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8月5日，快看于線上舉辦“喂，再創(chuàng)作點(diǎn)好玩的吧！”2021快看產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)，“產(chǎn)糧”“少年好顏藝”“好磕”，海報(bào)上的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞讓人不禁感嘆：中國的漫畫平臺(tái)都這么潮嗎？拿掉后綴的快看為國漫生態(tài)締造交出了一份自己的答卷：從深耕內(nèi)容，到研發(fā)技術(shù)，再到構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)，打造出Z世代超級(jí)內(nèi)容娛樂社區(qū)……7年時(shí)間，快看這一網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)已經(jīng)有了出海的底氣，要扛起國漫領(lǐng)軍者的大旗，讓小小漫畫影響世界。

作者 | 曹學(xué)燕（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)）

編輯 | 斯琴

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

正文共計(jì)5789字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間15分鐘

“圖說世象，畫里有話，漫畫也是生產(chǎn)力”，這是人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道原創(chuàng)漫畫的橫幅標(biāo)語。在新聞報(bào)道、知識(shí)普及、精神文化建設(shè)多個(gè)領(lǐng)域，形象生動(dòng)且易于理解的漫畫在信息和文化傳播上發(fā)揮著日益重要的作用，而中國漫畫實(shí)際一直在路上。

上世紀(jì)二三十年代起，中國漫畫就作為一種通俗的藝術(shù)表達(dá)形式在流行：起初是一幅幅短小的連環(huán)畫在反映或諷刺社會(huì)現(xiàn)實(shí)；接著是改編自中國神話、名著的長篇連環(huán)畫帶給人們新奇的娛樂體驗(yàn)；90年代，《鐵臂阿童木》《多啦A夢(mèng)》等日本漫畫進(jìn)入中國市場，日式漫畫影響了一代人和漫畫創(chuàng)作者；到現(xiàn)在，國漫逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，從接收者的角色一步步變?yōu)閭鞑フ摺?/p>

△《西游記連環(huán)畫》 圖源：連環(huán)畫庫

△舊書網(wǎng)上被交易的90年代《機(jī)器貓》

△《子不語》在日本出版

國漫正在展現(xiàn)出不止于“平面”的可能。十四五以來，國內(nèi)首份文化IP研究報(bào)告《新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》指出，文化IPTOP50中，原生漫畫IP占比20%，成為數(shù)字文化內(nèi)容第二大源頭。在漫畫的基礎(chǔ)成打造IP，改編影視劇，衍生周邊產(chǎn)品，既是在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)，也是在推動(dòng)文化傳播。

國漫第一平臺(tái)在哪里

數(shù)字化時(shí)代的到來，讓風(fēng)靡一代人青春的《知音漫客》《颯漫畫》等雜志面臨巨大的沖擊。有的用漲價(jià)、周刊變成半月刊等形式來求得生機(jī)；有的則直接?？铝思堎|(zhì)漫畫的大幕……盡管曾經(jīng)的國漫搖籃——紙質(zhì)雜志在沒落，但以漫畫為內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在崛起。

2009年，有妖氣打著中國原創(chuàng)漫畫先鋒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的旗號(hào)率先將漫畫搬到了線上。之后，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)紙質(zhì)漫畫內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作新人的收編，漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已是大勢。互聯(lián)網(wǎng)公司愿意分出精力來搭建網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)（騰訊動(dòng)漫、網(wǎng)易動(dòng)漫），走上“砸錢”搭好平臺(tái)的路子；漫畫出身的公司更是參與其中，試圖通過做好內(nèi)容打下網(wǎng)絡(luò)漫畫的一片天地。

△圖源：《2019動(dòng)漫二次元人群營銷價(jià)值白皮書》

所以在網(wǎng)絡(luò)漫畫的領(lǐng)域，誰領(lǐng)先了？目前的市場份額給出了答案。

創(chuàng)辦于2014年的快看漫畫在漫畫市場的占有率已超過一半，其內(nèi)容規(guī)模和用戶規(guī)模超過市場第二名到第六名總和，堪稱國漫第一平臺(tái)。比達(dá)數(shù)據(jù)顯示，今年2月的動(dòng)漫APP月活躍量是第二名的二倍多。從投資數(shù)據(jù)來看， 2017年國漫行業(yè)最大的一筆融資——1.77億美元（11億元人民幣）就是融資給了快看漫畫。此后快看漫畫更是不斷獲得資本的青睞，前有坐擁騰訊動(dòng)漫的騰訊為快看領(lǐng)投1.25億美元（8億人民幣），今天陳安妮還在發(fā)布會(huì)后的采訪中透露即將公布新一輪融資，“金額也會(huì)讓行業(yè)為之振奮”……

△圖源：比達(dá)數(shù)據(jù)

快看漫畫的第一不只是在數(shù)據(jù)，還在于實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容。

了解快看漫畫的內(nèi)容，離不開14年社交媒體上一篇引起現(xiàn)象級(jí)傳播（原微博被轉(zhuǎn)發(fā)31萬次）的漫畫作品——《對(duì)不起，我只過1%的生活》。這篇快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮創(chuàng)作的漫畫書寫了快看漫畫背后的故事，“推薦少而精各種類型最好看的手機(jī)漫畫，能讓那些真正的好作品被大家看到”，這樣的初衷推動(dòng)著陳安妮和11位大學(xué)生在一家民宅里做出快看漫畫APP。

真正的好作品，要被看到?？炜绰嫻倬W(wǎng)首頁下的第一條欄目就是編輯通過的原創(chuàng)稿件，以互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)掘創(chuàng)作人才，快看每年收到超過3000部漫畫投稿，儲(chǔ)備了豐富的作品資源。骨朵國漫報(bào)告也顯示，從漫畫的收藏量、評(píng)論量以及熱度等維度看，中國80%的頭部漫畫集中在快看。

△快看漫畫平臺(tái)宣言

內(nèi)容質(zhì)量好，還得持續(xù)輸出，這就需要平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)源頭也就是漫畫作者的大力支持。無論和成熟的日本漫畫產(chǎn)業(yè)相比，還是和紙質(zhì)漫畫的黃金時(shí)代相比，目前的網(wǎng)絡(luò)漫畫要想可持續(xù)發(fā)展都急需一批人——明星漫畫家。明星漫畫家必然需要漫畫創(chuàng)作者過硬的本領(lǐng)，也需要一個(gè)能成就夢(mèng)想的環(huán)境。

為別人編織夢(mèng)想的漫畫家，現(xiàn)實(shí)中也只是普通人，會(huì)被不穩(wěn)定的收入和日新月異的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式困擾，就連名盛一時(shí)的美女漫畫家夏達(dá)也曾陷入合同爭議中……

△夏達(dá)陷入版權(quán)糾紛中

在改善漫畫作者環(huán)境方面，快看漫畫也做了不少努力。一年一度的新人創(chuàng)作大賽挖掘潛力作者，“作者-平臺(tái)-讀者”可持續(xù)發(fā)展體系幫助作者成長和獲得收入，迄今快看漫畫已累計(jì)發(fā)放稿費(fèi)超過10億元?？炜催€是首個(gè)為作者提供商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)、年度體檢、全勤補(bǔ)貼等福利的平臺(tái)，為作者的自由創(chuàng)作打好了物質(zhì)基礎(chǔ)。

△微博截圖作者后續(xù)更正：每月收入1W+

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，快看漫畫專心在內(nèi)容和平臺(tái)運(yùn)營上下功夫，把主動(dòng)權(quán)交給作者和讀者，7年時(shí)間產(chǎn)出8000部年輕人喜愛的漫畫作品，并且還保持著越來越快的發(fā)展勢頭，這樣的模式里隱藏著國漫發(fā)展的路子。

快看走出的國漫路

8月5號(hào)，快看產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，“快看漫畫”正式更名“快看”，其定位從漫畫平臺(tái)變更為超級(jí)內(nèi)容娛樂社區(qū)?？炜撮_始不止步于漫畫，內(nèi)容娛樂社區(qū)的目標(biāo)實(shí)際是重構(gòu)漫畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)的大工程。

作為中國目前第一的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)，快看的革新指出了漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，也在踐行國家十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中“提高網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的原創(chuàng)能力和文化品位，鼓勵(lì)優(yōu)秀文化內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)”的要求。國漫怎么走，可以看快看。

首先是提升數(shù)字化開能力，借助新技術(shù)優(yōu)化升級(jí)現(xiàn)有的漫畫內(nèi)容。

要讓技術(shù)為漫畫賦能，在早期的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)就有所體現(xiàn)。有妖氣曾開發(fā)了漫畫吐槽功能和漫畫配音功能來增強(qiáng)讀者群體和漫畫的互動(dòng)并發(fā)掘有潛力的配音演員。那時(shí)候就可以一窺有妖氣的野心，發(fā)掘配音演員的下一步或許就是影視化。但是靜態(tài)（延遲消失）的吐槽條框影響讀者的正常閱讀，配音功能則操作復(fù)雜沒有被常態(tài)化使用，只留下不少“配音功能到底怎么用”的提問。

△有妖氣的吐槽功能

△隱蔽的配音按鈕

快看漫畫在其他漫畫平臺(tái)的互動(dòng)模式上做出了優(yōu)化。同樣是彈幕功能，但是更加透明和“智能”。只有當(dāng)讀者長期停留時(shí)才會(huì)出現(xiàn)其他小伙伴的評(píng)論，在保證正常閱讀的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了互動(dòng)感和沉浸感，讓讀者真正感受到和小伙伴一起閱讀、討論漫畫的氛圍。

△自錄：快看彈幕體驗(yàn)

針對(duì)漫畫“不能動(dòng)”的遺憾，快看漫畫對(duì)平臺(tái)中的部分作品進(jìn)行了動(dòng)態(tài)化處理，一方面推出漫畫產(chǎn)品的新形態(tài)在視頻網(wǎng)站上吸引更多受眾，另一方面也是對(duì)未來漫畫動(dòng)漫化的初步試水。8月5日的發(fā)布會(huì)上，快看公開了4個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目，8個(gè)真人影視項(xiàng)目，正式進(jìn)入數(shù)字化漫畫的IP化運(yùn)營，推動(dòng)漫畫+短視頻的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成。

除了這些在漫畫內(nèi)容形式上的更新，快看漫畫還會(huì)采用AI、大數(shù)據(jù)等推動(dòng)漫畫作者內(nèi)容創(chuàng)作能力的拓展，提高內(nèi)容行業(yè)的分發(fā)效率，加速內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)日版的采訪中，創(chuàng)始人陳安妮分享了快看擁有的輔助創(chuàng)作的技術(shù)，通過后臺(tái)，編輯團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)可以獲得讀者類型，章節(jié)閱讀時(shí)長，章節(jié)流失率等大數(shù)據(jù)，為作者的漫畫創(chuàng)作提供建議。在讀者端，快看漫畫平臺(tái)則根據(jù)讀者歷史閱讀數(shù)據(jù)來進(jìn)行定制推薦作品和類別，幫助讀者在海量漫畫中迅速鎖定符合心意的漫畫，做懂讀者的漫畫平臺(tái)。

整體來看，數(shù)字技術(shù)儼然是快看漫畫發(fā)展的重要工具。豐富數(shù)字資源，并且最大程度利用數(shù)字資源將成為國漫進(jìn)步不可或缺的推動(dòng)力。

接著是讓“快看漫畫”變成“快看”的社區(qū)搭建目標(biāo)，也可以為國漫發(fā)展提供參考。搭建社區(qū)少不了用戶、內(nèi)容、文化三者的互動(dòng)。

在用戶層面，核心人群是年輕人?！?019年動(dòng)漫二次元人群營銷價(jià)值白皮書》顯示，泛二次元用戶將達(dá)到3.9億人，95后由于多為獨(dú)生子女常需要通過多樣化的虛擬世界體驗(yàn)來獲得陪伴感，漫畫早已不再是小朋友的專屬品，而成為現(xiàn)代普遍的文化消費(fèi)品?？炜匆呀?jīng)牢牢粘住了有消費(fèi)潛力的2億年輕用戶，用圈子、屬性等人設(shè)tag在用戶之間構(gòu)建聯(lián)系，也增強(qiáng)用戶和平臺(tái)的粘性。

內(nèi)容上，快看不僅深耕漫畫，近幾年在漫劇/動(dòng)畫、影視劇、興趣社區(qū)、周邊衍生、游戲等領(lǐng)域也取得了長足的進(jìn)步。人氣漫畫《快把我哥帶走》的影視化就是一次大膽且成功的嘗試，電影版本豆瓣6.8分，電視劇版本豆瓣7.3分，都取得了較好的成績。同時(shí)，快看漫畫也聯(lián)動(dòng)影視劇鼓勵(lì)作者進(jìn)行創(chuàng)作，在內(nèi)容的多次利用中發(fā)現(xiàn)新東西。未來快看甚至將涉足線下樂園，打造真正涵蓋線上線下、打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的00后一站式娛樂平臺(tái)，以漫畫內(nèi)容為原點(diǎn)提供多元的文化娛樂服務(wù)。

文化，對(duì)于漫畫平臺(tái)來說稍微有些遙遠(yuǎn)，但是卻是社區(qū)能凝聚力量長久發(fā)展的要素。在快看漫畫的官方微博上，可以看到kk（快看）的自稱以及KKer（快看er）的讀者稱呼，并且會(huì)不定期地在平臺(tái)中的作品中評(píng)選kk男神和kk女神，和讀者構(gòu)建起親密的情感聯(lián)系。同時(shí)，在匯集大量年輕用戶的基礎(chǔ)上，形成獨(dú)有的“超新Z世代”社區(qū)文化（磕文化、甜寵文化、COS、漢服）。

以數(shù)字技術(shù)為中介，讓讀者更享受內(nèi)容，讓內(nèi)容更好觸達(dá)讀者，讀者和內(nèi)容的互動(dòng)下獨(dú)特的社區(qū)文化再反哺內(nèi)容和讀者?？炜吹摹捌痫w”在其能夠在漫畫上發(fā)揮出最大的想象力，賦予漫畫多形態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和平臺(tái)多樣化生態(tài)形成的可能。如此路徑也和十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的目標(biāo)一致：推動(dòng)形成適應(yīng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)新消費(fèi)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)、流通、消費(fèi)生態(tài)體系。只有漫畫不只有漫畫，它才有更多的增長點(diǎn)。

扛起出海大旗

出海，是中國漫畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必經(jīng)之路。在全球市場上與美日韓等多個(gè)國家的漫畫作品同臺(tái)競技，擴(kuò)大國漫的影響力，讓其成為全球范圍的文化現(xiàn)象，是愈加明確的目標(biāo)。

△圖源：艾瑞咨詢《文化娛樂行業(yè)：中國泛娛樂出海機(jī)遇洞察》

在發(fā)布會(huì)上，快看分享了出海體系建立的長遠(yuǎn)規(guī)劃，讓國漫走向世界舞臺(tái)。目前，快看已布局超過70家海外平臺(tái)，涵蓋十多個(gè)語種，覆蓋近200個(gè)國家和地區(qū)，一些優(yōu)質(zhì)作品也取得了不錯(cuò)的成績：《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜top1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一。

△快看漫畫《超能立方》登陸日漫平臺(tái)

表面是傳播中國漫畫，實(shí)則在于傳播中國故事。

快看漫畫和中國其他網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)都不缺好的中國故事，傳播好中國故事成為關(guān)鍵。比如快看漫畫旗下的漫畫《非人哉》，以中國《山海經(jīng)》中的神怪為角色原型，描繪了他們?cè)诂F(xiàn)代的爆笑日常，畫風(fēng)和故事都令人耳目一新，受到了讀者的熱烈追捧。更令人驚喜的是，漫畫的讀者們會(huì)在自發(fā)地、對(duì)好的國漫進(jìn)行宣傳，在國外視頻網(wǎng)站YouTube上可以看到加上英文字幕，便于國外網(wǎng)友觀看的動(dòng)漫版《非人哉》。自下而上的力量固然不小，依然需要平臺(tái)的支持，快看漫畫的“哥倫布”出海計(jì)劃中，再造一個(gè)快看漫畫就是為傳播中國故事打通國外渠道。

在講故事的基礎(chǔ)上，國漫出海也承擔(dān)著傳播中國聲音，促進(jìn)文化交流的重任。

鄰國日本早在多年前就將漫畫作為一種獨(dú)特的文化符號(hào)在傳播。談及日本，必會(huì)想到其繁盛的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。中國視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上的番劇欄目下，熱門連載動(dòng)畫和排行榜幾乎被日漫承包；此次東京奧運(yùn)會(huì)期間，中國女排對(duì)戰(zhàn)土耳其女排那一場比賽中，對(duì)方一位粉色頭發(fā)的運(yùn)動(dòng)員因打球較猛被稱為“女版櫻木花道”（櫻木花道：日漫《灌籃高手》中的角色）……日本漫畫，成功扎根進(jìn)了很多人的記憶中。

中國漫畫其實(shí)也已經(jīng)“上道”?！皯?zhàn)狼畫手”的烏合麒麟用一幅幅CG圖畫來抨擊現(xiàn)實(shí)，每張圖畫蘊(yùn)含著豐富的歷史文化知識(shí)，雖然配文是英文，但說的是“中國話”；中國畫家在日本排放核污水背景下重新創(chuàng)作的《神奈川沖浪里》，由中國外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在推特上發(fā)布引起激烈的討論……一張圖畫，勝過萬語千言。

△烏合麒麟：神明改造

△中國畫家重新創(chuàng)作《神奈川沖浪里》

在發(fā)展文化日益重要的今天，漫畫出海一方面是對(duì)中國文化的傳播，更長遠(yuǎn)地看，是對(duì)國家形象的生動(dòng)化呈現(xiàn)和通俗化傳播。北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院歸泳濤指出動(dòng)漫不僅成為日本產(chǎn)業(yè)振興、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，而且成為日本政府推行大眾文化外交的重要工具。出海日漫的重要功能之一就是重塑日本形象——賦予其熱血、勇敢、少年、青春、友好等特質(zhì)。盡管有的日漫如《進(jìn)擊的巨人》結(jié)局爛尾跌落神壇，作者虛無主義的態(tài)度引起公憤，但是漫畫的文化傳播力和影響力已被證明。

經(jīng)典的漫畫作為一種文化產(chǎn)品，值得全世界追逐和分享，中國要出海的正是這樣的漫畫。以優(yōu)質(zhì)漫畫和核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，“做國漫就是在做文化芯片”，不需要照搬其他國家，中國正在走自己的路。

結(jié)語

國漫怎么崛起，快看漫畫帶了個(gè)好頭。但是要實(shí)現(xiàn)國漫產(chǎn)業(yè)化、加快國漫出海步伐，僅靠一家快看漫畫是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們需要更多敢創(chuàng)新的“快看漫畫”，以及更多熱愛漫畫的人們加入其中。當(dāng)國漫的現(xiàn)象級(jí)作品和明星作者成為常態(tài)，好的國漫生態(tài)才算完成，正如陳安妮在發(fā)布會(huì)上對(duì)國漫什么時(shí)候追上日漫的回答：當(dāng)越來越多的人開始創(chuàng)作漫畫。