慮標(biāo)準(zhǔn)，更多基于一種大膽的嘗試。

尚琳琳提出的疑問，《俑之城》給出了“原創(chuàng)動畫從0到1并不容易”的答案。作為華強(qiáng)方特首部成人向動畫電影，《俑之城》沒有延續(xù)“熊出沒”系列的成績，截至毒眸發(fā)稿日，《俑之城》豆瓣評分6.1，累計票房6860.1萬。

目前看起來，神話改編仍然是成人向動畫電影的最優(yōu)解。

從2015年《西游記之大圣歸來》的9.56億票房，到2019年《哪吒之魔童降世》的50.36億，兩部動畫電影的破圈之作均改編自傳統(tǒng)神話故事。

截至毒眸發(fā)稿日，票房過億的國產(chǎn)動畫共27部，其中11部成人向動畫電影中，有3部改編自《西游記》，3部源于《封神榜》，2部源于《白蛇傳》，僅有《大魚海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《風(fēng)雨咒》這3部原創(chuàng)動畫。

神話改編動畫相較于原創(chuàng)動畫的票房優(yōu)勢明顯。豆瓣評分7.9、7.0的高口碑原創(chuàng)動畫《大護(hù)法》《大世界》票房難以破億，豆瓣評分5.5的《西游記之再世妖王》卻收獲億元票房。

在尚琳琳看來，神話改編動畫因為有中國傳說打底，觀眾對原先的故事設(shè)定、世界觀以及人物關(guān)系都有一定的心理預(yù)期，也有一些情懷向的因素在，這些都促使觀眾進(jìn)入影院，“站在巨人的肩膀上改編，省很多的力。”

作為《白蛇2》創(chuàng)作方的追光動畫，也經(jīng)歷過從原創(chuàng)到神話改編的轉(zhuǎn)型。

追光曾出品《小門神》《阿唐奇遇記》《貓與桃花源》3部原創(chuàng)作品，都沒有引發(fā)太多關(guān)注。直到以“白蛇傳”為改編基礎(chǔ)的《白蛇：緣起》收獲觀眾好評，追光動畫才探索出了將古代神話與現(xiàn)代敘事相結(jié)合的改編之路。

追光的神話改編策略，傾向于挖掘正傳故事中角色的“前世與今生”。如白蛇與許仙的前世情緣，以及重生現(xiàn)代的哪吒。導(dǎo)演趙霽曾告訴毒眸，中國神仙活了那么久，說不定誰會遇見誰，因而“古代神仙來到現(xiàn)代的設(shè)定很好玩”。

而初步取得成功的電影公司們，則在嘗試將這些神話故事形成系統(tǒng)。今年3月的采訪中，光線董事長王長田曾經(jīng)表示，正在嘗試創(chuàng)造一個包含至少三四十部作品的中國神話宇宙，“這可能需要二三十年的時間，大概會有幾十家公司參與?！?/p>

《白蛇2》制片人崔迪透露，追光目前有兩個作品系列，一個是白蛇續(xù)集的新傳說系列，另外一個系列是講神話英雄在當(dāng)代的“新神榜”系列，比如擁有同一世界觀的《新神榜：楊戩》和《新神榜：哪吒重生》。

除了這些神話故事，低幼向動畫仍然是巨大的市場，而在票房過億的27部國產(chǎn)動畫中，有16部為低幼向動畫電影，其中《熊出沒》系列6部作品排名前6，累計票房超過30億。

2019年《熊出沒·原始時代》獲7.17億票房

對于低幼向動畫而言，電視動畫仍是其主要IP來源。藝恩報告顯示，2015—2019年電視動畫轉(zhuǎn)換為動畫電影的數(shù)量占比為29%。

依靠電視動畫形成的受眾群體，“熊出沒”系列電影具有穩(wěn)定的票房號召力。但《熊出沒》系列也面臨日漸觸頂?shù)钠狈刻旎ò?，以及兒童觀眾長大，IP形象逐漸老去的問題。對于華強(qiáng)方特而言，除去繼續(xù)保持《熊出沒》系列的穩(wěn)定創(chuàng)作外，更為迫切的是培育新的動畫形象，但這需要時間的沉淀。

除了自己培育，另一種方法是收購和改編成熟IP。如暑期上映的，奧飛影業(yè)出品的《貝肯熊2：金牌特工》（以下簡稱《貝肯熊2》），其中貝肯熊形象則出自韓國電視動畫《倒霉熊》。2014年奧飛收購貝肯熊知識產(chǎn)權(quán)，并于2017年推出第一部大電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》，累計票房1.26億。但截至毒眸發(fā)稿日，上映6天的《貝肯熊2》票房3970.4萬票房并不及首作同期。

“更有想象力的事”

改編神話故事以及電視動畫中成熟的IP，兩條創(chuàng)作道路均面臨同樣的困境：如何對“舊故事”進(jìn)行創(chuàng)新。

神話改編動畫扎堆，國家電影局公告顯示，2015—2020年共有878部國產(chǎn)動畫電影備案，其中至少119部與中國經(jīng)典神話人物有關(guān)。據(jù)《三文娛》統(tǒng)計，這119部作品中有24個孫悟空、11個哪吒、8個二郎神。

面對大量的神話改編動畫電影，觀眾日漸產(chǎn)生審美疲勞情緒。在今年暑期檔上映的多部動畫電影的評論區(qū)，出現(xiàn)了大量網(wǎng)友對“我命由我不由天”的哪吒式主角的吐槽。特別是《濟(jì)公之降龍降世》，被網(wǎng)友質(zhì)疑“濟(jì)公，講了一個哪吒的故事?！?/p>

豆瓣網(wǎng)友評論

這對神話改編提出了新的要求。

黃家康告訴毒眸，《白蛇2》創(chuàng)作過程中團(tuán)隊“想做點更有想象力的事”?！栋咨?》沒有延續(xù)《白蛇1》中理想、夢幻的愛情故事，而是將小青變?yōu)橹鹘?，講述她作為一個獨立女性的冒險故事。

為了符合故事情節(jié)，《白蛇2》設(shè)置了一個將古風(fēng)寫意與現(xiàn)代元素相融合的全新的世界觀——修羅城。

為了將修羅城及其他故事場景進(jìn)行具象化呈現(xiàn)，幾乎在劇本創(chuàng)作之初，追光動畫就同步在技術(shù)上進(jìn)行升級。特別是“水漫金山”、“黑風(fēng)洞”這兩場戲，經(jīng)過多輪的動畫特效設(shè)計、調(diào)試。

截至毒眸發(fā)稿日，《白蛇2》豆瓣評分7.4，與豆瓣評分7.8的《白蛇：緣起》不相上下，《白蛇2》的穩(wěn)定發(fā)揮，初步驗證了追光神話改編策略的可行性。

作為原創(chuàng)動畫電影，《俑之城》選擇了動畫電影中并不多見的兵馬俑為故事主角，并為此搭建了一個以俑和青銅獸為基礎(chǔ)的地下世界。團(tuán)隊多次前往西安，對兵馬俑進(jìn)行近距離調(diào)查，在影片中對西安博物館里的鳥樽，錢幣，三星堆的銅燈等文物進(jìn)行了“復(fù)活”。

為了使世界觀令人信服，團(tuán)隊對地下城的一些細(xì)節(jié)也進(jìn)行了設(shè)計。據(jù)尚琳琳介紹，為了使地下世界的光源合情合理，團(tuán)隊花了很多時間去設(shè)計。最后決定創(chuàng)造一個“星火蟲”的獸形俑，類似于地面的螢火蟲來為地下世界照明，“對于世界觀中這樣一些細(xì)微之處的打造，不覺得突兀就是成功的?！?/p>

《俑之城》里的星火蟲

相較而言，因為“貝肯熊”是一個成熟的IP，所以導(dǎo)演張揚更多做的是帶有創(chuàng)作向的改編工作。在創(chuàng)作過程中，張揚要求編劇不要有畫面感，只用基本功把故事框架搭好，具體的人物造型、場景、道具等都由他來決定。

這是他從業(yè)多年后總結(jié)的經(jīng)驗，不同于真人影視，動畫沒有實體畫面，每個人腦中畫面均不同，需要動畫導(dǎo)演對其進(jìn)行把控：“一般動畫導(dǎo)演都擅長構(gòu)造有意思的單場戲，缺乏整體框架彼此之間關(guān)系的能力，這就需要專業(yè)學(xué)編劇的人跟導(dǎo)演配合。”

據(jù)制片人王奕霖透露，《貝肯熊2》與前作相比，在制作時長及成本上都有所提升。在劇本完成后，團(tuán)隊做了真人演員的表演，并增加了“動態(tài)預(yù)演”的環(huán)節(jié)。在美術(shù)上很多人物的造型，場景，都經(jīng)過影片美術(shù)指導(dǎo)的多次嘗試。

“中國動畫電影到今天都沒有一套屬于創(chuàng)作的流程，今天用的流程都是生產(chǎn)流程?！泵鎸Ξ?dāng)下的創(chuàng)作環(huán)境，張揚提到了生產(chǎn)流程的問題。

自20世紀(jì)90年代，中國動畫進(jìn)入偏市場化的運作之后，很長一段時間，國內(nèi)動畫公司多作為日漫、美漫的代加工廠，國內(nèi)動畫技術(shù)并沒有落后多少，但核心的創(chuàng)作流程卻沒有真正掌握。

《姜子牙》導(dǎo)演程騰曾告訴毒眸：“國內(nèi)動畫制作中普遍采用導(dǎo)演中心制，依賴幾個核心人才，自上而下地推動整個生產(chǎn)。好萊塢則是完全相反，是倒金字塔模型，人員可以替換。我們對于創(chuàng)作流程的忽視，使從業(yè)者常常得靠蠻力去攻克問題、完成作品?！?/p>

在《姜子牙》的制作過程，團(tuán)隊采用“倒金字塔”和“螺旋式”迭代的創(chuàng)作流程，導(dǎo)演處于“服務(wù)”的底層，從中斡旋和溝通，協(xié)調(diào)各方工作。

《姜子牙》

而在國內(nèi)動畫創(chuàng)作流程未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、動畫創(chuàng)作人才缺少的情況下，多數(shù)動畫公司處于各自探索階段。

黃家康坦言，在創(chuàng)作過程中，因為有經(jīng)驗的編劇人才太少，尋找合作的編劇是一件“挺困難的事。”所以追光只能自己內(nèi)部培養(yǎng)團(tuán)隊，包括“白蛇”系列以及《新神榜：哪吒重生》在內(nèi)的作品，無論制作還是創(chuàng)作層面大部分內(nèi)容都由內(nèi)部團(tuán)隊制作完成。

和追光創(chuàng)作流程相似的還有華強(qiáng)方特，尚琳琳告訴毒眸，《俑之城》的創(chuàng)作團(tuán)隊主要來自《熊出沒》團(tuán)隊，在五年前開始籌備《俑之城》電影時，華強(qiáng)方特開始有意識的把兩個團(tuán)隊進(jìn)行切割，但在由低幼向向成人向動畫創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊成員仍存在包括畫風(fēng)、角色塑造等創(chuàng)作過程中的思路轉(zhuǎn)變問題。

而奧飛影業(yè)等其他影視動漫公司更傾向于與外部團(tuán)隊合作。王奕霖告訴毒眸，《貝肯熊》IP在創(chuàng)作前，奧飛會深度考慮團(tuán)隊的思路與奧飛是否統(tǒng)一。《貝肯熊2》選擇與張揚導(dǎo)演合作，也是為了呈現(xiàn)出《貝肯熊》系列的不同創(chuàng)作風(fēng)格。

而剛剛撤檔的動畫電影《沖出地球》背后的出品公司彩條屋，主要也以外部團(tuán)隊合作式為主。彩條屋為動畫公司提供資源、資金、管理、人才調(diào)配等“職能式服務(wù)”，聯(lián)合多個動畫團(tuán)隊共同生產(chǎn)同一部影片。

《沖出地球》

《沖出地球》就是彩條屋與番劇《星游記》系列導(dǎo)演胡一泊合作的作品。在此之前，《哪吒之魔童降世》《大護(hù)法》以及將于2021年內(nèi)上映的《深?！范际遣扇∵@種制作形式。

不同于真人影視較多的線下交流，動畫電影較為獨立的創(chuàng)作特性，使動畫行業(yè)內(nèi)部的交流，更多的限于單個動畫項目的制作。多個從業(yè)者均告訴毒眸，目前動畫行業(yè)仍缺乏官方組織的活動，反倒是民間一些活動“促成了一些交流。”

2021年暑期動畫市場沒有延續(xù)2019年同期的火爆，除了缺少《哪吒之魔童降世》這樣的爆款電影外，更多的反映出國內(nèi)動畫在創(chuàng)作流程的問題。

好消息是，無論是國漫的市場規(guī)模還是觀眾群體，都在逐年擴(kuò)大，2020年，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)5.8萬家，為歷年最高，2021年至今，已有1.7萬家動畫制作相關(guān)企業(yè)注冊成立。

參照迪士尼的發(fā)展可以看到，動漫行業(yè)是個極具想象空間的行業(yè)。經(jīng)典動漫IP的生命力往往可以持續(xù)幾十年。動漫形象也具備很強(qiáng)的跨界衍生性，可以衍生出音樂、游戲、影視劇等一系列文化產(chǎn)品。

而在張揚看來，迪士尼之所以能夠從動畫行業(yè)中挖到金礦，還在于其整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈條是完整且“一起轉(zhuǎn)動”的。而當(dāng)下國漫市場的發(fā)展現(xiàn)狀更像是“先讓更多的車進(jìn)去，再談能拉出多少金礦?！?/p>