這是鮮喵的第 1765篇吐血原創(chuàng)

打破天花板，是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)共同的使命。

在《長(zhǎng)津湖》等大片的帶動(dòng)下，今年“十一檔”院線電影又又又打破了一眾記錄。

然而疫情期間異軍突起，又在今年年初推出首個(gè)“春節(jié)檔”的網(wǎng)絡(luò)電影，卻稍露頹勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021上半年有33部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬元，低于2020年上半年的37部，5.62億的總票房，更與去年同期的6.47億相差甚遠(yuǎn)。

雖然也誕生了《興安嶺獵人傳說》級(jí)別的爆款，但缺乏真正出圈的作品，加上一眾大IP沒能獲得預(yù)期票房，行業(yè)的上升勢(shì)頭暫緩。

躊躇之際，重要的“十一檔”網(wǎng)絡(luò)電影沒能延續(xù)“春節(jié)檔”的布局，只是“分兵作戰(zhàn)”，各自拿出了幾部具有票房潛質(zhì)的作品。

其中愛奇藝、騰訊視頻先后上線的《數(shù)字獵兇者》《生死阻擊》《老大不小之都會(huì)好的》《黃皮幽?！贰渡缴瘛返茸髌罚步M成了規(guī)模不小的“矩陣”。

這些作品含括懸疑、戰(zhàn)爭(zhēng)、冒險(xiǎn)、警匪、怪獸、家庭等題材，能看出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影在類型上的探索和野心。同時(shí)，李幼斌等人的參演與實(shí)景拍攝的升級(jí)，都讓這批影片的質(zhì)量有所提升。

但貓眼熱度和分賬票房卻表明，在院線電影的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)電影的成績(jī)還是稍遜一籌。所以總結(jié)“十一檔”幾部的影片表現(xiàn)，再回溯市場(chǎng)情況，對(duì)未來行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，想必會(huì)有一定的積極效果。

為了“錯(cuò)峰出行”，和院線電影打個(gè)時(shí)間差，網(wǎng)絡(luò)電影的“十一檔”要早幾天開畫。9月27日，《山神》《數(shù)字獵兇者》分別在騰訊視頻和愛奇藝上線，算是正式拉開帷幕。

《山神》的題材比較傳統(tǒng)，講述了明朝時(shí)期，專政的宦官為了奪取寶物，欲殺害“山神”，和民間保護(hù)者吳風(fēng)父子大戰(zhàn)的故事。

之所以說傳統(tǒng)，是因?yàn)椤渡缴瘛酚帜贸隽司W(wǎng)絡(luò)電影早期的票房密碼：蛇。但相比早期《大蛇》等影片的視覺刺激，經(jīng)過幾年的消耗，網(wǎng)絡(luò)電影觀眾對(duì)蛇已經(jīng)是見怪不怪，想要出圈更是難上加難。

截至目前，影片的累計(jì)分賬票房?jī)H有48萬，能否回本都要打個(gè)問號(hào)。

《山神》劇照

《數(shù)字獵兇者》的導(dǎo)演李克龍，上部戲是票房不錯(cuò)的院線電影《大紅包》。這次回到網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，選擇了懸疑、探案題材。

故事圍繞一位數(shù)字天才展開，他因誤打誤撞協(xié)助警方破譯了搶劫犯丁強(qiáng)的肖像秘密，從而名聲大噪，被市民尊稱為“數(shù)字俠”，然而好景不長(zhǎng)，更大的危機(jī)與背后的邪惡勢(shì)力，正在向他襲來……

雖然懸疑一直是網(wǎng)劇的重點(diǎn)題材，但網(wǎng)絡(luò)電影卻鮮有成功的案例，此番《數(shù)字獵兇者》算是一次積極的探索，可惜影片上線后始終不溫不火，100余萬的票房，和預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。

《數(shù)字獵兇者》劇照

兩部片子沒能掀起太大水花，到了國(guó)慶期間，情況才稍有好轉(zhuǎn)。

9月30日上線的《黃皮幽?！吩诙拱旰桶俣榷紱]有詞條，但這部改編自《鬼吹燈》的片子，拿到了1500余萬分賬票房，成了最賣座的“十一檔”網(wǎng)絡(luò)電影。

在“鬼吹燈”網(wǎng)劇延續(xù)著較高熱度的當(dāng)下，《黃皮幽?！返某晒ΓC明了冒險(xiǎn)大IP依舊最受網(wǎng)絡(luò)電影觀眾青睞。

同日上映的《老大不小之都會(huì)好的》就沒這么好運(yùn)了。這部關(guān)注情感的現(xiàn)實(shí)題材影片，沒有大場(chǎng)面、大IP和明星護(hù)體，本身就缺乏關(guān)注。

加上情感本就不符合網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的喜好，所以哪怕《老大不小之都會(huì)好的》賺足了部分觀眾的淚水，也難逃低分賬的結(jié)局。

除了上述四部作品，趁著國(guó)慶的熱乎勁兒，由高希希監(jiān)制，李幼斌主演，張光北參演的抗戰(zhàn)題材網(wǎng)絡(luò)電影《生死阻擊》在10月2日上線。

按理說，《生死阻擊》的主創(chuàng)陣容情懷拉滿，加上主演李幼斌的吸引力，和檔期的潛力，應(yīng)該是最具票房潛力的作品。播出平臺(tái)愛奇藝也全力推薦，將影片送上了推薦位。

但從上線以來，電影的票房始終沒有上升勢(shì)頭，僅徘徊在500萬左右，成了網(wǎng)絡(luò)電影在主旋律題材發(fā)展上不小的遺憾。

《生死阻擊》劇照

其實(shí)《生死阻擊》的遺憾，加上“十一檔”網(wǎng)絡(luò)電影整體票房的低迷，都是當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀的縮影。

在政策收緊、用戶分流、審美升級(jí)等客觀條件的影響下，目前網(wǎng)絡(luò)電影處在了難出圈、難創(chuàng)新、難賺錢的尷尬局面。

不過這倒不是給網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)“上眼藥”。低迷之下，行業(yè)并非沒有起勢(shì)的趨勢(shì)，當(dāng)下大家等待的是一場(chǎng)“質(zhì)變”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影共上線295部，比去年同期減少96部。

雖然總數(shù)下降，但2021年但破千萬的影片數(shù)量從去年的9.5%增長(zhǎng)至11.2%。即使這些分賬破千萬的影片，票房大多76%集中在1-2000萬之間，但起碼回本不難，尚有喘息的余地。

更關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，其實(shí)是和票房息息相關(guān)的累計(jì)觀影人次。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年分賬票房4548萬的《靈魂擺渡·黃泉》，累計(jì)觀影人次達(dá)到2341萬，位列網(wǎng)絡(luò)電影分賬冠軍的《奇門遁甲》總?cè)舜螢?704萬，而今年爆款《興安嶺獵人傳說》的累計(jì)觀影人次僅僅只有1107萬，頭部網(wǎng)絡(luò)電影觀影人次下降明顯。

《興安嶺獵人傳說》劇照

所以網(wǎng)絡(luò)電影首要解決的問題，是如何打破觀影人次和票房的天花板，讓一部網(wǎng)絡(luò)電影能真正出圈，獲得更多人的關(guān)注，從而推動(dòng)行業(yè)向前。

早已看出端倪的平臺(tái)，在上半年已經(jīng)進(jìn)行了不少的新嘗試。

譬如平臺(tái)端，先是愛奇藝年初優(yōu)化了分賬模式、定級(jí)單價(jià)和資源推廣等合作方式。并針對(duì)S級(jí)項(xiàng)目推出了單片付費(fèi)模式，希望進(jìn)一步提高優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的收入，從而提高制片成本。

緊接著，優(yōu)酷也升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)電影的分賬規(guī)則，計(jì)算分賬時(shí)和愛奇藝共同采用有效觀影人次的方法，并延長(zhǎng)A級(jí)以上級(jí)別影片的分賬期，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

加上每個(gè)月給分賬票房前五的作品直接發(fā)紅包的騰訊視頻，三家希望拉升頭部項(xiàng)目票房等級(jí)的野心昭然若揭。

更有指導(dǎo)意義的是，平臺(tái)已經(jīng)開始和壞猴子等頭部電影出品公司或者電影人合作，未來共同進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電影的項(xiàng)目開發(fā)，勢(shì)要拍出一部真正有影響力的網(wǎng)絡(luò)電影。

有決心、有行動(dòng)，再加上長(zhǎng)期的毅力，出圈并非遙不可及的夢(mèng)。

對(duì)于平臺(tái)的策略，片方的態(tài)度也很積極。

在愛優(yōu)騰的計(jì)劃下，首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”推出了《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》兩大院線級(jí)別的電影。兩部片子的投資體量遠(yuǎn)非一家網(wǎng)絡(luò)電影公司能夠承受，所以合作共贏，組成一個(gè)拳頭，成了大家的新思路。

雖然兩部影片最終沒有公布分賬成績(jī)，但從云合數(shù)據(jù)的有效播放量看，2021年在線電影TOP10，有八部院線電影，只有《發(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部網(wǎng)絡(luò)電影分別位列第二位和第四位，展現(xiàn)了合作的優(yōu)異結(jié)果。

所以，在百家爭(zhēng)鳴后，未來視頻網(wǎng)站、頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司合作的情況應(yīng)該會(huì)越來越多。

集合力量辦大事，先樹立一個(gè)典型，不一定真能幫助網(wǎng)絡(luò)電影打破當(dāng)下的局面，但卻是當(dāng)下行業(yè)必須要做的“殊死一搏”。

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