“有新的感動(dòng)會(huì)覆蓋以前的感動(dòng)?！?/span>當(dāng)舞臺(tái)上的陳粒最后一首安可曲唱罷，她轉(zhuǎn)過身，對(duì)著舞臺(tái)下，鏡頭外緩緩道謝。在旋律和鏡頭“聲光電”的烘托下，“現(xiàn)場(chǎng)”的氛圍被推到了高潮。

這并非來自哪一場(chǎng)音樂節(jié)壓軸或是livehouse的現(xiàn)場(chǎng)，而是出現(xiàn)在一場(chǎng)線上演出。在陳粒道謝之后，“粒粒晚安、大家晚安”、“感動(dòng)”的彈幕鋪滿了屏幕，像極了線下演出結(jié)束后，駐足在舞臺(tái)下不愿離去的觀眾。

9月3日，陳粒帶著她的新專輯登上了抖音“夏日歌會(huì)”，在線上帶著她的萬千歌迷朝著《悠長(zhǎng)假期》“粒”刻出發(fā)。

特別的是，這并非是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的線上演出，更像是一場(chǎng)視聽結(jié)合的音樂電臺(tái)——演出的形式包裹在“日落電臺(tái)”中，而來自好妹妹樂隊(duì)的秦昊、張小厚則化身電臺(tái)主播，在互動(dòng)對(duì)談環(huán)節(jié)承擔(dān)起連接音樂人和用戶的作用。

臺(tái)上，陳粒帶來的不僅是她的音樂，也有這一路走來對(duì)音樂的理解；屏幕外，樂迷不僅僅只是一個(gè)聽客，也通過投票解鎖安可曲、線上問答的參與成為演出的一部分。

這讓不少前段時(shí)間因?yàn)橐咔闆]能參加陳粒演唱會(huì)的歌迷得到了慰藉。

事實(shí)上，不止是陳粒。過去一年間，由于疫情的反復(fù)導(dǎo)致線下各大音樂節(jié)、live house或延期、或停辦，伴隨著今年樂夏的缺席，不止讓音樂人們苦不堪言，也讓不少樂迷都覺得“這個(gè)夏天沒那么夏天”。

而在抖音上，夏天正在慢慢恢復(fù)。在抖音打造的最新娛樂IP"抖音夏日歌會(huì)"上，無論是首場(chǎng)演出"樂隊(duì)專場(chǎng)"當(dāng)中，刺猬、旅行團(tuán)、夏日入侵企畫三支樂隊(duì)先后出場(chǎng)，隔著屏幕給觀眾帶來了相當(dāng)躁動(dòng)的演出現(xiàn)場(chǎng)；還是歐陽(yáng)娜娜和“魚丁糸”繼續(xù)帶來音樂盛宴，展現(xiàn)"夏日歌會(huì)"的魅力；亦或是天后張惠妹用動(dòng)人心弦的歌聲，重新定義夏天……

而在音樂人和歌迷之外，抖音也在通過“夏日歌會(huì)”去探索著行業(yè)的新變量。

01｜還原+創(chuàng)新，夏日歌會(huì)要做的不止是復(fù)刻線下

“那些聽不見音樂的人，認(rèn)為跳舞的人都瘋了?！?/span>

當(dāng)法國(guó)哲學(xué)家亨利柏格森在十九世紀(jì)初寫下這句話時(shí)可能也沒想到，百年之后，人們彼此之間共同載歌載舞會(huì)變成一個(gè)奢望。

是的，自從去年疫情伊始，我們似乎已經(jīng)告別音樂現(xiàn)場(chǎng)很久了。音樂人歇業(yè)、livehouse轉(zhuǎn)行、線下音樂節(jié)的開辦數(shù)量看似不斷攀升，但能否如期卻成了薛定諤的理論。

曾經(jīng)大熱的線上云音樂live被一度認(rèn)為會(huì)是線下音樂演出的替代品，也曾吸引眾多平臺(tái)紛紛搶駐。但事實(shí)上，在“抖音夏日歌會(huì)”之前，線上云音樂live已經(jīng)從火爆到落寞經(jīng)歷了一個(gè)輪回。

關(guān)于線上云音樂live“失勢(shì)”的原因，其中一個(gè)主流觀點(diǎn)認(rèn)為隨著疫情趨勢(shì)好轉(zhuǎn)，線上的用戶和流量終將回到線下。但從另外一個(gè)角度來講，此前的線上音樂live本質(zhì)上更像是疫情期間的過渡產(chǎn)品，首先沒有給用過戶帶來線下的體驗(yàn)和氛圍感，找到自己的“替代”屬性；其次，也沒有發(fā)揮本身online的特點(diǎn)，創(chuàng)新聽眾和音樂人之間的交互，承擔(dān)起演出市場(chǎng)的補(bǔ)充一環(huán)。

而這些留給行業(yè)彌足的遺憾，恰好在抖音夏日歌會(huì)上做了完善。

不同于線上音樂live初期，一臺(tái)手機(jī)、一把吉他再加上一個(gè)音樂人彈唱就能撐起整場(chǎng)演出，打開抖音夏日歌會(huì)首先能看到的關(guān)鍵詞，就是專業(yè)。

在對(duì)線下live的還原上：無論是在首場(chǎng)樂隊(duì)專場(chǎng)中，舞臺(tái)搭建的錯(cuò)落有致加上極致炫酷的燈效引燃刺猬、旅行團(tuán)、夏日入侵企畫炸裂現(xiàn)場(chǎng)、還是歐陽(yáng)娜娜專場(chǎng)音樂與藝術(shù)的碰撞、魚丁糸專場(chǎng)通過童話般柔和的聲光電組合打造的光影森林、亦或是整個(gè)LED屏幕隨著張惠妹歌聲變化從舞臺(tái)背后延伸至她的腳下…都能看到夏日歌會(huì)要還原的不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)的音樂，還有針對(duì)不同音樂人各具特色的視覺體驗(yàn)。

而這種專業(yè)不僅表現(xiàn)在專業(yè)的舞臺(tái)設(shè)置上，還有隱藏在幕后的“演唱會(huì)”級(jí)別的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)。

為呈現(xiàn)最好的直播效果，抖音請(qǐng)來不少頂級(jí)演唱會(huì)項(xiàng)目的制作團(tuán)隊(duì)，比如樂隊(duì)專場(chǎng)與抖音音樂人專場(chǎng)兩場(chǎng)歌會(huì)的制作方盛世軒轅此前也是DOU live、知乎好奇夜、迷笛音樂節(jié)等的項(xiàng)目制作方；而總導(dǎo)演則是來自2019麥田音樂節(jié)總導(dǎo)演同時(shí)也是楊坤御用演唱會(huì)御用導(dǎo)演的V Studio趙伯翀；而夏日歌會(huì)的音樂總監(jiān)和導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)也曾服務(wù)過周杰倫、陳奕迅、鄧紫棋、蔡徐坤、李宇春、王嘉爾等多位頂級(jí)藝人。

而在發(fā)揮線上特色，拉近音樂人和聽眾距離這點(diǎn)上，夏日歌會(huì)也在創(chuàng)新。

其中最直觀的是“豎屏”鏡頭的呈現(xiàn)方式。為了更符合小屏用戶使用習(xí)慣，抖音從演出場(chǎng)地的設(shè)置、鏡頭的語(yǔ)言表達(dá)上，都特別為豎屏做了優(yōu)化。而這種變化帶來的效果顯而易見，相比大屏采用橫屏的方式，豎屏在小屏幕上能展示出更多的信息含量，也更容易用特寫鏡頭展現(xiàn)音樂人的個(gè)人表演，營(yíng)造出獨(dú)具特色的“近距離”體驗(yàn)。

不僅是觀感上聽眾和音樂人距離更近了，從互動(dòng)體驗(yàn)上，樂迷也更加有了參與感——不僅在歌會(huì)開始前用戶便可以通過「邀請(qǐng)好友為明星打call」的方式，解鎖明星獨(dú)家視頻、明星海報(bào)及線下大屏等粉絲專享福利。并且會(huì)針對(duì)不同音樂人的設(shè)置出不同的互動(dòng)玩法以營(yíng)造出別樣的氛圍感。

比如在音樂才女歐陽(yáng)娜娜直播中，她直接和現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友互動(dòng)，回答了何時(shí)出新歌、是否會(huì)一個(gè)人去旅行等問題；而在“魚丁糸”直播歌會(huì)之前，便在粉絲中發(fā)起了“我就奇怪”尋人啟事，按照“誰(shuí)更奇怪”的標(biāo)準(zhǔn)決出六位參賽者，在直播現(xiàn)場(chǎng)連線進(jìn)行決賽pk；張惠妹現(xiàn)場(chǎng)中互動(dòng)環(huán)節(jié)則別出心裁地將部分歌單定制權(quán)交給了觀眾，設(shè)計(jì)了“思念必選曲"“療傷必備曲”和“K歌必點(diǎn)曲”三個(gè)主題，由觀看直播的觀眾在每個(gè)主題中"投票點(diǎn)歌"和"點(diǎn)贊解鎖安可曲”；陳粒的歌會(huì)更是邀請(qǐng)了“好妹妹樂隊(duì)”樂隊(duì)作為助陣嘉賓，在落日電臺(tái)的陪伴下中欣賞歌聲……

可以說以往的線下歌會(huì)，臺(tái)上的音樂人和臺(tái)下的聽眾之間往往是單向連接的，而在抖音夏日歌會(huì)上，這種連接實(shí)現(xiàn)了雙向交互，甚至用戶本身就是這場(chǎng)演出的一部分。

02｜線上歌會(huì)付費(fèi)探索，夏日歌會(huì)如何搭建付費(fèi)閉環(huán)？

在不久之前的張惠妹專場(chǎng)中，屏幕里除了感動(dòng)之外，還刷滿了不同的城市名稱——大家都希望用彈幕的方式讓張惠妹看到，有這個(gè)地區(qū)的歌迷在一直在支持著她；在歐陽(yáng)娜娜的《夏天的風(fēng)》和“魚丁糸”《小情歌》旋律響起時(shí)，有歌迷在留言他們的音樂留給自己夏天的回憶；而在首場(chǎng)樂隊(duì)專場(chǎng)結(jié)束后，不少歌迷通過抖音向臺(tái)上演出的樂隊(duì)致謝：

“謝謝你們，還給了我們夏天?！?/span>

這種由互動(dòng)帶來的感動(dòng)，也是構(gòu)成抖音夏日歌會(huì)獨(dú)特的一環(huán)。這種感動(dòng)也不僅是歌迷與音樂人之間情感傳遞，也是歌迷之間的情感共鳴。

這也恰好還原了線下歌會(huì)的意義——不僅是一次與偶像近距離接觸的機(jī)會(huì)，也是一群同好聚集在一起的狂歡。

造就這些的其中部分原因，來自抖音夏日歌會(huì)推出了付費(fèi)直播的新功能，而選擇購(gòu)票觀看演出的都是喜歡當(dāng)場(chǎng)的歌手和TA們的音樂的，也帶來更純粹的氛圍。而這種氛圍的感染下，也又給音樂人和觀看演出的用戶帶來了更好的體驗(yàn)。

事實(shí)上，抖音夏日歌會(huì)并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。早在2014年歌手汪峰的“峰暴來臨”超級(jí)巡回演唱會(huì)、2016年王菲“幻樂一場(chǎng)”音樂會(huì)時(shí)，行業(yè)已經(jīng)開始了關(guān)于線上音樂live+付費(fèi)的探索。但彼時(shí)的問題在于播送形式過于傳統(tǒng)，歌手藝人的線上直播更多是作為線下演唱會(huì)的渠道補(bǔ)充，這使得演出沒有直播感，用戶和歌手藝人之間也缺乏互動(dòng)性，于是在少數(shù)明星試水后就已銷聲匿跡。

后續(xù)在疫情期間，也有不少平臺(tái)嘗試“居家型live”和專業(yè)線下劇場(chǎng)表演的形式解決付費(fèi)難題，但前者的問題在于難以帶給用戶更好的音樂體驗(yàn)感，更趨同于音樂人日常的”才藝直播“；后者則過于按照線下live的模式復(fù)刻，缺少音樂人和用戶之間對(duì)應(yīng)的線上互動(dòng)創(chuàng)新，存在感越來越弱。

而抖音夏日歌會(huì)在線下專業(yè)演出的還原和線上交互的創(chuàng)新之間，似乎找到了一個(gè)中間閾值，在不斷培養(yǎng)起用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)的同時(shí)，也為線上音樂演出市場(chǎng)探明了方向——單純的依靠平臺(tái)用愛發(fā)電顯然不足以支撐行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，只有建立并完善用戶付費(fèi)機(jī)制才是推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的開始。

長(zhǎng)久以來，國(guó)內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)一直推進(jìn)緩慢，其中原因之一在于經(jīng)過過去幾十年的盜版侵蝕，用戶付費(fèi)意識(shí)有所缺失；其二則是對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容而言，缺少自己更高的壁壘和不可替代性。

通俗點(diǎn)來講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只是基本要素，付費(fèi)內(nèi)容還需要有自己的特有價(jià)值。只有二者兼?zhèn)洳拍苷嬲那藙?dòng)付費(fèi)，使得用戶慢慢養(yǎng)成付費(fèi)意識(shí)。而用戶付費(fèi)機(jī)制的建立，本質(zhì)上也是對(duì)內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)，對(duì)上游版權(quán)方/音樂人/制作方的正向激勵(lì)，從而誕生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成良性循環(huán)。

03｜夏日歌會(huì)落地，線上演出奇點(diǎn)來臨

不得不說，在國(guó)內(nèi)，做音樂和賺錢經(jīng)常是矛盾的。

由于眾所周知的原因，過去幾十年從平臺(tái)到唱片公司再到音樂人，整個(gè)行業(yè)都過的凄凄慘慘，這一點(diǎn)對(duì)于音樂人尤甚。

根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2019中國(guó)音樂人生存狀況報(bào)告》顯示，近半數(shù)非學(xué)生音樂人的稅前月收入在2000元以下，月收入能達(dá)到1萬元以上的則只有9.3%。為了維持生計(jì)，多數(shù)音樂人無法全身心投入音樂事業(yè)。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)全職音樂人占比僅為一成。

大多數(shù)人不知道的是，很多情況下音樂其實(shí)無法給音樂人帶來直接收入，從唱片時(shí)代開始，靠音樂吸引流量，積累聽眾，再到商演環(huán)節(jié)變現(xiàn)，已經(jīng)成為了一條默認(rèn)的行規(guī)。

但演出的門檻并不低。同樣在中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的報(bào)告中顯示，國(guó)內(nèi)僅有三成音樂人有過演出經(jīng)歷（包含了餐館酒吧、livehouse、大型音樂節(jié)三種不同規(guī)模的演出場(chǎng)所），且有穩(wěn)定演出機(jī)會(huì)的音樂人集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，二線及以下城市的演出市場(chǎng)尚未形成規(guī)模。

如何消除地域限制，讓更多音樂人能夠登上舞臺(tái)，獲得體面的收入，創(chuàng)作出更好的音樂從而形成良性循環(huán)，是整個(gè)行業(yè)必須要解決的問題。

無疑，“夏日歌會(huì)”正是抖音在這方面的探索和嘗試。

一方面，從內(nèi)因來看，通過上述“還原+創(chuàng)新”的模式，抖音夏日歌會(huì)推動(dòng)用戶付費(fèi)意識(shí)的齒輪已經(jīng)開始轉(zhuǎn)動(dòng)；

另一方面，從大環(huán)境來看，隨著近兩年短視頻對(duì)音樂宣發(fā)作用的比重加大，人們音樂消費(fèi)的陣地正在從流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，無論明星歌手抑或是獨(dú)立音樂人都開始重視并入駐抖音。

在龐大的用戶基數(shù)和源源不斷的創(chuàng)作者涌入下，一條在前期依靠音樂宣發(fā)精準(zhǔn)獲取用戶，然后通過付費(fèi)線上live獲取回報(bào)的路線也愈加清晰。

而這套模式如果真正跑通，未來的想象力也不止如此。

第一是技術(shù)更迭之下，線上歌會(huì)有可能演進(jìn)成為新型沉浸式的娛樂體驗(yàn)：

去年4月，美國(guó)歌手特拉維斯·斯科特在Epic Game的“堡壘之夜”舉辦了一場(chǎng)線上虛擬演唱會(huì)，一度吸引了超過1200萬玩家，也引爆了“元宇宙”這個(gè)概念。隨著VR+5G+超高清技術(shù)加持下，“夏日歌會(huì)”類的線上live有望憑借著高體驗(yàn)+高互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)有望打開另一個(gè)“元宇宙”大門。

第二是在內(nèi)容品類的拓展之下，線上歌會(huì)有望真正進(jìn)一步延伸至脫口秀、話劇、等更多元場(chǎng)景中。

從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，隨著今年疫情的反復(fù)，線下演出陸續(xù)的取消，讓行業(yè)的何時(shí)恢復(fù)變得具有高度不確定性，也讓線上演繹成為了一個(gè)長(zhǎng)期命題；從用戶需求來看，目前好的演出數(shù)量和人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求存在著一定的供需不等，而線上歌會(huì)這種方便、觀看門檻更低的方式也必然將成為未來的趨勢(shì)。

而通過“夏日歌會(huì)”IP在音樂類型的線上歌會(huì)中占領(lǐng)到用戶心智后，后續(xù)在向更多元的內(nèi)容品類的探索下，也必將更容易形成規(guī)模效應(yīng)，誕生更多內(nèi)容IP。

本質(zhì)上這是一場(chǎng)線下歌會(huì)的線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而在這場(chǎng)浪潮之下，不僅僅是付費(fèi)直播內(nèi)容的探索，也是一場(chǎng)對(duì)于未來行業(yè)新奇點(diǎn)的探索。