作者 / 坦克

每年的電影熱門大檔期，當(dāng)朋友圈、微信群、微博頻繁被電影破億海報、慶賀百億演員導(dǎo)演海報以及票房大盤屢創(chuàng)新高的大字海報刷屏之際，也是中國電影最為活躍的一段時間。

的確，相對比不同平臺所反饋出的不同的電影口碑評分，真金白億只會增不會降的票房數(shù)字，的確是一劑給市場、給行業(yè)的強心針，也是電影行業(yè)向資本、對觀眾一個證明院線電影依舊具有生命力的絕佳宣傳手段。

而相對比股市讓外人不懂的各類指數(shù)，收視率點擊率等不夠直觀的表現(xiàn)方式，電影票房X億X億的數(shù)字，似乎成為了整個中國目前最為清晰透明及時有效公開經(jīng)濟數(shù)據(jù)。

對于今年國慶檔來說，表面上一切向好的票房數(shù)據(jù)背后，似乎預(yù)示著行業(yè)已經(jīng)重新觸底反彈正式復(fù)蘇，但對于命途多舛的2021年電影市場，這些數(shù)據(jù)又擁有著另一層意思。

晚了2個月的400億的票房目標(biāo)不值得慶賀

根據(jù)專資辦票房數(shù)據(jù)，2021年內(nèi)地票房終于在昨天（10月10日）正式突破400億。

不過，這個成績并不值得電影人們歡呼雀躍，10月10日破400億的成績，比2019年（8月9日）突破400億的票房節(jié)點要慢整整兩個月（62天），更是比2018年的歷史最好成績8月5日晚了生生66天。按照目前的發(fā)展態(tài)勢，不僅僅500億的目標(biāo)完成時間會比2017-2019年大幅落后，甚至今年已經(jīng)極難達到2017年全年558億大盤。這也再一次給所有電影人們，敲響了警鐘。

可以說，遲到兩個多月全年票房破400億，這個成績已經(jīng)是近四年最差大盤表現(xiàn)。我們也總結(jié)整理了從2017年至今內(nèi)地電影大盤破百億的時間節(jié)點，從中也可以清晰的發(fā)現(xiàn)，這一差距在近幾年都是罕見的。

今年從7月24日突破300億，到10月10日突破400億，內(nèi)地影市一共用了78天，也意味著內(nèi)地影市最近78天是以平均每天1.28億的大盤成績艱難爬行?？紤]到這一時間段橫跨暑期檔、中秋檔、國慶檔三個大檔期，這個成績只能用差強人意來形容。

參考2019年大盤從500億到600億的速度，今年全年突破500億的時間節(jié)點或許會在12月中旬甚至下旬才能夠達成。

此外，比票房落后更可怕的是，因為春節(jié)檔、國慶檔超高票價的緣故，今年400億的觀影人次是9.88億，對比2019年的10.6億，觀影人次降低了7.28%，相對比平均票價只有33元的2016年，或許今年最終的觀影人次相比2016年還要進一步下跌。

今年電影市場的問題究竟出現(xiàn)在哪？

冰火兩重天。

為什么一個元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔、清明檔、五一檔紛紛創(chuàng)造影史最高紀(jì)錄、國慶檔《長津湖》連破十多項票房紀(jì)錄的2021年，最終票房大盤表現(xiàn)會這么差，甚至還不如2017年的水平？

不可否認(rèn)的是，今年400億票房的達成，不再是依靠大盤正常的運轉(zhuǎn)，雖然不少檔期都創(chuàng)造了票房新高，但單日票房不足5000萬甚至不足3000萬的低大盤運轉(zhuǎn)情況屢見不鮮。

冷檔期每年都有，但是今年的問題，與以往又有些許不同。

2018-2019年，也是好萊塢分賬片最好的時代，80%以上的重點影片都能獲得同步/準(zhǔn)同步甚至海外最早公映的待遇，這時期的冷檔期，一般都是國產(chǎn)片不敢與好萊塢進口片同檔期競爭所導(dǎo)致的，遇到好萊塢強片，市場則強，遇到好萊塢弱片或者無片的周末，市場就會跌入波谷。

2020年-2021年初，因為疫情影響，好萊塢進口分賬片大規(guī)模缺席，然而就在基本1-2個月才能有一部中等體量好萊塢分賬片定檔的情況下，國產(chǎn)片依舊沒有奪回冷檔期的控制權(quán)，雖然有大量影片處于待映狀態(tài)，則片方們依舊不敢定檔，而失去了進口片和國產(chǎn)片的市場，除了能用部分重映片調(diào)節(jié)市場外，別無他法。

而從2021年6月至今，則又是另外一番景象。一方面好萊塢分賬片的定檔基本陷入被動狀態(tài)，絕大多數(shù)影片都被延期了1個月以上，更多的則是早早送審后續(xù)杳無音信。而即便是想定檔的國產(chǎn)商業(yè)片，也面臨著檔期的被動調(diào)配，要不被安排緊急空降，要不等待統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一部署的消息。而在疫情反復(fù)的雙重打擊下，也造成今年從6月到9月整整四個月大盤的持續(xù)低靡。

中國電影是需要鼓勵，但更需要的是鞭策。而一張張“報喜不報憂”的大字報海報并不會告訴我們這些。而在今年國慶檔，電影破億海報也面臨著新的爭議，從而也導(dǎo)致主旋律電影破億海報的制作與傳播戛然而止，或許未來也會重新改寫中國主旋律電影的營銷策略。

最后80天，還能最后沖一把嗎？

讓我們一起對2021年下半年做了一個預(yù)測，今年大盤能否順利超過500億或者達到更高的目標(biāo)呢？

首先，從國慶檔結(jié)束到11月中旬之前，雖然定檔影片不少，但真正有破億票房實力的，依然是以《沙丘》《007:無暇赴死》領(lǐng)銜的好萊塢分賬片，而包括《毒液2》等尚未定檔的影片，也有望在11月初開始接棒，穩(wěn)定票房產(chǎn)出。

等到真正有分量的國產(chǎn)片，則要等到11月19日，去年該檔期的《除暴》創(chuàng)造了5億+的票房成績，成為去年唯一的冷檔期票房黑馬，今年更是云集了《門鎖》《鐵道英雄》《揚名立萬》三部影片，有望繼續(xù)合力貢獻5億+的票房成績，如果能夠保持住每年11月第三個周末都能有一些中等量級影片定檔，也能讓國產(chǎn)片擁有更多的檔期發(fā)揮。

而來到12月賀歲檔，根據(jù)目前定檔的重點影片來看，幾乎所有重量級影片都扎堆在圣誕和跨年夜，這也是因為賀歲檔只有這兩個周末會產(chǎn)生一定的節(jié)假日效應(yīng)。而在12月3日、12月10日、12月17日這三個周末，目前還沒有任何重量級國產(chǎn)片定檔，或許已經(jīng)給好萊塢讓出一個檔期。目前北美定檔11月末到12月末的影片，也有希望填補國產(chǎn)片不愿意去的12月中上旬檔期，其中漫威《蜘蛛俠：英雄無歸》具有絕對的S級實力，也是今年進口票房年冠的有力競爭者。而《黑客帝國4》，也擁有著5億+票房體量，雖然這兩部影片同步公映的概率不大，但是如果能夠獲得提前北美1-2周公映的機會，絕對是對今年票房大盤的重要補充，也有助于推動全年票房大盤在年底沖擊更高。

而接下來平安夜圣誕節(jié)+跨年夜，近10部重量級國產(chǎn)片海的涌入，也將達到今年國慶檔后的一個新的高潮，雖然目前已經(jīng)有7部重點影片定檔，但根據(jù)內(nèi)部人士透露，還會有1-2部重量級影片選擇加入這個戰(zhàn)場，也讓大檔期的廝殺更有看頭，從國慶檔的形勢來看，相比大檔期扎堆，大檔期無片扎堆才是更可怕的。另外今年平安夜12月24日恰逢周五，也給予平安夜+圣誕節(jié)一個絕佳的檔期發(fā)揮機會，目前定檔的三部影片，都是比較偏劇情、溫情、親情、愛情向。另外一周之后四部影片在跨年檔扎堆，也給予了圣誕檔影片更大的壓力，或許只有1部能夠繼續(xù)在1月之后發(fā)揮余熱。

盡管如此，以上的預(yù)測僅為樂觀估計，伴隨著各大檔期的臨近，臨時調(diào)檔、撤檔甚至緊急下片等突發(fā)事件，仍然較為嚴(yán)重的影響著大盤的正常發(fā)揮。10月中-12月中的冷檔期能否實現(xiàn)大盤穩(wěn)定？賀歲檔各大票房種子選手能否如期公映？中國電影市場承受了太多的壓力，花開復(fù)見卻飄零，也希望中國電影市場，能用一個真正值得慶賀的數(shù)字，來結(jié)束中國電影人的2021。