連續(xù)推出“小而美”產(chǎn)品，湖南衛(wèi)視又有新變化

時間：2021.08.05 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

聯(lián)動大小屏創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，推出一系列“小而美”的產(chǎn)品陪伴觀眾。近期，湖南衛(wèi)視連續(xù)上新，對其品牌做出拓展和升級。

作者：蕭燁

8月3日凌晨，湖南衛(wèi)視播出《風度中國》，以“慢進”的自然美景帶觀眾舒緩壓力。

7月底《嘿我想對你說》在全平臺上線，以童言童語帶來貼心叮嚀。

今年以來，湖南衛(wèi)視一方面發(fā)力大屏，營造慶祝建黨百年濃厚氛圍；一方面輻射小屏，強化與年輕群體的精神共振。

《風度中國》的美，《嘿我想對你說》的暖，青春影像志的燃……一系列“新品”與此前平臺內(nèi)容有著明顯差異性、一定互補性：輕體量、短時長、暖表達、重陪伴。

如何在快速迭代的媒介生態(tài)下保持競爭力？湖南衛(wèi)視此番“小而美”內(nèi)容的連貫推出，釋放出一些新信號。

給“青春”增加注腳

“其實我剛?cè)ケ本┑臅r候，沒有很多工作機會，我只記得自己在出租屋里面，不停地翻雜志，不停地學習如何擺pose……”

“既然熱愛請一直熱愛我是劉雯湖南衛(wèi)視，青春當燃！”

面對大家提出的問題，模特劉雯給出了自己的答案。在她的奮斗故事里，青春的底色是熱愛，“喜歡的，不一定能做好；但不喜歡的一定做不好”。

這個片段來自湖南衛(wèi)視推出的“青春當燃”青春影像志——在大屏端之外，湖南衛(wèi)視這次“煥新”融媒體內(nèi)容。

7月11日，“青春當燃”青春影像志推出第一條宣傳片，不同領(lǐng)域的青年以自身的經(jīng)歷解讀自己眼中的“青春”。對丁程鑫來說，是對不確定抱有確定的信念；對毛不易來說，是懂得對生活中美好的滿足；對宋威龍來說，是勇于對渴望的追逐; 對王源來說，是尋找和突破新的自己……他們對青春的理解雖異，卻都傳遞著積極向上的力量。

青春，是湖南衛(wèi)視的“主旋律”；受眾年輕化、表達年輕態(tài)，一直是湖南衛(wèi)視的發(fā)展主脈絡(luò)。要用怎樣的內(nèi)容擴充青春布局，展現(xiàn)青春應(yīng)有的態(tài)度？湖南衛(wèi)視以“青春當燃”進行了一次“小體量”的嘗試。

據(jù)了解，“青春當燃”青春影像志活動還將展現(xiàn)二十余位青年的青春“燃”點。

以青春榜樣的力量引領(lǐng)青年，是活動訴求；延展對于“青春”的定義，是平臺主旨。對于一家以年輕態(tài)為特色的衛(wèi)視而言，這種嘗試的落點是為內(nèi)容賽道增加新可能。此次，湖南衛(wèi)視對于“青春”的延展表達還對接到劇集、節(jié)目等方面。

“芒果季風”劇場《我在他鄉(xiāng)挺好的》便是一部受到熱議的青春劇集。“機會要自己爭取，不能投機取巧，誰都想要輕松的生活，但跟踏踏實實付出不沖突”，這些觀點輸出向青年講述著奮斗該有的模樣。

“青春當燃”的力量貫穿線上與線下。連日來，位于湖南廣播電視臺大樓前的地標藝術(shù)裝置“青春當燃之夏日摯友”，吸引眾多網(wǎng)友前去“打卡”，《牛氣滿滿的哥哥》《夏日少年派》等節(jié)目都引入奧運元素，為中國代表團助力打氣，并以奧運精神、運動員的拼搏激勵更多青年。

溫暖陪伴升級“快樂中國”

8月3日凌晨，湖南衛(wèi)視播出《風度中國》。在大自然的環(huán)繞聲中，西藏羊卓雍措、新疆喀納斯的風景呈現(xiàn)于熒屏，循聲沉浸在萬里河山的景象中，日間煩擾遁入廣袤天地，帶來熨帖的治愈效果。

長時間、慢節(jié)奏、暖陪伴，湖南衛(wèi)視的“大屏新意”，不是受市場導向而推出，而是其內(nèi)生的內(nèi)容創(chuàng)意。

夜闌人靜時，讓都市癥候群與自然親密邂逅——這檔立異的節(jié)目選擇了電視端在“聲量”之外的另一條新路徑。《風度中國》推出后，不少網(wǎng)友在社交平臺留下評論，“偶遇繁星燦月，邂逅山川湖海”“愿你在未來季季逢春”，也有網(wǎng)友點贊，“是隨便截一張都能做壁紙的程度”。

如果說“青春當燃”是湖南衛(wèi)視品牌升級的內(nèi)容擴充，深化“溫暖陪伴”則是其在發(fā)展中切中的一條新賽道。

一改往日表達風格的，不僅有《風度中國》的“慢速度”美景，還有《嘿我想對你說》的童趣與溫暖。

《嘿我想對你說》系列視頻通過萌娃講述傳遞生活中的美、愛與關(guān)懷，用童趣的力量擁抱世界，給觀眾帶來了暖意。如“飲食篇”中，一個小萌娃說，“媽媽說，每一粒糧食都來之不易，好好吃飯，不能浪費，你記住了嗎？”“ 奧運篇”中的萌娃說，“在這個熱烈的夏天，奧運會開始啦！中國隊的哥哥姐姐們，你們都是最棒的，為你們加油！”系列短視頻在新媒體端廣泛傳播，其中，“大暑篇”“超能力篇”“玩水篇”在抖音、快手等平臺引發(fā)許多關(guān)注。

在新媒體端的溫暖陪伴不止于此：“青春當燃之夏日摯友”活動中，25位藝人輪流成為值日生并帶來早晚安問候，在暑期給觀眾帶來清涼陪伴。

和大策劃、大制作相比，這些動作雖然細微，卻在“快樂中國”的基礎(chǔ)上，增加了溫暖陪伴的充盈感。

對于平臺而言，在媒體融合縱深發(fā)展過程中，及時進行品牌升級，無疑是保持觀眾黏性，化存量、變量為增量的重要路徑。而在此過程中，以“小而美”找到切口、分析路徑未嘗不是一種好方法。

在“小而美”的探索初期，其研判標準的重心不在于是否破圈，而在于受眾反饋、模式搭建。近期，湖南衛(wèi)視以清新的表達、溫暖的陪伴助力品牌煥發(fā)新面貌，這種立足于品牌底層邏輯的“升級”，將牽動內(nèi)容賽道怎樣的變化，是否會出現(xiàn)屬于青春派的小“爆款”？值得關(guān)注。