席卷全球的新冠疫情讓線下的實體影院業(yè)務(wù)步入低谷，加速了電影行業(yè)從線下流向線上。

早在2020年12月初，傳媒巨頭華納就宣布將在其新推出的HBO Max流媒體服務(wù)平臺上同步發(fā)行院線電影。此舉一出，諸多影迷和影評人紛紛表達了對線下影院加速衰落的悲觀情緒。

不過，一片感嘆聲與質(zhì)疑聲中，最為響亮或許來自于那些知名的演員們：電影演員的薪酬在此大潮下將受損——電影加速上線流媒體后，將從院線票房收入中分走一塊原本歸屬于電影演員的大蛋糕。前段時間，斯嘉麗·約翰遜就因《黑寡婦》電影在北美地區(qū)院線和Disney+同時上映而起訴了迪士尼公司。

本期全媒派（ID：quanmeipai）將從傳統(tǒng)電影行業(yè)原來的分賬模式說起，與大家聊聊流媒體服務(wù)上線電影將會如何影響電影明星的荷包，以及媒體公司積極將影片上線流媒體的主要原因。

傳統(tǒng)電影行業(yè)的分賬模式

在國外電影行業(yè)，有影響力的電影明星，以及一些一線電影導(dǎo)演往往不僅能拿到片酬，還能夠拿到電影利潤分紅，這一部分的收入通常是取決于電影在線下影院的表現(xiàn)，也就是票房收入。

例如，通常一些電影公司會向主要的電影演員支付1500萬美元至2000萬美元不等的薪酬。他們除了這部分固定收入以外的片酬，則來自于票房收入中一定比例的分賬獎勵。

對于那些備受追捧的電影特別是大熱的系列電影來說，票房部分的回報是尤為可觀的，比起前期支付的固定片酬，票房分紅往往更有潛力、也更豐厚。比如，出演《碟中諜》系列的阿湯哥Tom Cruise就憑借這一系列經(jīng)久不衰的超高票房表現(xiàn)賺到手軟。

而除了一線演員，其他的一些演員、編劇以及劇組成員也有他們賺取額外收益的渠道：比如每當(dāng)電影以DVD的形式出售或者授權(quán)給電視網(wǎng)播放時，他們就能從中分一杯羹。

同步上線流媒體：逆流而行or大勢所趨？

流媒體服務(wù)對于傳統(tǒng)電影行業(yè)的影響是巨大的，毫無疑問，發(fā)行方將影片在院線和流媒體同步上映的做法也招致了許多利益相關(guān)方的強烈反對與抗議。

“黑寡婦狀告迪士尼”正是電影明星反對流媒體過早分流線下票房的典型例證。這一次，“黑寡婦”舉起了武器，槍口徑直指向了她的老搭檔迪士尼。

#斯嘉麗·約翰遜狀告迪士尼#話題登上微博熱搜。圖片來源：微博

漫威電影《黑寡婦》的主演斯嘉麗·約翰遜在7月底向洛杉磯高等法院提起訴訟，迪士尼在《黑寡婦》登陸院線首映的同時將電影上架流媒體服務(wù)平臺Disney+線上播出，約翰遜指控迪士尼的這一做法違反了雙方簽訂的合約，迪士尼曾承諾本片將在院線獨家發(fā)行，而迪士尼目前的做法給她帶來了巨大的經(jīng)濟損失。

不過，面對“黑寡婦”的指責(zé)，迪士尼也肯定不會坐以待斃。迪士尼的一名發(fā)言人果斷回應(yīng)道：約翰遜的這則法律訴訟完全沒有法律依據(jù)，且毫無意義。并聲稱已經(jīng)完全遵守了與斯嘉麗·約翰遜的合約，并且《黑寡婦》在Disney+上通過Premier Access的上線也為她帶來了2000萬美元的巨額補償。

既然將電影上線流媒體會損害諸多主要演員的核心利益，甚至遭遇激烈反抗最后吃上官司，為何媒體公司們還會“逆流而行”，不顧反對選擇將影片放到流媒體服務(wù)平臺上去播放呢？

或許疫情只是提供了一個巧合的導(dǎo)火索，而流媒體平臺與院線電影全然不同的發(fā)行邏輯才是吸引媒體公司們紛紛上線交出電影作品的關(guān)鍵因素。

導(dǎo)火索：疫情之下實體影院遇冷

媒體公司此舉看似是“逆流而行”，實則是在電影行業(yè)風(fēng)云際會、暗流涌動之下的“順勢而為”，新冠疫情則是加速電影發(fā)行上線流媒體這一趨勢的直接導(dǎo)火索。

2020年的圣誕節(jié)，疫情依然肆虐之時，《神奇女俠1984》選擇在影院和HBO Max同步上映。然而這部電影在美國院線上映的第一周，僅落得慘淡至極的1670萬美元票房。來個對比感受一下這個跳樓式落差——2017年《神奇女俠》上映美國影院第一周，獲得的票房就高達1.03億美元。

可見，新冠疫情下的社交隔離讓許多人遠離了實體影院這樣的高密度人群聚集地，隨之而來的是對實體電影票房的毀滅性打擊。

在這種情況下，電影從線下轉(zhuǎn)向線上的確是媒體公司降低疫情風(fēng)險的不二選擇。華納公司也一直在積極地與各大電影制片人、影星以及投資商洽談新合同，以更早支付的預(yù)付款項和更快兌現(xiàn)的分紅獎勵作為籌碼，推進電影的流媒體播出事宜。

盡管華納傳媒的CEO Jason Kilar一直強調(diào)這種發(fā)行模式僅僅只是當(dāng)下應(yīng)對疫情沖擊的一種手段，但許多娛樂業(yè)內(nèi)的高管預(yù)計，最終華納將會逐漸意識到這一點：自己已經(jīng)很難再回頭。

因為電影走向網(wǎng)絡(luò)播出平臺是大勢所趨，疫情之后要想再返回以往電影發(fā)行的舊模式，只能像是“把牙膏再推回牙膏管”，根本就難以實現(xiàn)。

版權(quán)打包：難以抗拒的安穩(wěn)選擇

疫情只是推動媒體公司把電影放到流媒體上發(fā)行的一個導(dǎo)火索，而流媒體發(fā)行帶來的穩(wěn)定盈利模式與更為開放的發(fā)行模式才是真正牢牢吸引媒體公司們的必殺技。

據(jù)報道，2019年的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》賺得那叫一個盆滿缽滿，光這一部電影就為迪士尼公司帶來了9億美元的巨額收入。相應(yīng)的，這些大片的電影巨星也當(dāng)然可以從可觀的票房收入中大賺一筆。其中，“鋼鐵俠”扮演者羅伯特·唐尼就憑借這部電影獲得了共計7500萬美元的片酬以及分紅。

然而重點就在這里，這種超強吸金體質(zhì)的電影畢竟只是不可勝數(shù)的電影作品中鳳毛麟角的少數(shù)派。每一個“鋼鐵俠”、每一部《復(fù)仇者聯(lián)盟》背后是無數(shù)個追逐夢想?yún)s默默掙扎在虧損邊緣的制片人、投資方——僅2019年這一年，就至少有來自不同電影工作室的五部電影，每一部都虧損超過1億美元。因此，Netflix等流媒體服務(wù)就為電影公司們提供了一個風(fēng)險較小的選擇。

與院線發(fā)行電影的模式不同，當(dāng)流媒體服務(wù)商購買一部電影時，往往會一次性購買這部電影在全球范圍內(nèi)的所有版權(quán)。這樣的版權(quán)打包模式其實一定程度上解放了這場買賣里的賣家，也就是那些大多數(shù)為了盈利苦苦掙扎的電影公司們。

他們不必再謀求一定要迎合數(shù)十個外國市場觀眾的口味，反正只要有人喜歡，電影版權(quán)往往就能索性一股腦兒打包向流媒體服務(wù)商賣出個不錯的價錢。

這種模式對于許多力求盈利的電影人來說實在是很難抗拒的，尤其當(dāng)他們正在制作的電影并不是那種賣座的爆米花電影、并不是那些好萊塢商業(yè)大片，這種安穩(wěn)的選擇就顯得尤為重要。

比如Alfonso Cuaron的作品《Roma》就是一部全西班牙語的黑白電影，這部電影的主要內(nèi)容取材于他本人在墨西哥城度過的童年。這樣的題材絕對在大部分好萊塢電影公司的射程之外，流媒體巨頭Netflix則慧眼識珠，在190個國家和地區(qū)發(fā)行上映了這部影片。2019年，Cuaron正是憑借這部影片，獲得了當(dāng)年的奧斯卡最佳導(dǎo)演獎。

因此，流媒體服務(wù)為傳統(tǒng)電影公司們提供了與走院線發(fā)行截然不同的盈利模式，而且更為安穩(wěn)、有效規(guī)避風(fēng)險，甚至帶來了一定的創(chuàng)作自由空間。這些顯而易見的優(yōu)勢對于許多電影公司來說都是極大的誘惑。越來越多曾經(jīng)推崇大屏幕“觀影體驗”的傳統(tǒng)電影公司也開始爭先恐后地為流媒體服務(wù)制作電影。

在這場流媒體進軍電影業(yè)的強勁大潮面前，那些被動了荷包的電影明星、那些堅持院線至上的傳統(tǒng)電影工匠們的反對很可能不會產(chǎn)生太多水花。

正如華納傳媒CEO Kilar回望十幾年來的媒體業(yè)發(fā)展脈動后說的那樣：“我們從現(xiàn)在往回看，看看媒體業(yè)最近這十五年，你會發(fā)現(xiàn)，根本沒有什么會保持不變。所有的一切都在改變，我們唯一能夠依靠和指望的，也只有改變?！?/p>

流媒體到底分走了電影演員多大蛋糕？

流媒體到底分走了電影演員們多大的一塊兒蛋糕？不同電影的市場表現(xiàn)和分紅比例不同，無法一言以蔽之。不過，流媒體主要還是通過對于線下票房的擠占搶走了市場份額，讓電影演員們的利潤分紅隨之縮水。

首先，有些流媒體服務(wù)上線的電影并不會在影院上映，而是僅在流媒體平臺發(fā)行上映。與未知的電影票房相比，電影公司只能得到流媒體服務(wù)預(yù)付的一筆費用，這種情況下主要演員等人的票房分紅當(dāng)然就會隨之受到影響。

并且，如果一部電影并沒有在影院上映，那么這部電影的DVD銷售和電視放映方面的收入也就往往沒太多油水可撈了。這樣的發(fā)行方式只會使得電影演員等一批人失去一大筆曾由票房和其他授權(quán)銷售收入帶來的附加報酬。

例如，好萊塢演員Ryan Reynolds以2700萬美元的片酬出演了Netflix參與聯(lián)合出品的Six Underground。Will Smith則以3500萬美元的片酬出演了Netflix原創(chuàng)科幻電影Bright 2。Netflix付給他們的這些片酬就是他們可以從當(dāng)下這部影片中獲得的全部收入。無論日后觀眾有多么喜歡這些影片，在流媒體平臺上點播再多次，他們所能得到的片酬也依然還是這么多。

其次，有一些流媒體服務(wù)平臺上線的電影也依然會在實體影院播出。比如華納公司選擇同步在旗下的HBO Max和院線上線電影，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜此次被上架到Disney+上的電影《黑寡婦》實際上也同樣在院線登陸，但更為便捷、低廉的流媒體服務(wù)對其票房的分流力量依然不容小覷。

《黑寡婦》所屬的漫威系列電影總收入已經(jīng)超過225億美元?？梢哉f，這一系列電影對于出演的主要演員來說絕對是名利雙收。斯嘉麗·約翰遜此次訴訟的一個核心指控是：迪士尼曾向她保證，只會讓《黑寡婦》在院線獨家上映。

訴訟中提到，她與迪士尼旗下的漫威娛樂公司曾達成了協(xié)議，約定該片將會在院線發(fā)行，而她本人的收入也與該片的票房息息相關(guān)。正如她本人、迪士尼、漫威以及各位好萊塢同行都知道的那樣，“院線發(fā)行”的意義應(yīng)當(dāng)指的是影院獨家發(fā)行。

知情人士向《華爾街日報》透露，根據(jù)訴訟，迪士尼將影片上線Disney+的舉動將會使得約翰遜損失5000萬美元。

《黑寡婦》這部影片在流媒體Disney+上線的首周，就斬獲了6000萬美元的線上票房，同期在美國國內(nèi)與海外的院線票房收入達到1.58億美元。并且，這部影片在美國國內(nèi)的票房以短短五天的速度就突破了1億元大關(guān)，成為疫情暗夜下依然矯健的一匹票房黑馬。

然而，令人大跌眼鏡的是，這部影片的票房以極快速度達到一個令人可喜的峰值之后卻又迎來了一個斷崖式的下跌，跳水式的票房表現(xiàn)可能使《黑寡婦》成為漫威宇宙中票房最低的影片之一。

很多人可能產(chǎn)生這樣的關(guān)聯(lián)——流媒體同步上線正是票房下跌的主要原因之一，畢竟，足不出戶就能以較為低廉的價格看到最新的電影，還不用擔(dān)心人群聚集帶來的感染風(fēng)險，對很多觀眾來說，何樂而不為呢？

總體來說，流媒體服務(wù)進軍電影行業(yè)，對于電影演員來說是喜憂參半的。對于斯嘉麗·約翰遜這種量級的演員來說是被侵蝕票房巨額分紅，而對于其他一些不知名的演員來說卻可能是穩(wěn)定的片酬支付保證和更多的演出和曝光機會。

另一方面，流媒體服務(wù)的版權(quán)打包購買模式，也會顯著提高電影演員在全球不同國家和地區(qū)的影響力，有助于演員逐漸建立起個人品牌形象，有效提升公眾認(rèn)知。

從整個行業(yè)發(fā)展的角度看，“寡姐大戰(zhàn)迪士尼”不僅僅是流媒體發(fā)展電影業(yè)務(wù)過程中的一個有趣插曲，更重要的是這樣的訴訟能夠讓電影公司、流媒體、電影演員之間分賬模式變革的議題討論走向公開化。

美國娛樂周刊雜志Variety指出，這意味著未來電影行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對流媒體服務(wù)的參與和介入，從而建立一套全新的薪酬支付體系，在電影走向線上流媒體平臺的過程中，依然尊重那些為電影事業(yè)作出貢獻的人們，讓這些電影人才的權(quán)益得到合理保障。

今日互動

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參考鏈接：

1.https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-01-21/netflix-hbo-max-streaming-is-hurting-actors-producers-big-paychecks

2.https://www.investopedia.com/black-widow-star-scarlett-johansson-sues-disney-dis-5195108

3.https://www.wsj.com/articles/scarlett-johansson-sues-disney-over-black-widow-streaming-release-11627579278?st=b43fty44c1jljjq

4.https://screenrant.com/wb-hbo-max-directors-criticism-nolan-misses-point/

5.https://www.theverge.com/2021/7/23/22590727/hbo-max-warner-bros-films-hbo-max-2022