一部成功的國(guó)漫IP作品，其生命力與內(nèi)容價(jià)值比公眾預(yù)想的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

2018年7月9日，動(dòng)畫《魔道祖師》前塵篇正式上線，開播首日平臺(tái)播放量超過(guò)2.6億，豆瓣開分達(dá)到8.9分，成為彼時(shí)內(nèi)容口碑與IP熱度雙豐收的優(yōu)質(zhì)作品。三年時(shí)間，《魔道祖師》系列動(dòng)畫在前塵篇之后，陸續(xù)上線了羨云篇、《魔道祖師Q》、日語(yǔ)版等系列衍生作品，并開發(fā)出虛擬偶像魏無(wú)羨、聯(lián)動(dòng)舉辦國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)，線下主題快閃店等，打造出一條線上線下聯(lián)動(dòng)的IP產(chǎn)業(yè)鏈條。

今年7月《魔道祖師》系列動(dòng)畫迎來(lái)三周年，而8月7日《魔道祖師完結(jié)篇》動(dòng)畫重磅回歸，動(dòng)畫豆瓣開分達(dá)到9.0分，隨著劇情漸入佳境，口碑一路發(fā)酵。作品依舊保持了前塵篇、羨云篇高質(zhì)感的國(guó)風(fēng)美學(xué)與流暢的打斗動(dòng)作場(chǎng)景，#魔道祖師 破防瞬間##魔道祖師動(dòng)畫誰(shuí)最慘#等相關(guān)話題登上微博熱搜，《魔道祖師》動(dòng)畫微博話題閱讀量超過(guò)40億，而系列動(dòng)畫累計(jì)播放量超過(guò)34億。

豆瓣上有粉絲動(dòng)情的感嘆道，“初心如許，一朝相逢，三載同行。一曲陳情嘆平生意?！赌У雷鎺熗杲Y(jié)篇》，曲終人不散，再會(huì)仍少年。”《魔道祖師》系列動(dòng)畫對(duì)于不少國(guó)漫迷而言意味著初心，也意味著年少的情懷。

而對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)而言，《魔道祖師》系列動(dòng)畫是一個(gè)難得可貴的優(yōu)質(zhì)作品。無(wú)論是作品的內(nèi)容制作、敘事表達(dá)、美術(shù)風(fēng)格等，還是IP的衍生開發(fā)、粉絲運(yùn)營(yíng)，《魔道祖師》系列動(dòng)畫都是國(guó)漫市場(chǎng)上一個(gè)不可替代的IP案例。

三年時(shí)間，《魔道祖師》系列動(dòng)畫迎來(lái)完結(jié)篇，國(guó)漫市場(chǎng)或許也將從這部作品中獲得些許啟示。

國(guó)風(fēng)美學(xué)、精良視聽(tīng)、東方故事，《魔道祖師》系列動(dòng)畫為何成為頭部國(guó)漫？

“衣袂翻飛，少年意氣，編織出古典東方的俠客夢(mèng)想與水墨江湖。”有粉絲對(duì)《魔道祖師》系列動(dòng)畫如此評(píng)價(jià)道。從這句話里，公眾或許能感知到《魔道祖師》系列動(dòng)畫的特別之處。

以最直接的感觀意識(shí)而言，《魔道祖師》系列動(dòng)畫給人第一個(gè)印象深刻的特點(diǎn)在于作品整體一以貫之的國(guó)風(fēng)美學(xué)。

《魔道祖師前塵篇》動(dòng)畫里“云夢(mèng)蓮花塢，云深不知處，夷陵亂葬崗，蘭陵金氏金麟臺(tái)”幾大仙家門派的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，到遠(yuǎn)山亭臺(tái)、茂林修竹等日常環(huán)境，動(dòng)畫以中國(guó)傳統(tǒng)的古典建筑與國(guó)風(fēng)韻味的線條構(gòu)建出古香古色的武俠江湖。

羨云篇里則在古韻氛圍里增加精美細(xì)節(jié)，提升作品畫面質(zhì)感與意境表達(dá)。如羨云篇?jiǎng)赢嬈^采用了留白感強(qiáng)烈的水墨畫風(fēng)，“魔道祖師”四個(gè)字以四君子梅蘭竹菊為背景呈現(xiàn)。同時(shí)，人物情感表達(dá)更加細(xì)膩。主角藍(lán)忘機(jī)最大的特點(diǎn)之一是冷靜自持、不茍言笑，而動(dòng)畫在保持人物設(shè)定的情況下，以眼神轉(zhuǎn)動(dòng)、嘴角翕動(dòng)等細(xì)微的表情變化傳達(dá)角色情緒。

到了如今《魔道祖師完結(jié)篇》，動(dòng)畫在水墨古風(fēng)的基礎(chǔ)上增加淡彩暈染，美感進(jìn)一步提升，并且能夠通過(guò)畫面充分表達(dá)人物情緒與成長(zhǎng)。對(duì)比前塵篇與完結(jié)篇中魏無(wú)羨的裝扮與神情，從最開始眼神清澈、行為瀟灑的快意少年，到經(jīng)歷絕境、接納不公的成熟俠客，角色整體服飾色系更加沉靜，眼神也從單純的明快變得更加復(fù)雜與深沉。

古典唯美的國(guó)風(fēng)美學(xué)，讓《魔道祖師》系列動(dòng)畫在國(guó)漫市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

而作品在保持著獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)的情況下，還擁有高水準(zhǔn)的視聽(tīng)制作。該系列以武俠江湖為故事背景，文戲唯美古典，動(dòng)作打戲制作則極為流暢，配合特效，鏡頭運(yùn)轉(zhuǎn)與場(chǎng)景切換行云流水。

如目前正在播出的《魔道祖師完結(jié)篇》動(dòng)畫中，魏無(wú)羨與藍(lán)忘機(jī)合力制伏無(wú)頭尸，鏡頭配合急促刺激的音樂(lè)高速切換，動(dòng)作節(jié)奏極具力量感，而魏無(wú)羨點(diǎn)睛召將的畫面，畫面整體以綠色光效呈現(xiàn)出詭譎陰冷的氛圍，鏡頭特寫血珠，隨后從小場(chǎng)景切換到整體背景，魏無(wú)羨一雙血色瞳仁直擊人心。

同樣值得稱道的是，《魔道祖師》系列動(dòng)畫相比平鋪直述的講述一個(gè)武俠故事，更喜歡用電影蒙太奇手法增加敘事厚度，打造連貫的時(shí)空感與縱深感。如前塵篇中，藍(lán)忘機(jī)帶魏無(wú)羨回云深不知處，動(dòng)畫采用蒙太奇的分鏡手法，以魏無(wú)羨拋蘋果的鏡頭，門里門外，巧妙的將過(guò)去和現(xiàn)在聯(lián)系在一起。羨云篇與完結(jié)篇中也多次以蒙太奇手法完成現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和回憶場(chǎng)景交錯(cuò)，讓魏無(wú)羨與藍(lán)忘機(jī)進(jìn)行跨越時(shí)空的對(duì)話。

而在國(guó)風(fēng)美學(xué)、精良視聽(tīng)的外殼下，《魔道祖師》系列動(dòng)畫真正吸引人的內(nèi)核是打造出了一群極具情感色彩與性格特點(diǎn)的人物，構(gòu)建出一個(gè)獨(dú)特的東方情感敘事。主角魏無(wú)羨是一個(gè)愛(ài)憎分明、不畏強(qiáng)權(quán)的少年俠客，相比傳統(tǒng)成長(zhǎng)型的男主角，《魔道祖師》系列動(dòng)畫打造的是一個(gè)絕境中仍然堅(jiān)持心底的善意的強(qiáng)者，他看起來(lái)灑脫肆意，但內(nèi)心牽絆著眾生。

另一位主角藍(lán)忘機(jī)則是一個(gè)秉持著自我原則與規(guī)矩教條的謙謙君子，對(duì)正義保持追求，可特別之處在于，所謂君子，君子如水，隨方就圓。藍(lán)忘機(jī)不是一個(gè)迂腐守舊不懂變通的教條主義者，他在亂世中有自己的道義與堅(jiān)持，對(duì)是非對(duì)錯(cuò)有清醒的判斷。

而不僅僅是魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)兩位主角的出彩，《魔道祖師》系列動(dòng)畫中各位配角同樣鮮明。固執(zhí)驕傲但其實(shí)重情重義的世家子弟江澄，溫柔善良的江厭離，八面玲瓏心機(jī)深沉的金光瑤……這些角色共同打造出一個(gè)俠義與情義并存的武俠江湖，它試圖表達(dá)出一個(gè)與海外熱血?jiǎng)勇厝徊煌臇|方故事，這個(gè)故事不是夢(mèng)想閃耀的大冒險(xiǎn)，而是平行時(shí)空下的浮生百態(tài)。

衍生開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈路、價(jià)值傳達(dá)，《魔道祖師》系列背后的“三重門”

而《魔道祖師》系動(dòng)畫列內(nèi)容質(zhì)量上的精良，為作品IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了基礎(chǔ)。從最初動(dòng)畫前塵篇上線，到今年迎來(lái)《魔道祖師完結(jié)篇》動(dòng)畫，該系列作品已經(jīng)是頭部國(guó)漫內(nèi)容，并逐漸發(fā)展成一個(gè)全文娛市場(chǎng)的內(nèi)容IP，完成了全產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)開發(fā)。

一方面，《魔道祖師》系列動(dòng)畫對(duì)作品衍生內(nèi)容進(jìn)行深耕。2019年《魔道祖師羨云篇》動(dòng)畫播出，延續(xù)前塵篇的高質(zhì)量，擴(kuò)大IP內(nèi)容影響力，2020年推出了該系列推出了《魔道祖師Q》，對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，拓寬粉絲覆蓋面，成功維持動(dòng)畫IP熱度。

今年《魔道祖師》系列動(dòng)畫推出日語(yǔ)版，完成出海，IP影響力從國(guó)內(nèi)動(dòng)畫圈層延伸至海外市場(chǎng)。《魔道祖師》系列動(dòng)畫已經(jīng)打造出自己的內(nèi)容品牌，并以動(dòng)畫內(nèi)容為核心，構(gòu)建出一個(gè)多元細(xì)分的衍生宇宙。

另一方面，《魔道祖師》系列動(dòng)畫開始進(jìn)行多元化IP開發(fā)。主角魏無(wú)羨從一個(gè)虛擬小說(shuō)角色，變成一個(gè)形象代言橫跨食品餐飲、文化娛樂(lè)、文具日化等多個(gè)領(lǐng)域的虛擬偶像。2018年開始，《魔道祖師》系列動(dòng)畫粉絲開始每年為魏無(wú)羨舉辦線下生日會(huì)。

而《魔道祖師》系列動(dòng)畫陸續(xù)與中國(guó)科舉博物館、可愛(ài)多、美康粉黛等完成合作，推出了定制聯(lián)名商品，打造線下動(dòng)畫主題餐廳、快閃店等，內(nèi)容變現(xiàn)路徑更加豐富，IP擁有了持續(xù)的生命力。

公眾能夠感知到，國(guó)漫市場(chǎng)正在不斷升級(jí)。以騰訊視頻為代表的內(nèi)容平臺(tái)試圖開啟國(guó)漫IP的全鏈路開發(fā)時(shí)代，以動(dòng)畫IP為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)IP多方聯(lián)動(dòng)，通過(guò)IP系列化開發(fā)與聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值升級(jí)。《魔道祖師》系列動(dòng)畫已經(jīng)從一部國(guó)漫作品，發(fā)展成一個(gè)全文娛市場(chǎng)的內(nèi)容IP，完成了全產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)，各圈層粉絲集中融合，粉絲覆蓋面逐步擴(kuò)大。

而更重要的是，騰訊視頻與《魔道祖師》系列動(dòng)畫并不僅僅追求產(chǎn)價(jià)值上的升級(jí)，還希望能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫作品，向年輕受眾傳達(dá)正向價(jià)值觀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中真誠(chéng)、俠義、仁善等精神文化融入年輕潮流中，樹立年輕人的民族自信，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)不僅僅是一種娛樂(lè)形式，還肩負(fù)起了對(duì)年輕一代思想構(gòu)建、文化傳承的重要作用，《魔道祖師》系列動(dòng)畫以國(guó)風(fēng)美學(xué)與傳統(tǒng)精神內(nèi)核為觸發(fā)點(diǎn)，抒寫東方特色的武俠動(dòng)漫，從技術(shù)到內(nèi)核，《魔道祖師》系列動(dòng)畫已經(jīng)成為國(guó)漫文化的關(guān)鍵詞，為年輕一代的構(gòu)建新的認(rèn)知。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)漫市場(chǎng)出現(xiàn)更多如《魔道祖師》系列動(dòng)畫一樣的優(yōu)質(zhì)作品，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將擁有更大的價(jià)值空間，產(chǎn)業(yè)鏈條將不斷延長(zhǎng)，從國(guó)漫也將從一種內(nèi)容本身，變成年輕群體的精神食糧，變成一種文化印記。