現(xiàn)金、流量、資源，詳解13家平臺創(chuàng)作激勵計劃

時間：2021.08.23 來源：人民日報客戶端作者：綜藝報

近日，華為視頻推出視頻創(chuàng)作激勵計劃，為優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)和旗下達人提供資金等支持。實際上，隨著移動在線終端的普及，視頻用戶數(shù)量不斷增長，眾平臺對優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者的爭奪戰(zhàn)早已打響。各平臺試圖通過密集的激勵計劃，吸引更多優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者入駐；視頻創(chuàng)作者則希望借助平臺的資源傾斜，快速提升自身關(guān)注度，形成良好效益轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)金獎勵、流量助推及平臺資源傾斜，成為各平臺激勵計劃的關(guān)鍵詞。

華為視頻

7月6日，“華為視頻·百花號MCN城市計劃·百城Bloom”拉開帷幕，首站落地成都?！鞍倩ㄌ枴笔侨A為視頻2019年推出的視頻內(nèi)容開放合作平臺，目前已有700多家MCN機構(gòu)和1300多位UP主入駐，為終端用戶帶去7000多萬條中文短/小視頻。

百花號運營負責(zé)人介紹，百花號為扶持創(chuàng)作者設(shè)立“三大計劃”——“MCN激勵計劃”“微創(chuàng)作計劃”和“MCN城市計劃”。

其中， “MCN激勵計劃”于2020年5月推出，設(shè)置1000萬元獎金激勵行業(yè)優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)，每月度按星級評選優(yōu)秀MCN機構(gòu)，給予現(xiàn)金獎勵，并在運營、平臺服務(wù)、產(chǎn)品形態(tài)及流量資源上給予優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)更多支持。該計劃上線兩期，已有超過200家頭部MCN機構(gòu)參與。

“微創(chuàng)作計劃”包括15場主題征稿活動，關(guān)聯(lián)近100個趣味話題，活動征集內(nèi)容輻射攝影、劇情、旅游、戶外運動、人文、藝術(shù)、美食、生活、知識、科普等20多個領(lǐng)域；300萬元獎金池和優(yōu)秀作品獎、新手成長獎、尊享創(chuàng)作獎三大獎項。

“MCN城市計劃”將陸續(xù)在北京、杭州、上海等地舉辦，挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀MCN機構(gòu)和創(chuàng)作者，進一步搭建溝通橋梁與分享平臺，加碼內(nèi)容生態(tài)。

快手

深耕短視頻領(lǐng)域多年的快手，也在不遺余力地扶持視頻創(chuàng)作者。在通過現(xiàn)金獎勵和資源傾斜，激發(fā)視頻作者的創(chuàng)作激情，形成作品和人才虹吸效應(yīng)之后，快手加碼平臺垂直創(chuàng)作領(lǐng)域。

6月30日，快手推出“雙擊音樂計劃”。音樂人在電腦端登錄“快手音樂人”開放平臺，上傳15秒以上原創(chuàng)/翻唱/翻奏音樂作品，就有機會加入該計劃，享受快手音樂提供的歌曲宣發(fā)、短視頻與直播運營、歌曲版權(quán)結(jié)算，以及線下演出機會等全方位扶持。該計劃并未設(shè)置版權(quán)結(jié)算上限，且不要求音樂人獨家授權(quán)。

此外，為激勵二次元垂類達人創(chuàng)作，快手二次元推出“暴擊一夏”暑期活動，投入5億流量、40萬元現(xiàn)金助力二次元創(chuàng)作者快速成長?；顒訌?月16日持續(xù)至9月16日，分為“達人”“潮玩”“動漫”三大賽道?？焓侄卧獙凑者_人最終得分，由高到低評選出活動總榜TOP10的二次元達人，由這些達人瓜分186666元現(xiàn)金：占據(jù)總榜三甲的達人可分別獲得66666元、30000元、20000元的現(xiàn)金激勵，第4名到第10名均可獲得10000元現(xiàn)金激勵。

騰訊視頻

在長短視頻共生共榮的行業(yè)趨勢下，作為國內(nèi)頭部視頻平臺之一，騰訊視頻有針對性地為各賽道創(chuàng)作者提供豐富的激勵措施。除定期更新長視頻分賬模式，騰訊視頻同樣高度重視短視頻領(lǐng)域。

6月8日，騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會在上海舉辦，騰訊在線視頻商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理、平臺運營部副總經(jīng)理陳鵬圍繞短視頻領(lǐng)域，公開娛樂、游戲、知識、融媒體四大重點生態(tài)品類的發(fā)展規(guī)劃，即在娛樂板塊開放版權(quán)授權(quán)，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)；在游戲板塊提升創(chuàng)作者的商業(yè)轉(zhuǎn)化；在知識板塊實現(xiàn)移動端、PC端、OTT大屏端的全場景分發(fā)，激發(fā)更多內(nèi)容創(chuàng)作可能性；在融媒體板塊推出更多正能量媒體融合內(nèi)容，傳遞正向時代價值。

西瓜視頻

今年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，首次打通抖音流量分成，助力中視頻創(chuàng)作者獲得更多經(jīng)濟回報。同時，西瓜視頻推出云剪輯、視頻摳圖、物體遮擋等多個創(chuàng)作工具，幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

加入“中視頻伙伴計劃”后，中視頻創(chuàng)作者即可獲得三平臺的流量收益。近日，西瓜視頻公布該計劃上線兩個月的“成績單”。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有6300位作者實現(xiàn)粉絲翻倍，12.5萬人實現(xiàn)收益提現(xiàn)，3628位作者月入過萬元。

此外，在2020年10月，西瓜視頻總裁任利鋒曾宣布，未來一年，西瓜視頻將至少拿出20億元補貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。

愛奇藝

愛奇藝今年推出了細化的站內(nèi)創(chuàng)作者扶持計劃。5月14日，隨刻愛奇藝號伙伴大會在上海舉行。隨刻發(fā)布全新的創(chuàng)作者扶持策略——“追光計劃”。該計劃包含針對創(chuàng)作者的星火、星芒、星燦、星河計劃，以及針對MCN機構(gòu)的奇耀、奇聚計劃。

星火、星芒、星燦計劃分別針對站內(nèi)粉絲數(shù)1萬以下、1萬—10萬、10萬以上的創(chuàng)作者，每月按榜單給予創(chuàng)作者定向現(xiàn)金、流量包、專屬訓(xùn)練營、社群對接、一對一運營對接等進階獎勵，鼓勵創(chuàng)作者積極上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大IP影響力；星河計劃是針對優(yōu)秀站外作者的引入計劃，通過新手期流量扶持、專屬訓(xùn)練營、專屬社群對接、專屬榜單扶持通道四大核心權(quán)益，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升在隨刻的影響力；奇聚計劃針對新興輕量級MCN機構(gòu)進行流量扶持，幫助其成長；奇耀計劃針對站內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)，劃分銀獎、金獎、鉆石獎三個成長型賽道，分別給予機構(gòu)獎金、流量扶持、一對一運營、商業(yè)化變現(xiàn)等福利，助力優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)成長進階。

好看視頻

近期百度旗下的好看視頻依托百度系產(chǎn)品，聚焦垂直領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者。4月26日，好看視頻推出“輕知計劃”，邀請100位名家、10000位行家簽約入駐，共同創(chuàng)作泛知識內(nèi)容?！拜p知計劃”全方位扶持入駐創(chuàng)作者，通過直播、電商、問一問等百度系產(chǎn)品，賦能創(chuàng)作者，助力他們實現(xiàn)每人每年10萬元的創(chuàng)作收益。

好看視頻此前還宣布投入10億元，重點補貼好知識、好故事、好種草三類泛知識類創(chuàng)作者。其中，“好知識”突出專業(yè)性，主要針對律師、醫(yī)生、教師等群體；“好故事”主要激勵優(yōu)質(zhì)腳本及專業(yè)拍攝，以及有觀點有趣味、可讀性強的內(nèi)容；“好種草”需要創(chuàng)作者的評測/評價具備專業(yè)性、科學(xué)性。

抖音

4月1日，抖音“萌知計劃”第二期啟動。抖音希望通過全年百億流量扶持，招募更多知識創(chuàng)作者，為青少年群體打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)，進而激發(fā)青少年好奇心和探索世界的動力。

抖音還于近日發(fā)起科技創(chuàng)作者扶持計劃，該扶持計劃聚焦5大科技賽道：數(shù)碼電器、航空航天、科技評論、科技科普、工程機械，為有志于傳播科技知識、提高全民科學(xué)素養(yǎng)的創(chuàng)作者提供支持。8月2日至8月29日，加入計劃的創(chuàng)作者只要發(fā)布科技知識類視頻，完成相關(guān)任務(wù)，就將獲得dou+券等獎勵。

在抖音doutech計劃、dou知計劃、知識創(chuàng)作人、宅春節(jié)漲知識等活動助力下，抖音涌現(xiàn)了多領(lǐng)域多方向的知識類創(chuàng)作者。截至2021年6月，抖音擁有萬粉以上知識類創(chuàng)作者超過32萬名，發(fā)布知識類視頻超過1.5億條。

知乎

作為國內(nèi)知名的問答社區(qū)，知乎在視頻領(lǐng)域的發(fā)展頗具特色。為了從圖文向視頻轉(zhuǎn)型，知乎于2020年10月上線“海鹽計劃”。該計劃包含“圖文轉(zhuǎn)視頻工具”“百億專屬視頻流”“五億元現(xiàn)金”“簽約機會”“創(chuàng)作者學(xué)院”五項權(quán)益。創(chuàng)作者加入計劃，發(fā)布1分鐘以上原創(chuàng)視頻，即享流量及現(xiàn)金補貼。

2020年5月初，知乎發(fā)布了視頻創(chuàng)作者招募計劃，這被視為對視頻創(chuàng)作者的全方位擴充。知乎通過該計劃，面向全網(wǎng)招募科普人文、電競游戲、科技數(shù)碼、生活娛樂等領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，入選者可享受流量曝光、現(xiàn)金激勵、創(chuàng)作權(quán)益與津貼等扶持政策。

小紅書

兼具電商和社區(qū)分享兩大功能的小紅書，于2020年7月初開啟“視頻號種子計劃”，邀請100多位優(yōu)秀創(chuàng)作者提前加入視頻號。同年8月15日，小紅書上線視頻號，向站內(nèi)外優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者發(fā)出邀請：擁有站內(nèi)最低500粉絲，站外最低5萬粉絲的創(chuàng)作者即可加入。

視頻號創(chuàng)作者享有一系列權(quán)益，包括百億流量扶持、商業(yè)合作傾斜、一對一運營指導(dǎo)和其他優(yōu)質(zhì)資源；視頻號創(chuàng)作者還專享視頻合集等新功能，擁有發(fā)布15分鐘視頻的權(quán)限。

新浪微博

2020年7月，社交媒體平臺新浪微博推出“微博視頻號計劃”，微博視頻創(chuàng)作者全面升級為微博視頻號。此后一年，微博向微博視頻號分成5億元現(xiàn)金，投入10億流量精準(zhǔn)廣告投放資源、300億流量頂級曝光資源。

微博視頻表示，平臺計劃推出10000個百萬粉視頻號，重點聚焦垂直領(lǐng)域；扶持100家視頻MCN機構(gòu)，將月播放規(guī)模做到1億；幫助30家視頻MCN機構(gòu)，實現(xiàn)年收入1億元。

優(yōu)酷

優(yōu)酷在致力于創(chuàng)作和扶持長視頻的同時，于2020年1月入局短視頻領(lǐng)域，發(fā)布短劇短綜招募令，向全行業(yè)開放15分鐘以內(nèi)的短內(nèi)容合作，不限故事類型或橫豎屏，合作方式分為自制、合制、分賬、采購四種，以此吸引優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作團隊。

2020年6月，優(yōu)酷App9.0版本上線，優(yōu)酷針對視頻創(chuàng)作者推出“優(yōu)酷號”，并投入資源，配合一系列創(chuàng)作者扶持計劃與創(chuàng)作大賽，鼓勵優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

芒果TV

在2020年6月19日舉行的芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會暨招商會上，芒果TV推出“大芒計劃2.0”。該計劃以平臺800多萬UP主為扶持對象，通過建立芒果學(xué)院、制定晉升機制、配備專屬綜藝、提供專業(yè)場地、輔以商業(yè)支撐等方式，將UP主培養(yǎng)為成熟的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）制作人，進一步打通IP與品牌的轉(zhuǎn)化路徑。

此外，憑借芒果生態(tài)鏈的獨特培養(yǎng)閉環(huán)，芒果TV“金字塔造星計劃”力圖幫助學(xué)員“從技巧大師到流量高手，從流量高手到網(wǎng)絡(luò)紅人，最終走上芒果TV簽約藝人的星光大道”。

嗶哩嗶哩

憑借站內(nèi)UP主的奇思妙想，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）成為新一代視頻平臺中的生力軍。平臺扶持視頻創(chuàng)作者的傳統(tǒng)由來已久。B站早在2018年就推出過“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，綜合評估UP主創(chuàng)作的自制稿件并提供相應(yīng)收益。

2019年5月，B站上線“Vlog星計劃”，從流量扶持、現(xiàn)金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六個方面扶持Vlog（視頻網(wǎng)絡(luò)日志）內(nèi)容。該扶持計劃包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光，每月100萬元專項Vlog獎金，每月1億（次）專項活動站內(nèi)曝光量等。