作者 / 阿筆

“吳京：來(lái)呀！對(duì)電影有熱情，愿意走一條長(zhǎng)遠(yuǎn)電影路的人，到我這里來(lái)，擁抱我！

徐崢：我都想擁抱你！

吳京：你太胖了！”

這段真摯且有趣的對(duì)話發(fā)生于8月2日，由快手聯(lián)合多位著名導(dǎo)演、演員等發(fā)起的“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃發(fā)布會(huì)上。彼時(shí)，徐崢現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而吳京遠(yuǎn)在新電影拍攝中，一同進(jìn)行線上連線的還有導(dǎo)演郭帆、文牧野，他們有一個(gè)共同的 ——“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃的發(fā)起人。

值得一提的是，吳京是發(fā)布會(huì)當(dāng)天才官宣的最后一位“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃的發(fā)起人，有道是“京喜連連”。至此，徐崢、吳京、郭帆、文牧野等多位著名導(dǎo)演組成的發(fā)起人集結(jié)完畢。

現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的還有演員宋佳、黃軒、柯汶利（線上）、雷佳音（線上），這一次，他們也多了一個(gè)新的身份——“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃的榮譽(yù)出品人。此外，現(xiàn)場(chǎng)還有包括叫獸易小星、韓天等特邀創(chuàng)作者，相聚“金鑰匙”，暢談助力青年創(chuàng)作者。

影視創(chuàng)投計(jì)劃的模式并不新，但在一起拍電影（ID：yiqipaidianying）看來(lái)，“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃頗有些獨(dú)樹(shù)一幟。陣容上來(lái)頭不小，快手、B站、愛(ài)奇藝，三大平臺(tái)齊發(fā)力，幾位著名導(dǎo)演以及多名實(shí)力從業(yè)者，為好內(nèi)容保駕護(hù)航；內(nèi)容端，不僅僅只是電影，還有中短劇集，百花齊放。誠(chéng)如徐崢發(fā)布會(huì)上所言：“‘金鑰匙創(chuàng)投’之初就進(jìn)行類(lèi)型分類(lèi)，一開(kāi)始就有明確的點(diǎn)，同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)，打破以往固有的局限性。”

拍sir認(rèn)為，對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，“金鑰匙”秉承創(chuàng)投給新人機(jī)會(huì)的同時(shí)，還意在探索與定義全新媒介的發(fā)展下，未來(lái)十年精品影視內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。

電影之外，

“金鑰匙”為何瞄準(zhǔn)中短劇集？

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

截止到8月3日，2021年中國(guó)電影票房累計(jì)311億，勉強(qiáng)挺過(guò)300億?；诖耍膕ir注意到，似乎所有人都在等待著定檔8月12日的《長(zhǎng)津湖》（陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合監(jiān)制、導(dǎo)演；吳京、易烊千璽主演）點(diǎn)燃下半年院線電影票房的小高潮。至于是否如愿？我們和大家也一并期待。

結(jié)合當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃的推出，時(shí)間與時(shí)機(jī)都很妙。一方面，市場(chǎng)和觀眾對(duì)于好內(nèi)容的需求日漸提升，需要更多更好的內(nèi)容；另一方面，線上與線下，長(zhǎng)與短，視頻內(nèi)容正在發(fā)生改變。這意味著，一批新的創(chuàng)作者、一次新的內(nèi)容風(fēng)口即將掀起熱浪。

有意思的是，“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃不僅僅只拘泥于電影。這次，快手還瞄準(zhǔn)了中短劇集。平臺(tái)定義比較聚焦的內(nèi)容賽道，創(chuàng)作者通過(guò)提案，由發(fā)起人與戰(zhàn)略合作方合議。通過(guò)平臺(tái)評(píng)估，由發(fā)起人深度參與的入圍項(xiàng)目，將獲得平臺(tái)內(nèi)容定制的機(jī)會(huì)，并在快手平臺(tái)獨(dú)家播出。

從傳統(tǒng)的行業(yè)認(rèn)知來(lái)看，一般情況下短劇集為：每集5—10分鐘，不超過(guò)24集；中劇集為：每集超過(guò)20分鐘（時(shí)長(zhǎng)低于60分鐘），不超過(guò)12集。你仔細(xì)看，不論是短劇集還是中劇集，疊加時(shí)長(zhǎng)剛好在100—200分鐘區(qū)間，相當(dāng)于一部（長(zhǎng)）電影時(shí)長(zhǎng)。

此次“金鑰匙”中短劇集項(xiàng)目征集類(lèi)型又分為：定制類(lèi)與自由主題類(lèi)。顧名思義，定制類(lèi)中短劇集指由主辦方及合作方共同策劃制定主題，并由“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃征集符合主題要求的中短劇集創(chuàng)意項(xiàng)目，最終合作方將對(duì)選中創(chuàng)意進(jìn)行100%拍攝支持；自由主題類(lèi)中短劇集項(xiàng)目創(chuàng)投則不限主題與載體。

題材方面，懸疑、女性、古裝、喜劇、科幻、熱血、青春、動(dòng)畫(huà)等具有市場(chǎng)潛力的商業(yè)劇集項(xiàng)目，均可。垂直深耕且包羅萬(wàn)象，這是“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃顯露出來(lái)的亮點(diǎn)。

誠(chéng)然，視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)并不能定義視頻內(nèi)容的本質(zhì)。萬(wàn)變不離其宗，本質(zhì)還是得看內(nèi)容（故事）。

故事在敘事結(jié)構(gòu)、內(nèi)容節(jié)奏、表達(dá)方式等方面在短視頻平臺(tái)的適應(yīng)性是快手的著重發(fā)力點(diǎn)。快手娛樂(lè)自制劇集負(fù)責(zé)人歐茹樺在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“我們會(huì)關(guān)注什么樣的內(nèi)容表達(dá)能夠在快手、在短視頻的語(yǔ)境下，使得用戶(hù)更快速地接受。我們希望搭建一個(gè)低門(mén)檻，產(chǎn)出（相對(duì)）高質(zhì)量?jī)?nèi)容，幫助平臺(tái)用戶(hù)去觸達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

“什么樣的內(nèi)容更適合快手呢？”歐茹樺強(qiáng)調(diào)：其一，人物設(shè)計(jì)，直接、人物特征明顯；其二，劇情推進(jìn)，需要強(qiáng)情節(jié)；其三，情緒表達(dá)，需要更加極致。一言蔽之，需要具備“爽劇”特征，用短視頻平臺(tái)的表達(dá)方式敘述平凡生活的深刻價(jià)值。

邏輯是這樣的，就快手當(dāng)下的消費(fèi)情境來(lái)說(shuō)，快速抓住用戶(hù)關(guān)注度是第一步，之后，再慢慢向用戶(hù)傳遞所要表達(dá)的價(jià)值觀?！翱焓侄x的8—10分鐘短劇，實(shí)則是一種全新的表達(dá)顛覆。用戶(hù)第一眼抓住重點(diǎn)，創(chuàng)作者有持續(xù)的節(jié)奏輸出，這是快手把好內(nèi)容傳達(dá)出去的一個(gè)基礎(chǔ)。在這個(gè)之上，如果說(shuō)需要什么樣的題材，在這個(gè)題材當(dāng)中有什么標(biāo)簽上的創(chuàng)新，這些都可以嘗試?！?/p>

至于，為什么瞄準(zhǔn)中短劇集？拍sir認(rèn)為，長(zhǎng)視頻內(nèi)容經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展與平臺(tái)角逐，逐漸趨于穩(wěn)定。加之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，以快手為代表的短視頻平臺(tái)快速崛起。很大程度上看，中短劇集的推出與推進(jìn)是順勢(shì)而為，亦是中國(guó)影視行業(yè)的新增量，譬如互動(dòng)劇、帶貨內(nèi)容等，不論內(nèi)容端還是商業(yè)層面，都具備著無(wú)限待開(kāi)發(fā)的潛力。

不得不說(shuō)，這波“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃，天時(shí)地利人和都有了，只待“東風(fēng)”，一起手摘星辰。

為什么是快手？

“快手作為‘金鑰匙創(chuàng)投’計(jì)劃的播出平臺(tái)”這是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的重點(diǎn)信息之一，和大部分人的第一反應(yīng)一樣：為什么是快手？

從快手電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李倩關(guān)于平臺(tái)使命的回答中，或可窺探一二。她表示在熱愛(ài)與感性之外，行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)投這樣一個(gè)聚合的平臺(tái)，從理性和建設(shè)性視角來(lái)為行業(yè)做實(shí)實(shí)在在的事兒。

快手在其中的兩個(gè)使命：第一，橋梁?！耙环矫孢B接起散落在各個(gè)角落的優(yōu)秀創(chuàng)作者，同時(shí)我們也做播出平臺(tái)，讓好作品，被更多的人看見(jiàn)?！钡诙嫱?、真拍。在資金與資源上，幫助年輕創(chuàng)作者邁出第一步，走好每一步，同發(fā)起人、榮譽(yù)出品人、特邀創(chuàng)作者們一起探索、定義未來(lái)十年精品內(nèi)容的方向。

追本溯源，“人”是快手強(qiáng)大的底氣與優(yōu)勢(shì)。2011—2021年，快手成長(zhǎng)為10億MAU的短視頻平臺(tái)，用戶(hù)廣泛，擁有著大量UGC、PUGC創(chuàng)作者，又都是人民大眾，這是其不可取第的優(yōu)勢(shì)。快手的優(yōu)勢(shì)還在于創(chuàng)作者擅長(zhǎng)2C內(nèi)容，有一套根深蒂固的C端生產(chǎn)邏輯，更加懂得什么樣的內(nèi)容能夠觸達(dá)用戶(hù)。有道是，快手做娛樂(lè)，更貼人民大眾的娛樂(lè)。

反過(guò)來(lái)邏輯也成立，快手上的用戶(hù)習(xí)慣甚至認(rèn)可這樣的一套內(nèi)容，從而可以驗(yàn)證出快手具備一大批中短劇集潛在受眾?；蛟S，創(chuàng)作者們可以在快手，找到中短劇集受眾的最大公約數(shù)。

另一層面的“人”，則指的是人才的盤(pán)活與聚攏。包括徐崢、吳京、宋佳、雷佳音、叫獸易小星等資深影視劇從業(yè)者，他們的加持，對(duì)于金鑰匙、對(duì)于年輕創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，有著不可估量的意義。

“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃推出前，快手短劇的表現(xiàn)可謂強(qiáng)勁。在快手，每天觀看短劇的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.1億，觀看總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3500萬(wàn)小時(shí)。

快手的短視頻基因及內(nèi)容發(fā)力，使得其天然具備中短劇集內(nèi)容與傳播的土壤，顯然，更適合聚焦電影與中短劇集的“金鑰匙”。

發(fā)力中短劇集，

快手欲定義未來(lái)十年內(nèi)容賽道

關(guān)于中短劇集的故事，正在上演。

“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，主理人康利幾乎問(wèn)了所有的發(fā)起人與榮譽(yù)出品人、特約創(chuàng)作者：愿不愿意拍、演中短劇集？得到的回答都趨于一致，“如果有好的劇本，為什么不呢。”其中，作為短劇初代創(chuàng)作者的叫獸易小星表示接下來(lái)也會(huì)關(guān)注中短劇集創(chuàng)作，不管是自己做，還是跟年輕創(chuàng)作者一起，有一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以大家一起分享。

從短劇—電影—電影+短劇/短劇+電影，叫獸易小星的成長(zhǎng)路徑，某種程度上來(lái)說(shuō)，亦可以成為快手創(chuàng)作者、甚至從“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃中跑出來(lái)的創(chuàng)作人們的正向案列。

一個(gè)利好的消息的是，“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃自6月開(kāi)啟一來(lái)，截止7月31日，已收到共計(jì)829個(gè)，超出整個(gè)創(chuàng)投預(yù)期。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，新且多元化的傳播介質(zhì)之下滋生出的年輕創(chuàng)作者們，更需要像“金鑰匙”這樣包容性與執(zhí)行力都很強(qiáng)的創(chuàng)投，而這也與快手Slogan：“擁抱每一種生活”所傳遞的價(jià)值觀一脈相承。

真投、真拍、獨(dú)播，資金與資源的聯(lián)動(dòng)、整合，快手對(duì)于“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃誠(chéng)意十足。誠(chéng)如前文歐茹樺所言，這是快手的平臺(tái)使命?？梢悦鞔_的是，滲透年輕群體深度綁定娛樂(lè)行業(yè)，無(wú)疑是快手接下來(lái)的發(fā)展核心之一。

擁抱變化，開(kāi)啟未來(lái)。如此，新人才更快更好地跑出來(lái)，中短劇集行業(yè)得以高速運(yùn)轉(zhuǎn)，快手、影視前輩們與創(chuàng)作者一起探索優(yōu)秀的商業(yè)電影和精品中短內(nèi)容紅海，定義未來(lái)十年精品內(nèi)容新方向。拍sir和大家一樣期待在快手、“金鑰匙創(chuàng)投”計(jì)劃的扶持下，中短劇集成長(zhǎng)為一片茂密的森林，中國(guó)影視蒸蒸日上。